家中安裝的進戶門到底是不是防盜門？質量如何？一直以來，防盜門和金屬門如何區(qū)分？近日，從金華市質量技術監(jiān)督檢測院了解到，消費者可查詢浙江省質量技術監(jiān)督局發(fā)布的《浙江省金屬進戶門產品質量監(jiān)督檢查評價規(guī)則》（以下簡稱《評價規(guī)則》）來進行區(qū)分。 

    《評價規(guī)則》進一步規(guī)范了金屬進戶門市場。近年來，由于市場競爭日趨激烈，原先制造防盜門的生產廠家紛紛改做鋼制防護門，后來又進一步降低標準制造普通金屬門，名稱和叫法也越來越多，很大程度上偏離了國家標準和行業(yè)標準的要求，由此引發(fā)的糾紛不少，同時也增加了行政執(zhí)法的難度。

    針對目前浙江省金屬進戶門產品的現實質量狀況，《評價規(guī)則》將市場上存在的金屬進戶門分為三大類，即防盜安全門、鋼質防護門、普通鋼質進戶門。

    三種門執(zhí)行的標準不同

    防盜安全門執(zhí)行的是國家強制性標準（GB17565-1998），鋼質防護門執(zhí)行的是輕工部標準（QB1136-1991），普通金屬門則依據的是各自企業(yè)自制的標準。舊的評價規(guī)則只針對防盜安全門、鋼質進戶門兩種，鋼質進戶門雖然包括普通金屬門，但界限不清，不利于產品質量監(jiān)督檢查和調控。

    《評價規(guī)則》則首次明確定義了防盜安全門、鋼質進戶門和普通金屬門的分類，將三者有機結合在同一個評價規(guī)則中。

    增加了永久性特征標志

    三類產品必須分別在門體上標注"防盜安全門"（代號為FAM）、"鋼質防護門"（代號為GHM）和"普通金屬進戶門"（代號為PJM）永久性特征標志。特別規(guī)定了普通金屬進戶門特征標志標注內容、方法和字體大小，特征標志內容不僅要反映鋼板厚度、鎖具執(zhí)行標準及等級，還要反映防破壞時間，這讓消費者在選購時一目了然。

    根據《評價規(guī)則》的規(guī)定，若門體上未標注永久性特征標志的，就被判為不合格。

     一、2009年才是家具業(yè)的寒冬期

     進入2008年以來，國內家具市場的競爭愈演愈烈。2008年一年間，這已經導致了大量家具生產、銷售企業(yè)發(fā)不出工資、間歇性停產或破產倒閉，其中不乏一些規(guī)模較大，品牌比較知名的內向型企業(yè)。不過，這還僅僅是個開始，2009年才是國內家具市場需求最低谷、競爭最激烈的一年，更多企業(yè)淘汰出局將是必然。之后，市場才會回暖。

     二、撐過了寒冬并不意味著就能夠享受到春天的溫暖，因為新興消費群體將要顛覆傳統(tǒng)消費產品的定義。

     國內家具消費市場發(fā)展恢復到2007年以前的水平的周期一般來說會比進入低谷的速度要快一倍以上。我估計，到2009年底國內市場開始回暖，2010年秋天又開始進入下一個行業(yè)發(fā)展的黃金時期。

     然而，能夠支撐到下一個黃金發(fā)展期的企業(yè)就一定能夠成為勝利者了嗎？

     答案是否定的。也許，只是受盡了更多、更長時間的摧殘之后倒下得比別人晚了一點罷了。這其中最主要和普遍的原因，是因為國內主要的家具消費者群體將從70年代以前出生的消費者過渡到了80年代后出生的新生消費者群體了。新生消費群體與傳統(tǒng)消費群體在消費觀念上產生了本質上的改變。

     這種改變徹底改寫了消費性產品的內涵——即以產品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，向以產品的物理功能價值為基礎，個性化的外觀審美價值為主體轉變。

     這種新興的消費價值觀念使得傳統(tǒng)的以產品的物理性能的設計和生產作為企業(yè)存在價值核心的企業(yè)越來越顯得不合時宜。因為，從新的商品觀念的角度來看，這種企業(yè)給市場提供的已經不再是完整的產品，而是欠缺個性化審美價值的產品了。

