10年鑄就家具產(chǎn)業(yè)的輝煌，10年讓我們無數(shù)家具人從0到100，同樣10年也讓N個(gè)100變成0……“俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！”，數(shù)月在悄無聲息中流逝著21世紀(jì)的10年已經(jīng)揮手告別，下一個(gè)十年就已經(jīng)到來。2011新十年已經(jīng)踏上征程，繼續(xù)進(jìn)入創(chuàng)新、變革的快車道，行業(yè)變革將繼續(xù)掀起新一輪的蝴蝶效應(yīng)。說到家具創(chuàng)新，大家第一思維必定是先從產(chǎn)品開始，那今天就采訪家具行業(yè)著名品牌策劃人、中國品牌策劃聯(lián)盟常務(wù)副會(huì)長家居委員會(huì)主任曹洪福先生，就2011家具產(chǎn)品發(fā)展方向?yàn)閺V大經(jīng)銷商提供一些見解。

中國品牌策劃聯(lián)盟常務(wù)副會(huì)長家居委員會(huì)主任曹洪福先生

流行的本質(zhì)是適應(yīng)市場

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中國家具流行趨勢真正具有影響力的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將和現(xiàn)在我們身處的現(xiàn)狀截然不同。我們身處怎樣的流行現(xiàn)狀呢？這是一個(gè)不能沒有流行的產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)師們都想制造流行，消費(fèi)者們都想成為流行的榜樣，人人都忙著流行，新品牌誕生，新產(chǎn)品上市，翻看雜志，逛家居商場，喜歡了，購買了，用舊了，換掉了……在過去10年的記錄簿上，各種各樣的產(chǎn)品上市依然在業(yè)內(nèi)演得轟轟烈烈。但，我們此時(shí)要分析的是：在世界家具流行的影響力上，中國家具流行到底有著多少話語權(quán)？或者僅僅把它限制在中國的范圍內(nèi)，我們的家具到底有多少與流行有關(guān)？曹總說“我們參照服裝、電子等行業(yè)的流行趨勢來看，我們現(xiàn)在所用著的家具應(yīng)該是1年前或者是2年以前某個(gè)流行風(fēng)格專家的一個(gè)奇思妙想而已。你不妨想想，別說是一年以前，就是兩個(gè)月以前的流行資訊到現(xiàn)在都未必有用了，時(shí)代已經(jīng)完全不同了。所以我要說的是“創(chuàng)新的本質(zhì)是適應(yīng)市場”而不是制造流行，因?yàn)榧揖弋a(chǎn)業(yè)不需要流行，更不需要我們刻意制造流行，只有發(fā)現(xiàn)市場并適應(yīng)市場的產(chǎn)品才是市場的流行?！?/P>

每年的3、4月份，全世界時(shí)尚媒體的目光都集中在巴黎，紐約，米蘭……在這些舞臺(tái)上發(fā)布的所有家具和服飾幾乎在同一時(shí)間向全世界蔓延，每一個(gè)有心人都在根據(jù)這些作品來思考自己下一季的產(chǎn)品定位。這就是流行的影響力，每一個(gè)行業(yè)里都有一些敢為人先的嘗試者或是整合者，在中國家具創(chuàng)新的思考上，他們所作的努力從來都沒有停歇過。例如在中國家具制造重鎮(zhèn)順德龍江的駿業(yè)家具，他們在創(chuàng)新上可謂是做足了功夫，不論是企業(yè)文化、經(jīng)營管理或者是是今天所談的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都能充分代表一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在他們的生產(chǎn)大廈上赫然標(biāo)示著“唯一不變的就是不斷變化，保持絕對領(lǐng)先”據(jù)了解駿業(yè)家具的發(fā)展過程中也是因市場的發(fā)展趨勢而不斷調(diào)整規(guī)劃自己的發(fā)展戰(zhàn)略。從企業(yè)經(jīng)營的層面來看，企業(yè)要在行業(yè)立足發(fā)展要引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)步，就是要適應(yīng)未來發(fā)展的要求，所以說流行的本質(zhì)是適應(yīng)市場。

