憑祥辦事處截獲一批疑似黃花梨樹種子\木門企業(yè)怎么才能提升企業(yè)的品牌?
從廣西出入境檢驗(yàn)檢疫局官網(wǎng)獲悉,6月3日,憑祥檢驗(yàn)檢疫局友誼關(guān)辦事處在對(duì)入境旅客行李進(jìn)行查驗(yàn)時(shí),從一名中國(guó)旅客的行李中截獲一批植物種子,共0.15公斤,疑為黃花梨樹種子。該名旅客從越南擅自攜帶入境,未能提供任何檢疫審批手續(xù),也沒有提前申報(bào),檢驗(yàn)檢疫工作人員依法對(duì)該批種子作截留銷毀處理,并對(duì)旅客進(jìn)行了批評(píng)教育。
黃花梨,學(xué)名為降香,是一種珍貴的木材,已被列入《中國(guó)珍稀瀕危植物名錄》。根據(jù)《中華人民共和國(guó)禁止攜帶、郵寄進(jìn)境的動(dòng)植物及其產(chǎn)品名錄》規(guī)定:種子(苗)、苗木及其他具有繁殖能力的植物材料禁止攜帶、郵寄進(jìn)境。旅客非法攜帶、郵寄入境的植物種苗具有極高的檢疫風(fēng)險(xiǎn),其中可能帶有昆蟲、真菌、線蟲等,會(huì)直接對(duì)我國(guó)生態(tài)安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。
據(jù)統(tǒng)計(jì),自今年3月開展“綠蕾”專項(xiàng)行動(dòng)以來,截至5月31日,憑祥檢驗(yàn)檢疫局友誼關(guān)辦事處共截獲植物及其產(chǎn)品593批次,其中植物種子、樹苗24批次,各類植物樹苗110株,植物繁殖材料93.18kg。包括黃花梨、木棉花、豆類等植物種子,以及菠蘿蜜、番荔枝、山茶樹、檸檬等樹苗,有效地打擊了非法攜帶進(jìn)境植物種子種苗的行為,保護(hù)了國(guó)家生態(tài)安全。
來源:中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)
專家預(yù)測(cè),木門領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦g的競(jìng)爭(zhēng),尤其是擁有品牌概念的店面,它將為木門品牌提供了一個(gè)展示其品牌形象及品牌文化的平臺(tái),更好地展示了配套完善的木門產(chǎn)品,倡導(dǎo)了一種整體木門的概念。
誰擁有了服務(wù)誰就會(huì)成為市場(chǎng)王者
國(guó)內(nèi)木門廠家提供的售后服務(wù)才剛開始,可以向建材家居行業(yè)學(xué)習(xí)的空間還很大。目前國(guó)產(chǎn)木門品牌的售后服務(wù)很多時(shí)候依靠經(jīng)銷商自行把握,因此服務(wù)的水平參差不齊。大多數(shù)木門品牌都只是停留在傳統(tǒng)的商品售賣層面,服務(wù)概念僅僅只是幫忙安裝和維護(hù)等所謂“售后服務(wù)”,并沒有形成一個(gè)完整、成熟的服務(wù)營(yíng)銷體系,這對(duì)木門這種比較專業(yè)的家庭用品來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
從導(dǎo)購(gòu)到安裝再到維護(hù),并非一般消費(fèi)者所熟悉并能自己完成的,隨著木門產(chǎn)品越趨智能化,技術(shù)結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜,服務(wù)的配套及創(chuàng)新更顯重要??梢灶A(yù)見,服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨,服務(wù)將成為木門市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志??v觀當(dāng)今木門市場(chǎng),誰擁有了服務(wù),誰能為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加值,誰就會(huì)成為市場(chǎng)真正的王者。
注重人才的培養(yǎng)
越來越多的職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)同木門行業(yè)發(fā)展的空間,而廠家也越來越認(rèn)同跨行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人帶來的價(jià)值是經(jīng)驗(yàn)主義所無法替代的,近年來在一些木門品牌出現(xiàn)了資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)主義者與來自其它行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)略安排。
