阿克蘇進軍家具市場注重顏色選擇和設計
阿克蘇諾貝爾是世界上最大的粉末涂料生產(chǎn)商,也是涂料生產(chǎn)技術(shù)的全球領(lǐng)先者。如今要進軍家具市場,可謂是闖進了一個從未涉足的領(lǐng)域。為此,他們需要做哪些方面的努力呢?
粉末涂料產(chǎn)品研發(fā)部門經(jīng)理EmmaLawrie解釋說,早在2003年,他們就把產(chǎn)品應用領(lǐng)域分成了五大類,分別是建筑、運輸、設施應用、家電和一般工業(yè)領(lǐng)域。一般工業(yè)領(lǐng)域覆蓋了所有無法歸為其他四類的應用領(lǐng)域,其中包括了家具應用。
家具還可以細分為室內(nèi)家具(辦公室、學校和家居)和室外設施(花園、露臺、街道和公園)。對于室外設施,粉末涂料因其持久性和抗腐蝕性,具有理想的應用價值。
Lawrie說,總結(jié)2004年的市場分類戰(zhàn)略,他們發(fā)現(xiàn)家具應用完全可以歸為一類。如果家具獨挑大梁,那么下一步他們要著手設計出一組色系,推行新的營銷戰(zhàn)略,盡力打造好這個全新的應用領(lǐng)域。因為家具市場潛力無疑是巨大的。不管是在家,在辦公室,或者是在花園,人們都需要家具。而家具的無所不在通常讓人們對它們視而不見了。這就是為什么阿克蘇諾貝爾需要融入設計元素,標新立異,找到合適的市場切入點的原因。
Lawrie認為,要進軍家具市場,提高競爭力,首當其沖的就是爭取得到一系列的支持,從主流的設計師、建筑師和時尚設計師到家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和涂料商等等。因為不同于傳統(tǒng)的較為工業(yè)化的應用領(lǐng)域,家具產(chǎn)業(yè)和時尚潮流緊密聯(lián)系,所以應該采取的策略需要緊跟時尚的步伐。其中,一個最基本的工作就是把產(chǎn)品帶到經(jīng)銷商那里,讓品牌走進市場。作為這個領(lǐng)域的新手,最困難的莫過于在市場上打下一席之地。為此,他們正在準備一些營銷資料,并積極地參加各類展會來提高產(chǎn)品的知名度。
他們倡導的理念是:粉末涂料可以為人們的房間營造出一種特殊的環(huán)境和氛圍。因為它沒有任何溶解劑和添加劑,其清潔環(huán)保的特性讓銷售商和使用者都可以高枕無憂地銷售和使用。
近年來,粉末涂料涂裝的中密度纖維板(MDF)日益受到家具市場的關(guān)注,設計師們也開始尋找環(huán)保的涂漆。因為不含有VOCs、鉛、鉻酸鹽或溶解劑,粉末涂料十分環(huán)保安全,特別適用于涂刷在學校設施和兒童家具上。
由于家具行業(yè)對款式色彩設計十分重視,阿克蘇諾貝爾組織了專業(yè)人士參與家具涂料項目。色彩大師、目前在瑞典Malm魻擔任阿克蘇諾貝爾美學中心的設計總監(jiān)PerNimer和荷蘭薩森海姆的美學中心組員一起合作,幫助創(chuàng)造出幾款涂料色系。
他們工作的起始點就是創(chuàng)造出“配色信封”。每年一群色彩專家齊聚一堂,組成一個名叫“同類人”(Analogue)的智囊團。他們大都是來自歐洲的設計師和建筑師,其中兩位是阿克蘇諾貝爾的色彩搭配師。他們組成一個色彩研討會來探討未來流行的色彩趨勢,其創(chuàng)意的結(jié)果就是這個“配色信封”。這個組合包括了60種油漆顏色,適用于建筑、室內(nèi)設計和產(chǎn)品設計。這些顏色并不是根據(jù)色調(diào)來分類的,而是根據(jù)主題來劃分。采用一些令人回味的詞語來命名,比如說肥沃的土壤味道、黑夜的邀請、沉思幻想等。每一個主題都包含了多樣色調(diào)的顏色??梢姟芭渖欧狻眰?cè)重點在于表現(xiàn)色彩組合的情感基調(diào),而不是強調(diào)色譜的某一部分。
