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外貿(mào)家居走回銷路是家居出口的長遠戰(zhàn)略

時間:2009-08-08     人氣:1166     來源:慧聰網(wǎng)     作者:
概述:    日前,為了減少外需萎縮為企業(yè)造成了損失,部分外貿(mào)企業(yè)開動了內(nèi)銷戰(zhàn)車。憑借其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與先進的設(shè)計水平,即使多年來一直以出口為主要經(jīng)營方向,這些家居建材企業(yè)也將快速打開國內(nèi)市場。 &nb......
    日前,為了減少外需萎縮為企業(yè)造成了損失,部分外貿(mào)企業(yè)開動了內(nèi)銷戰(zhàn)車。憑借其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與先進的設(shè)計水平,即使多年來一直以出口為主要經(jīng)營方向,這些家居建材企業(yè)也將快速打開國內(nèi)市場。

    國內(nèi)消費者對外貿(mào)出口產(chǎn)品是什么印象呢?筆者采訪了不同年齡段、各檔收入水平的消費者,得出了大致相同的結(jié)果。各年齡段的人群基本認(rèn)為外貿(mào)產(chǎn)品質(zhì)量要高于大多數(shù)國內(nèi)產(chǎn)品,由于品牌在國內(nèi)市場并未打唱,因此家居價格相比同質(zhì)量國內(nèi)品牌便宜。而不同收入水平的消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的看法如前,但高收入消費者更傾向于購買品牌知名度強的家居產(chǎn)品。

    金融危機突至,讓以出口為主營方向的家居建材企業(yè)由仲夏直接進入寒冬。為快速清空庫存回籠資金,這些家居建材企業(yè)將庫存產(chǎn)品降價投向國內(nèi)市場,受到國內(nèi)消費者的追捧。

    不過,內(nèi)銷并不僅僅是“清空庫存”這一個功能。擁有巨大潛力的國內(nèi)市場讓這些出口型家居建材企業(yè)看到了發(fā)展方向?!俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷,將是一項長期戰(zhàn)略?!币恢睂W⒋飧叨说匕瀹a(chǎn)品、近來剛剛開拓國內(nèi)市場的宜林潤家地板總經(jīng)理戴女士表示。

    憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和先進的設(shè)計水平,出口產(chǎn)品的內(nèi)銷之路走得比預(yù)期順利。國內(nèi)一些商家通過隱瞞事實、誘導(dǎo)消費,甚至虛假宣傳等方式進行短期的謀利行為,這極大地傷害了消費者對行業(yè)的信任。而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品在消費者的心中并不會存在欺騙可能——國外的進口標(biāo)準(zhǔn)要比國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格、規(guī)格也更高,外銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,自不必使用偷工減料、偽環(huán)保等方式騙購。消費者寶貴的“信任”,是外銷家居建材產(chǎn)品快速搶占市場份額的重要因素。

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  •   老紅木家具拍賣行情不斷走高,緣于越來越多的人懂得:資產(chǎn)要保值增值,必須多元配置。老紅木家具因其年代悠久、資源稀缺、款式經(jīng)典和工藝精致,每年增值可達10%以上,由此成為一些收藏家和投資客的資產(chǎn)配置之一。

      上海拍賣行將于本月11日舉行清、民國紅木家具專場拍賣會,連日來,參觀預(yù)展的拍賣客已超過1000人次。上海市收藏協(xié)會副會長、上海拍賣行副總經(jīng)理陳克濤介紹,該行每年舉辦的老紅木家具拍賣會達五六場,每次參加的競拍人都達兩三百人,即使在經(jīng)濟危機時,老紅木家具的拍賣也沒有出現(xiàn)冷場,每場成交率依然維持在60%以上,成交價格超過起拍價增幅達20%左右。

      資源稀缺

      紅木狹義是指酸枝木,廣義的紅木包括黃花梨、紫檀、烏木、雞翅木、蔭木等。紅木生長期長,樹木成材一般都要在百年以上;其木質(zhì)細密堅硬,適宜精雕細鏤;制作工藝精致,采用榫鉚結(jié)構(gòu)鑲嵌;傳統(tǒng)的紅木家具顏色深沉,顯示出沉穩(wěn)富貴豪華之氣。因此,上至官宦富豪,下至普通百姓,絕大多數(shù)中國人都有紅木家具情結(jié),認(rèn)為有紅木家具的人家,無論是經(jīng)濟條件還是文化層次都是不錯的。

