國產(chǎn)挖掘機(jī)：打“高性價(jià)比”牌應(yīng)避誤區(qū)
時(shí)間：2007-08-08 人氣：1128 來源：中國機(jī)械網(wǎng)|http://www.jx.cn/ 作者：
概述： 在市場競爭中，“高性價(jià)比”是一種非常有效的競爭武器，向來信奉實(shí)用主義消費(fèi)觀的中國人更是將“高性價(jià)比”看做是贏得競爭的法寶，在工程機(jī)械領(lǐng)域也不例外。近年來，曾經(jīng)沉寂多時(shí)的國產(chǎn)挖掘機(jī)高舉“高性價(jià)比......
在市場競爭中，“高性價(jià)比”是一種非常有效的競爭武器，向來信奉實(shí)用主義消費(fèi)觀的中國人更是將“高性價(jià)比”看做是贏得競爭的法寶，在工程機(jī)械領(lǐng)域也不例外。近年來，曾經(jīng)沉寂多時(shí)的國產(chǎn)挖掘機(jī)高舉“高性價(jià)比”大旗闊步前進(jìn)，其市場份額幾乎從零起步，飆升至如今超過20%，一舉改變了多年來中國挖掘機(jī)市場被進(jìn)口品牌瓜分的局面。
玉柴、柳工、三一、山河智能等一批優(yōu)秀國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌的崛起，已經(jīng)開始讓進(jìn)口品牌感覺到威脅的存在。但是，國產(chǎn)挖掘機(jī)給進(jìn)口品牌帶來的還只能說是一種威脅，甚至還只是潛在的威脅，而沒有真正形成挑戰(zhàn)，因?yàn)閲a(chǎn)挖掘機(jī)的“高性價(jià)比”還沒有最終獲得挖掘機(jī)代理商和用戶的廣泛認(rèn)同。
警惕兩個(gè)誤區(qū)
所謂“高性價(jià)比”，筆者以為應(yīng)該是建立在相同或相近產(chǎn)品性能質(zhì)量基礎(chǔ)之上的價(jià)格優(yōu)勢，也可以是建立在相同或相近價(jià)格基礎(chǔ)之上的性能質(zhì)量優(yōu)勢。簡而言之，“高性價(jià)比”可以從兩個(gè)方向獲取，價(jià)格和性能質(zhì)量。但是，對于“高性價(jià)比”的理解，目前在本土品牌中存在兩個(gè)誤區(qū)，即過分追求低價(jià)格和過分追求產(chǎn)品先進(jìn)性。
誤區(qū)之一：過分追求低價(jià)格。不少本土品牌認(rèn)為低價(jià)格就是高性價(jià)比，過分追求價(jià)格優(yōu)勢，為此不惜以犧牲產(chǎn)品性能質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)。要知道，用戶購買工程機(jī)械產(chǎn)品時(shí)對產(chǎn)品性能質(zhì)量是有選擇的，不會輕易為降低購買成本而購買性能質(zhì)量相差太遠(yuǎn)的產(chǎn)品。而走入低價(jià)格誤區(qū)的產(chǎn)品將面臨更加殘酷的競爭，競爭對手越來越多、利潤越來越薄，當(dāng)企業(yè)無錢可賺時(shí)只能繼續(xù)降低價(jià)格以求生存，陷入低價(jià)格陷阱的產(chǎn)品最終必然走向衰亡。
誤區(qū)之二：過分追求產(chǎn)品先進(jìn)性。其實(shí)，這是一種容易讓人自我陶醉的“高性價(jià)比”誤區(qū)。表面上，本土企業(yè)瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)出性能質(zhì)量相當(dāng)而相對價(jià)格便宜的產(chǎn)品，應(yīng)該屬于高性價(jià)比產(chǎn)品。但是，產(chǎn)品越先進(jìn)意味著目標(biāo)用戶群越小、購買能力越強(qiáng)，這樣的用戶對產(chǎn)品更加挑剔，不僅要求產(chǎn)品本身具有先進(jìn)的性能質(zhì)量，還要有高知名度的品牌。而本土企業(yè)產(chǎn)品在這兩個(gè)方面暫時(shí)都還很難趕超國際品牌，很難說服用戶購買。
排查原因
挖掘機(jī)作為一個(gè)技術(shù)含量較高的工程機(jī)械產(chǎn)品，國產(chǎn)挖掘機(jī)目前很難在技術(shù)上超越進(jìn)口品牌，在品牌號召力方面同樣難以超越，因此利用企業(yè)運(yùn)營成本較低的優(yōu)勢打造“高性價(jià)比”是當(dāng)前國產(chǎn)挖掘機(jī)比較適宜的突破口。
但令人遺憾的是，對于如何實(shí)施“高性價(jià)比”市場競爭策略，國產(chǎn)挖掘機(jī)缺乏足夠的想像，大多數(shù)品牌都希望用產(chǎn)品配置高出同級別進(jìn)口品牌來證明自己產(chǎn)品的“高性價(jià)比”，然而如此的“高性價(jià)比”并沒有打動(dòng)更多的用戶。那么，“高性價(jià)比”這張牌為什么不管用呢？ 首先，國產(chǎn)挖掘機(jī)的性價(jià)比更多是建立在理論基礎(chǔ)上的，而不是實(shí)際工作狀態(tài)下的性價(jià)比。在媒體上，我們經(jīng)常會看到這樣的新聞，說某某品牌的新產(chǎn)品達(dá)到或超過國際先進(jìn)技術(shù)水平，依據(jù)往往是理論上比較的結(jié)果或?qū)嶒?yàn)室測試的結(jié)果。同樣，國產(chǎn)挖掘機(jī)的性價(jià)比也大多是屬于同類型的，誰都知道，更好的配置并不等于實(shí)際質(zhì)量性能更好的產(chǎn)品。
