紅木家具問題頻出曝行業(yè)管理滯后
不久前,中國紅木家具行業(yè)2010年度總評榜頒獎。這個有著紅木家具行業(yè)“奧斯卡”之稱的大獎,評出了2010年中國紅木家具行業(yè)十大新聞。然而,一個月前曾引起市場轟動的紅木家具“白皮事件”卻未在榜上。
2010年歲末,福建省仙游縣6成以上紅木家具摻白皮出售事件被媒體曝光,此事讓這個具有“中國古典工藝家具之都”美譽的紅木家具發(fā)源地陷入輿論漩渦,飽受爭議。對此,福建省古典工藝家具協(xié)會秘書長林愛新在接受《法制日報》記者采訪時表示:“這給發(fā)展過快導(dǎo)致魚龍混雜的紅木家具行業(yè)澆了一盆恰得其時的冷水?!?BR>
據(jù)了解,近年來,紅木家具行業(yè)一邊享受著價格暴漲的狂歡,一邊“消化”著消費者和媒體的冷嘲熱諷,用林愛新的話說,這個資歷尚淺的行業(yè),已經(jīng)以世人無法想象的速度進入了興盛時期。以仙游為例,古典工藝家具在4年前的產(chǎn)值僅為5億元,但到2010年已經(jīng)是100億元了。然而,這種非正常興盛的問題已開始顯露:價格漲跌無度、質(zhì)量問題頻出、管理制度滯后、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。
“白皮”料“抹黑”紅木家具
幾家家具企業(yè)的生產(chǎn)車間里,放著一件件光身(外表尚未加工)家具,工作人員隨便挑一件,就會有“白皮”夾雜其中,甚至占到整個零部件的60%。它們等待著專門負責(zé)“化妝”的工人前來上漆上色,喬裝打扮,然后流向市場,最后以高昂的價格被消費者買回家中。這是一個多月前,媒體所曝光的紅木家具行業(yè)“潛規(guī)則”。
根據(jù)中國紅木標(biāo)準(zhǔn),紅木為紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬樹種的心材。紅木家具,就是以此類木材為原料制作的家具,因其色澤溫潤、造型典雅、結(jié)實耐用等特點受到消費者的青睞。近年來,材質(zhì)珍貴、資源稀缺等因素更是讓紅木家具成為了收藏界的投資新寵。
“白皮”,就是紅木的邊材,與心材相比密度小、抗壓力低,如果家具的表面和主體結(jié)構(gòu)混入大量“白皮”,幾年后就會被蟲子蛀蝕,不僅影響紅木家具的美感,還將減弱家具牢固性,縮短家具使用壽命。
據(jù)媒體報道,目前在木材市場上,紅木種類之一的紅酸枝一般每噸四五萬元,而一噸“白皮”不過七八百元,價格相差五六十倍。在家具中摻入“白皮”,會降低生產(chǎn)成本,于是一些廠家故意不按標(biāo)準(zhǔn)去除“白皮”,而是用“白皮”來冒充價值上萬元甚至更高的紅木原料,經(jīng)過上色和描畫花紋等多道“化妝”工序,使白皮與真正的紅木家具合為一體。這種伎倆除了被用在紅酸枝這類中檔價位的紅木家具中外,也被施于一些大葉紫檀、小葉紫檀和黃花梨等名貴紅木家具中。
有關(guān)專家認為,由于紅木名貴,在一些配件上使用白皮是可以理解的。但由于市面上含“白皮”的家具與不含“白皮”的家具價格相差甚多,且消費者對紅木家具認識不足,所以大多數(shù)商家并不會將是否含有“白皮”這一信息告知消費者,更不會將它作為定價的依據(jù)。
廠家稱“抹黑說”屬“外行”
據(jù)了解,仙游6成以上紅木家具摻“白皮”出售事件被曝光后第三天,仙游縣即做出反應(yīng),責(zé)令被曝光的萬森林、華龍、黃梨閣等3家違規(guī)企業(yè)立即停產(chǎn)整頓,并成立了專門的質(zhì)量監(jiān)督提升領(lǐng)導(dǎo)工作小組,對全縣工藝企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量進行拉網(wǎng)式大檢查,對發(fā)現(xiàn)有“白皮”的紅木家具半成品一律暫扣,集中整改;對存在嚴(yán)重“白皮”的紅木家具半成品一律收繳并集中銷毀。當(dāng)天上午,仙游當(dāng)?shù)?00余家規(guī)模較大的紅木家具企業(yè)的負責(zé)人和代表還聚集在一起,簽名承諾規(guī)范生產(chǎn)。
