家具以舊換新大幕將啟 3只股受益匪淺
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下，家具企業(yè)的日子著實(shí)不好過。為了擺脫業(yè)績下滑態(tài)勢，家具企業(yè)也紛紛尋找新的出路。以出口為主的家具企業(yè)改變方向轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，一些家具企業(yè)為了尋找新的利潤增長點(diǎn)，在銷售模式上尋找創(chuàng)新，希望在電商領(lǐng)域分得一杯羹。
出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷
家具是典型的出口型行業(yè)，年出口額占比近三分之一，但隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，再加上原材料價(jià)格和人力成本的上升導(dǎo)致制造業(yè)優(yōu)勢逐步減弱，家具出口遭受重創(chuàng)。在海外訂單需求下滑、國外反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等因素的影響下，珠三角、長三角等地區(qū)一些從事出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)將主要市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。
業(yè)內(nèi)人士指出，出口型家具企業(yè)的優(yōu)勢在于龐大的生產(chǎn)規(guī)模和高效的生產(chǎn)加工能力，面對海外訂單量下滑，企業(yè)可選擇為本土知名品牌或在華銷售的進(jìn)口品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。由于這些品牌市場需求量一般比較大，銷量有保障，轉(zhuǎn)型家具企業(yè)可以充分發(fā)揮生產(chǎn)能力的優(yōu)勢。
不過，有喜也有憂，出口訂單通常要求每一筆都有利可圖，但是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷后，家具企業(yè)需要開拓市場，在市場培育期不得不以投入為主，使得出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具企業(yè)短期內(nèi)難以獲益。出口的產(chǎn)品主要是針對海外消費(fèi)者的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場之后很有可能出現(xiàn)水土不服、難以迎合國內(nèi)消費(fèi)者的喜好。因此，轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具企業(yè)不得不改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以迎合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。另外，樓市調(diào)控影響了國內(nèi)家具需求總量，使家具企業(yè)日子不好過，而出口家具擠入國內(nèi)市場之后，無疑將使原本就不景氣的國內(nèi)家具市場競爭更加激烈。
可喜的是，從近期數(shù)據(jù)來看，家具出口有回暖跡象。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月出口增速較上月大幅回升，增長15.3%，較上月增加10.4個(gè)百分點(diǎn)。輕工產(chǎn)品出口增速大幅加快，5月家具出口額增長55.9%，增速比上月增加33.6個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)部部長陳德銘表示，盡管5月我國進(jìn)出口數(shù)據(jù)有所回升，但后期走勢仍有待觀察。受歐債危機(jī)等因素影響，后期我國外貿(mào)形勢仍然比較嚴(yán)峻。
數(shù)據(jù)顯示，去年12家家具上市公司中有1家出現(xiàn)虧損，6家公司凈利潤同比下滑；今年一季度業(yè)績出現(xiàn)加速下滑的態(tài)勢，4家公司出現(xiàn)虧損，9家公司凈利潤同比下滑。從半年度業(yè)績預(yù)告來看，截至目前，有8家公司公布業(yè)績預(yù)告，其中有1家公司不確定，一家公司續(xù)虧，兩家公司預(yù)減，4家公司略增。
進(jìn)軍電子商務(wù)
面對國內(nèi)家具市場不景氣的現(xiàn)狀，各大家具企業(yè)上半年的銷售額都呈現(xiàn)不同程度的下滑，很多國內(nèi)品牌家具企業(yè)不得不采取“關(guān)店”措施以減少開支，而一些企業(yè)則動(dòng)起了開“網(wǎng)店”的念頭。
