緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，俯瞰行業(yè)趨勢(shì)!家具業(yè)的倒閉潮持續(xù)到7月底8月初似乎終于告一段落，“倒閉潮并不是什么事兒，純屬正常的優(yōu)勝劣汰”——這一觀點(diǎn)有理有據(jù)地安撫了廣大家具人的心，同時(shí)也給家具人一個(gè)警鐘：積極應(yīng)戰(zhàn)，提升品牌，才能保證自己的立錐之地。那家具行業(yè)未來(lái)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么?當(dāng)下又該做什么?…… 8月的家居建材業(yè)相比7月算是平靜了一點(diǎn)，或許，整個(gè)家居業(yè)都陷入了沉思：家具建材業(yè)的潛在市場(chǎng)在哪兒?

    家居熱線小編為廣大家具建材經(jīng)銷商匯總了8月家居建材業(yè)大動(dòng)態(tài)，包括行業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)、廠商動(dòng)態(tài)、形勢(shì)分析等疑難雜癥大解讀!后期每月定期更新，廣大經(jīng)銷商可保持持續(xù)關(guān)注!

    廠商動(dòng)態(tài)

    香港大型家具家電連鎖突告倒閉 欠薪近千萬(wàn)港元

    在香港主力售賣家具、電器及數(shù)碼產(chǎn)品的連鎖店DSC德?tīng)査?月4日突告全線結(jié)業(yè)，約400名員工實(shí)時(shí)失業(yè)，更被拖欠7月份薪金、遣散費(fèi)及其他勞工權(quán)益，估計(jì)涉款近千萬(wàn)元(港元，下同)。“DSC德?tīng)査?rdquo;於1997年成立，向來(lái)以低價(jià)促銷，員工人數(shù)約900人。

    至8月中旬六建陶產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)生產(chǎn)線逼近100條，陶企資金鏈脆弱

    截止8月中旬，泛高安、泛夾江、山東淄博、河南內(nèi)黃、河北、陜西等產(chǎn)區(qū)約共有近100條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。其中，瓷片生產(chǎn)線超過(guò)30條，拋光磚生產(chǎn)線突破了20條。目前正處于停產(chǎn)中的過(guò)半生產(chǎn)線擬計(jì)劃于8、9月復(fù)產(chǎn)。

    此外陶企脆弱的資金鏈在2015年深度影響著陶機(jī)裝備及原輔材料供應(yīng)行業(yè)，陶企資金鏈脆弱：“收款難”、“押款周期越來(lái)越長(zhǎng)”等問(wèn)題已成為陶瓷上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。如在廣東地區(qū)，供應(yīng)商傳言稱：“壓款六個(gè)月算正常，壓三個(gè)月則是較為良性的企業(yè)。”

    索菲亞、德?tīng)柤揖印⒑萌R客等企業(yè)紛紛披露年中報(bào)告

    索菲亞：2015年半年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)17,966.43萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)45.66%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13,478.18萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)40.77%，基本每股收益0.31元。
好萊客：上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.21億元，同比增長(zhǎng)17.57%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4954萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.37%。

    德?tīng)柤揖樱汗緦?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入361,210,479.90元，較上年同期增長(zhǎng)11.13%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)96,999,298.43元，截止8月中旬，泛高安、泛夾江、山東淄博、河南內(nèi)黃、河北、陜西等產(chǎn)區(qū)約共有近100條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。其中，瓷片生產(chǎn)線超過(guò)30條，拋光磚生產(chǎn)線突破了20條。目前正處于停產(chǎn)中的過(guò)半生產(chǎn)線擬計(jì)劃于8、9月復(fù)產(chǎn)。

    斯米克：2015年上半年，斯米克營(yíng)業(yè)收入約2.91億元，同比下降27.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約-1155萬(wàn)元，出現(xiàn)虧損，與上年同期408萬(wàn)相比，下降383.09%。

    此外陶企脆弱的資金鏈在2015年深度影響著陶機(jī)裝備及原輔材料供應(yīng)行業(yè)，陶企資金鏈脆弱：“收款難”、“押款周期越來(lái)越長(zhǎng)”等問(wèn)題已成為陶瓷上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。如在廣東地區(qū)，供應(yīng)商傳言稱：“壓款六個(gè)月算正常，壓三個(gè)月則是較為良性的企業(yè)。”