駿業(yè)家具展位效果圖

把握市場的本質(zhì)是把握趨勢

比爾•蓋茨曾經(jīng)說過：“人們認(rèn)為我的成功在于掌握了信息，其實(shí)我只是順應(yīng)了趨勢而已。十幾年前，當(dāng)人們都普遍認(rèn)為價(jià)格昂貴的ＰＣ電腦不會(huì)有市場的時(shí)候，我就清楚地認(rèn)識到安裝了由我開發(fā)的軟件系統(tǒng)的個(gè)人電腦必將走進(jìn)千家萬戶！” 事實(shí)上，比爾•蓋茨把握了上個(gè)世紀(jì)九十年代初最大的經(jīng)濟(jì)趨勢，因而成為世界首富！

常識告訴我們：每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生經(jīng)濟(jì)英雄！因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代都有特定的經(jīng)濟(jì)趨勢產(chǎn)生！每一個(gè)行業(yè)的變革也同樣會(huì)誕生新一輪的財(cái)富引擎。那么，作為風(fēng)起云涌的家具行業(yè)來說，在新世紀(jì)的又一個(gè)十年將出現(xiàn)什么大的經(jīng)濟(jì)趨勢呢？

家具行業(yè)著名品牌策劃人曹洪福告訴我們，就家具行業(yè)來說，目前產(chǎn)品競爭還是市場競爭的主要元素，一手好的產(chǎn)品不僅帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)一批經(jīng)銷商發(fā)展，還能促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。那么要說家具行業(yè)的趨勢，就要先從家具產(chǎn)品說起。要說趨勢就要先分析目前市場情況。在家具商場走一圈我們發(fā)現(xiàn)這幾年市場悄然多出了一個(gè)專區(qū)“新古典區(qū)”，在板式家具頻頻爆出“甲醛門”事件后，市場對實(shí)木產(chǎn)品的熱愛也上升到一個(gè)全新的高度。傳統(tǒng)的實(shí)木家具厚重、笨拙已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人對簡約空間的追求。于是新古典風(fēng)格產(chǎn)品應(yīng)市而生，也是自05年開始到10年，使新古典產(chǎn)品市場份額也有了很大的提升。然而伴隨家居審美的提升與都市貴族生活的品味加劇，自09年底開始，市場有多了一種風(fēng)格，他們以簡約、奢華、品味為名形成了新一時(shí)期的流行，他們就叫“后現(xiàn)代”。后現(xiàn)代的產(chǎn)品多以金屬、玻璃、水晶等彰顯主人價(jià)值的元素，以高藝術(shù)化的設(shè)計(jì)、配飾進(jìn)行完美搭配，組建起一個(gè)極具誘惑的名詞“低調(diào)奢華”，引領(lǐng)著都市高端人群的家居生活。從現(xiàn)代生活的進(jìn)程來看，從追求彰顯身份價(jià)值的歐美家具、表達(dá)國人底蘊(yùn)的中式家具到溫馨浪漫的韓式家具、體現(xiàn)簡約個(gè)性的時(shí)尚家具……，消費(fèi)者對家具的需求從過去注重價(jià)格、實(shí)用性到如今追求個(gè)性、舒適、環(huán)保，大眾的消費(fèi)行為越發(fā)理性。如今，對美好家居生活的向往，對高質(zhì)量家居品位的不懈追求已經(jīng)成為人們的共識。

新古典邂逅后現(xiàn)代將成趨勢

作為家具經(jīng)銷商，在每年的展會(huì)期間，都絞盡腦汁亮出自己的“火眼金睛”希望從茫茫展海找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)品。然而對于短短的幾天展會(huì)，我們只能從產(chǎn)品上進(jìn)行有效的把握趨勢。面對行業(yè)的黃金展會(huì)3月展，我們該如何發(fā)現(xiàn)商機(jī)，把握趨勢？