中國證券報(bào)記者了解到，天貓商城、京東商城等電商平臺吸引了諸如曲美、尼克愛家、聯(lián)邦、迪士尼等多家家具品牌加盟。尼克愛家除了在天貓商城、京東商城銷售外，還將進(jìn)駐愛蜂潮線下體驗(yàn)館，并在邦家租賃店內(nèi)承接租賃業(yè)務(wù)。和購家具不僅通過天貓商城銷售，更是建立了自己的網(wǎng)購平臺網(wǎng)站。
同實(shí)體店一樣，電商平臺上的家具更是大打價(jià)格戰(zhàn)，折扣誘人。但中國證券報(bào)記者在天貓商城、京東商城等電商平臺發(fā)現(xiàn)，家具銷售情況不甚樂觀，除了少數(shù)產(chǎn)品之外，多數(shù)產(chǎn)品的銷量寥寥，銷售比較好的多是折扣高的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，家具商的這些行為實(shí)際上只是銷售方式的變化，依然在打價(jià)格戰(zhàn)，而價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果無疑會(huì)削薄家具商的利潤。
此外，紅星美凱龍也將進(jìn)軍電子商務(wù)市場，旗下電商平臺“紅美商城”將于近期上線。同時(shí)，紅星美凱龍電商戰(zhàn)略也首度曝光：將紅星美凱龍現(xiàn)有的商戶和品牌資源轉(zhuǎn)移線上，并通過電商服務(wù)商拓展線上商戶，包括天貓家居館的暢銷產(chǎn)品都將逐步引入紅美商城。
據(jù)了解，近年來我國電商發(fā)展迅猛，2010-2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年國內(nèi)電商交易總額高達(dá)5.88億元，同比增長29.2%。業(yè)內(nèi)人士指出，目前電商企業(yè)數(shù)量增長迅猛，結(jié)合電商市場經(jīng)濟(jì)收入、企業(yè)成長數(shù)量以及規(guī)模來看，電商發(fā)展是大勢所趨。但是隨著電商競爭進(jìn)入白熾化階段，家具電商平臺生存將承壓，將出現(xiàn)兩極分化。加上網(wǎng)上品牌店鋪產(chǎn)品“山寨”太多，也將阻礙家具企業(yè)的發(fā)展。
記者獲悉，今年8月1日，我國第一個(gè)兒童家具國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》即將實(shí)施，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將對兒童家具的安全、環(huán)保性能進(jìn)行全面約束，使家長在選購的時(shí)候有規(guī)可循。
市場：兒童家具都打環(huán)保牌 有的售價(jià)超萬元
近日，記者走訪株洲各大家具市場后發(fā)現(xiàn)，兒童家具有一千多元的特價(jià)促銷產(chǎn)品，也有來自北歐、巴西的上萬元進(jìn)口產(chǎn)品，個(gè)個(gè)都宣稱環(huán)保安全。為了博取消費(fèi)者的信任和關(guān)注，商家還擺出各類環(huán)保認(rèn)證書，直讓人看花眼。
在株洲紅星美凱龍的一個(gè)店鋪內(nèi)，一張一米五寬的雙層小床，號稱以頂級的芬蘭松木為基材，選用德國原裝進(jìn)口五金配件組裝，標(biāo)價(jià)高達(dá)11800元?！敖^對保證環(huán)保安全，所以床才這么貴?！变N售員表示。
銷售員還爽快地出示了幾張環(huán)保證書，有國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的檢驗(yàn)報(bào)告、GS德國安全認(rèn)證標(biāo)志、SGS瑞士通用認(rèn)證標(biāo)志等等。不過到底哪一種認(rèn)證最具有權(quán)威行，銷售人員也說不清楚，只稱，“認(rèn)證機(jī)構(gòu)不止一家”。
而在一些購物網(wǎng)站，聲稱“使用環(huán)保無毒亞光漆”、“高品質(zhì)不含甲醛”、“通過歐盟CE認(rèn)證、國際SGS檢測”的兒童環(huán)保家具比比皆是，價(jià)格都比一般家具更貴。
如此昂貴的兒童家具，是否有人買單？家住荷塘區(qū)的李先生正在神農(nóng)家具城為自己五歲的兒子選購兒童床，他對記者無奈地表示，“我們也搞不清到底好不好，為了孩子的健康，只能選貴一點(diǎn)的買?！?nbsp;
標(biāo)準(zhǔn)：8月1日起新標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范兒童家具質(zhì)量
兒童家具不環(huán)保，可能會(huì)對兒童的身體健康產(chǎn)生負(fù)面影響。但是，市面上的兒童環(huán)保家具真的環(huán)保安全嗎？
