樂易家居關(guān)門停業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)家裝是噱頭還是趨勢?
近日，號稱“中國首家建材家居O2O電子商務平臺”的河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業(yè)，外界傳聞是因為資金鏈斷裂。在業(yè)界看來，樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準節(jié)奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預計，在房地產(chǎn)市場并不是太景氣的大背景下被放大。家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路該如何走?樂易“飛豬”迫降的消息，或許能給業(yè)內(nèi)帶來更多的思考。
高調(diào)推出“買建材免裝修費”
樂易家居主打O2O概念，旗下的樂易商城是集合了家居、建材、家飾等數(shù)萬種商品的一站式購物平臺。按照公司的構(gòu)想，到2017年其要完成百億利潤，2020年赴美上市。
事實上，2013年2月樂e家居網(wǎng)就已經(jīng)成立。2013年，樂e家居延伸到“線下體驗”，表示要在全國布局開設線下體驗館，向O2O轉(zhuǎn)型。讓樂易家居被行業(yè)關(guān)注的是其在去年的動作。2014年9月，樂易家居高調(diào)宣布：買我的建材，免裝修費。據(jù)悉，消費者只要購買超過價值4萬元的裝修用品，便可以不用再出其他費用。2014年9月12日，樂易家居線下體驗中心正式營業(yè)，樂易體驗中心位于鄭汴路鳳臺路往南300米，占據(jù)了整一棟共有三層的建筑物。
資金鏈斷裂關(guān)門停業(yè)
還不到一年的時間，高調(diào)出場的樂易家居就陷入困境。今年“五一”過后，正在營業(yè)的樂易家居忽然閉門上鎖，以內(nèi)部改造的名義停業(yè)。據(jù)悉，樂易商城共拖欠商戶貨款、消費者錢款、裝修施工隊錢款，內(nèi)部員工工資合計達上千萬元。
樂易商城忽然閉門上鎖，給出的理由是“因商城內(nèi)部網(wǎng)絡升級，裝修改造，暫停營業(yè)，重新營業(yè)時間5月22日?！贝撕螅湮挥卩嶃曷辐P臺路的樂易家居體驗中心正式停業(yè)。一切并非停業(yè)整修那么簡單。5月5日，樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與金水東路交匯處，來向公司索要欠款。也有消息指出，樂易家居的資產(chǎn)估算遠高于債務，其目前正籌備房產(chǎn)變現(xiàn)，用于支付貨款和消費者預收款。對此，樂易家居官方目前尚未給出公開回應。
業(yè)內(nèi)認為，導致樂易家居關(guān)門停業(yè)的原因是線下體驗的“攤子”鋪得太大，最終資金鏈斷裂不得不停業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)家裝依舊炙手可熱
據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計，2015年家居建材行業(yè)的市場規(guī)模將會達到4萬億。數(shù)萬億元市場的預期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風口，樂易家居盯上的正是這一風頭正盛的市場。在業(yè)界看來，其模式乃至方向并無錯誤，但其線下鋪得太大，反而輕視了線上，結(jié)果線下耗費資金過大，占用資源過多。最近兩年建材和裝修市場趨于下行，在這個階段沒有控制好成本和節(jié)奏，企業(yè)過于樂觀地預估了市場，將會遭遇市場洗牌。
在互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務上，不少企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。就在本月，齊家網(wǎng)全新建材家具O2O線下體驗店開業(yè)。按照規(guī)劃，其未來3年內(nèi)將在中國開設300家互聯(lián)網(wǎng)體驗門店。上個月，國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作，推出3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。資本也在持續(xù)青睞互聯(lián)網(wǎng)家裝。今年3月份，家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資;2月末，齊家網(wǎng)獲得1.6億美元D輪融資;愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。
自2014年小米家裝推出699元/平方米的裝修套餐后，這個價格就不斷被刷新，就連海爾、萬科這些與家裝關(guān)聯(lián)不大的企業(yè)也推出了低價裝修套餐，這讓處于中國家居零售行業(yè)龍頭地位的居然之家坐不住了，近日其以599元/平方米封頂?shù)某蛢r格家裝套餐殺入家裝市場。業(yè)內(nèi)認為，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，特別是其在獲得大額投資后推出的各種低價套餐，滿足了消費者希望家裝信息透明的需求，所以這類產(chǎn)品很容易被認可，這將對傳統(tǒng)的家裝營銷模式產(chǎn)生不小的沖擊。
“互聯(lián)網(wǎng)家裝”的蓬勃發(fā)展吸引了消費者和業(yè)界的關(guān)注，雖然線上交易、信息透明等部分受到了業(yè)內(nèi)人士的認可，但對于什么是“互聯(lián)網(wǎng)家裝”依然存有爭議。業(yè)內(nèi)人士提醒，家裝的最終服務過程要在線下完成，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”公司的服務能力也各有差別，消費者在選擇時仍需多加考察。