《法制日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管一些廠家開始進行反思,但在紅木家具業(yè)內(nèi),也有一種聲音認為,此前對紅木家具中摻“白皮”的曝光有些外行。
《法制日報》記者采訪了多名仙游縣紅木家具企業(yè)負責(zé)人、行業(yè)專家及行政官員,從他們口中得知,所謂“外行”是指,媒體報道所引用的中國紅木標(biāo)準(zhǔn)并非直接針對紅木家具生產(chǎn),而只是對紅木材質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。對于具體的生產(chǎn),福建省自有一個古典工藝家具地方標(biāo)準(zhǔn)(DB35/T741-2007),國家的輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中也有深色名貴硬木家具部分,二者均對古典工藝家具的用材作了明確規(guī)定。
福建省關(guān)于古典工藝家具地方標(biāo)準(zhǔn)中指出,“白皮”允許用在紅木家具中,但“產(chǎn)品外表應(yīng)無邊材,內(nèi)部影響結(jié)構(gòu)強度部位也應(yīng)無邊材,其他部位在零件上邊材的面積含量應(yīng)該不超過該零件的1/10(寬度小于5mm的邊材不計)”。
國家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深色名貴硬木家具部分指出,“產(chǎn)品的正視面應(yīng)無邊材;其他部位零部件表面的邊材含量,應(yīng)不超過該零件表面積的1/10(寬度小于8mm的邊材不計)”。
“這些標(biāo)準(zhǔn)之所以這么規(guī)定,主要是出于不浪費紅木資源的考慮?!毕捎慰h質(zhì)監(jiān)局紀(jì)檢組長蔡振鋒向《法制日報》記者解釋,“因為紅木資源是稀缺的;一些紅木并不是那么規(guī)則,所以如果全部按照紅木的材料來制作,一些原本還可利用的紅木可能要白白浪費掉。”
福建省古典工藝家具協(xié)會秘書長林愛新也表示,適當(dāng)?shù)厥褂谩鞍灼ぁ保@是行業(yè)的共性,不可能因為一點點“白皮”就把整根名貴的木材浪費掉,關(guān)鍵在于規(guī)范使用。邊材質(zhì)量也并沒有報道所言那么嚴(yán)重,如果處理好,不可能兩三年就被蟲蛀掉。
國家標(biāo)準(zhǔn)滯后致無法可依
“被曝光的企業(yè)肯定是有問題的,首先,邊材超過了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn);其次,沒有主動地告訴消費者。”林愛新告訴記者,盡管對媒體報道中的部分事實存有異議,但與之相比,這個行業(yè)的現(xiàn)狀更讓他感到失望,“雖然表面上發(fā)展迅速,但這個行業(yè)一直處于魚龍混雜的狀態(tài)?!?BR>
正如媒體報道中所呈現(xiàn)出來的,未按標(biāo)準(zhǔn)使用邊材的企業(yè)遠不止被曝光的3家,這幾乎是一個行業(yè)性的潛規(guī)則。對此,林愛新坦陳:“媒體的報道就像一盆冷水,在餃子煮熟了之后恰得其時地澆下來,讓這個行業(yè)清醒一下,不至于粘成疙瘩?!彼踔翆⑦@次事件看做紅木家具行業(yè)一次里程碑式的升級機會。
據(jù)福建省古典工藝家具協(xié)會統(tǒng)計,目前僅仙游縣就有各類古典工藝家具企業(yè)2600多家,這其中很多都是手工作坊式生產(chǎn)、家庭式管理的企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量意識、標(biāo)準(zhǔn)意識較差,經(jīng)常會出現(xiàn)以次充好、魚目混珠等現(xiàn)象。
“現(xiàn)在的問題就在于,發(fā)展速度已經(jīng)遠遠超出了政府的管理水平。”林愛新表示。
而蔡振鋒在電話里情緒激動地反問記者:“我們每天都在管,但問題還是發(fā)生了,你說這該怪誰?”