其次，國產(chǎn)挖掘機(jī)產(chǎn)品還需要在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性方面下功夫。任何用戶購買挖掘機(jī)的目的都是為了更高的工作效率，更多的利潤，高配置只是用戶達(dá)到目的的手段而已。但是，如果產(chǎn)品連最基本的質(zhì)量穩(wěn)定性都達(dá)不到，也就是完成最基本的工作都可能出現(xiàn)問題的時(shí)候，用戶還會相信“高性價(jià)比”嗎？因此，國產(chǎn)挖掘機(jī)在利用高配置打“高性價(jià)比”牌之前，一定要在產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能質(zhì)量方面下足功夫。
再次，缺乏售后服務(wù)的緊密配合，高性價(jià)比更難實(shí)現(xiàn)。國產(chǎn)挖掘機(jī)產(chǎn)品本身就存在質(zhì)量穩(wěn)定性較差的先天不足，而跟進(jìn)慢的售后服務(wù)又沒有彌補(bǔ)產(chǎn)品質(zhì)量問題帶來的負(fù)面影響，導(dǎo)致“高性價(jià)比”很多時(shí)候成為一句空話。購買挖掘機(jī)的用戶對產(chǎn)品售后服務(wù)都非常關(guān)注，因?yàn)橐坏┻M(jìn)入工地，最擔(dān)心的就是產(chǎn)品出現(xiàn)故障，停工不僅掙不到錢，耽誤工期還會被罰款，甚至?xí)绊懹脩舻男抛u(yù)。售后服務(wù)是一個(gè)龐大的支持體系，其難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過建設(shè)一條生產(chǎn)線。但是，多數(shù)國產(chǎn)挖掘機(jī)企業(yè)存在服務(wù)響應(yīng)速度慢、排除故障速度慢、服務(wù)索賠速度慢三道硬傷。服務(wù)質(zhì)量不高的背后，實(shí)際上隱藏著國產(chǎn)挖掘機(jī)企業(yè)在服務(wù)投入和服務(wù)運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)兩個(gè)方面的不足。
玉柴、柳工、三一、山河智能等一批優(yōu)秀國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌的崛起，已經(jīng)開始讓進(jìn)口品牌感覺到威脅的存在。但是，國產(chǎn)挖掘機(jī)給進(jìn)口品牌帶來的還只能說是一種威脅，甚至還只是潛在的威脅，而沒有真正形成挑戰(zhàn)，因?yàn)閲a(chǎn)挖掘機(jī)的“高性價(jià)比”還沒有最終獲得挖掘機(jī)代理商和用戶的廣泛認(rèn)同。
警惕兩個(gè)誤區(qū)
所謂“高性價(jià)比”，筆者以為應(yīng)該是建立在相同或相近產(chǎn)品性能質(zhì)量基礎(chǔ)之上的價(jià)格優(yōu)勢，也可以是建立在相同或相近價(jià)格基礎(chǔ)之上的性能質(zhì)量優(yōu)勢。簡而言之，“高性價(jià)比”可以從兩個(gè)方向獲取，價(jià)格和性能質(zhì)量。但是，對于“高性價(jià)比”的理解，目前在本土品牌中存在兩個(gè)誤區(qū)，即過分追求低價(jià)格和過分追求產(chǎn)品先進(jìn)性。
誤區(qū)之一：過分追求低價(jià)格。不少本土品牌認(rèn)為低價(jià)格就是高性價(jià)比，過分追求價(jià)格優(yōu)勢，為此不惜以犧牲產(chǎn)品性能質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)。要知道，用戶購買工程機(jī)械產(chǎn)品時(shí)對產(chǎn)品性能質(zhì)量是有選擇的，不會輕易為降低購買成本而購買性能質(zhì)量相差太遠(yuǎn)的產(chǎn)品。而走入低價(jià)格誤區(qū)的產(chǎn)品將面臨更加殘酷的競爭，競爭對手越來越多、利潤越來越薄，當(dāng)企業(yè)無錢可賺時(shí)只能繼續(xù)降低價(jià)格以求生存，陷入低價(jià)格陷阱的產(chǎn)品最終必然走向衰亡。
誤區(qū)之二：過分追求產(chǎn)品先進(jìn)性。其實(shí)，這是一種容易讓人自我陶醉的“高性價(jià)比”誤區(qū)。表面上，本土企業(yè)瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)出性能質(zhì)量相當(dāng)而相對價(jià)格便宜的產(chǎn)品，應(yīng)該屬于高性價(jià)比產(chǎn)品。但是，產(chǎn)品越先進(jìn)意味著目標(biāo)用戶群越小、購買能力越強(qiáng)，這樣的用戶對產(chǎn)品更加挑剔，不僅要求產(chǎn)品本身具有先進(jìn)的性能質(zhì)量，還要有高知名度的品牌。而本土企業(yè)產(chǎn)品在這兩個(gè)方面暫時(shí)都還很難趕超國際品牌，很難說服用戶購買。
