作為北京商業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大、最權(quán)威、影響最深遠(yuǎn)的年度評(píng)選活動(dòng)，“2009年度北京十大商業(yè)品牌評(píng)選”已成功走入第五個(gè)春秋。回顧和梳理北京商業(yè)這幾年的不斷變化，我們發(fā)現(xiàn)，歷年入圍的品牌已成為支撐北京商業(yè)發(fā)展的中流砥柱。本欄借政府積極倡導(dǎo)全市商業(yè)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的契機(jī)，把這些榜樣推舉出來，與北京商界同仁一起分享他們的品牌建設(shè)之路。 

    “‘北京十大商業(yè)品牌’是北京商業(yè)界最權(quán)威的品牌稱號(hào)，它意味著居然之家已經(jīng)超越了家居建材業(yè)，成為一個(gè)在流通領(lǐng)域具有重大影響力、可以和大型百貨商場(chǎng)相抗衡的商業(yè)品牌，這一榮譽(yù)強(qiáng)化了居然之家在更廣闊的流通領(lǐng)域的知名度和影響力，加速了居然之家的外埠擴(kuò)張。”說這話時(shí)，“2009年度北京十大商業(yè)品牌評(píng)選”活動(dòng)正式啟動(dòng)，此前已連續(xù)4年蟬聯(lián)“北京十大商業(yè)品牌”并榮膺“2008年度北京十大商業(yè)品牌金獎(jiǎng)”殊榮的居然之家總裁汪林朋是一臉驕傲的笑容。 

    汪林朋的驕傲來自居然之家這個(gè)品牌幾年來業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)。2006年3月1日，當(dāng)居然之家董事長(zhǎng)張學(xué)武第一次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，與全聚德、稻香村、同仁堂等商業(yè)巨子一道領(lǐng)取“2005年度北京十大商業(yè)品牌”大獎(jiǎng)之時(shí)，居然之家已經(jīng)是北京家居界當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)，但畢竟還只是剛剛在京城完成5家連鎖店的布局、首次將外埠擴(kuò)張腳步踏向太原、年銷售額不過十幾億元的中型企業(yè)；到接受采訪的2009年12月底，居然之家的足跡已經(jīng)踏遍半個(gè)中國(guó)，在沈陽、哈爾濱、武漢、鄭州、西安、重慶、昆明、鄂爾多斯等大中城市建立起20多家連鎖店，年銷售額超過100億元，躋身中國(guó)商業(yè)流通領(lǐng)域大型企業(yè)之列。 

    汪林朋透露，居然之家的擴(kuò)張步伐正是在2006年首次獲頒“北京十大商業(yè)品牌”之后提速的。當(dāng)年7月底開出首家外埠加盟店河北唐山店，9月份開出10萬平方米的重慶店，10月份開出7萬平方米的沈陽店，西安、哈爾濱等店也開始運(yùn)作。每個(gè)外埠店開業(yè)，汪林朋在致辭中無一例外地會(huì)宣稱“居然之家是‘北京十大商業(yè)品牌’之一”?？偘选氨本┦笊虡I(yè)品牌”掛在嘴邊，汪林朋表示，這是出于對(duì)這一品牌稱號(hào)的特別看重，“這個(gè)稱號(hào)的價(jià)值隨著居然之家在全國(guó)各地分店的開業(yè)，不斷地得到發(fā)揮，增強(qiáng)了廠商和消費(fèi)者對(duì)居然之家這個(gè)品牌的信心，也使居然之家在商業(yè)流通領(lǐng)域獲得了更大的尊重”。 

    家居行業(yè)是近十年迅猛發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，它的模式尚在不斷探索中，很多企業(yè)與成熟的商業(yè)流通業(yè)相比，管理比較粗放，運(yùn)營(yíng)模式單一，在社會(huì)上根本沒有什么地位。居然之家則不同，從十年前創(chuàng)立之初就確立了股份制的治理結(jié)構(gòu)，以中高端的定位、“一站式購(gòu)齊”的理念和“先行賠付”的服務(wù)，搶占家居行業(yè)制高點(diǎn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，樹立起同行難以超越的品牌形象。讓汪林朋欣慰的是，居然之家等品牌企業(yè)在全國(guó)不斷攻城略地，讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了家居行業(yè)，讓老百姓將品牌賣場(chǎng)當(dāng)成居家生活中必不可少的購(gòu)物場(chǎng)所，并使家居行業(yè)在整個(gè)商業(yè)流通領(lǐng)域漸漸嶄露頭角，獲得了越來越多的話語權(quán)。 

    “過去我們到一個(gè)城市去開店，根本摸不著門兒，沒有人理我們；現(xiàn)在一聽居然之家要來，當(dāng)?shù)攸h政一把手都出來接待，各種政策都向我們傾斜。這就是品牌的力量吧！”汪林朋告訴記者，在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，居然之家不僅沒有收縮戰(zhàn)線，而且抓住地租相對(duì)較為便宜的機(jī)會(huì)拿下了不少地盤，僅2009年，居然之家開出的新店就達(dá)6家，即將于2010年亮相的分店更有將近10家之多。 

    “未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”汪林朋對(duì)于這一點(diǎn)深信不疑。請(qǐng)陳寶國(guó)代言、到央視打廣告、在繁華地段豎路牌、利用“北京十大商業(yè)品牌”稱號(hào)提升形象等，居然之家已經(jīng)架構(gòu)起一套培育品牌、強(qiáng)化品牌、推進(jìn)品牌的“組合拳”。