     事實上，導致家具業(yè)進入當前困境的最主要原因除了生產成本上漲、國際金融風暴和現階段房地產業(yè)等宏觀經濟環(huán)境，以及外銷企業(yè)掉頭導致行業(yè)競爭進一步加劇和過剩之外，另外一個根本的原因正是由于家具行業(yè)產品設計模式缺乏創(chuàng)新，導致產品外觀形象單一和高度雷同而無法滿足新興消費者個性化的審美要求所致。

     三、新老消費價值觀的本質區(qū)別——目的性VS工具性。

     曾經，在大件和展示性強的消費性產品市場發(fā)展初期，價廉物美曾經總不如高檔、高價、高品牌知名度所暗含的優(yōu)越身份感更能打動消費者。無論是汽車、家電、服裝、皮鞋、襪子，還是飲料均是如此。

     可是，近幾年來，這種規(guī)則在許多行業(yè)中產生了明顯的改變，乃至將要被徹底顛覆——個性化的產品外觀設計成為了消費者在消費過程中滿足精神需要最直觀和重要的精神載體。

     現在，在手機、汽車、住房、個人用品、家具日用品等消費市場，個性化的外觀設計對于產品的市場表現都已經成為了最具決定性的因素。我們只要看看馬路上或停車場的車子，哪怕只是三年前的主流款式，與現在比它便宜得多的新款式相比，許多也都顯得落伍——失去給主人爭面子的價值了。這也就是說，那種曾經建立在產品的社會性象征（消費成本所暗含的消費者身份、階層信息）以及表現爆發(fā)戶心態(tài)和腐朽貴族情結的普遍消費審美觀念上的產品外觀設計已經隨著當今社會經濟、文化的快速發(fā)展而速朽。

     這種改變在70年代以前出生的消費者占據主流消費力量的時代是難以出現的。這正是80后的新生代消費力量所帶來的，全球性的新興消費時代的典型特征。

     這種轉變除了因為人們生活水平提高之外，更重要的是受到西方發(fā)達國家的消費觀念、商業(yè)價值觀，以及自進入信息化時代以來全球新一代消費者對傳統(tǒng)人文價值觀念缺乏繼承和產生心理排斥等綜合因素所帶來的影響之緣故。

     雖然，傳統(tǒng)消費群體也越來越注重滿足精神生活需要的消費。但是，與新生消費群體比起來，他們則顯得世俗多了。[NextPage]
     對于傳統(tǒng)消費群體來說，家居裝飾和家具的消費除了為了實用功能之外，心理的需求也不過是非常單純和整齊劃一的“向客人展覽的面子工程”和“在自己的內心深處矗立一根粗壯的柱子以支撐自己脆弱的心靈”罷了。而且，總是希望一勞永逸——長期奏效，盡管這種幻想很快會破滅。

     然而，新生消費群體則不同，他們的消費審美需要越來越體現出為了滿足自我價值認同的特征，因此他們對產品的審美需求具有非常多樣化的特征。更多的情況下，它的價值實現不需要在大眾的臉色、眼神，或恭維的言辭中得到確認。

     對于80后消費者而言，目前市場上銷售的家具無疑已經成為了在家居時尚化追求過程中的最大障礙。如果我們對此還有什么懷疑的話，不妨看看其它家居行業(yè)產品設計的現狀好了，特別是同樣作為大面積、背景性的產品，譬如瓷磚、壁紙、窗簾等等。如果你的房子哪怕是在三年前裝修的，現在你再到裝飾材料商場看看，你一定會覺得你的房子跟現在的裝飾材料比起來簡直已經老土的不行了。

     如果說，傳統(tǒng)的消費價值觀念中所體現出的精神滿足價值更多的是一種工具性的世俗價值需求的話。那么，從人類需要（生命）發(fā)展層次理論的角度來看，這種新興的消費價值觀念則顯然具有更高層次和更具精神享受性的目的性特征。

     四、個性化外觀創(chuàng)新設計對家具產業(yè)發(fā)展的重要意義——縮短消費周期，擴大消費規(guī)模。

     事實上，所有消費產品行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術和新功能，而后期則必然更多的依賴于產品的個性化審美價值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。如果我們對古代人類生產和生活資料的發(fā)展史稍做一些研究的話也都會發(fā)現這一規(guī)律。其中最典型的恐怕就是兵器了。兵器作為最具功利性色彩的兇器，早期也是沒有額外的裝飾的，但后來則出現了越來越精致和多樣化的裝飾。