排查原因
挖掘機(jī)作為一個(gè)技術(shù)含量較高的工程機(jī)械產(chǎn)品，國產(chǎn)挖掘機(jī)目前很難在技術(shù)上超越進(jìn)口品牌，在品牌號召力方面同樣難以超越，因此利用企業(yè)運(yùn)營成本較低的優(yōu)勢打造“高性價(jià)比”是當(dāng)前國產(chǎn)挖掘機(jī)比較適宜的突破口。
但令人遺憾的是，對于如何實(shí)施“高性價(jià)比”市場競爭策略，國產(chǎn)挖掘機(jī)缺乏足夠的想像，大多數(shù)品牌都希望用產(chǎn)品配置高出同級別進(jìn)口品牌來證明自己產(chǎn)品的“高性價(jià)比”，然而如此的“高性價(jià)比”并沒有打動(dòng)更多的用戶。那么，“高性價(jià)比”這張牌為什么不管用呢？ 首先，國產(chǎn)挖掘機(jī)的性價(jià)比更多是建立在理論基礎(chǔ)上的，而不是實(shí)際工作狀態(tài)下的性價(jià)比。在媒體上，我們經(jīng)常會看到這樣的新聞，說某某品牌的新產(chǎn)品達(dá)到或超過國際先進(jìn)技術(shù)水平，依據(jù)往往是理論上比較的結(jié)果或?qū)嶒?yàn)室測試的結(jié)果。同樣，國產(chǎn)挖掘機(jī)的性價(jià)比也大多是屬于同類型的，誰都知道，更好的配置并不等于實(shí)際質(zhì)量性能更好的產(chǎn)品。
其次，國產(chǎn)挖掘機(jī)產(chǎn)品還需要在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性方面下功夫。任何用戶購買挖掘機(jī)的目的都是為了更高的工作效率，更多的利潤，高配置只是用戶達(dá)到目的的手段而已。但是，如果產(chǎn)品連最基本的質(zhì)量穩(wěn)定性都達(dá)不到，也就是完成最基本的工作都可能出現(xiàn)問題的時(shí)候，用戶還會相信“高性價(jià)比”嗎？因此，國產(chǎn)挖掘機(jī)在利用高配置打“高性價(jià)比”牌之前，一定要在產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能質(zhì)量方面下足功夫。
再次，缺乏售后服務(wù)的緊密配合，高性價(jià)比更難實(shí)現(xiàn)。國產(chǎn)挖掘機(jī)產(chǎn)品本身就存在質(zhì)量穩(wěn)定性較差的先天不足，而跟進(jìn)慢的售后服務(wù)又沒有彌補(bǔ)產(chǎn)品質(zhì)量問題帶來的負(fù)面影響，導(dǎo)致“高性價(jià)比”很多時(shí)候成為一句空話。購買挖掘機(jī)的用戶對產(chǎn)品售后服務(wù)都非常關(guān)注，因?yàn)橐坏┻M(jìn)入工地，最擔(dān)心的就是產(chǎn)品出現(xiàn)故障，停工不僅掙不到錢，耽誤工期還會被罰款，甚至?xí)绊懹脩舻男抛u(yù)。售后服務(wù)是一個(gè)龐大的支持體系，其難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過建設(shè)一條生產(chǎn)線。但是，多數(shù)國產(chǎn)挖掘機(jī)企業(yè)存在服務(wù)響應(yīng)速度慢、排除故障速度慢、服務(wù)索賠速度慢三道硬傷。服務(wù)質(zhì)量不高的背后，實(shí)際上隱藏著國產(chǎn)挖掘機(jī)企業(yè)在服務(wù)投入和服務(wù)運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)兩個(gè)方面的不足。
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受固定資產(chǎn)投資高位運(yùn)行拉動(dòng)，中國通用機(jī)械制造業(yè)今年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，產(chǎn)銷繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長的勢頭，增速較去年同期明顯提升。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對我國通用機(jī)械行業(yè)規(guī)模以上的4525家企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2007年1~6月，累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1404.46億元，同比增長34.32%，其中，新產(chǎn)品產(chǎn)值175.15億元，同比增長24.79%；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1356.27億元，同比增長34.27%，其中完成出口交貨值249.87億元，同比增長48.04%。（各分行業(yè)情況見表）。
下半年出口增速趨緩