注重培訓(xùn)也是木門產(chǎn)品的一個(gè)潛在需求,木門產(chǎn)品的專業(yè)化及人性化使這種培訓(xùn)非常必須,近年來一些大廠都會(huì)邀請(qǐng)培訓(xùn)顧問開展內(nèi)部營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn),另一方面木門產(chǎn)品的文化內(nèi)涵高也決定了對(duì)經(jīng)銷商的要求更高,目前木門經(jīng)銷商客戶群體相對(duì)墻地磚經(jīng)銷商群來說,文化程度要高,更為細(xì)膩及專業(yè)。而經(jīng)銷商的學(xué)習(xí)意識(shí)也有很大的提高。
廣告宣傳在品牌戰(zhàn)中起到至關(guān)重要的作用
從投放廣告的方向來說,越來越注重針對(duì)終端消費(fèi)者的廣告投放,從行業(yè)雜志、報(bào)章到各類家居時(shí)尚雜志,從機(jī)場(chǎng)路旁的巨型戶外海報(bào)到電視廣告,而電視廣告更從地方電視臺(tái)提升到中央電視臺(tái),廣告的含金量越來越大。各木門品牌都希望通過針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告宣傳,引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其木門產(chǎn)品的認(rèn)知和接納。
起步較晚的室內(nèi)門企業(yè)在電視廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ虻牟⒉欢?,即使有也是在中央電視臺(tái)的非黃金時(shí)段播出,這些投放廣告的企業(yè)主要集中在鋼木門領(lǐng)域,如廣州的龍樹門、浙江的金凱德、恒成、總統(tǒng)、歐派等,木門行業(yè)內(nèi)真正大力投放廣告和邀請(qǐng)形象代言人的企業(yè)幾乎沒有,美心木門的廣告也還是借用美心集團(tuán)的整體投放,最終達(dá)到影響力。
價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了行業(yè)的混亂和參差不齊,當(dāng)前木門企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則是誰先降價(jià),誰先快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額,誰就占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)。隨著木門行業(yè)內(nèi)銷戰(zhàn)的升級(jí),品牌戰(zhàn)已逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)成為木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首要策略,而此時(shí)的木門企業(yè),不再如OEM時(shí)期單純地進(jìn)行生產(chǎn)就有“市場(chǎng)”,廣告宣傳在品牌戰(zhàn)中起到至關(guān)重要的作用,決定企業(yè)的未來。
憑祥半成品紅木市場(chǎng)上漲50%-80%
近日,受原材上漲影響,目前紅木成品家具市場(chǎng)也迎來了30%-35%左右的上漲幅度,而廣西憑祥半成品紅木交易市場(chǎng)則迎來50%-80%的上漲。據(jù)憑祥浦寨恒大紅木市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)紅木半成品的朱經(jīng)理介紹,在政府嚴(yán)控之下,目前廣西地區(qū)也沒有辦法進(jìn)口交趾黃檀原材,但半成品紅木家具則依然較為暢通。
據(jù)了解,近期前來廣西購(gòu)買半成品紅木家具的商家持續(xù)增多,使得半成品價(jià)格也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。如八件套交趾黃檀餐桌,原價(jià)報(bào)2.8萬元,現(xiàn)在報(bào)4.6萬元,而1.5萬元的羅漢床,現(xiàn)在報(bào)2.3萬元。在交趾黃檀半成品價(jià)格持續(xù)攀升的大環(huán)境下,商家透露市場(chǎng)走勢(shì)出現(xiàn)了新的變化,以前廣西憑祥基本以交趾黃檀半成品為主,但是現(xiàn)在大果紫檀半成品家具所占比例不斷加大。
11月8日晚,永藝股份發(fā)公告稱公司將在越南建設(shè)辦公家具生產(chǎn)基地。11月23日晚,美克美家發(fā)公告稱,計(jì)劃對(duì)三家位于越南的公司進(jìn)行增資。此外,敏華股份、恒林股份等家具企業(yè)也紛紛在越南建廠。
大企業(yè)不謀而合的舉動(dòng),讓更多企業(yè)意識(shí)到,在越南建廠或許是當(dāng)下的又一大趨勢(shì)。
不過,面對(duì)愈發(fā)詭譎的中美貿(mào)易關(guān)系,家具工廠往越南轉(zhuǎn)移,或許不只是降成本這一個(gè)原因。
都有哪些企業(yè)去越南建廠?