從上段分析和市場觀察中，我們不難發(fā)現(xiàn)，新古典市場已經(jīng)趨向成熟，后現(xiàn)代產(chǎn)品正在萌芽。從表面來看，后現(xiàn)代應(yīng)該是趨勢，然而根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的流行趨勢研究，從萌芽到流行一般需要2年以上，對于家具產(chǎn)品來說真正的趨勢是適應(yīng)市場。那我們從市場實(shí)際出發(fā)來看，新古典產(chǎn)品可以說已經(jīng)成為消費(fèi)者所能接受或者說普及的產(chǎn)品，在各大賣場已經(jīng)確定了自己的存在價(jià)值，如果我們一味著追逐原本趨于成熟的市場，那只能叫跟隨市場。在市場競爭智慧下，跟隨者永遠(yuǎn)只能成為生存者，難以成就發(fā)展者。而后現(xiàn)代是一種趨勢沒錯(cuò)，但這種趨勢的個(gè)性化太強(qiáng)，高藝術(shù)性的生活空間目前幾乎只能集中在設(shè)計(jì)師手中，也促使了這類產(chǎn)品的終端銷售價(jià)格居高不下，整體普及不能有效施展，所以說這類產(chǎn)品在短期難以成為大趨勢。對于商家來說，既能成為大趨勢，又能成就現(xiàn)實(shí)市場的產(chǎn)品才是最好的選擇。

在這種市場環(huán)境的促使下，家具行業(yè)資深發(fā)展顧問曹洪福告訴我們“2011將開始流行新古典邂逅后現(xiàn)代！”對于這句話的理解，我們有著深刻的體會(huì)。在展會(huì)前的采訪中，我們留意到駿業(yè)家具，龐大的研發(fā)中心在40多位設(shè)計(jì)師的映襯下顯得格外壯觀，使我們不由的深入探其究竟?？粗患L(fēng)格非比尋常的產(chǎn)品，我們開始了新趨勢的思索。駿業(yè)家具研發(fā)中心的設(shè)計(jì)總監(jiān)Siom Lin告訴我們：“我們開發(fā)產(chǎn)品不僅要以視覺藝術(shù)、居家環(huán)境為思考點(diǎn)，更要關(guān)注市場發(fā)展趨勢，因?yàn)橹挥形覀兊漠a(chǎn)品能引領(lǐng)趨勢，跟著我們的經(jīng)銷商才有可能獲得更大的發(fā)展，也只有這樣才能是我們把優(yōu)秀產(chǎn)品推向千家萬戶的偉大夢想得以實(shí)現(xiàn)……”

駿業(yè)家具參展部分新品展示

在現(xiàn)場的觀摩中，我們發(fā)現(xiàn)原本一新古典為主軸的系列產(chǎn)品，融入了部分后現(xiàn)代的元素，充分發(fā)揮金屬與實(shí)木的完美碰撞，把現(xiàn)代生活的平實(shí)與華貴體現(xiàn)的淋漓機(jī)制，使我不得不再此品味“新古典邂逅后現(xiàn)代”的深層生活。據(jù)了解，駿業(yè)家具的這首產(chǎn)品已經(jīng)醞釀2年之久，此次將在深圳、廣州以及公司總部三地同步開放，這種大手筆的市場運(yùn)作足以體現(xiàn)出他們對市場把握的深入與引領(lǐng)大趨勢的決心。相信這種打破單一風(fēng)格特點(diǎn)，不斷整合引領(lǐng)趨勢的設(shè)計(jì)將成為家具行業(yè)新一輪的財(cái)富看點(diǎn)。

在市場撲朔迷離的今天，人工和原材料價(jià)格的飛速上漲，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，對于經(jīng)銷商而言如何選擇高競爭力、持續(xù)競爭力的產(chǎn)品成為不得不關(guān)注的話題。市場的贏家永遠(yuǎn)屬于把握趨勢的人，對于趨勢的理解仁者見仁智者見智，但是所有的趨勢一定是在市場合理化運(yùn)營進(jìn)程中產(chǎn)生，對于市場的科學(xué)分析與合理判斷是把握趨勢的基本思路，在家具行業(yè)快速發(fā)展的今天我們只有在變革中把握趨勢才是最好的發(fā)展模式。