從我國通用機(jī)械行業(yè)進(jìn)出口情況來看，今年以來通用機(jī)械行業(yè)出口高速增長，順差繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年1~6月通用機(jī)械行業(yè)累計(jì)進(jìn)出口總額96.06億美元，同比增長32.81%。其中：累計(jì)出口51.8億美元，同比增長54.83%；累計(jì)進(jìn)口44.26億美元，同比增長11.78%，進(jìn)出口順差7.54億美元。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，雖然上半年通用機(jī)械產(chǎn)品出口勢頭強(qiáng)勁，但由于受新出臺的出口退稅下調(diào)政策的影響，預(yù)計(jì)下半年，泵、風(fēng)機(jī)、閥門及其零件等相關(guān)產(chǎn)品出口增速將有所減緩。如何降低出口退稅下調(diào)政策給出口企業(yè)帶來的影響，是擺在石化通用行業(yè)企業(yè)面前的重大課題。
受宏觀經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，專家分析認(rèn)為，以下幾個(gè)因素將成為下半年整個(gè)通用機(jī)械行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
固定資產(chǎn)投資高位運(yùn)行
上半年固定資產(chǎn)繼續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全社會固定資產(chǎn)投資完成54168億元，同比增長25.9%，比一季度提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，新開工項(xiàng)目計(jì)劃總投資增長6.4%。據(jù)了解，我國這一輪固定資產(chǎn)投資高潮已經(jīng)持續(xù)了六年多。
按照在建規(guī)模投資慣性預(yù)計(jì)，固定資產(chǎn)投資高位運(yùn)行仍將持續(xù)較長一段時(shí)間。由于全社會資金流動(dòng)性過剩，固定資產(chǎn)投資的資金來源充裕。同時(shí)上半年工業(yè)企業(yè)利潤繼續(xù)快速增長，投資回報(bào)率較高。中國人民銀行第二季度企業(yè)家問卷調(diào)查報(bào)告顯示，企業(yè)設(shè)備利用率指數(shù)連續(xù)四個(gè)季度攀升，第二季度有84.1％的企業(yè)家認(rèn)為設(shè)備利用率正常，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，而認(rèn)為設(shè)備利用率不足比例為9.9％，跌至谷底。這表明當(dāng)前產(chǎn)能過剩的問題不太突出。
雖然國家繼續(xù)控制信貸，但由于70％的企業(yè)投資來自于自籌資金，同時(shí)貸款利率、企業(yè)自有資金、企業(yè)設(shè)備利用率、投資回報(bào)率以及銀行放貸壓力繼續(xù)加大，并考慮到調(diào)控力度加大等因素，綜合分析結(jié)果表明，下半年固定資產(chǎn)增速仍將保持高位。
節(jié)能減排為通用機(jī)械行業(yè)營造商機(jī)
節(jié)能減排是“十一五”規(guī)劃的重要內(nèi)容，專家預(yù)測，未來五年，世界節(jié)能減排設(shè)備的訂單將有30%來自中國，市場規(guī)模可達(dá)3000億美元。中國已經(jīng)成為全球最具潛力的節(jié)能減排市場。
據(jù)了解，中國鋼鐵工業(yè)作為耗能大戶，在節(jié)能減排方面與國外先進(jìn)鋼鐵工業(yè)相比有兩個(gè)劣勢，并且在一段時(shí)期內(nèi)難以改變：一是鋼鐵生產(chǎn)以高爐、轉(zhuǎn)爐為主，其能耗是電爐流程的2倍以上，二氧化碳排放量是電爐流程的3.8倍；二是能源結(jié)構(gòu)以煤炭為主，而這些恰恰為節(jié)能減排設(shè)備，如污水處理成套設(shè)備、廢氣處理裝置、環(huán)境檢測設(shè)備、除塵設(shè)備、通風(fēng)設(shè)備的應(yīng)用孕育了巨大商機(jī)。
脫硫設(shè)備市場需求旺盛
在電力方面，據(jù)國家電網(wǎng)公司預(yù)測，2010年全國裝機(jī)容量8.14億kW，“十一五”期間新增3.14億kW，年均新增裝機(jī)6000萬kW。而據(jù)國家發(fā)改委預(yù)測，2010年全國裝機(jī)容量7.5億kW，“十一五”期間新增電源裝機(jī)容量2.5億kW，年均新增裝機(jī)5000萬kW。無論哪種預(yù)測，電力裝配業(yè)發(fā)展都趨平緩，預(yù)計(jì)電力裝配業(yè)下一個(gè)建設(shè)高峰將在2010年以后出現(xiàn)。
由此看來，電力市場對通用機(jī)械的需求將主要集中在脫硫設(shè)備上。到2010年，我國主要污染物排放總量減少10%，這是“十一五”規(guī)劃綱要確定的約束性指標(biāo)。根據(jù)國家環(huán)?？偩峙c6家電力企業(yè)簽訂的“十一五”二氧化硫總量削減目標(biāo)責(zé)任計(jì)劃書，脫硫工程開工量在2006年達(dá)到頂峰。