      傳統(tǒng)的紅木家具一般是指清朝和民國時代的紅木家具。經(jīng)過歷史的淘汰選擇和不斷修正改良,經(jīng)典款式的紅木家具非常受歡迎,如廳堂家具,主要款式有八仙桌、長條供桌以及太師椅、茶幾等;書房家具有博古架、閣臺(寫字桌)、文旦椅等。其中,廳堂家具款式莊重。明代家具雕刻講究線條和造型,清朝后期紅木家具時興雕刻,圖案大多是從中國畫中演化而來的,多為有吉祥含義的山水花鳥人物,如八仙、福壽祿、金玉滿堂等,寓意富貴長壽。清朝乾隆時代,經(jīng)濟和文化繁榮,紅木家具的雕刻也轉(zhuǎn)向奢侈、豪華和氣派,圖案極顯繁縟,被稱為“乾隆工”。相比之下,書房家具則充滿文人氣和書卷氣。

      晚清、民國時期,西洋家具進入中國,并開始影響我國家具業(yè),經(jīng)過消化吸收,海派紅木家具誕生。海派紅木家具吸收了西洋家具的部分款式,尤其是花紋,多為西洋家具常見的草葉、幾何形狀。椅腳是圓形瓜棱狀的,不像傳統(tǒng)紅木家具,椅腳都是方形的,或是圓中帶方,或是方中帶圓。但海派紅木家具的制作工藝還是采用傳統(tǒng)的榫鉚結(jié)構(gòu)。海派紅木家具以其中西結(jié)合的洋氣款式和實用功能而受到市場歡迎。

      市場追捧

      據(jù)陳克濤介紹,市場上流通的傳統(tǒng)紅木家具大多是清朝晚期和民國時期的,200年以上的已經(jīng)很少見,大多是百年內(nèi)的。從拍賣會上的成交記錄看,廳堂家具和書房家具尤其受市場青睞。

      上海拍賣行每年春秋兩季,都要舉辦2場-3場紅木家具專場拍賣會,加上平時夾帶紅木家具的拍賣會,每年總要有5場-6場紅木家具拍賣會。每次拍賣,都會吸引上千人參加預(yù)展看樣,實際參加競拍的每次都達二三百人。競買者主要有兩類,一類是收藏者。他們熱愛中國傳統(tǒng)藝術(shù)品。經(jīng)典的紅木家具不僅具有實用價值,還具有藝術(shù)價值,體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓。而其榫鉚鑲嵌的制作工藝,也被譽為是傳統(tǒng)紅木家具對世界文化的貢獻。近年來,一些喜歡中國傳統(tǒng)文化的老外也加盟紅木家具收藏。時常出入上拍的幾個老外,幾乎每場紅木家具拍賣會都會有所斬獲。據(jù)他們介紹,如今在歐美一些上流人士家里,如果不擺幾件中國傳統(tǒng)藝術(shù)品,會顯得沒檔次。傳統(tǒng)的紅木家具同成套的歐美家具“混搭”,不僅沒有“格格不入”,反而非常和諧,并有“畫龍點睛”之感。

      第二類是做紅木家具經(jīng)營生意的。由于拍賣行的紅木家具數(shù)量多,價格低,一般起拍價只是市場價的6折-7折,最后的成交價一般是市場價的8折-9折。一些紅木家具經(jīng)營單位便將拍賣行視作進貨單位,場場不空手,轉(zhuǎn)手賺差價。

      正因為如此,紅木家具的拍賣價格也日漸走高,上個月上拍舉行的一場紅木家具拍賣會上,一套解放初期制作的紅木四椅兩幾8萬元起拍,最后成交價達12萬元,價格增幅50%。

      升值穩(wěn)健

      一些紅木家具經(jīng)營店主透露,經(jīng)營傳統(tǒng)紅木家具不像經(jīng)營家電、食品、化妝品,家電囤積會擔(dān)心樣式過時,食品和化妝品又有保質(zhì)期,而紅木家具越老越吃香,越老越值錢,因此只要看中就大膽買進,買進就是賺錢,今年賣不掉,明年再賣,價錢只會升不會跌。

      據(jù)陳克濤介紹,傳統(tǒng)紅木家具平均每年增值幅度超過10%,一般過六七年就可以翻倍。今年北京一家拍賣行拍出一件清朝中期的紫檀木閣臺(寫字桌),成交價逾280萬元。而該閣臺的委托人8年前從上海一家商店買回這件閣臺時,價格僅為25萬元,僅僅8年時間,升值10多倍。上海拍賣行也在前幾年拍出一張清代的麻將桌,成交價僅2000多元,如今市價已經(jīng)超過2萬元。

      “稀缺的資源從長期趨勢看都在升值?!标惪藵榻B,傳統(tǒng)的紅木家具是有限資源,一方面是其木材已經(jīng)十分匱乏,現(xiàn)在制作的紅木家具用材都是百年以上的,其百年成材的特性注定將供不應(yīng)求。另一方面,傳統(tǒng)紅木家具還蘊涵傳統(tǒng)的文化精髓。其雙重稀缺資源加上實用功能,使其不斷增值。

