9月3日，為其5天(3日-7日)的第32屆東莞名家具展開幕。本屆展會(huì)上，最為突出的亮點(diǎn)在于家具廠商對(duì)年輕消費(fèi)群的重視，新品開發(fā)、渠道開拓均圍繞“80后、90后”的需求進(jìn)行，年輕消費(fèi)群體成為參展商主攻對(duì)象。同時(shí)，新的行業(yè)風(fēng)尚席卷展會(huì)，目前，業(yè)界最風(fēng)靡的家居時(shí)尚潮流莫過于地中海、小美式、小法式等風(fēng)格家居產(chǎn)品，據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計(jì)，在本屆展會(huì)上，至少有70多家企業(yè)推出上述風(fēng)格產(chǎn)品。

    在3日舉行的名家具展上，一期面積40萬平方米的名家居世博園首次與名家具展形成緊密的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)。這一“展貿(mào)一體模式”，迅速為家具企業(yè)、參展商和專業(yè)觀眾乃至消費(fèi)者創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，名家具展已經(jīng)成為全球最大的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)。

　在這屆名家具展上，家居賣場(chǎng)名家居世博園作為9號(hào)館加入展會(huì)。此舉宣布了名家具展正式啟動(dòng)“展貿(mào)一體化”模式。不少參展企業(yè)表示，“展貿(mào)一體化”模式為企業(yè)的產(chǎn)品展示、客戶接洽等帶來了便利和改觀。

    紅木家具也放下身段

    在4號(hào)館亮相的顧家家居此次拿下了2600平方米的巨型展位，同步展示旗下7個(gè)子品牌。其中，顧家家居·米檬是今年第二次參加專業(yè)家具展的“新生代品牌”。顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列主要針對(duì)“80后、90后”群體的生活方式，吸取國(guó)際流行元素，無論從色彩、質(zhì)感到線條，都能夠充分迎合新生代的審美需求。

    敏華集團(tuán)的市場(chǎng)動(dòng)作也挺大。在20多年的發(fā)展過程中，敏華只推出3個(gè)系列的產(chǎn)品，今年一口氣推出了兩個(gè)新系列：芝華士沙發(fā)都市系列和愛蒙愛家系列。

    “今年我們整個(gè)的產(chǎn)品系列都會(huì)更關(guān)注年輕人消費(fèi)群體，包括色彩、設(shè)計(jì)等等，都有很大的創(chuàng)新。”據(jù)該集團(tuán)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心副經(jīng)理黃影影介紹，如沙發(fā)都市系列主要針對(duì)生活在現(xiàn)代都市的年輕消費(fèi)群體。“現(xiàn)在不少消費(fèi)者反映說，很喜歡我們沙發(fā)的設(shè)計(jì)和款式，但是他的居家空間不適合或者自己不喜歡功能沙發(fā)，針對(duì)此，我們?cè)O(shè)計(jì)了一系列 無功能沙發(fā) ，整體外觀延續(xù)功能沙發(fā)設(shè)計(jì)，只是不帶任何功能，單純只是沙發(fā)而已。”

    除了板式、實(shí)木家具之外，連一向側(cè)重于中年以上消費(fèi)群的紅木家具品牌也放下身段，著力開發(fā)更年輕的消費(fèi)市場(chǎng)。此次展會(huì)，知名紅木家具企業(yè)深圳祥利工藝傢俬有限公司在子品牌“友聯(lián)”的基礎(chǔ)上，首次推出面向“80后”消費(fèi)群的“為家”系列。祥利總經(jīng)理谷建芳表示，高端紅木家具消費(fèi)的低齡化趨勢(shì)日漸突出，針對(duì)年輕消費(fèi)群的口味，此次推出的“為家”系列融入了更多實(shí)用元素，風(fēng)格更加簡(jiǎn)約，造型款式也更符合人體工學(xué)，“計(jì)劃以每年20家專賣店的速度在一線城市布點(diǎn)。”

    廠商與電商聯(lián)手拓市場(chǎng)

    與以往參展高度防范同行參觀的做法有所不同，本屆展會(huì)上，更多廠商開始重視深度合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開拓更大市場(chǎng)空間。