現(xiàn)在，所有脫硫公司已經(jīng)簽訂的脫硫合同總量已經(jīng)達(dá)到1.8億kW，而截至2006年12月全國火電機(jī)組總量僅3.8億kW，這意味著，老火電機(jī)組脫硫改造還有一定的市場空間，這將導(dǎo)致整個(gè)脫硫行業(yè)競爭加劇。
節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)是“十一五”重點(diǎn)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)，據(jù)了解，2004~2006年是新增裝機(jī)脫硫市場高峰，2007年之后火電配套的新增市場需求大幅萎縮，老機(jī)組尚有2億kW待安裝脫硫設(shè)備，存量市場約有350億~400億元的份額，預(yù)計(jì)2007~2009年后仍能維持較高需求水平。
早期，由于該行業(yè)的豐厚利潤及較低的進(jìn)入門檻，眾多企業(yè)紛紛涌進(jìn)。而隨后的激烈競爭，使行業(yè)整體盈利能力大幅下降，全行業(yè)步入微利時(shí)代，行業(yè)低價(jià)競爭問題一直沒有明顯好轉(zhuǎn)。
政策驅(qū)動(dòng) 風(fēng)電制造業(yè)崛起
除此之外，在各種電力能源構(gòu)成中，核電與風(fēng)電是發(fā)展最快的兩個(gè)子行業(yè)，核電設(shè)備制造業(yè)在我國基本上被三大動(dòng)力集團(tuán)以及各重型機(jī)械廠所壟斷。而風(fēng)電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，并且技術(shù)路線并不是走原來傳統(tǒng)的火電、核電等模式，因此風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展必然誕生一批新的給風(fēng)電設(shè)備制造商配套的通用機(jī)械企業(yè)。
從風(fēng)電特許權(quán)招標(biāo)的政策來看，電價(jià)在招標(biāo)中的比重越來越小，而技術(shù)、國產(chǎn)化率等指標(biāo)所占比重越來越大，因此風(fēng)電政策由注重發(fā)電向注重設(shè)備制造方向轉(zhuǎn)移，而由發(fā)改委、財(cái)政部等部委制定的《促進(jìn)風(fēng)電發(fā)展實(shí)施意見》，這一政策對風(fēng)電設(shè)備制造商十分有力。
石化需求大增 帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展
在石化方面，乙烯裝置的第二輪擴(kuò)能改造完成后，預(yù)計(jì)到2010年，我國乙烯的年生產(chǎn)能力將達(dá)到1200萬噸。合成樹脂的年生產(chǎn)能力將達(dá)到4600萬噸左右。合成橡膠（未包括再生橡膠）的發(fā)展速度低于合成樹脂，到2010年年生產(chǎn)能力將達(dá)到268萬噸左右。這意味著大型壓縮、泵及閥門等通用產(chǎn)品在石化行業(yè)需求強(qiáng)勁。
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家提醒制造企業(yè)，雖然有些行業(yè)是當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)，但制造企業(yè)不要跟風(fēng)投資，你上脫硫產(chǎn)品，他也上脫硫產(chǎn)品，猶如開餐館。這樣的投資風(fēng)險(xiǎn)是投資回報(bào)率降低，甚至容易導(dǎo)致虧損。因?yàn)楫?dāng)進(jìn)入同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)增加后，必然發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)利潤下降，這時(shí)大型企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，小企業(yè)就危險(xiǎn)了。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對我國通用機(jī)械行業(yè)規(guī)模以上的4525家企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2007年1~6月，累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1404.46億元，同比增長34.32%，其中，新產(chǎn)品產(chǎn)值175.15億元，同比增長24.79%；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1356.27億元，同比增長34.27%，其中完成出口交貨值249.87億元，同比增長48.04%。（各分行業(yè)情況見表）。
下半年出口增速趨緩