“首先,兩千多家企業(yè),我們就幾個人,不可能一家家地去走;其次,就算去查了,還面臨著難取證、難檢測、難查處等法律問題。舉個例子,我們在廠里看到一塊含大量"白皮"的違規(guī)家具配件,提出要處理,但是人家可以說,我還沒用上呢;而一些造假紅木,我們查了以后還會遇到檢測難題?!闭勂鸸芾砩系睦Ь?,蔡振鋒難掩無奈,“現(xiàn)在有一個省里的標(biāo)準(zhǔn),但標(biāo)準(zhǔn)還不夠細致,很多東西不可操作;而且原本應(yīng)該是國家標(biāo)準(zhǔn)先出,再根據(jù)國標(biāo)制定地標(biāo),但這個行業(yè)的國標(biāo)至今還沒審批下來。沒有標(biāo)準(zhǔn),法律上很多都難以對上號?!?BR>
記者從林愛新處得知,全國的紅木家具標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)由一家廣東的企業(yè)牽頭制定完成,正提交國家相關(guān)部門審核,尚未批準(zhǔn);而福建省的標(biāo)準(zhǔn)在2010年做了修訂立項,準(zhǔn)備在近期進行細化,也尚未開始。
“一方面完善標(biāo)準(zhǔn)、制度,健全管理機構(gòu);一方面提升檢測技術(shù)水平,這二者是能夠根本解決紅木家具行業(yè)混亂現(xiàn)狀的措施?!北M管分析起來如此清晰,但林愛新表示,從現(xiàn)實出發(fā),他并不樂觀。
“這兩個措施的條件都還不太具備,仙游縣正在嘗試建立一套長效監(jiān)管機制,成敗未知,但至少能給行業(yè)提供一個借鑒?!绷謵坌抡f。
最后,林愛新建議,在大框架尚未完善的前提下,最關(guān)鍵在于消費者要理性,要了解紅木家具的知識,要有維權(quán)意識,主動和銷售商簽訂購買協(xié)議?!斑^去由于消費者不懂,這個行業(yè)內(nèi)存在一些違規(guī)行為也沒人去說。如今大家都知道了,這會促進整個行業(yè)的升級,一些小廠家會被淘汰,大廠家則會更加注重做品牌”。
2005~2007 探索期
2005年2月,視頻分享網(wǎng)站鼻祖YouTube創(chuàng)建,迅速躥升為互聯(lián)網(wǎng)最熱門公司,深深影響了中國的創(chuàng)業(yè)者。
2005年上半年,土豆網(wǎng)、56.com和激動網(wǎng)相繼上線,掀開中國視頻網(wǎng)站序幕。
2006年,優(yōu)酷上線。優(yōu)酷初創(chuàng)時模仿YouTube模式,定位為用戶視頻分享服務(wù)平臺,即用戶上傳視頻與他人分享,也可瀏覽他人的視頻內(nèi)容。
2007年,優(yōu)酷CEO古永鏘提出業(yè)內(nèi)流傳較廣的“三個億”理論:融資必須上億,網(wǎng)站上每天播放視頻的次數(shù)要上億,到2009年優(yōu)酷的年收入也要上億。
2007年,優(yōu)酷CEO古永鏘首次提出VV(日視頻播放量)概念,很快被廣告主所接受。年底,市場研究公司尼爾森(Nielsen/NetRatings)發(fā)布的流量統(tǒng)計報告顯示,優(yōu)酷成為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)首次突破日視頻播放量(VV)突破一億大關(guān)的企業(yè),日獨立訪問用戶數(shù)高達1200萬。
2008 營銷元年
優(yōu)酷CEO古永鏘提出“視頻營銷元年”的概念,在這一年視頻網(wǎng)站廣告收入突破千萬。
優(yōu)酷推出“合計劃”。其中“合計劃1.0”讓優(yōu)酷與百家電視臺及大型影視音樂公司成為熱點聯(lián)盟伙伴,120多個視頻官網(wǎng)落戶優(yōu)酷;“合計劃2.0”讓優(yōu)酷以電視劇合作及營銷作為業(yè)務(wù)重點,拿到了4萬部集總計5萬小時的電視劇版權(quán),實現(xiàn)規(guī)模性升級和資源垂直落地。
2009年格局初定
視頻行業(yè)格局已定。從網(wǎng)站點擊觀看排行和應(yīng)收上看,優(yōu)酷、土豆網(wǎng)堪稱雙寡頭。
Hulu全年廣告營收達1億美元,占據(jù)美國視頻廣告市場33%的份額。受到Hulu成功模式刺激,中國視頻網(wǎng)站在2009年紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭,改走Hulu或UGC+Hulu模式。
優(yōu)酷積極試水制作網(wǎng)絡(luò)短劇,推出為廣告主量身打造的《嘻哈4重奏》、《天生運動狂》等。
2010年視頻營銷爆發(fā)年
2月,優(yōu)酷、土豆結(jié)盟,成立網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播平臺,意在以有限的正版資源換取更大廣告回報。
3月,用戶收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)酷指數(shù)(index.youku.com)正式上線。
5月,優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等6家網(wǎng)站獲得了CNTV世界杯的點播權(quán),隨即展開了形式多樣的世界杯營銷大戰(zhàn)。