    如顧家家居攜旗下“米檬”子品牌，與著名家居電商品牌“美樂樂”達(dá)成戰(zhàn)略合作。而總部位于厚街的知名家具品牌城市之窗，也首次攜手荷蘭Lim itless(利米緹思)推出“木廊地”子品牌。城市之窗董事長(zhǎng)王東（微博）升表示，“與著名國(guó)際品牌合作，可以顯著提升企業(yè)的制造工藝水平，為本土家具企業(yè)產(chǎn)品更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求打開通路。”

    [焦點(diǎn)]

    賣家具也要靠大數(shù)據(jù)微營(yíng)銷

    記者留意到，“電商發(fā)展峰會(huì)”、“電商渠道與傳統(tǒng)渠道的矛盾”，電商依然是本屆展會(huì)火熱的討論話題。除了主辦方安排的數(shù)場(chǎng)研討會(huì)，還有企業(yè)越來越多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

    本屆展會(huì)上，富邦推出了O 2O、3D云設(shè)計(jì)平臺(tái)。據(jù)介紹，這個(gè)云設(shè)計(jì)平臺(tái)會(huì)成為富邦品牌整個(gè)店面的標(biāo)準(zhǔn)配置，店面導(dǎo)購(gòu)以及消費(fèi)者都可以使用，比如消費(fèi)者只要把房屋面積輸入進(jìn)去，選擇想要的風(fēng)格、材料，就能得到完全逼真的效果圖，并且可以在線直接生成訂單。還可以根據(jù)效果圖自行調(diào)整，提前體驗(yàn)到自己走進(jìn)新家的感覺。

    “目前和未來的重點(diǎn)，我們都著眼于電子商務(wù)方面的發(fā)展，電子商務(wù)并不是說直接在網(wǎng)絡(luò)上賣產(chǎn)品，而是在網(wǎng)絡(luò)上做推廣以及進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集等等，電子商務(wù)是我們未來的發(fā)展目標(biāo)，未來我們會(huì)在電商這一塊大量地增加投入，現(xiàn)在我們電商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)充到10人。”華頌集團(tuán)副董事長(zhǎng)陳建京告訴記者，今年行業(yè)也并不是就像大家說的那樣好，還是有很大區(qū)別。有些企業(yè)苦苦掙扎，有些企業(yè)如魚得水。“我覺得可能還跟企業(yè)自身的產(chǎn)品有關(guān)。我們今年整個(gè)情況還是不錯(cuò)的，這與我們的市場(chǎng)政策有很大關(guān)系，今年我們?cè)诮K端經(jīng)銷商以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上投入很大，包括終端的培訓(xùn)、電商投入等等。”

    與此同時(shí)，本屆展會(huì)上微營(yíng)銷也是大行其道。在本屆名家具展現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)品牌廠商在展位顯著位置曬出了自己的微信公眾號(hào)，以抽獎(jiǎng)、送禮等方式“吸粉”。

    位于3號(hào)館的“祥利·為家”紅木家具展位門口，展臺(tái)上除了醒目的二維碼標(biāo)識(shí)外，還擺放了一溜做工精致的大紅酸枝手串。工作人員表示，觀眾只要在場(chǎng)掃碼關(guān)注“祥利·為家”的微信公號(hào)，就有可能獲得公司送出的手串大獎(jiǎng)。

    家居賣場(chǎng)內(nèi)，實(shí)木家具占據(jù)了大半江山。其中像榆木家具，還有名貴的金絲楠木家具，甚至有不太常見的香樟木等小品類實(shí)木家具也開始受到關(guān)注。樹種不同，也有不少說法稱制成的家具也需要留意各種不同的問題。專家表示，家具最終的質(zhì)量與樹種沒太大關(guān)系，更重要的是工藝水平。

    ■榆木家具

    變形與否與工藝相關(guān)

    走進(jìn)實(shí)木家具賣場(chǎng)，榆木家具絕對(duì)是占比較大的一個(gè)品類。記者看到，目前市場(chǎng)上有很多榆木家具，既有現(xiàn)代的榆木家具，也有傳統(tǒng)中式類的榆木家具，很受消費(fèi)者喜愛。

    據(jù)國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任助理孫書冬介紹，明清、民國(guó)時(shí)，民間多數(shù)家具都是榆木制作的。榆木也是北方地區(qū)的常見木材，一般百姓房前屋后都有，比較普遍，用榆木做的家具比較常見，接受度也很高。