盡管去越南建廠的優(yōu)勢(shì)正在不斷減小,越南仍然成為了諸多家具工廠的下一個(gè)投奔方向。
早在2013年,A家家居便斥資在越南建立450畝原材生產(chǎn)基地,參與全球家居產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。其后,陸續(xù)有家具企業(yè)奔赴越南。
這一現(xiàn)象到今年出現(xiàn)井噴:2018年6月,敏華控股以6800萬美元收購(gòu)一家從事沙發(fā)生產(chǎn)和銷售的越南公司,該目標(biāo)集團(tuán)公司主要從事沙發(fā)的生產(chǎn)和銷售,并出口至海外市場(chǎng)。新廠房項(xiàng)目建設(shè)開工典禮于10月9日進(jìn)行,預(yù)計(jì)工廠2019年第四季度開始投產(chǎn)使用。
11月8日,永藝股份發(fā)布公告,計(jì)劃投資950萬美元在越南建設(shè)辦公家具生產(chǎn)基地。公告稱此舉為響應(yīng)“一帶一路”政策,加快全球化布局,同時(shí)有效規(guī)避貿(mào)易壁壘。
同月23日,美克家居發(fā)布公告,計(jì)劃對(duì)三家位于越南的公司進(jìn)行增資,交易金額約合1.81億元。公告稱,此舉為完善供應(yīng)鏈全球配置、統(tǒng)籌優(yōu)化產(chǎn)能、將東南亞打造成北美市場(chǎng)的主要供應(yīng)源。
同月26日晚,恒林股份公告稱,擬以4800萬美元在越南設(shè)立全資子公司,建設(shè)越南辦公及民用家具制造基地。公告稱,其符合“一帶一路”戰(zhàn)略方向,有利于規(guī)避貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn),充分開拓國(guó)際市場(chǎng)。
為何要不遠(yuǎn)千里奔赴越南?
家具企業(yè)為何紛紛選擇越南建廠??jī)?yōu)勢(shì)顯而易見:
首先是越南的用工成本。雖然近幾年越南工資水平大幅增長(zhǎng),但據(jù)越南7月的一份報(bào)道,截至2018年上半年,越南工人月平均工資為240美元,折合人民幣不到1700元,甚至低于國(guó)內(nèi)不少省市最低工資線。
其他成本也較國(guó)內(nèi)相對(duì)低廉:越南工業(yè)用電約為0.45元/度,是國(guó)內(nèi)的一半。其工業(yè)用地購(gòu)置成本也相對(duì)較低。
政策層面來看,國(guó)內(nèi)的“一帶一路”政策,為企業(yè)去越南建廠鋪設(shè)了一條康莊大道。越南也一直對(duì)外資企業(yè)有利好政策,外商去越南投資項(xiàng)目可享受“兩免四減半”稅收優(yōu)惠,前兩年免收企業(yè)所得稅,后四年減半征收。
面對(duì)國(guó)內(nèi)用工荒、招工難、招工成本提升、環(huán)保壓力、租金等種種令人頭痛的問題,轉(zhuǎn)移去越南確實(shí)是個(gè)好的方案。
而對(duì)于外貿(mào)企業(yè)及外貿(mào)出口占比較重的家具企業(yè)來說,去往越南則有著更重要的意義。
中美貿(mào)易摩擦讓許多家具企業(yè)很不好過。2017年,中國(guó)出口136億美元木家具,其中52.88億出口美國(guó)。以外貿(mào)企業(yè)為例,數(shù)據(jù)顯示今年多家外貿(mào)企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑,如恒林股份,上半年凈利潤(rùn)0.57億元,同比負(fù)增長(zhǎng)45.47%。更有企業(yè)凈利潤(rùn)為負(fù)數(shù)。
此次貿(mào)易摩擦也直接影響到部分家具企業(yè)布局國(guó)際市場(chǎng)。
企業(yè)借道越南,一方面能夠減少成本,另一方面能夠合理規(guī)避貿(mào)易摩擦的風(fēng)險(xiǎn)。目前,越南已簽訂12項(xiàng)自由貿(mào)易協(xié)定,和歐盟簽訂的自由貿(mào)易協(xié)議預(yù)計(jì)也將在2019年生效。這意味著越南將成為諸多家具企業(yè)打通國(guó)際市場(chǎng)的敲門磚。
越南會(huì)是最終目的地嗎?