面對成千上萬的顏色組合,Nimer是怎樣做出選擇的呢?他說道:“很多東西都能給我靈感??粗s志或者是走在倫敦的街道上,我都可以看到一些東西,讓我有一些想法。我對色彩很敏感,時時刻刻都能接收到關(guān)于色彩的信息。特別是時尚界的動態(tài)讓我有很多啟發(fā)。通過觀察潮流的變動,分析現(xiàn)在的流行色,我能夠想象出未來流行的色彩趨勢。
”Nimer一直以來對色彩就很感興趣。他所做的很多工作都是靠直覺。他說:“比起25年或30年前,我們現(xiàn)在所擁有的選擇是無法想象的。設計界簡直發(fā)生了爆炸性的革命??纯此{色牛仔褲那些千變?nèi)f化的款式,現(xiàn)在人們可以任意選擇,穿出風格,穿出個性。這種張揚個性的想法也延伸到了室內(nèi)裝潢領(lǐng)域。你想要的家其實并不是一個自我炫耀的展廳,而是一片展現(xiàn)自我的空間。最好的辦法之一就是用色彩來詮釋你的獨特。”Nimer說,市場上有那么多的色彩可以選擇,阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品需要與時俱進,要融入設計時尚界,而不是作為普通的商品,只有不斷創(chuàng)新才能不斷在競爭中勝出。
Nimer創(chuàng)造的“當代色系”已于最近粉墨登場,之后還會推出公司產(chǎn)品的大型展示?!爱敶怠卑?4種顏色(9種固體色度和5中金屬色度)。它主要聚焦當今家具業(yè)的流行色系。白、黑、中性色度和金屬色度是這個行業(yè)的主打色度。過去5年,這套色系的銷售量一直很穩(wěn)定,預計還會持續(xù)流行3年~5年。
11月,阿克蘇諾貝爾還會推出擁有20款顏色的“潮流色系”。Nimer說:“這些顏色風險較大。我們每年都要根據(jù)最新的'色彩曲線'更新色系。公司會通過營銷手段來促銷這組產(chǎn)品,并設計出色彩卡片?!盠awrie還透露,他們和Nimer共同開發(fā)出一小色系的油漆。這種油漆新穎獨特,可以創(chuàng)造出不同的質(zhì)地、柔軟的觸覺和各式的紋路。希望這組產(chǎn)品可以吸引那些家具生產(chǎn)商們。
最近一段時期,廣州連續(xù)不斷的陰雨天氣終于過去,氣溫又再度回升。目前市面上流行的鐵藝家具有多種款式,金屬可以與實木、皮質(zhì)、布藝、玻璃和塑料等不同材料進行魔幻組合,表現(xiàn)出千變?nèi)f化的風格,這個秋天因此而成為鐵藝家具的熱賣季節(jié)。
材質(zhì)篇
鐵+實木:自然組合
鐵的質(zhì)地冰冷清涼,實木又是最自然原始的家具素材,兩者的組合帶給人簡潔質(zhì)樸的感覺。橡木和櫸木的組合給人一種悠遠的寧靜意蘊,如這款鐵屏風回讓會客區(qū)顯得更涼爽、悠閑。
鐵+皮質(zhì):時尚組合
鋼管與皮質(zhì)相結(jié)合的鐵藝家具帶來意大利的時尚氣息,展現(xiàn)出簡潔圓潤的空間設計感,在皮料極具質(zhì)感的襯托下,冷冽而理性的金屬特性表現(xiàn)得淋漓盡致。
鐵+布藝:浪漫組合
含碳量小于0.25%的低碳鋼有較好的塑性和可焊性。通過碳素鋼和進口PVC網(wǎng)布的巧妙組合傳透出現(xiàn)代時尚氣質(zhì),具有法式浪漫的家居情調(diào)。
鐵+玻璃:清涼組合
鐵藝因其色澤多為黑色和古銅色,勢必給人以沉重感,而玻璃的單純和透明可以與之形成一定的對比反差,讓閑暇的夏日居家生活隨時有清涼細胞充盈左右。
鐵+塑料:亮麗組合
冷酷堅硬的鐵與溫暖柔韌的塑料結(jié)合,讓人擁有悠閑放松的假日體驗,而明亮的金屬搭配色澤明亮的塑料,更能給時尚生活多增添幾分亮麗鮮艷的色彩。
功能篇
實用性:堅實耐用
鐵藝具有抗風性、抗老化和抗蟲害等特性是其他材料所難以比擬的,適合在客廳、餐廳等處放置易染塵受潮的物品。金屬靠背的餐椅讓人隨時享受涼爽的就餐環(huán)境,而不銹鋼和鋼化玻璃材質(zhì)地的沙發(fā)背幾打破了空間的沉重感,讓大廳充溢著輕快明朗的元素。
休閑性:涼快舒適
夏季酷熱難耐之時,如能呼吸到戶外清涼的自然空氣是再好不過了,白色的鐵藝秋千椅成為夏日陽臺不可缺少的休閑點綴。一邊躺在搖椅上眺望遠處風景,一邊悠閑地享受自然風,該是多么愜意的事情??!