推進產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新升級、開放升級，南康正致力打造千億元家具產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)集群從量變到質(zhì)變的飛躍。2014年，該區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)產(chǎn)值701.8億元、同比增長56％，規(guī)模以上家具企業(yè)增加到72家，主營業(yè)務收入超億元的家具企業(yè)增加到15家。今年以來，該區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的速度和質(zhì)量又有新提升，今年1月至4月，南康家具產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)產(chǎn)值336億元，同比增長44.2%。
南康區(qū)規(guī)劃建設家具產(chǎn)業(yè)園，積極引導規(guī)模以上優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，鼓勵家具企業(yè)采用自動化、機械化設備替代傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)。該區(qū)大力開拓家具專賣店和產(chǎn)品銷售網(wǎng)點，發(fā)展近千家電子商務企業(yè)，積極鼓勵和支持家具產(chǎn)品進出口。該區(qū)現(xiàn)有進出口實績企業(yè)21家，產(chǎn)品遠銷10多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)導向、營銷方式、貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。贛州進境木材監(jiān)管區(qū)的建成運營，中國（贛州）第一屆家具產(chǎn)業(yè)博覽會順利舉辦，國家級家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（江西）成功創(chuàng)建，家具行業(yè)3個中國馳名商標的申請認定，以及華源新材料公司成功進入“新三板”……隨著南康家具產(chǎn)業(yè)“喜事連連”，家具產(chǎn)業(yè)集群也加速升級，創(chuàng)造了新型內(nèi)陸口岸、國家級展會平臺、國家級質(zhì)檢平臺、中國馳名商標和企業(yè)直接融資的從無到有等諸多零的突破。
創(chuàng)新升級，是南康家具發(fā)展的動力源泉。為破解家具新產(chǎn)品的開發(fā)設計、企業(yè)管理和職業(yè)技能培訓等問題，南康區(qū)創(chuàng)建了與國際國內(nèi)接軌的家具研發(fā)中心。目前，該區(qū)共有13家專業(yè)研發(fā)機構(gòu)、140余家企業(yè)研發(fā)機構(gòu)。南康區(qū)還建立了國家級的家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，對家具用材、家具中有害物質(zhì)進行檢測，具有家具質(zhì)量仲裁、檢測服務與培訓等功能，每年可為家具企業(yè)提供10萬批次的檢測服務，節(jié)約檢測成本2000萬元。該區(qū)還先后引進了中科院納米水性漆技術(shù)，建起了噴涂中心、世界領(lǐng)先的烘干中心、超細干粉自動滅火設備，解決家具產(chǎn)業(yè)噴涂、烘干、環(huán)保、安全等問題。更值得一提的是，南康區(qū)在解決家具企業(yè)融資難的問題上，創(chuàng)新融資方式，推出“家具產(chǎn)業(yè)信貸通”“小微信貸通”等信貸政策，幫助企業(yè)實現(xiàn)無抵押融資。
贛州進境木材監(jiān)管區(qū)歷經(jīng)3個月建設，于2015年1月19日直通運營，將沿?？诎兜姆展δ苎由斓节M州，大大加強了贛州與沿海口岸、國際碼頭、遠洋物流、國外供應商的協(xié)作，帶動了贛州發(fā)展鐵海聯(lián)運，積極融入“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶等戰(zhàn)略布局，將贛州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢輻射到全球。目前，魚珠木材、贛州同源、中遠物流等一批企業(yè)紛紛“搶灘”登陸，監(jiān)管區(qū)的聚集輻射效應顯現(xiàn)。
柜體必須留孔洞
為了避免兒童藏匿在柜箱類家具中時間過長而窒息，《兒童家具通用技術(shù)條件》中要求兒童使用的柜體類封閉式家具應當具有一定透氣功能。目前，市場上大部分兒童家具的柜體都能看到在箱體背板上留有空洞，不過，即使柜體內(nèi)部有隔板分成數(shù)層，往往也只有一個通風口。
國標要求產(chǎn)品有不透氣密閉空間且封閉的連續(xù)空間大于0.03立方米，內(nèi)部尺寸均大于等于150mm，就應設一定面積通風口。專家提醒，家長在選購兒童家具時一定要注意各個封閉空間的通風，由于大部分兒童家具通風口都在背面，在安裝時還要注意在墻面與通風口之間留出空隙。
減少安全隱患
雖然國標中已禁止兒童家具上出現(xiàn)危險突出物，但部分兒童家具為了造型美觀，還是在一些部位保留了突出物。
不少兒童家具在設計上為了貼合“童趣”，都會做一些特別的造型，然而，好看之余，多余的邊邊角角一旦處理不當就會成為安全隱患。專家提醒，家長要慎選有危險銳利邊緣及尖角的家具，并且其棱角及邊緣部位需經(jīng)過倒圓或倒角處理，而且，倒圓半徑不能小于10mm，或倒圓弧長不小于15mm。家長還應注意，除門、蓋、推拉件及其五金件外，兒童家具不應在正常使用載荷下產(chǎn)生危險的擠壓、剪切點。如果家具存在折疊機構(gòu)或支架，需仔細觀察是否有安全止動或鎖定裝置以防意外移動或折疊，并且管狀部件外露管口端應封閉，以避免小孩受傷。
實木材質(zhì)最可靠
各類人造板是家具的主要材料，但中密度板、膠合板等板材在生產(chǎn)過程中都采用了膠粘劑，存在一定的甲醛釋放。相對于板材家具，實木家具價格更高，但是一些注重孩子健康的家長在選購兒童家具時，也越來越傾向于選擇相對更安全的實木材質(zhì)。
由于清漆相較色漆重金屬含量較少，選購的兒童家具顏色不應過于艷麗，以防重金屬超標。家具顏色越艷油漆含鉛越多。家具中的重金屬主要有鉛、鎘、鉻等，對人體尤其是少年兒童有較大危害。在距地面1米處，空氣中的鉛濃度是1.5米處的16倍，而兒童的身高恰好處于這個范圍內(nèi)。
目前，市場上的兒童家具大多數(shù)只標明了甲醛的含量，而對于苯、重金屬方面的檢測數(shù)字幾乎沒有。據(jù)了解，各種家具中，顏色鮮艷的含鉛油漆占很大份額。有測試表明，23個含鉛油漆的樣本中，橙色油漆的含鉛量最高，剩下依次為黃、綠、棕色等。