    里程碑事件：海爾聯(lián)手華為進(jìn)軍智能家居

    8月12日，海爾與華為正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)全方位、多層次的深度合作，在智能路由與模塊、移動(dòng)智能終端與家電互動(dòng)、云平臺(tái)對(duì)接與數(shù)據(jù)共享、通訊互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議，渠道及市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面形成全方位的合作關(guān)系，為兩家公司在智能家居行業(yè)戰(zhàn)略布局持續(xù)、健康、快速發(fā)展方面奠定良好的基礎(chǔ)。

    質(zhì)檢總局開(kāi)展防水卷材專項(xiàng)打假行動(dòng)

    8月13日消息：國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)部分建筑防水卷材生產(chǎn)企業(yè)(窩點(diǎn))進(jìn)行了暗訪，摸排了63條建筑防水卷材案件線索，并部署河北、山東等10省(直轄市)質(zhì)監(jiān)部門對(duì)案件線索開(kāi)展執(zhí)法檢查。

    因無(wú)證生產(chǎn)及生產(chǎn)假冒偽劣防水卷材，河北禹神防水建筑材料有限公司、河北京牛建筑防水材料有限公司、石家莊市奧冠建筑防水材料有限公司等13家防水卷材企業(yè)，今天被國(guó)家質(zhì)檢總局公開(kāi)曝光。

    湖南首個(gè)大型家具產(chǎn)業(yè)基地啟航 推動(dòng)湖南家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    8月15日，代表制造產(chǎn)業(yè)基地與湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李慧淵簽定《省家諧家具產(chǎn)業(yè)園有限公司家具產(chǎn)業(yè)孵化園項(xiàng)目》，項(xiàng)目落地，其背后帶來(lái)的不僅是一期第一批孵化園的誕生，更是調(diào)整定位為“三中心兩園一風(fēng)景區(qū)”的瀏陽(yáng)國(guó)際家具城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的擴(kuò)大，更重要的是，將使瀏陽(yáng)家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，從而填補(bǔ)湖南省暫未出現(xiàn)類似江西南康、廣東樂(lè)從、順德這樣大型家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地的空白。

    紅木家具防偽查詢線上啟用 可通過(guò)手機(jī)二維碼查詢

    8月17日，省木雕紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)證書防偽查詢平臺(tái)上線啟用，這是該中心在“智慧檢測(cè)”上邁出的重要一步，意味著今后該中心出具的檢驗(yàn)證書、檢驗(yàn)報(bào)告上將附有二維碼標(biāo)識(shí)。截至8月20日，該檢驗(yàn)中心已出具帶有二維碼標(biāo)志的檢驗(yàn)證書、報(bào)告共265份。

    擬投資50億，環(huán)渤海家具園落戶漢沽

    8月20日下午，中國(guó)家具裝飾商會(huì)環(huán)渤海家具園項(xiàng)目在漢沽管理區(qū)簽約，園區(qū)內(nèi)預(yù)計(jì)3年可興建家具制造企業(yè)30家，成為國(guó)內(nèi)一流的家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

    環(huán)渤海家具園項(xiàng)目由金石創(chuàng)投、北京可愛(ài)多、天津東方弘葉、天津珍榮、寧波雙木、北京喜步、北京格林安、北京杰德偉業(yè)等知名企業(yè)共同出資建設(shè)，項(xiàng)目共分三期，一期占地約2000畝，計(jì)劃投資50億元。

    該項(xiàng)目主要建設(shè)生產(chǎn)廠區(qū)、“眾創(chuàng)空間”、生活區(qū)、家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涵蓋工業(yè)旅游、文化創(chuàng)意、教育科研等諸多領(lǐng)域，將豐富家具產(chǎn)業(yè)鏈條，極大提高家具產(chǎn)品附加值。同時(shí)，該項(xiàng)目建設(shè)的“眾創(chuàng)空間”將為創(chuàng)業(yè)者在智能家具、定制家具，產(chǎn)業(yè)整合、銷售終端，產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面提供廣闊創(chuàng)新空間。項(xiàng)目大膽改革傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，集產(chǎn)學(xué)研于一體，融旅游展示、創(chuàng)意市場(chǎng)、技術(shù)研發(fā)于一身，是集約化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。

    形勢(shì)分析：家具建材業(yè)巨大潛在市場(chǎng)在這里!