    但有說法稱，榆木家具密度相對(duì)較低，相比別的木材家具容易發(fā)生變形。對(duì)此，孫書冬表示，家具是否變形取決于木材的干燥程度和工藝處理，如果處理好，榆木家具的性能比較穩(wěn)定。他還表示，由于榆木有悠久的使用歷史，工廠對(duì)于榆木干燥程度的掌握還不錯(cuò)，相比新開發(fā)不知性能的木材來說要好一些。

    記者了解到，在家具市場(chǎng)，有不少品牌都打著“老榆木”的旗號(hào)，稱老榆木制作的家具更穩(wěn)定。真有這回事嗎？孫書冬表示，老榆木多數(shù)指的就是拆房料。以前用榆木做房梁的比較多，時(shí)間長(zhǎng)了之后，經(jīng)過日曬風(fēng)吹雨淋，木材得到了干燥，把這種木材做成家具，由于木材的內(nèi)應(yīng)力已經(jīng)消除，性能會(huì)非常穩(wěn)定。不過，他也指出，目前在有的地方，老榆木指的是單獨(dú)一種榆木樹種，也有商家將新采伐的榆木叫做老榆木。專家建議，對(duì)于消費(fèi)者來說，是不是老榆木無所謂，只要在制作過程中，將工藝控制好了就行。

    ■香樟木家具

    具有防霉防蛀效果

    消費(fèi)者古女士近日在逛家具賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一款香樟木衣柜，這款帶有時(shí)代記憶的衣柜讓她十分心動(dòng)。記者了解到，目前香樟木家具并不太多，偶爾有見香樟木衣柜、衣箱、儲(chǔ)藏柜等家具，還有不少香樟木衣架等家居產(chǎn)品銷售。據(jù)市場(chǎng)人士介紹，香樟木本來就能防蟲防蛀，用來存放衣物很方便。而且某些地方老一輩姑娘陪嫁的時(shí)候，有香樟木衣柜陪嫁的習(xí)俗，因此這些家具多是老年人購(gòu)買。“就是個(gè)回憶，看著也親切。”

    香樟木真能防蟲防蛀嗎？孫書冬介紹，香樟木就是用來提煉天然樟腦球的藥材，確實(shí)具有防霉防蛀的效果。在國(guó)內(nèi)用在家具的時(shí)候也比較多。在明清、民國(guó)甚至上世紀(jì)五六十年代，都有不少老式家具的衣柜襯板使用香樟木。“這在當(dāng)時(shí)還算是一種比較高級(jí)的做法，具有防蛀防蟲效果。”

    不過，有說法稱香樟木家具有獨(dú)特的氣味，不適宜用作臥室家具，并有說法稱其對(duì)人體有害。對(duì)此，他表示樟木分為香樟、黃樟和桂樟。其中香樟木味道持久，孫書冬表示有害與否沒有考證過，但有人不喜歡這種味道。專家還介紹，香樟木的主要產(chǎn)地在湖南、江西、四川等地，南方使用比較普遍，相對(duì)北方人的接受程度不如南方高。

    ■金絲楠木家具

    國(guó)標(biāo)無規(guī)定購(gòu)買要謹(jǐn)慎

    近兩年來，金絲楠木家具忽然躋身于名貴家具之列，其價(jià)格之高甚至超過不少紅木家具。記者從市場(chǎng)上看到，普通的金絲楠木圈椅價(jià)格在5萬元以上，而什么虎皮紋的金絲楠木大書桌標(biāo)價(jià)數(shù)百萬元的也非孤品。查看金絲楠木的家具，主要賣點(diǎn)在于其內(nèi)部的“金線花紋”，花紋越美越亮，價(jià)格越貴。除此之外，還有不少商家稱金絲楠木產(chǎn)量少，目前存量為商家到各地搜尋所得，賣一件少一件，所以價(jià)格相對(duì)偏高。

    金絲楠木到底是什么樹種？孫書冬曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，“金絲楠”只是民間對(duì)于樟科楨楠屬樹種的俗稱。據(jù)介紹，楨楠屬和潤(rùn)楠屬是兩類木材?！吨袊?guó)主要木材名稱》標(biāo)準(zhǔn)中并沒有“金絲楠木”這個(gè)科學(xué)名稱，只是在楠木類木材別名中有標(biāo)注“金絲楠”，關(guān)于什么樣的木材就是金絲楠，沒有明確定義。據(jù)其介紹，金絲楠木一般屬于楨楠屬，但楨楠屬下有很多種木材，并非所有的楨楠都有商家所稱的金絲楠木的那種“金光”花紋。

