“東莞家具1號正式起航?！笔姓f(xié)主席劉樹基宣布了東莞家具行業(yè)的一大重舉：東莞5年內將在全國開設20家“東莞家具”連鎖賣場。無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實力在國內早已是數(shù)一數(shù)二了，但為什么得不到終端的認可呢? 　　

　　事件回放：集體商標“東莞家具”沖出東莞

　　為推動家具行業(yè)的轉型升級和“東莞家具”區(qū)域品牌的發(fā)展，東莞市家具協(xié)會于8月10日在東莞舉行了“東莞家具全國啟航大會”。中國家（查看地圖）具協(xié)會、廣東省家具協(xié)會以及東莞市家具協(xié)會的有關領導出席了此次大會。

　　近年來，隨著國內外經濟形勢的變化，東莞家具企業(yè)的生存越來越困難，本著“立足會員、服務企業(yè)、引領行業(yè)”的宗旨，東莞家協(xié)與安微省新長江投資集團達成戰(zhàn)略合作，準備在合肥開設首家“東莞家具”賣場——“合肥•東莞家具城”。該家具城由新長江集團投資建設，面積達6萬平方米，采用產銷一體的自營直銷模式，由企業(yè)鋪貨，全部展銷東莞家具企業(yè)的產品。預計該家具城將于明年1月1日開業(yè)。

　　據了解，在未來5年內，東莞家協(xié)將以此種模式在全國開設20家“東莞家具”連鎖賣場，打造“東莞家具”品牌，促進東莞地區(qū)的家具企業(yè)發(fā)展。

　　打造“東莞家具”區(qū)域品牌正合時 

　　東莞的厚街鎮(zhèn)被稱為“東方家具之都”，大嶺山鎮(zhèn)被譽為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”，作為赫赫有名的家具制造基地和展覽基地，東莞在家具業(yè)內幾乎無人不曉。但到了終端，消費者卻不領情，說到家具，東莞的名氣在一線城市不如香港、順德，在二三線城市不如成都。很多年來，東莞家具在內銷市場上都是這樣面對著“只見樹木、不見森林”的尷尬。

　　其實，無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實力在國內早已是數(shù)一數(shù)二了，但為什么得不到終端的認可呢?這其中有歷史原因，如很多港資企業(yè)雖然從制造到營銷都是在東莞，但一直還是在打“香港家具”的旗號;加上早期很多民營企業(yè)通過在香港注冊公司的方式也披上了“香港家具”的馬甲，造成東莞名牌的流失;其二，內銷市場一直有“廣東產品”的認知習慣，卻不知廣東之內還有細分，因此，除了順德樂從作為家具批發(fā)重鎮(zhèn)在市場有較高知名度外，廣東的幾大制造基地如東莞、中山、深圳、廣州都被掩蓋在“廣東家具”的影子里。

　　現(xiàn)在，無論是論產業(yè)規(guī)模，還是看產業(yè)鏈建設，東莞在國內都是首屈一指；東莞家具的品牌實力在內銷市場同樣不遑多讓;加上有如日中天的名家具展做后盾，在東莞市打造文化名城的過程中，家具或許是制造業(yè)轉型的一個很好的突破口。

　　從東莞家具看家具行業(yè)產學研模式求解 

　　重成本，輕投入；重資產，輕管理；重硬件，輕軟件；強調控制，忽略激勵。這幾乎是珠三角所有OEM企業(yè)乃至制造企業(yè)的共同特征。搞創(chuàng)新，重技術；搞品牌，重設計;搞硬件，重名聲；搞研究院，重人才。這幾乎也是珠三角所有OEM企業(yè)乃至制造企業(yè)的共同特征。從外銷熱到內銷熱，從出口受阻到內需不足，國內制造業(yè)經歷的成功與迷惑竟如此的相同。成功的路可不可以復制?制造中心能否成為營銷總部?也許，在以東莞厚街為例的家具行業(yè)升級戰(zhàn)中，你可以找到答案。

　　牽手大學打造研究院集群 2008年9月，東莞名家具俱樂部成立家具研究院，并預計用一年左右時間完成三至五個專業(yè)工作站的組建，著手開展研發(fā)工作。 2008年11月，以外銷為主的大嶺山鎮(zhèn)，計劃創(chuàng)建家具產業(yè)公共服務平臺，邀請廣州大學工業(yè)設計研究院，及臺升、遠大等25家重點家具企業(yè)，就此展開探討。 2009年3月17日，順德家具研究開發(fā)院在亞洲國際家具材料交易中心正式揭牌，負責人稱要讓家具研究開發(fā)院成為一個把科研成果和市場對接直接掛鉤，能促進“官、產、學、研”結合的高效科研機構。

　　面對家具業(yè)的升級之路，珠三角產業(yè)集群中的部分企業(yè)開始蠢蠢欲動，而走出的路子也出奇的相同，即與各大院校合作，在產品設計和新材料、新工藝的研發(fā)和應用上尋找突破口，美其名曰：產學研基地。其中，位于東莞厚街的國際名家具設計研發(fā)院已經啟動三項研發(fā)項目，分別為與南興木工機械合作共建實驗室;與兆生家具合作開展辦公家具人體力學方面的研究;與和豐五金塑膠制品有限公司合作，開發(fā)新的家具五金配件材料。 “南興木工機械有限公司將與國際名家具設計研發(fā)院和華中科技大學機械學院一起共建實驗室，意在開發(fā)設計一系列先進木工加工精密設備，推動家具生產科技化。而與浙江大學研究院一起合作的兆生家具實業(yè)有限公司，則希望通過在辦公家具人體力學方面的合作，生產更加符合人體力學的家具?！泵揖咴O計研發(fā)院相關負責人表示，豐五金希望通過專家找到新家具的配件材料。然而，“依托高校的研究團隊”的研究院受到了部分業(yè)內人士的質疑，“雷聲大雨點小”，“沒有實際動作”。以至于在順德家具研究開發(fā)院的落成儀式上，有人嗆聲：目前珠三角真正意義上的家具研究開發(fā)院有三家，除了半官方性質的深圳家具研發(fā)院外就是順德家具研究開發(fā)院，另一家雖已掛牌，卻一直未運行。產學研何以破解當前難題 “我們現(xiàn)在是內外市場兼修?！?nbsp;城市之窗家具公司相關人士說，他們一邊做自己的品牌，一邊為國外品牌做代工。不過，與多數(shù)代工企業(yè)不同的是，它堅持用自己的原材料，自行設計并生產。

　　家具行業(yè)的轉型升級注重的是家具環(huán)境的整體搭配，賣的已經不是單一產品，而是“家居概念”，以文化串接實物，讓消費者在體驗中感受到產品帶來的額外觀感。此外，家具設計大師的缺失也是“東莞家具”區(qū)域品牌的發(fā)展需要突破的瓶頸。