    >>>>1、家居業(yè)未來(lái)希望：深耕存量房再裝修市場(chǎng)

    剖析家居建材行業(yè)持續(xù)低迷的種種原因不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)于依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展使其只能處于一個(gè)附屬地位，而房地產(chǎn)市場(chǎng)一旦低迷，特別是大量精裝房的出現(xiàn)，使得初次裝修的需求大大降低。如何擺脫依附于房地產(chǎn)行業(yè)的地位呢?答案就在于存量房裝修市場(chǎng)。

    “存量房”是指已被購(gòu)買或自建并取得所有權(quán)證書的房屋，相對(duì)于增量房而言。增量房是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商投資新建造的商品房，存量房一般是指未居住過(guò)的二手房，即通常所講的“庫(kù)存待售”的房產(chǎn)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“存量房”才是未來(lái)家居建材行業(yè)最應(yīng)該倚重的市場(chǎng)。城鎮(zhèn)家庭將近3億套住房，存量房市場(chǎng)如此巨大的市場(chǎng)需求，即使以15年為一個(gè)裝修周期，每年也有2000萬(wàn)套的裝修需求。如何挖掘這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，是家居建材企業(yè)需要認(rèn)真考慮的一個(gè)問(wèn)題。

    >>>>2、中國(guó)家具業(yè)黃金十年難再現(xiàn),2017將迎來(lái)新一輪的“品牌十年”

    約2002-2013年間，可謂是中國(guó)家具業(yè)高速發(fā)展的“黃金十年”，面對(duì)近兩年家具行業(yè)的“難做”的慘淡現(xiàn)狀，有人認(rèn)為：傳統(tǒng)家具行業(yè)將在2016年進(jìn)入調(diào)整，2017年或進(jìn)入成熟，將迎來(lái)行業(yè)的第二個(gè)黃金十年!然而更有專業(yè)人士認(rèn)為：“黃金十年”難再現(xiàn)，中國(guó)家具業(yè)將真正迎來(lái)的是新一輪的“品牌十年”。

    如何正確看待“品牌十年”?

    品牌十年是一個(gè)蛻變、積淀的過(guò)程，中國(guó)家具業(yè)正趨于理性的發(fā)展，家具人關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向“企業(yè)管理”和“品牌建設(shè)”。意識(shí)到這一點(diǎn)，中國(guó)家具業(yè)急需謀劃轉(zhuǎn)型，跳脫這種原始的、粗糙的競(jìng)爭(zhēng)模式，積極錘煉自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將家具企業(yè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“品牌戰(zhàn)略”上來(lái)，才能真正涅槃獲得新生。主要從以下三個(gè)方面著手：

    “品牌十年”關(guān)鍵在于“服務(wù)”

    在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，“體驗(yàn)感”顯得尤為重要，“人性化服務(wù)”日趨受捧，尤其在家具電商化的道路上，家具業(yè)的“服務(wù)體驗(yàn)”是線上商城無(wú)法比擬的。通過(guò)服務(wù)可以讓客戶感受到企業(yè)的文化，企業(yè)面對(duì)承諾的態(tài)度，可以說(shuō)，服務(wù)的好壞是客戶對(duì)品牌形成的“第一印象”，因此，“服務(wù)”是未來(lái)家具品牌的建立的關(guān)鍵。

    好的企業(yè)管理是家具企業(yè)屹立不倒的基石

    2015年不少家具企業(yè)頻頻倒閉，其中包括不少大型家具企業(yè)，如“800萬(wàn)簽約趙薇代言的華源軒”終究也是難逃倒閉的“厄運(yùn)”，其實(shí)并不是所謂的“厄運(yùn)”，而是這個(gè)傳統(tǒng)的企業(yè)缺少與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展頭腦，即缺少一個(gè)好的企業(yè)管理，最終造成偌大的一個(gè)企業(yè)轟然倒塌。

    未來(lái)家具業(yè)的十年：設(shè)計(jì)、品牌短板待補(bǔ)齊

    國(guó)內(nèi)家具業(yè)已經(jīng)掌握國(guó)內(nèi)外最新的生產(chǎn)技術(shù)、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。只要沉下心來(lái)做好產(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在家具機(jī)械、材料、工藝等領(lǐng)域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等家具品牌強(qiáng)國(guó)。

    期望受益于下一個(gè)“品牌十年”的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)內(nèi)家具業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)：目標(biāo)精準(zhǔn)化、形象國(guó)際化、品牌年輕化、終端精致化，中國(guó)家具業(yè)正努力讓中國(guó)的民族家具品牌為世界所認(rèn)知和接受。

    前段時(shí)間，羅萊家紡發(fā)布了“微商招募令”，面向大眾公開(kāi)招募品牌代理，并以分銷返傭金的方式將一些消費(fèi)者變成銷售人員。據(jù)悉，好友只要通過(guò)分享成功購(gòu)買，分銷商就可以獲得15%的提成，下線成功銷售，上線還能有5%的分成。其實(shí)，微商的營(yíng)銷模式一直被眾多企業(yè)嘗試，微商勢(shì)頭雖然，但是否真正適合櫥柜企業(yè)，這還有待商榷。