      相比廳堂紅木家具和書房紅木家具,傳統(tǒng)的房間紅木家具還是價格洼地,增值幅度不大,一套民國時代制作的包括大櫥、五斗櫥在內(nèi)的12件成套家具,成交價只有10萬元左右。海派紅木家具的成交價又比同時代的傳統(tǒng)紅木家具低1/3左右。

      謹(jǐn)慎舉牌

      大多數(shù)人以為,收藏紅木家具的最基本條件是要有錢,其實,收入平平的工薪階層也能過一把收藏癮。記者看到,即將于本月11日拍賣的清、民國紅木家具中,不少起拍價只有數(shù)百元,低的甚至只有100元。比如一對紅木角牌凳、一個高達2米的紅木老虎腳玻璃櫥、一對紅木座燈籠燈、民國紅木床眉花板掛屏等,起拍價都是100元。而一些雖不是紅木但卻是白木中高檔木材的楠木、櫸木、橡木家具,起拍價也很低,如一把民國橡木吧臺椅、一對紅色櫸木文旦椅、一對黑色櫸木文旦椅、一對清朝櫸木圈椅、4件櫸木骨雕文旦椅、一張清朝櫸木二抽靠背長椅、一套清朝的櫸木二椅一幾、一對楠木鑲紅木面長方凳等,起拍價均是100元。

      但陳克濤也提醒,參加紅木家具拍賣會應(yīng)該謹(jǐn)慎舉牌,因為目前市場上紅木家具的仿制品不少,有些用料是真紅木,但假冒年代;有的不僅假冒年代,連用料也有假。一般人不易辨別,拍賣行雖然會對拍品的制作年代、材料、款式進行鑒別,但沒有一家拍賣行敢打包票。畢竟,作為藝術(shù)品的紅木家具鑒定也是見仁見智;并且相關(guān)的法律也規(guī)定,拍賣行不對拍品的真?zhèn)纬袚?dān)責(zé)任。因此,競買人如果成交后又反悔,其繳納的1萬元保證金將作為違約金是不予退還的。

      專家認(rèn)為,對紅木家具知識一竅不通的人,在參加競拍前,應(yīng)該找“掌眼”(紅木家具鑒定師)一同審看拍品原物,同時要找信得過的拍賣行,向資深的拍賣師進行了解咨詢,以免拍到假貨。

      陳克濤同時提醒,買進傳統(tǒng)紅木家具后,要讓其升值有道,必須保養(yǎng)有術(shù)。有些人看到買進的紅木家具顏色黯沉,便涂刷清漆使其光亮一新,陳克濤認(rèn)為,這純粹是畫蛇添足。他介紹說,紅木家具的清潔不能用濕布擦,只能用干布擦,越擦越亮。更講究一些的,一年擦一次核桃油,或者是好的家具蠟即可。

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  •     宜家終于要在北京開第二店了。即使是位于瑞典首都的全球最大店,也只有5.5萬平方米的面積,在宜家拍下的大興區(qū)西紅門那塊規(guī)劃面積超過30萬平方米的土地上,除了建立宜家家居全球第二大店以外,剩余部分會裝些啥,從宜家拿下地塊那一刻就吊著大家的胃口。

        宜家進入中國10年,在人們心目中樹立起“小家碧玉”的形象。時尚、簡約、方便等特點,使之成為大學(xué)畢業(yè)生家裝購物首選。仔細看看宜家賣場里的產(chǎn)品,只不過是“中國造”掛上了宜家的招牌。這也是宜家最大的特色:宜家賣場只賣“宜家”品牌的產(chǎn)品,與其他家居賣場“兼賣萬家”大相徑庭。

        宜家家居一般只需幾萬平方米的面積,30萬平方米的巨大空間必須引入其他業(yè)態(tài)才能填滿。這就意味著宜家從此不再純粹,在那個巨無霸的新型購物中心里,除了宜家,或許還有瑞典的流行服裝和食品,甚至還可能像莫斯科的宜家MALL一樣,超市、酒店、溜冰場、電影院等一應(yīng)俱全。

        盡管南五環(huán)已經(jīng)有不少房地產(chǎn)公司介入,一個個新樓盤接連而起,后期發(fā)展前景誘人,但宜家拿下的西紅門地塊還是一片商業(yè)處女地,宜家將擔(dān)當(dāng)起構(gòu)建一個商圈的重任。喜歡宜家的人就會因此喜歡與宜家為鄰的其他品牌嗎?僅靠宜家家居的影響力,就能帶動一個新興商業(yè)地產(chǎn)的興盛嗎?

        宜家開到哪兒,哪兒就會火,這是宜家的魅力。但要讓宜家購物中心里的其他東西都火,恐怕還得“熬”。

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