    孫書冬表示，消費(fèi)者很難判斷到底誰才是“金絲楠”。在《中國(guó)主要木材名稱》中，楨楠屬的名稱就叫做楠木，即便消費(fèi)者想通過檢測(cè)驗(yàn)明正身，目前檢測(cè)也只能鑒定其是否是楠木。但即使證明是楠木，也不能證明其就是所謂的“金絲楠”。

    還有業(yè)內(nèi)人士表示，金絲楠木屬于樟科，會(huì)有一股氣味，能夠防蟲，其最大的特點(diǎn)是耐腐，明清時(shí)期，皇家多用于建筑或棺槨，少有用作家具用材，民間也有但不太多。

    ■櫸木家具

    需留意學(xué)名俗稱之分

    櫸木家具也是近來比較常見的一種實(shí)木家具，通常有櫸木床等。

    孫書冬表示，學(xué)名的櫸木，其屬于榆科櫸木屬，本身特性與榆樹相近，顏色有所差異。而市場(chǎng)上流行的櫸木，不少都是山毛櫸，學(xué)名為“水青岡”的木材，與學(xué)名的櫸木是兩個(gè)完全不同的木材。

    有說法稱櫸木家具容易開裂，出現(xiàn)裂紋。對(duì)于這種說法，孫書冬表示，家具變形或者開裂主要取決于家具的制造工藝，在木材烘干時(shí)控制含水率，北京地區(qū)的木材含水率為8%-12%。不管是什么樣的木材，都要控制得宜。對(duì)于消費(fèi)者來說，確實(shí)沒法辨別木材的含水率，因此，購(gòu)買家具時(shí)應(yīng)該選擇工藝過硬的廠家。

    >>消費(fèi)提示

    買家具寫清標(biāo)準(zhǔn)名稱

    由于木材有很多別名和俗稱，在購(gòu)買家具和木材消費(fèi)中，有的商家故意魚目混珠，以次充好，加上消費(fèi)者普遍不識(shí)別名、俗稱和學(xué)名，發(fā)生過不少高價(jià)購(gòu)買便宜貨，甚至為此發(fā)生糾紛的事件。盡管如今大型家居賣場(chǎng)在規(guī)范名稱方面管理十分嚴(yán)格，要求標(biāo)注學(xué)名，銷售員在介紹時(shí)也規(guī)范很多，但對(duì)于消費(fèi)者而言，為了避免出現(xiàn)問題時(shí)糾纏不清，在購(gòu)買名貴家具前，要求商家在合同中寫清規(guī)范名稱，寫上木材的拉丁名稱（國(guó)際通用木材名稱）或按照《中國(guó)主要木材名稱》標(biāo)準(zhǔn)以及《中國(guó)主要進(jìn)口木材名稱》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的中文名稱，以備因材質(zhì)發(fā)生糾紛時(shí)用以維護(hù)自身權(quán)益。

    ■曝光臺(tái)

    廣東上百批次家具不合格

    北美之家、美廷宜家、伊仕利上黑榜

    近日，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了2014年廣東省木家具產(chǎn)品質(zhì)量定期監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示本次抽查木家具產(chǎn)品661批次，檢驗(yàn)不合格137批次,不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為20.7%。北美之家、美廷宜家、伊仕利等著名品牌抽檢不合格。

    據(jù)悉，本次不合格產(chǎn)品，主要涉及到木工要求、甲醛釋放量、重金屬含量、漆膜理化性能/漆膜附著力、漆膜理化性能/漆膜抗沖擊、力學(xué)性能/向后傾翻試驗(yàn)、力學(xué)性能/推拉構(gòu)件強(qiáng)度試驗(yàn)、人造板件、加工、用料要求等項(xiàng)目。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，本次不合格品中，僅甲醛超標(biāo)的就達(dá)55批次。東莞市鴻福家具有限公司生產(chǎn)的美廷宜家妝凳（98E1）、廣州潤(rùn)星家具材料有限公司生產(chǎn)的伊仕利床頭柜（B型）都出現(xiàn)甲醛釋放量超標(biāo)問題。東莞銘晉家具有限公司生產(chǎn)的北美之家梳妝臺(tái)（JS-A301-1）及寫字臺(tái)（JS-D201）均因漆膜抗沖擊問題上榜。