當(dāng)然,越南也并非當(dāng)下最好、最后的選擇。
2017年,就有越南媒體針對(duì)中國(guó)家具企業(yè)轉(zhuǎn)移越南一事發(fā)文,警示越南家具制造商。未來,越南面對(duì)大量從中國(guó)涌入的家具企業(yè),是否會(huì)進(jìn)行政策調(diào)整是個(gè)未知數(shù)。
而家具企業(yè)借道越南出口是否會(huì)引起美國(guó)的關(guān)注?答案也是未知的。有前車之鑒:在2018年5月,越南向美出口鋼產(chǎn)品數(shù)量激增,這引發(fā)了美國(guó)的關(guān)注。經(jīng)調(diào)查,美國(guó)商務(wù)部判定對(duì)自越南進(jìn)口、原產(chǎn)于中國(guó)的鋼鐵產(chǎn)品征收高額關(guān)稅。同樣的危機(jī)或也將落在家具企業(yè)身上。
此外,也有企業(yè)老板針對(duì)越南工人的工作理念與國(guó)內(nèi)不合等問題大吐苦水。不少企業(yè)給出高于越南平均工資的薪酬,也很難招到稱心的員工。
對(duì)于是否要去越南建廠的問題,議論始終不斷。有人認(rèn)為這是當(dāng)下企業(yè)趨利避害的最佳選擇,也有人認(rèn)為總有一天優(yōu)惠利好都會(huì)消失。到那時(shí)企業(yè)又該去向何方?
因?yàn)樽饨?、環(huán)保、城區(qū)建設(shè)等種種原因,近十幾年來,家具工廠不得不越跑越遠(yuǎn),上演一幕幕希望與失望交織的工廠搬遷劇。對(duì)他們來說,不管工廠落戶何處,都“仍在路上”。
未來在何處?
或許,對(duì)不少家具企業(yè)老板來說,先過好冬天才是最要緊的。
憑祥:以精品戰(zhàn)略為載體培育紅木大品牌
近年來,憑祥市立足邊關(guān)資源優(yōu)勢(shì),突出紅木產(chǎn)業(yè)特色,不斷延伸紅木產(chǎn)業(yè)鏈,打造憑祥紅木文化品牌。近日,集紅木設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、銷售等為一體的憑祥明清居紅木設(shè)計(jì)加工制造項(xiàng)目破土動(dòng)工,該項(xiàng)目總投資3.5億元,占地面積100畝,項(xiàng)目的開工建設(shè),將對(duì)提高憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)的加工工藝水平、提升憑祥紅木產(chǎn)業(yè)的品牌形象影響力具有極大的推動(dòng)作用。
憑祥市積極抓好紅木原木和半成品交易中心建設(shè)運(yùn)作。今年1至9月,該市紅木原木和半成品進(jìn)口貨量達(dá)7616噸,同比增長(zhǎng)79.96%,貨值達(dá)22267萬元,同比增長(zhǎng)79.01%。紅木原木及半成品進(jìn)口大幅增長(zhǎng),迫切需要交易中心盡快完成建設(shè)使用。據(jù)了解,交易中心項(xiàng)目工程將力爭(zhēng)11月中旬啟用。
南山紅木文化城也在積極創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。國(guó)土、住建、城投、供電等相關(guān)部門正在全力配合,加快紅木商城二期紅木城一號(hào)路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),力爭(zhēng)10月底前完成。同時(shí)加快推進(jìn)南山紅木城景區(qū)風(fēng)貌改造及游客服務(wù)中心建設(shè),力爭(zhēng)11月中旬完成。紅木博物館、紅木主題酒店項(xiàng)目征地、辦證等前期工作正在加快推進(jìn),紅木茶樓、紅木酒吧一條街、中國(guó)-東盟(憑祥)紅木文化交流中心等項(xiàng)目招商引資工作也在緊鑼密鼓建設(shè)當(dāng)中。