從我國通用機(jī)械行業(yè)進(jìn)出口情況來看，今年以來通用機(jī)械行業(yè)出口高速增長，順差繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年1~6月通用機(jī)械行業(yè)累計(jì)進(jìn)出口總額96.06億美元，同比增長32.81%。其中：累計(jì)出口51.8億美元，同比增長54.83%；累計(jì)進(jìn)口44.26億美元，同比增長11.78%，進(jìn)出口順差7.54億美元。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，雖然上半年通用機(jī)械產(chǎn)品出口勢頭強(qiáng)勁，但由于受新出臺的出口退稅下調(diào)政策的影響，預(yù)計(jì)下半年，泵、風(fēng)機(jī)、閥門及其零件等相關(guān)產(chǎn)品出口增速將有所減緩。如何降低出口退稅下調(diào)政策給出口企業(yè)帶來的影響，是擺在石化通用行業(yè)企業(yè)面前的重大課題。
受宏觀經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，專家分析認(rèn)為，以下幾個(gè)因素將成為下半年整個(gè)通用機(jī)械行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
固定資產(chǎn)投資高位運(yùn)行
上半年固定資產(chǎn)繼續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全社會固定資產(chǎn)投資完成54168億元，同比增長25.9%，比一季度提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，新開工項(xiàng)目計(jì)劃總投資增長6.4%。據(jù)了解，我國這一輪固定資產(chǎn)投資高潮已經(jīng)持續(xù)了六年多。
按照在建規(guī)模投資慣性預(yù)計(jì)，固定資產(chǎn)投資高位運(yùn)行仍將持續(xù)較長一段時(shí)間。由于全社會資金流動(dòng)性過剩，固定資產(chǎn)投資的資金來源充裕。同時(shí)上半年工業(yè)企業(yè)利潤繼續(xù)快速增長，投資回報(bào)率較高。中國人民銀行第二季度企業(yè)家問卷調(diào)查報(bào)告顯示，企業(yè)設(shè)備利用率指數(shù)連續(xù)四個(gè)季度攀升，第二季度有84.1％的企業(yè)家認(rèn)為設(shè)備利用率正常，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，而認(rèn)為設(shè)備利用率不足比例為9.9％，跌至谷底。這表明當(dāng)前產(chǎn)能過剩的問題不太突出。
雖然國家繼續(xù)控制信貸，但由于70％的企業(yè)投資來自于自籌資金，同時(shí)貸款利率、企業(yè)自有資金、企業(yè)設(shè)備利用率、投資回報(bào)率以及銀行放貸壓力繼續(xù)加大，并考慮到調(diào)控力度加大等因素，綜合分析結(jié)果表明，下半年固定資產(chǎn)增速仍將保持高位。
節(jié)能減排為通用機(jī)械行業(yè)營造商機(jī)
節(jié)能減排是“十一五”規(guī)劃的重要內(nèi)容，專家預(yù)測，未來五年，世界節(jié)能減排設(shè)備的訂單將有30%來自中國，市場規(guī)模可達(dá)3000億美元。中國已經(jīng)成為全球最具潛力的節(jié)能減排市場。
據(jù)了解，中國鋼鐵工業(yè)作為耗能大戶，在節(jié)能減排方面與國外先進(jìn)鋼鐵工業(yè)相比有兩個(gè)劣勢，并且在一段時(shí)期內(nèi)難以改變：一是鋼鐵生產(chǎn)以高爐、轉(zhuǎn)爐為主，其能耗是電爐流程的2倍以上，二氧化碳排放量是電爐流程的3.8倍；二是能源結(jié)構(gòu)以煤炭為主，而這些恰恰為節(jié)能減排設(shè)備，如污水處理成套設(shè)備、廢氣處理裝置、環(huán)境檢測設(shè)備、除塵設(shè)備、通風(fēng)設(shè)備的應(yīng)用孕育了巨大商機(jī)。
脫硫設(shè)備市場需求旺盛
在電力方面，據(jù)國家電網(wǎng)公司預(yù)測，2010年全國裝機(jī)容量8.14億kW，“十一五”期間新增3.14億kW，年均新增裝機(jī)6000萬kW。而據(jù)國家發(fā)改委預(yù)測，2010年全國裝機(jī)容量7.5億kW，“十一五”期間新增電源裝機(jī)容量2.5億kW，年均新增裝機(jī)5000萬kW。無論哪種預(yù)測，電力裝配業(yè)發(fā)展都趨平緩，預(yù)計(jì)電力裝配業(yè)下一個(gè)建設(shè)高峰將在2010年以后出現(xiàn)。
由此看來，電力市場對通用機(jī)械的需求將主要集中在脫硫設(shè)備上。到2010年，我國主要污染物排放總量減少10%，這是“十一五”規(guī)劃綱要確定的約束性指標(biāo)。根據(jù)國家環(huán)?？偩峙c6家電力企業(yè)簽訂的“十一五”二氧化硫總量削減目標(biāo)責(zé)任計(jì)劃書，脫硫工程開工量在2006年達(dá)到頂峰。
