家具業(yè)回暖 企業(yè)避鋒芒轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童家具內(nèi)銷市場

　　今年來家具行業(yè)強力反彈，超過金融危機爆發(fā)前2008年的生產(chǎn)規(guī)模，市場競爭也隨之更加激烈。為擺脫同質(zhì)化的競爭，以及規(guī)避歐美等國家設置的貿(mào)易壁壘，國內(nèi)家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和向市場細分發(fā)力，部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童品牌市場。

　　中國家具協(xié)會副理事長陳寶光在東莞舉行的家具展上談到，今年來整個家具行業(yè)快速發(fā)展，1~7月規(guī)模以上家具企業(yè)生產(chǎn)總值增速29.3%達到2300多億元。從家具行業(yè)細分出來的兒童家具成為今年的亮點，生產(chǎn)、銷售等方面的增速超過成人家具市場。

　　為了將精力更集中投入品牌和渠道的運營，力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤將家具工廠賣掉，而加速與美國迪士尼、華納企業(yè)等合作，先后拿下全球十大知名動漫品牌中的九家在亞太區(qū)的運營權(quán)，全力進軍國內(nèi)兒童品牌家具。

　　家具與電子行業(yè)不一樣，目前尚未有富士康這樣大型的代工廠，加上在今年國內(nèi)外訂單普遍回暖的情況下，幾乎所有家具廠生產(chǎn)訂單都已排滿，缺工比較嚴重。楊濤昨日接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，因沒有工廠，目前供貨進度等方面受到一定影響，但他覺得更有必要趁兒童家具市場競爭尚未激烈前盡快將產(chǎn)業(yè)鏈中核心部分的渠道占領，因此只能做出一些取舍。

　　“傳統(tǒng)家具市場同質(zhì)化競爭非常激烈，仿冒、抄襲以及價格戰(zhàn)很嚴重，因此我們要另辟蹊徑，成為家具行業(yè)中第一家與動漫企業(yè)相結(jié)合拓展兒童家具市場的企業(yè)。與動漫文化結(jié)合，品牌辨識度更清晰，避開魚龍混雜的競爭，而且兒童家具可以將紡織服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，一套兒童家具甚至可以賣到超過10萬元?！睏顫J為。

　　恒大家具有限公司除了自創(chuàng)兒童玩具品牌外，也開始與國內(nèi)外動漫品牌合作，繼去年拿下芭比娃娃的中國家具授權(quán)后，今年又買斷喜羊羊動漫形象在家具中的使用權(quán)，該公司總經(jīng)理譚毅也談到，與成人家具不同，兒童家具品牌運作空間更大，更注重情感交流，可以從情景、教育等方面突破。

　　深圳森堡家私有限公司總經(jīng)理郭向陽反映，之前做日本兒童家具代工，日本采購商將訂單價格壓得非常低，幾乎沒什么利潤，因此轉(zhuǎn)向兒童家具內(nèi)銷市場，短短幾年里，外銷與內(nèi)銷已各占銷售額一半。

　　中國3億兒童的潛在消費市場，促使兒童家具市場年超過30%的速度增長，現(xiàn)有200多家家具企業(yè)在拓展這一市場，不少企業(yè)都表示，要加強安全與環(huán)保健康來保證市場增長。當前，國內(nèi)兒童家具質(zhì)量有待提高，部分企業(yè)為追逐利潤而忽略質(zhì)量。廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局去年公布對包括木制柜等三個品種兒童家具的專項監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，不合格率為32.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年先后超過40家有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中上榜，其中今年上半年就有超過20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”，這還未包括尚未進入大賣場等正規(guī)渠道營銷的雜牌兒童家具。

　　國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局8月已下令，所有木質(zhì)家具制造企業(yè)必須進行高毒危害治理和防護設施改造，達不到要求的要責令限期改正，到2011年3月沒有達到要求且作業(yè)場所有毒物質(zhì)濃度超標的企業(yè)，一律停產(chǎn)整頓，到2011年9月底，仍達不到要求的將被關閉。

　　值得注意的是，盡管我國已經(jīng)成為家具出口大國，但在出口貿(mào)易發(fā)展中依然面臨一些波折和困難，特別是發(fā)達國家紛紛出臺技術(shù)貿(mào)易措施和反傾銷措施，使我國相當數(shù)量家具產(chǎn)品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會最近發(fā)布的2010/376/EU法規(guī)也開始實施，該法定規(guī)定了嬰兒床墊、床圍、嬰兒吊床、兒童羽絨被和兒童睡袋等5種與兒童睡眠相關的產(chǎn)品應符合安全要求。

    9月3日，第二十六屆中國廣州國際家具博覽會攜手2010中國廣州國際家居飾品，家紡布藝展覽會在中國進出口商品交易會展館舉行。在廣州家具展開幕式上，中國對外貿(mào)易展覽公司總經(jīng)理劉建軍介紹到，本屆家具展的參展商較春季展有明顯的增長。而兩大展覽品牌的展示面積達19萬平方米，規(guī)模較去年同期增長了18.7%，展示范圍涵蓋現(xiàn)代家具、古典家具、家居飾品和家紡布藝等，開啟一場專業(yè)的魅力家居生活之旅。 

    廣州家具展魅力不減

    近幾年，廣州家具展吸引越來越多的國內(nèi)企業(yè)參展，除了主力的廣東家具，北京家具還是延續(xù)上幾屆的參展熱情，記者在廣州家具展上依舊能尋找到他們熟悉的身影。據(jù)了解，廣東作為一個家具產(chǎn)業(yè)基地，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的文化底蘊，北京、四川等家具品牌對廣東幾大家具展（廣州、東莞、深圳）的重視度亦隨之提高，而北京家具更加是抱團參展，成為廣州家具展的一大亮點。

 廣州家具展依舊吸引眾多國內(nèi)企業(yè)參展

    已經(jīng)參展了幾次廣州展的北京品牌耐特利爾，本次依舊攜帶了數(shù)款新品亮相，其中還包括新上市不久的美式系列伯爵•莊園。據(jù)耐特利爾總經(jīng)理閆永民介紹，當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，開拓全國市場是大勢所趨，參加數(shù)次廣州展都取得不俗的品牌展示效果。

    而作為東道主的廣州家具展，展會前期在南京、沈陽等地舉辦推介會，力邀來自國內(nèi)外知名企業(yè)前來參展，為廣大專業(yè)買家和觀眾提供更多不同的選擇，增進貿(mào)易及行業(yè)交流，為參展商和采購商締造無限商機。

    家具設計多元化

    隨著人們水平的不斷改善，對家具的要求也是隨之提高。一開始，家具只有實用的功能，現(xiàn)在的家具越來越漂亮，設計也更加多元化。廣州展上，不少企業(yè)展出的家具產(chǎn)品都體現(xiàn)了人性化、功能性、實用性等鮮明賣點。

    部分消費者對實木有著不解的情結(jié)，但是實木家具價格昂貴，讓不少人望而卻步。為了滿足消費者對實木家具的渴求，同時能做到可接受的價格，一些板式家具企業(yè)，則利用工藝和技術(shù)，把板材制作具有實木紋理的家具。原木的顏色，逼真的紋理，讓普通消費者都可以享受實木家具。

可以DIY的個性家具

    另一方面，年輕人個性化突出，對“DIY”情有獨鐘。有見及此，有企業(yè)把板式家具設計成具有多個規(guī)格、多個顏色的組件，讓消費者根據(jù)家庭的大小、家具的搭配選擇符合自己需求的組件，DIY自己的心水家具，而且還提供顏色更換等服務。