裝飾性:高貴華麗
燭臺、器皿等鐵藝家具金色的外表突出了華麗厚重的效果,鐵藝燈飾將照明功能與藝術(shù)魅力合為一體,使局部光亮度與整體光亮度表現(xiàn)出明暗色調(diào)反差對比,同時給居室增添更多充滿幻覺的神秘表情。
藝術(shù)性:神形兼?zhèn)?
在家中不同位置擺上幾件鐵制工藝品,能很好地襯托出主人的文化品位和藝術(shù)修養(yǎng)。不銹鋼和仿砂巖制成的鱷魚造型非常可愛;掛在室內(nèi)的具有動感造型的蝴蝶鐵藝墻飾,則讓靜態(tài)的鐵器透射出生機和活力,做到動靜搭配、神形兼?zhèn)洹?BR>
風格篇
中式古典:回歸傳統(tǒng)
鐵藝家具在歐洲的歷史源遠流長,而當它們帶著濃濃的復古色彩傳入中國后,與有著厚厚積淀的傳統(tǒng)文化相互融合,衍生出具有中華民族特色的新鐵藝家具和文化。模仿古時案臺的鐵藝茶幾簡約而不單調(diào),其獨特的中式設計透出古樸厚重的風格,居室里頓時有了傳統(tǒng)的中國文化氣息。
西式新古典:歐陸風情
歐陸風情在意大利文藝復興時期廣為流行,鐵藝制成的家具擺設具有較高的藝術(shù)性和美學價值,人們在觀賞它們的同時仿佛走進了中世紀的歐洲家庭,用銅管鍍24K金的美人魚椅是新古典風格的典型代表。
宮廷風格:典雅別致
金屬飾品豐富的表現(xiàn)力使得它們在貴族宮廷中很常見,而現(xiàn)在很多家庭也用具有宮廷風格的鐵藝家具營造皇室般的氛圍,將純銅制作的小提琴擺放在琴房或是將銅蟾蜍放在大廳入口出,真是別有一番趣味。
現(xiàn)代簡約式:簡單生活
金屬管和金屬絲能表達現(xiàn)代簡約的風格,吧椅和吧臺冰冷的金屬構(gòu)架絲毫不會影響大廳內(nèi)溫馨的情調(diào),而鐵與玻璃組合的四方茶幾寥寥可見的構(gòu)架更是將簡單的生活理念透徹地貫穿到了生活中。
保養(yǎng)篇
軟布擦拭 避免碰劃
鐵藝家具要定期除掉表層的灰塵,最好選用純棉織品的抹布,蘸有性質(zhì)溫和的清潔劑,輕輕擦拭。對于凹陷處的灰塵,可用細軟羊毛刷沿著縫隙刷掉。將家具放置在其他硬物不常碰到的地方,盡量避免外力的磕碰撞傷,更不能用材質(zhì)堅硬的物品撞擊敲打,這樣會致使金屬防漆層起殼和鍍鉻層脫落。
防水防潮 減少日曬
廣州最近下雨頻繁,在雨停之后應該及時把沾水的金屬家具表層的水珠擦干。鐵藝家具周圍最好不要擱置加濕器、晾曬濕衣服,同時避免窗外陽光直接照射室內(nèi)的鐵藝家具,以防金屬出現(xiàn)氧化變質(zhì)或者表面漆色退卻和干裂剝落,可用深色窗簾或遮光的百葉窗擋住直射進來的強光。
拒絕酸堿 除掉銹跡
應盡量避免濺上對鐵具有腐蝕作用的酸堿藥水(如硫酸、食醋、甲堿、肥皂水、蘇打水等),若不慎沾上,應立即清理污處,再用干棉布擦拭。為了防止金屬生銹,可以定期用棉布蘸上少量的防銹油或縫紉機油擦拭表層部分,保持鐵藝家具光亮如新。若發(fā)現(xiàn)家具已經(jīng)開始有銹斑,則應該盡早用棉紗蘸機油涂于銹處,這樣可以除掉銹跡,而不能直接用砂紙和其他糙面材料進行打磨。
現(xiàn)在,市場里一大半的商戶都在銷售板式家具,大小廠家的貨品價格能差出來20%以上甚至更多。那么拋卻設計費用、場租等因素,單論質(zhì)量,正規(guī)工廠生產(chǎn)的家具到底好在哪兒?如果,您對此不太清楚,那么不妨聽聽業(yè)內(nèi)人士的解讀。洲時家具董事長秦薛平建議大家從五個方面對產(chǎn)品進行對比。
PK重點一 板材