現(xiàn)在，所有脫硫公司已經(jīng)簽訂的脫硫合同總量已經(jīng)達(dá)到1.8億kW，而截至2006年12月全國火電機(jī)組總量僅3.8億kW，這意味著，老火電機(jī)組脫硫改造還有一定的市場空間，這將導(dǎo)致整個(gè)脫硫行業(yè)競爭加劇。
節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)是“十一五”重點(diǎn)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)，據(jù)了解，2004~2006年是新增裝機(jī)脫硫市場高峰，2007年之后火電配套的新增市場需求大幅萎縮，老機(jī)組尚有2億kW待安裝脫硫設(shè)備，存量市場約有350億~400億元的份額，預(yù)計(jì)2007~2009年后仍能維持較高需求水平。
早期，由于該行業(yè)的豐厚利潤及較低的進(jìn)入門檻，眾多企業(yè)紛紛涌進(jìn)。而隨后的激烈競爭，使行業(yè)整體盈利能力大幅下降，全行業(yè)步入微利時(shí)代，行業(yè)低價(jià)競爭問題一直沒有明顯好轉(zhuǎn)。
政策驅(qū)動(dòng) 風(fēng)電制造業(yè)崛起
除此之外，在各種電力能源構(gòu)成中，核電與風(fēng)電是發(fā)展最快的兩個(gè)子行業(yè)，核電設(shè)備制造業(yè)在我國基本上被三大動(dòng)力集團(tuán)以及各重型機(jī)械廠所壟斷。而風(fēng)電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，并且技術(shù)路線并不是走原來傳統(tǒng)的火電、核電等模式，因此風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展必然誕生一批新的給風(fēng)電設(shè)備制造商配套的通用機(jī)械企業(yè)。
從風(fēng)電特許權(quán)招標(biāo)的政策來看，電價(jià)在招標(biāo)中的比重越來越小，而技術(shù)、國產(chǎn)化率等指標(biāo)所占比重越來越大，因此風(fēng)電政策由注重發(fā)電向注重設(shè)備制造方向轉(zhuǎn)移，而由發(fā)改委、財(cái)政部等部委制定的《促進(jìn)風(fēng)電發(fā)展實(shí)施意見》，這一政策對風(fēng)電設(shè)備制造商十分有力。
石化需求大增 帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展
在石化方面，乙烯裝置的第二輪擴(kuò)能改造完成后，預(yù)計(jì)到2010年，我國乙烯的年生產(chǎn)能力將達(dá)到1200萬噸。合成樹脂的年生產(chǎn)能力將達(dá)到4600萬噸左右。合成橡膠（未包括再生橡膠）的發(fā)展速度低于合成樹脂，到2010年年生產(chǎn)能力將達(dá)到268萬噸左右。這意味著大型壓縮、泵及閥門等通用產(chǎn)品在石化行業(yè)需求強(qiáng)勁。
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家提醒制造企業(yè)，雖然有些行業(yè)是當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)，但制造企業(yè)不要跟風(fēng)投資，你上脫硫產(chǎn)品，他也上脫硫產(chǎn)品，猶如開餐館。這樣的投資風(fēng)險(xiǎn)是投資回報(bào)率降低，甚至容易導(dǎo)致虧損。因?yàn)楫?dāng)進(jìn)入同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)增加后，必然發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)利潤下降，這時(shí)大型企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，小企業(yè)就危險(xiǎn)了。
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歐洲地區(qū)伺服電機(jī)市場主要有三種技術(shù):DC有刷伺服、AC/DC無刷伺服以及AC感應(yīng)(異步)伺服。在這些類型中，AC/DC無刷伺服在歐洲市場的占有率超過80%。
由于AC/DC無刷電機(jī)的出現(xiàn)，DC有刷伺服市場多年來一直呈下滑趨勢。而且，這一趨勢還將延續(xù)，關(guān)于DC有刷伺服電機(jī)的新設(shè)計(jì)也不會太多。AC感應(yīng)伺服就性能上而言，介于AC無刷伺服電機(jī)和標(biāo)準(zhǔn)AC感應(yīng)電機(jī)之間，在價(jià)格上較為便宜。