國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心特聘專家董金獅向記者介紹，目前，市場上的兒童家具行業(yè)一直沒有獨(dú)立的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有毒有害的限量數(shù)值等都是參照成人家具標(biāo)準(zhǔn)，因此可能存在很多安全隱患。“嚴(yán)格來說，估計(jì)有一半以上的兒童家具可能會(huì)對兒童造成傷害?！?nbsp;
董金獅表示，今年8月1日，新制定的《兒童家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。
在這個(gè)全國首個(gè)兒童家具國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中，除了對包括甲醛、可溶性重金屬在內(nèi)的10多種有毒有害物質(zhì)的控制做出了嚴(yán)格限制外，還對兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、穩(wěn)定性能等方面有詳細(xì)明確規(guī)定，為避免小孩玩耍時(shí)藏匿在家具中時(shí)間過長導(dǎo)致窒息，標(biāo)準(zhǔn)甚至還規(guī)定，柜體類封閉式兒童家具必須具有透氣功能。
不過，董金獅同時(shí)提醒，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺雖然會(huì)促使生產(chǎn)廠家使用一些更加安全環(huán)保的材料，但還是需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管，消費(fèi)者在選擇兒童家具的時(shí)候，也一定要注意查看環(huán)保證書，多方面力量結(jié)合，才能保證兒童家具的健康安全。
醫(yī)生提醒：買兒童床要慎重 太花哨的未必好
株洲市婦幼保健院兒保科主任張利之表示，由于兒童的抵抗力、自我防護(hù)能力比較弱，因此對家具的安全要求一般比成人更高，選購時(shí)看是否環(huán)保確實(shí)很重要。
張醫(yī)生告訴記者，如果兒童家具中的甲醛、苯等一些易揮發(fā)的有毒物質(zhì)含量超標(biāo)，輕者可讓兒童患上氣管炎、支氣管炎等呼吸道疾病或一些皮膚疾?。粐?yán)重的，可能會(huì)導(dǎo)致他們患上白血病。家具在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中還可能會(huì)產(chǎn)生很多高毒物質(zhì)，劣質(zhì)油漆的重金屬含量很高。兒童在玩耍時(shí)經(jīng)常會(huì)用手接觸家具，吮吸手指時(shí)很容易攝入大量的鉛。兒童對鉛的吸收率很高，約為成人的5倍。鉛進(jìn)入人體后，會(huì)損壞神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)和血液系統(tǒng)，鉛中毒還可能嚴(yán)重?fù)p害肝臟。
因此，張醫(yī)生提醒市民，選購兒童家具一定要慎重，應(yīng)選擇單件商品有環(huán)保標(biāo)識、經(jīng)過檢測的家具。盡量避免選擇氣味比較濃，色彩過于鮮艷花哨的家具。
昨日，記者走訪了我市多家家具市場和家具店發(fā)現(xiàn)，不少兒童家具促銷力度讓人不免“心動(dòng)”。
在南坪美凱龍附近的一家兒童家具店里，一款1.5米實(shí)木兒童床原價(jià)為1598元，但如今僅售989元，相當(dāng)于6折多。銷售人員告訴記者，如果再加100元，就可以換成1.8米的大床，折扣力度甚至達(dá)到5折。家住渝北兩路的王先生準(zhǔn)備買一套打折的兒童床加衣柜。他告訴記者：“新國標(biāo)一出臺，產(chǎn)品成本肯定會(huì)增加，羊毛出在羊身上?！?nbsp;
新規(guī)即將出臺，兒童家具價(jià)格到底是漲是跌？為此，記者昨天陸續(xù)走訪了松堡王國、蕊芯、我愛我家、尺度等多個(gè)兒童家具品牌門店，根據(jù)他們從所屬公司獲知的信息，新國標(biāo)出臺后不會(huì)提價(jià)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，廠家如果嚴(yán)格按照兒童家具新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，必須提高外購的原材料、涂料、五金配件等質(zhì)量要求，這無形中增加了生產(chǎn)成本，肯定會(huì)對兒童家具造成漲價(jià)壓力。
記者隨即聯(lián)系了一些兒童家具生產(chǎn)企業(yè)，得到了幾乎相同的答復(fù)：“新國標(biāo)”對兒童家具提出了更高要求，但并不會(huì)因此提價(jià)。松堡王國客服部門負(fù)責(zé)人羅霞告訴記者，因?yàn)樵鹊漠a(chǎn)品就基本符合“新國標(biāo)”，只需在工藝上作小小改動(dòng)而不會(huì)增加成本，并且他們會(huì)通過標(biāo)準(zhǔn)件、規(guī)?；纳a(chǎn)，以及大規(guī)模的采購，將成本降低。