加大紅木品牌培育打造力度,不斷鞏固憑祥紅木企業(yè)影響力和品牌知名度擴(kuò)大成果。繼廣西好佳思商貿(mào)有限公司“好家思及圖形”的注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)之后,今年8月份,憑祥市吉利紅木廠、憑祥清寶閣紅木家具城榮獲2012年度“廣西名牌產(chǎn)品”稱號(hào),成功引進(jìn)中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)-浙江東陽(yáng)明清居有限公司,在南山工業(yè)園建設(shè)明清居紅木家具城,進(jìn)一步提升憑祥市紅木家具產(chǎn)品檔次和生產(chǎn)規(guī)模。
同時(shí),為吸引更多先進(jìn)紅木工藝企業(yè)和雕刻工藝大師到憑祥,以提升憑祥紅木加工工藝水平,憑祥以舉辦中越(憑祥)商品交易會(huì)為契機(jī),召開經(jīng)典紅木年會(huì),開展紅木家具評(píng)比、鑒賞活動(dòng),不斷提高憑祥紅木產(chǎn)業(yè)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來,中國(guó)傳統(tǒng)家具越來越多地受到人們的關(guān)注。大多講究雕飾、造型的傳統(tǒng)家具,常常將悠悠古韻和現(xiàn)代崇尚簡(jiǎn)約的審美追求融會(huì)貫通,雖然在某些方面略顯陳舊,但其文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值也深深地刻在“古”字和“舊”字上。
其“古”得精致深厚,“舊”得典雅樸拙,特別是其中的中國(guó)傳統(tǒng)家具,以其莊重、大氣的風(fēng)格,抖落歷史的封塵,為現(xiàn)代生活帶來一縷別致的古風(fēng)。
越來越多的人希望通過“返古”來“歸真”。傳統(tǒng)家具在收藏界和拍賣市場(chǎng)的持續(xù)升溫,也強(qiáng)化了社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家具的廣泛關(guān)注。
中國(guó)傳統(tǒng)家具集才智與技藝于一身,款式多樣,用材講究,工藝精美,體現(xiàn)著中華文明特有的氣質(zhì)。
回望歷史,隨著我國(guó)的起居方式從席地坐到垂足坐,傳統(tǒng)家具的品種、形式也隨之更替、消長(zhǎng),至南宋已相當(dāng)完備。工藝日益精湛的傳統(tǒng)家具,明代已臻造化,清代又放異彩。
明代的“御用監(jiān)”、清廷的“造辦處”,都曾廣蓄天下珍貴木材,匯集南北名師巧匠,專門研制家具,成為我國(guó)傳統(tǒng)家具的代表。
現(xiàn)代許多傳統(tǒng)家具的加工、改良、仿制,也大多沿著明清古典家具的脈絡(luò)展開。
一般來說,明式家具造型洗練,流暢的線條構(gòu)成了明快簡(jiǎn)約的風(fēng)格,清式家具雕飾精美,繁復(fù)的紋路展現(xiàn)的是雍容莊重的氣韻。
除審美外,中國(guó)傳統(tǒng)家具的各種雕刻與紋飾中還深藏著種種美好的寓意,上至達(dá)官貴人、下至市井百姓的價(jià)值觀,都以生動(dòng)的藝術(shù)構(gòu)思得到含蓄體現(xiàn)。
現(xiàn)今的傳統(tǒng)家具市場(chǎng),多以“借古”、“仿古”以及“造古”等形式拓展,各具特色,各有人愛。
借古,指直接讓古舊家具走出收藏閣,走向百姓家。此類“古為今用”,比較適用于本身完整度高,且具使用價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的家具用品。傳統(tǒng)家具亦有民間和宮廷之分。
以目前的家具市場(chǎng)來看,不少普通的民間古舊家具與賣場(chǎng)里的實(shí)木家具價(jià)格相差無幾。甚至由于市場(chǎng)的炒作,導(dǎo)致一些現(xiàn)代仿古家具價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過古舊家具。
收藏、使用古舊家具不只是懷舊,更多的是對(duì)文化的欣賞,因此不少愛好傳統(tǒng)文化的人士會(huì)在預(yù)算范圍內(nèi),選擇傳統(tǒng)家具陳列家中,既增添了室內(nèi)整體的古樸氣韻,又可在茶余飯后聊一聊傳統(tǒng)家具的來源、歷史。
微信
新浪微博
QQ空間
QQ好友
豆瓣
Facebook
Twitter