8月,優(yōu)酷聯(lián)手中影打造“11度青春系列”,其中《老男孩》一片病毒式席卷網(wǎng)絡(luò),此次嘗試也讓優(yōu)酷從過去單純的播放平臺,走向制作、發(fā)行前端。
8月,酷6借殼上市,成為國內(nèi)視頻網(wǎng)在美第一股。8月,樂視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市,A股首家網(wǎng)絡(luò)視頻公司誕生。
12月8日,來自中國的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(NYSE: YOKU)正式登陸紐交所,成為全球首家在美獨立上市的視頻網(wǎng)站。
全球著名的意大利米蘭家具國際博覽會、德國科隆國際家具博覽會、美國高點國際家具博覽會都是把家具與燈飾作為一個整體系列來設(shè)計、陳列、展覽與銷售的。越來越多的設(shè)計師對家具與燈具的整體配套設(shè)計表現(xiàn)出極大的興趣。眾多重元素的組合作用讓現(xiàn)代家具的形態(tài)盡放異彩。家具要講究造型、結(jié)構(gòu)、人機關(guān)系、材質(zhì)肌理等總體形態(tài)效應(yīng);燈具應(yīng)講究光、造型、色質(zhì)、結(jié)構(gòu)等總體形態(tài)效應(yīng),兩者都是構(gòu)成建筑環(huán)境空間效果的基礎(chǔ),它們互為襯托,交相輝映。
1、流行趨勢一:結(jié)構(gòu)簡單、做工精細、色彩明快
現(xiàn)在,家居裝飾用燈設(shè)計的潮流越來越趨于結(jié)構(gòu)簡單、做工精細、色彩明快,正像我們看到在北京登陸的越來越多的意大利家具,它們的設(shè)計風(fēng)格十分現(xiàn)代。而體現(xiàn)著當(dāng)今世界高檔時尚風(fēng)格的家居用燈,也隨著現(xiàn)代風(fēng)格的家具走入中國家(查看地圖)庭,也正是具有此種簡潔化設(shè)計風(fēng)格的燈具,才更加注重設(shè)計簡潔,注重合理、充分利用光源的照明效率與家具交相輝映。而并不像傳統(tǒng)概念中那種結(jié)構(gòu)復(fù)雜、色彩斑斕、體形笨重、設(shè)計中忽略光效充分利用的燈具。這是一種設(shè)計觀念的革命。同時,這種高檔時尚燈具的設(shè)計也符合節(jié)能要求。
2、流行趨勢二:美觀、實用、個性化
理想家居裝飾用燈的概念將是美觀、實用、個性化。強調(diào)自我、追求個性將成為許多顧客的首要選擇。市場上家具與燈飾的日益豐富為顧客提供了更多選擇,而顧客愛好取向的個性化又對家具與燈飾的發(fā)展提出了更新更高的要求,促使家具與燈飾不斷結(jié)合。
3、流行趨勢四:多光源效果
目前,國內(nèi)的室內(nèi)照明設(shè)計,已由過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。這樣的變化表明,設(shè)計師已經(jīng)意識到良好而健康的燈光設(shè)計對人們生活的影響。在單光源時代,客廳和臥室往往由一盞燈統(tǒng)領(lǐng)全局。而現(xiàn)在,多光源設(shè)計已經(jīng)照顧到每一個使用者和每一種生活情境對燈光的需求。主光源提供的環(huán)境照明使室內(nèi)都有均勻的照度;而展示燈、臺燈等提供的重點照明或局部照明,則豐富了空間照明的層次。多光源的配合使得空間照明無論是濃墨重彩還是輕描淡寫,都能形成曼妙的空間氛圍。
4、流行趨勢五:大自然的色彩受歡迎
一個燈泡、一支光管照亮居室,那已經(jīng)是過去了。
現(xiàn)在人們在裝修家居時更注重細節(jié),哪怕是浴室鏡子上方的一盞小燈,也追求時尚和別致。當(dāng)家具與裝飾越來越潮流化的時候,燈飾作為與家具、裝飾互相搭配的一個重要元素也隨之起了變化。頭頂上的吊燈、茶幾和書桌上的臺燈已經(jīng)悄然“變臉”,顏色變得更加多彩、清新,材質(zhì)愈加清透,造型上也顯出了天馬行空般的創(chuàng)意,甚至在一些家具城里,搶眼的燈飾儼然成了主角,吸引著人們的注意力。
5、流行趨勢三:文化含量高、以人為本、節(jié)能環(huán)保
隨著新一代高文化素養(yǎng)的消費群體的增大,家居裝飾的文化含量將大大提高,在家具配置方面,能體現(xiàn)文化底蘊的燈飾將大受歡迎。當(dāng)人們在追求家居生活舒適性的時候,人性化設(shè)計是滿足這一需求的解決之道,無謂與花哨的裝飾將遭淘汰。無論是裝飾或家具,都以“以人為本”的概念作為設(shè)計的指導(dǎo)思想。在當(dāng)代社會,隨著人們環(huán)保意識的增強,環(huán)保設(shè)計和以環(huán)保材料制作的家具會越來越多。在今后的家居裝飾中,具有環(huán)保功能的燈飾會得到越來越多的運用。智能化也是今后家居裝飾的重點發(fā)展方向。家里的家具、門窗、照明器具、電器、廚房衛(wèi)生間用具等,都將根據(jù)不同使用者在不同時間的不同需求作相應(yīng)的、智能化的配置,滿足現(xiàn)代人的生活需求。