    微商模式興起 家居企業(yè)不敢貿(mào)然試水

    “微商屬于電商的一種。目前我們企業(yè)還處在探索網(wǎng)購(gòu)這塊。”某家居品牌負(fù)責(zé)人表示，短期內(nèi)不會(huì)貿(mào)然涉足微商。“目前來(lái)看，家居建材企業(yè)在微商這一渠道中，小品牌可能嘗試得更多，知名品牌不太敢做。”

    業(yè)內(nèi)一家定位中高端消費(fèi)市場(chǎng)的家居產(chǎn)品品牌負(fù)責(zé)人并不看好這種類似傳銷的銷售方式，“包括櫥柜、衣柜在內(nèi)，家居產(chǎn)品的重點(diǎn)在體驗(yàn)，觸摸實(shí)物的質(zhì)感、感受材質(zhì)，真實(shí)的產(chǎn)品和網(wǎng)上經(jīng)過(guò)處理過(guò)的照片所帶來(lái)的體驗(yàn)感是不一樣的。”談到微信營(yíng)銷，他還表示，企業(yè)的微信公眾號(hào)很少推促銷、特賣等產(chǎn)品信息，內(nèi)容多是推送生活方式和品牌歷史文化。

    管理和售后成為企業(yè)嘗試的難點(diǎn)

    為什么“不太敢做”?難點(diǎn)在于售后服務(wù)——出了問(wèn)題管不管?誰(shuí)來(lái)管?怎么管?

    業(yè)內(nèi)人士表示，以櫥柜行業(yè)為例，從簽定訂單、組織生產(chǎn)到安裝完成，直至后續(xù)的服務(wù)等，都需要充分的溝通交流。上門安裝、維修等，在離開(kāi)經(jīng)銷商的情況下，如何得以實(shí)施，相關(guān)銜接過(guò)程并沒(méi)有像家電那樣有統(tǒng)一的售后，這些都限制了櫥柜企業(yè)在微商這一移動(dòng)社交電商領(lǐng)域的發(fā)展。

    “微商不像廠家或可靠經(jīng)銷商維護(hù)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者和廠家直接對(duì)話,而中間環(huán)節(jié)可能會(huì)涉及一些從未經(jīng)過(guò)廠商組織培訓(xùn)的人，從廠商的角度來(lái)看，這不便于管理，而且還容易給假冒偽劣創(chuàng)造溫床。“某櫥柜品牌的負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，微商的優(yōu)勢(shì)在于快速拓展，因?yàn)槲⑿诺钠占奥矢撸遗笥讶Χ际鞘烊岁P(guān)系，但難點(diǎn)在于管理和售后。“對(duì)中間分銷的那個(gè)人來(lái)講，這可能是一次性或幾次的生意，代理了這個(gè)牌子做不下去，再換下一個(gè)牌子。如果終端用戶使用產(chǎn)品時(shí)有何問(wèn)題，還可以選擇撒手不管，后果無(wú)非是‘友盡’，沒(méi)準(zhǔn)當(dāng)他(她)對(duì)其朋友自稱受害者的時(shí)候，還能將責(zé)任推給原廠家。”該人士還表示，“微商適合的領(lǐng)域跟產(chǎn)品的形態(tài)有關(guān)，比如櫥柜、衣柜、木門等涉及到鋪裝和售后維護(hù)的產(chǎn)品，就不太適合。”

    櫥柜企業(yè)發(fā)展C2C微商需適度

    何為“微商”?在商業(yè)層面，百度百科給出了兩種定義：在微信朋友圈內(nèi)銷售商品、做“熟人生意”的人;移動(dòng)社交電商，企業(yè)或者個(gè)人基于社會(huì)化媒體開(kāi)店的新型“電商”。對(duì)櫥柜企業(yè)而言，微商是去中心化的電商形態(tài)。C2C微商是由個(gè)人端實(shí)現(xiàn)商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示等，而這也是更多人眼中的“微商”。

    家居資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為C2C微商需有度。他說(shuō)：“目前C2C微商主要就是微信朋友圈發(fā)九宮格照片，體驗(yàn)比較差。如果微信里有朋友做微商，經(jīng)常滿屏產(chǎn)品信息。微商需要適度。如果是微信訂閱號(hào)，關(guān)注的人愿意看的看，不愿意看的也不礙眼，這就無(wú)所謂了。”