     通過個性化外觀設計縮短產品消費周期的做法主要表現在行業(yè)發(fā)展比較成熟或對高新科技的依賴比較小的的行業(yè)，譬如服裝、餐具、家居小商品、工藝品、家庭裝修、食品、玩具等行業(yè)。就算是具有較高技術含量的產業(yè)，在市場高度飽和的狀態(tài)下也會因為產品的個性化外觀設計而大大的縮短產品消費周期。近幾年來，消費者更換手機的頻率是很高的，而這其中又有幾個消費者真的是為了新的實用功能而不是為了圖新鮮款式而更換的呢？現在就連手機裝飾也已經成為了一個小產業(yè)。

     如果說，基于產品功能價值的市場需求是自然需求的話，那么基于產品個性化審美的需求則明顯具有創(chuàng)造性需求的特點。

     在自然需求狀態(tài)下，當前產品市場的規(guī)模主要取決于當前消費者的實際需要、消費價格、市場供給量——這三大要素。顯然，在這三個要素中，第一個要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個要素對于傳統(tǒng)產業(yè)來說在中短期內也改變不了多少。至于第三個要素，也不是個別企業(yè)可以輕易改變或控制的。因此，在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動地位的。

     然而，在產品個性化審美消費時代，商業(yè)力量的被動地位有了徹底的改觀。這是因為：

     1、在消費者對產品功用需求的自然狀態(tài)下，產品功能與消費需求是相對應且穩(wěn)定的，產品功能的增加或改變對于企業(yè)來說往往都意味著要面對很大的困難和付出巨大的經濟代價?？墒窃趥€性化產品外觀審美價值在產品價值構成中的比重不斷增加，乃至成為產品價值主體的情況下，由于消費審美需求的多樣化，以及滿足這些多樣化的需求并不會給企業(yè)增加多少硬件和資金的投入。正因為如此，企業(yè)有了非常靈活并且低成本的市場戰(zhàn)略應變能力。

     2、由于產品價值構成中審美價值比重的不斷增加，消費對于是否更換新的產品已經不再僅僅取決于既有產品是否失去使用價值或使用新產品替換老產品是否在經濟層面更劃算了。因為，對于新生代消費者而言，個性化的審美價值具有與使用價值同等重要的地位，甚至有過之而無不及（譬如家居小商品、服飾早就已經如此）。所以，如果各種各樣的家具產品設計都能夠滿足特定消費者群體的個性化審美需求的話，那么家具產品的消費周期就會縮短，從而使家具產品的消費需求在自然需求的基礎上實現不斷的增長，家具產業(yè)的規(guī)模越來越大，能夠容納越來越多的企業(yè)。

     如果說，我們對家具產品外觀個性化設計對于家具產業(yè)發(fā)展的重要意義還心存疑慮的話，不妨看看服飾行業(yè)的消費特點，這也許就明白多了——如果只是為了保暖和遮體，現在的城里人對服飾的需求量恐怕連目前需求量的十分之一也達不到。這難道不是嗎？

     當然了，家具產品個性化的外觀設計也許再過一百年也不可能達到服飾行業(yè)現在的個性化產品設計模式對擴大市場需求的效果。這與消費成本和配套消費條件——尤其是住房的限制因素有關。但是，盡管如此，個性化外觀設計對擴大當前家具市場消費規(guī)模的效果也必將是明顯的，而且對于家具企業(yè)的生死存亡來說也是具有決定性意義的。因為，家具產品外觀的個性化審美價值必將成為產品價值構成中的重要組成部分，缺少了它，產品就是殘缺的，又有誰會把殘缺的產品買回家呢？

     五、結語

     綜上所述，從新老消費者消費觀念的改變以及時代和市場發(fā)展的必然規(guī)律來看，體現消費者個性化需求的家具產品審美價值將不可逆轉的成為產品競爭力的核心要素。企業(yè)要想在經濟復蘇后的下一輪大發(fā)展中打造出產品的比較優(yōu)勢，從而得到快速發(fā)展的話，就必須盡快改變傳統(tǒng)的產品開發(fā)設計模式，探尋出一個能夠滿足新興消費者個性化需求的新模式來。