家庭作坊式生產(chǎn)的板材大都采用E2級板材,或者用E2級板材冒充E1級板材。工廠規(guī)?;a(chǎn),則一般采用E1級板材或E0級板材,也有一部分更重環(huán)保的廠家則選用進口的愛格板。“雖然價格較高,但環(huán)保方面卻非常值得信賴。”作為愛格板中國用量最大的家具廠商,秦薛平對于愛格板的品質(zhì)非常放心。
他表示,目前市面上生產(chǎn)的板材按環(huán)保等級由高到低依次為:E0級—E1級—E2級。防潮板用柞木打碎壓制而成,刨花板用刨花壓制而成,密度板用鋸木和紙皮等磨碎壓制而成,其所含膠水比例,可想而知。
PK重點二 封邊
目前在國內(nèi)市場很多家具都在使用PVC的封邊帶。PVC封邊帶價格較為低廉,但由于環(huán)保性和有毒性的問題,目前國外許多市場開始禁止使用此類封邊帶。目前國外大量采用ABS、TPE、PP等環(huán)保無毒性的封邊帶。從種類上也有和板面同質(zhì)的封邊帶和防撞條封邊帶等各式的封邊帶。
一般來說,門板部位的封邊帶須用1mm以上的封邊帶。這種封邊帶須用重型封邊機進行封邊來保證質(zhì)量,封邊的檢查以平正敷貼為原則,與板面的結(jié)合處須有適當?shù)菇?,封邊的配色花紋需要與板面的花紋高度一致。如板面為深色,需要注意封邊調(diào)和板面結(jié)合處是否有明顯的白線。通常,質(zhì)量好的工廠會根據(jù)不同的顏色選用不同的熱熔膠來粘合,以保證品質(zhì),同時重型封邊機的壓合力保證封邊的緊密型。由于重型封邊機每臺需上百萬人民幣,目前市場上很多小廠無力購置重型封邊機進行生產(chǎn),往往用一些小型封邊機,品質(zhì)很難保證。
PK重點三 鉆孔
家庭作坊式生產(chǎn)的板材鉆孔手工定位用單一的臺鉆,安裝時鉚接位有時會有幾毫米的偏差,安裝后影響美觀和牢固度。工廠規(guī)?;a(chǎn)的板材鉆孔用排鉆(一塊板材鉆孔一次搞掂),準確度與手工鉆孔不可同日而語。
PK重點四 五金
家具采用的五金配件價格和質(zhì)量有很大區(qū)別,進口的滑輪和滑軌價格是普通國產(chǎn)件的5—10倍,一副進口滑輪四十多元,而國產(chǎn)的才幾元錢。小作坊為了壓低報價,經(jīng)常采用低質(zhì)五金件應付。而正規(guī)工廠的品牌,通常會給消費者提供多種選擇,進口滑輪滑動時安靜也耐用,有的十萬次也沒什么問題;國產(chǎn)滑軌噪聲較大,也不太耐用。您可以按照需求進行選擇。
PK重點五 人才
家庭作坊式生產(chǎn)時一人多用,身兼數(shù)職,品質(zhì)出錯的幾率比較大,另外安裝以及售后服務等都不太正規(guī)。
大工廠人員配備比較齊全,崗位培訓也比較嚴格。比如,洲時的銷售人員和安裝工人都會經(jīng)過數(shù)月甚至更長時間的正規(guī)培訓,才能上崗。大廠家設計銷售一套產(chǎn)品要經(jīng)過多人審核,下料、生產(chǎn)、安裝、售后服務分工明確,質(zhì)量和服務都比較有保證。
■知識鏈接
到底什么是愛格板
愛格板源自世界上最大的木業(yè)集團之一———愛格木業(yè)的EGGER音譯。愛格板是一種新鮮原木制造的實木層壓板,它在基材上覆蓋了一層經(jīng)過特殊處理的,具有抗刻劃,耐酸堿的表層,被廣泛用于高檔板式家具和廚房家具以及室內(nèi)裝修中。
目前,中國家具使用的愛格板全部來自其歐洲工廠,該廠擁有世界上最先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線和嚴格的質(zhì)量檢驗體系,是世界上第一個獲得ISO9001質(zhì)量認證證書的板材制造商。自1994年來,所有愛格工廠都獲得ISO9001認證證書,所有的愛格產(chǎn)品都是按照國際通行的德國DIN標準進行嚴格的測試和檢驗。