對于歐洲的運(yùn)動(dòng)控制市場來說，德國市場占主導(dǎo)地位，這主要是因?yàn)榈聡谠S多機(jī)械行業(yè)居于領(lǐng)先地位。2002年德國超過日本，成為全球最大的機(jī)械工具生產(chǎn)國，這也是伺服電機(jī)的最大應(yīng)用行業(yè)。如其他許多的工業(yè)自動(dòng)化市場，歐洲伺服電機(jī)市場在2001年上半年達(dá)到巔峰，但在隨后的2002年和2003年上半年開始下滑。這一情況比起美國工業(yè)自動(dòng)化市場的衰退大約遲滯了1年。主要的原因是由于，整個(gè)歐洲制造和銷售的機(jī)械數(shù)量的急劇下降，尤其是在德國，幾乎下降了一半。
在最近幾年的調(diào)整之后，IMS咨詢公司預(yù)測，今后兩年內(nèi)歐洲的伺服電機(jī)市場將出現(xiàn)平穩(wěn)的上升趨勢。
每年生產(chǎn)的機(jī)械數(shù)量的增長、對制造業(yè)的資金投入量及技術(shù)發(fā)展趨勢等因素影響著伺服電機(jī)市場。
對于運(yùn)動(dòng)控制市場的技術(shù)發(fā)展，并不是總是專寵于伺服電機(jī)。具體的說，歐洲伺服電機(jī)市場的增長，也受到直接驅(qū)動(dòng)線形電機(jī)替代基于伺服的非直接驅(qū)動(dòng)線性系統(tǒng)的影響，以及采用具有集成的驅(qū)動(dòng)和控制能力的伺服電機(jī)的影響。
IMS預(yù)計(jì)，線性電機(jī)使用的增加，將對伺服電機(jī)市場產(chǎn)生抑制作用。線性電機(jī)提供直接驅(qū)動(dòng)方案，能提供高精確度和高加速度。
目前，歐洲工業(yè)線性電機(jī)市場規(guī)模并不大，但在未來的幾年，這個(gè)市場將以較高的增長率增長。其中，部分的增長預(yù)計(jì)是對于旋轉(zhuǎn)伺服系統(tǒng)的取代。
集成驅(qū)動(dòng)(Integrateddrives)是一個(gè)較新的產(chǎn)品類型;驅(qū)動(dòng)器和配置電路集成在電機(jī)外殼內(nèi)。這就消除了對擴(kuò)展驅(qū)動(dòng)單元的需求。目前，許多用戶仍然在對此類產(chǎn)品進(jìn)行測試和評估。IMS預(yù)計(jì)，具有集成驅(qū)動(dòng)的伺服電機(jī)歐洲市場預(yù)計(jì)約為1500萬。僅占整個(gè)伺服電機(jī)市場的1%。
由于AC/DC無刷電機(jī)的出現(xiàn)，DC有刷伺服市場多年來一直呈下滑趨勢。而且，這一趨勢還將延續(xù)，關(guān)于DC有刷伺服電機(jī)的新設(shè)計(jì)也不會太多。AC感應(yīng)伺服就性能上而言，介于AC無刷伺服電機(jī)和標(biāo)準(zhǔn)AC感應(yīng)電機(jī)之間，在價(jià)格上較為便宜。
對于歐洲的運(yùn)動(dòng)控制市場來說，德國市場占主導(dǎo)地位，這主要是因?yàn)榈聡谠S多機(jī)械行業(yè)居于領(lǐng)先地位。2002年德國超過日本，成為全球最大的機(jī)械工具生產(chǎn)國，這也是伺服電機(jī)的最大應(yīng)用行業(yè)。如其他許多的工業(yè)自動(dòng)化市場，歐洲伺服電機(jī)市場在2001年上半年達(dá)到巔峰，但在隨后的2002年和2003年上半年開始下滑。這一情況比起美國工業(yè)自動(dòng)化市場的衰退大約遲滯了1年。主要的原因是由于，整個(gè)歐洲制造和銷售的機(jī)械數(shù)量的急劇下降，尤其是在德國，幾乎下降了一半。
在最近幾年的調(diào)整之后，IMS咨詢公司預(yù)測，今后兩年內(nèi)歐洲的伺服電機(jī)市場將出現(xiàn)平穩(wěn)的上升趨勢。
每年生產(chǎn)的機(jī)械數(shù)量的增長、對制造業(yè)的資金投入量及技術(shù)發(fā)展趨勢等因素影響著伺服電機(jī)市場。
對于運(yùn)動(dòng)控制市場的技術(shù)發(fā)展，并不是總是專寵于伺服電機(jī)。具體的說，歐洲伺服電機(jī)市場的增長，也受到直接驅(qū)動(dòng)線形電機(jī)替代基于伺服的非直接驅(qū)動(dòng)線性系統(tǒng)的影響，以及采用具有集成的驅(qū)動(dòng)和控制能力的伺服電機(jī)的影響。
IMS預(yù)計(jì)，線性電機(jī)使用的增加，將對伺服電機(jī)市場產(chǎn)生抑制作用。線性電機(jī)提供直接驅(qū)動(dòng)方案，能提供高精確度和高加速度。
目前，歐洲工業(yè)線性電機(jī)市場規(guī)模并不大，但在未來的幾年，這個(gè)市場將以較高的增長率增長。其中，部分的增長預(yù)計(jì)是對于旋轉(zhuǎn)伺服系統(tǒng)的取代。
集成驅(qū)動(dòng)(Integrateddrives)是一個(gè)較新的產(chǎn)品類型;驅(qū)動(dòng)器和配置電路集成在電機(jī)外殼內(nèi)。這就消除了對擴(kuò)展驅(qū)動(dòng)單元的需求。目前，許多用戶仍然在對此類產(chǎn)品進(jìn)行測試和評估。IMS預(yù)計(jì)，具有集成驅(qū)動(dòng)的伺服電機(jī)歐洲市場預(yù)計(jì)約為1500萬。僅占整個(gè)伺服電機(jī)市場的1%。
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