吾日三省吾身 櫥柜品牌營(yíng)銷如何自省？
在品牌林立的櫥柜行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都深知品牌塑造的重要性。的確，現(xiàn)在國(guó)人購(gòu)物有一個(gè)習(xí)慣，那就是看這個(gè)牌子響不響亮，知名品牌一般更能得到消費(fèi)者信任。因此，對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，應(yīng)該深知自己的品牌定位，打造差異化的產(chǎn)品，更加注重品牌的口碑。
第一問：你的品牌定位是什么?
品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位要滿足消費(fèi)者需求，櫥柜品牌的定位要以消費(fèi)者為主。
第二問：有何不同?
櫥柜品牌定位的差異化是顧客選擇你的品牌而不是別的品牌的理由。對(duì)影響顧客選擇來說最有效的不同就是“品類第一品牌”。如果你的品牌能夠持續(xù)保持領(lǐng)先，則你最有效的差異化就出現(xiàn)了：新品類第一品牌。品類特性何時(shí)分化成新品類，是一個(gè)微妙的問題，一切取決于顧客認(rèn)知的改變。櫥柜企業(yè)在生產(chǎn)櫥柜時(shí)，一定要把握差異性原則，做不到櫥柜第一品牌，也要做到櫥柜新品第一品牌。
第三問：何以見得?
零風(fēng)險(xiǎn)承諾是提供信任狀的常用方式。至于“品類第一品牌”所需信任狀，莫過于權(quán)威性的銷量排名。另一些可作為信任狀的顯而易見的事實(shí)就是熱銷或口碑。櫥柜企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品，提高服務(wù)時(shí)，一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的及時(shí)性，讓消費(fèi)者可以信任本企業(yè)產(chǎn)品，從而形成口碑。
吾日三省吾身，古人尚且知道每天反省自己，櫥柜品牌也該注意反省。櫥柜企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，還需注重以上幾個(gè)問題。
家具企業(yè)該怎樣才能盡顯自己的實(shí)力?現(xiàn)在的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)間的較量也不僅僅企業(yè)之間的產(chǎn)品上，而是以競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)逐漸的過度到了多個(gè)層面上，在這樣的優(yōu)勝略汰嚴(yán)重加劇的市場(chǎng)上，家具企業(yè)想要發(fā)展還是需要進(jìn)一步提升自己的實(shí)力的。
家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)諸多問題
家具因?yàn)槠渚哂心静淖匀簧L(zhǎng)的紋理，具有冬暖夏涼的作用，觸感好，因而受到消費(fèi)者的喜愛，這一趨勢(shì)在這些年來更明顯，正所謂哪里有需求哪里就有市場(chǎng)，一大批資金充入到家具行業(yè)。這種廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景也逐漸被越來越多的人所洞悉，加入到家具行業(yè)的人越來越多。
大量人力物力財(cái)力的注入，使得家具市場(chǎng)得到了蓬勃的發(fā)展。但是快速發(fā)展的背后存在著許多的問題，家具市場(chǎng)旺盛的需求，導(dǎo)致一些沒有實(shí)力的家具企業(yè)誕生，他們沒有實(shí)際的生產(chǎn)能力，沒有自己的設(shè)計(jì)部門，只是因?yàn)榭吹接欣蓤D就加入進(jìn)來致無(wú)證無(wú)照生產(chǎn)、甲醛超標(biāo)、質(zhì)量不合格等一系列問題的暴露。
家具企業(yè)發(fā)展需積極創(chuàng)新
在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，家具企業(yè)的發(fā)展也面臨著更大的挑戰(zhàn)。嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就好像是一把刷子。是市場(chǎng)的洗刷下，家具行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰將更加劇烈。家具市場(chǎng)同樣會(huì)因此面臨洗牌，不少實(shí)力弱小、資質(zhì)不過關(guān)的企業(yè)必將抗不過這場(chǎng)風(fēng)浪。
在這種行業(yè)背景下，部分家具企業(yè)為了攫取利益，利用家具原材料種類眾多、木材命名不統(tǒng)一的漏洞，以假亂真、偷梁換柱，加劇了家具市場(chǎng)材質(zhì)混亂、價(jià)格不一的混亂狀況。這種情況其實(shí)上不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的，家具企業(yè)唯有通過積極創(chuàng)新進(jìn)取獲得了市場(chǎng)認(rèn)可的家具企業(yè)，才能通過良好的品牌口碑在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，真正做到笑傲行業(yè)之巔，而這也正是想要繼續(xù)生存發(fā)展下去的企業(yè)必須遵循的原始路徑。
近年來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速緩慢，櫥柜行業(yè)也受其影響。在外部環(huán)境以及內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙重影響下，櫥柜企業(yè)想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額不是一件容易的事情。企業(yè)只有保持一顆平常心，致力于創(chuàng)新改革，并且團(tuán)結(jié)業(yè)內(nèi)的伙伴才能為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。要知道，做大做強(qiáng)不是難事，難的是那份持之以恒的魄力。
市場(chǎng)低迷重拾信心
如今，整個(gè)家居建材行業(yè)都處于低迷狀態(tài)，但是櫥柜行業(yè)作為一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前途還是光明的。櫥柜企業(yè)要正視目前所處的環(huán)境現(xiàn)狀，用積極的眼光來看長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，用穩(wěn)定發(fā)展的心態(tài)對(duì)待企業(yè)的未來，保持一顆平常心，從細(xì)處入手，尋找發(fā)展契機(jī)。
誠(chéng)信發(fā)展創(chuàng)新改革
創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的主題，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本所在，產(chǎn)品的生命力在于創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的企業(yè)必然會(huì)在時(shí)代發(fā)展的潮流中被淘汰。在櫥柜行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，互相學(xué)習(xí)，互相交流是正常的，但是照搬、照抄的話肯定會(huì)給行業(yè)發(fā)展帶來阻礙。沒有自身研發(fā)設(shè)計(jì)能力產(chǎn)品的企業(yè)不但不能提高企業(yè)拓展的能力，反而會(huì)使創(chuàng)新能力萎縮。產(chǎn)品時(shí)可以復(fù)制的，而品牌是獨(dú)一無(wú)二的存在著，產(chǎn)品的過時(shí)是注定的，而品牌只要塑造好的話，是永恒的。
人無(wú)信不立，企業(yè)無(wú)信則不興，櫥柜企業(yè)應(yīng)本著誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)水品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到吸引消費(fèi)者，增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，最終壯大企業(yè)的終極目的。
團(tuán)結(jié)互贏和諧發(fā)展
企業(yè)之間和平競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)結(jié)互贏，形成行業(yè)發(fā)展中積極、健康的主流。要爭(zhēng)取做到及時(shí)交流、了解市場(chǎng)、了解行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的情況，互相學(xué)習(xí)，擯棄劣質(zhì)產(chǎn)品，達(dá)到凈化市場(chǎng)的目的，行業(yè)才能進(jìn)一步健康有序的發(fā)展。