臨近春節(jié)，家居市場(chǎng)年前最后一波銷(xiāo)售熱潮正在進(jìn)行中。在這段時(shí)間，置換新家具、裝修收尾等需求占據(jù)主流，家具、軟裝類(lèi)產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)品類(lèi)。家居賣(mài)場(chǎng)根據(jù)市場(chǎng)需求，陸續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)，為了搶占3·15銷(xiāo)售季先機(jī)，“預(yù)訂優(yōu)惠”等活動(dòng)也相應(yīng)推出。業(yè)內(nèi)人士表示，得益于元旦與春節(jié)之間較長(zhǎng)的時(shí)間段，春節(jié)前銷(xiāo)售要好于去年同期，為市場(chǎng)帶來(lái)回暖。

　　1、2月現(xiàn)銷(xiāo)售小高峰

　　臨近年底，家居消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入春節(jié)前的最后銷(xiāo)售季。相對(duì)于去年十一之后的幾個(gè)月，元旦前后，家居消費(fèi)需求有所增長(zhǎng)，家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)小回暖跡象。根據(jù)中國(guó)建筑流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）反超2013年末。實(shí)際上，從2014年二季度起，BHI走勢(shì)明顯處于2013年之下，直至12月份出現(xiàn)小幅反超。

　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析認(rèn)為，2015年春節(jié)相對(duì)較晚，從元旦到春節(jié)有一個(gè)多月時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，家居賣(mài)場(chǎng)有充裕時(shí)間發(fā)力最后的促銷(xiāo)熱潮；加之壓抑的房地產(chǎn)剛性需求在歲末出現(xiàn)些微釋放，這導(dǎo)致BHI分指數(shù)“購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)”在傳統(tǒng)季節(jié)性淡季影響下不降反升，成為當(dāng)月BHI降幅收窄的主要?jiǎng)恿Α?

　　從北京市場(chǎng)來(lái)看，雖然已經(jīng)進(jìn)入農(nóng)歷臘月，不少賣(mài)場(chǎng)的年底促銷(xiāo)活動(dòng)仍在進(jìn)行中。如居然之家北四環(huán)店、金源店、大興店、麗澤店、八角店都有多種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，并將持續(xù)到2月初；城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)從1月10日開(kāi)始進(jìn)行“暖冬靚家大行動(dòng)”活動(dòng)，定位“家具、建材、飾品年終掃貨季”；紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)開(kāi)展“年末搶便宜”活動(dòng)，推出閃電發(fā)貨等服務(wù)亮點(diǎn)；在集美家居，家具建材以舊換新、積分兌換活動(dòng)仍在進(jìn)行，一些品牌聯(lián)盟活動(dòng)也在進(jìn)行中。

　　集美家居營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)丁玲表示，臨近年底，商家進(jìn)入常態(tài)銷(xiāo)售期，對(duì)于消費(fèi)者而言，裝修收尾、尋求折扣、預(yù)訂春節(jié)后裝修用材等需求，讓市場(chǎng)出現(xiàn)銷(xiāo)售小高峰；而且今年春節(jié)距離元旦時(shí)間較長(zhǎng)，給了市場(chǎng)和商家更多機(jī)遇。

　　家具、軟裝成重點(diǎn)

　　從各大商場(chǎng)的活動(dòng)類(lèi)型來(lái)看，年底這段時(shí)間，改善性裝修需求、置換舊家具、裝修結(jié)尾成為大多數(shù)消費(fèi)者的家居需求。因此，不少商場(chǎng)也推出了快速送貨、進(jìn)小區(qū)改善舊房等服務(wù)。例如，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)的“暖冬靚家大行動(dòng)”活動(dòng)，重點(diǎn)將家具、建材、飾品等品類(lèi)產(chǎn)品“年終掃貨”，全場(chǎng)買(mǎi)一送一，消費(fèi)者可享受家具沙發(fā)買(mǎi)大送小、買(mǎi)床送墊、買(mǎi)床墊送床品、買(mǎi)窗簾送桿、買(mǎi)飾品送配飾等優(yōu)惠，此外，在家具、建材館購(gòu)物滿2000元，首付20%及以上，即可獲贈(zèng)100元飾品代金券一張和抽獎(jiǎng)券一張。

　　居然之家八角店攜手特普麗壁紙等品牌進(jìn)入成熟社區(qū)，推出“不搬家也能住新房”活動(dòng)，其店長(zhǎng)曹曉龍介紹：“在年底消費(fèi)者以舊換新的需求增多，鋪壁紙、換家具等快捷、方便的‘換裝’更受歡迎，活動(dòng)效果比預(yù)期好，一周已經(jīng)簽幾十單。”此外，居然之家大興店、八角店都進(jìn)行明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上8.8折優(yōu)惠活動(dòng)，北四環(huán)店、麗澤店、金源店也有購(gòu)物滿額抽獎(jiǎng)、送禮品活動(dòng)。

　　針對(duì)年底裝修接近尾聲、消費(fèi)者希望年底盡快收尾的需求，商場(chǎng)也推出相應(yīng)服務(wù)。紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)從1月31日至2月15日推出“百公里免費(fèi)發(fā)貨”、“閃電發(fā)貨”等服務(wù)，消費(fèi)者可享受100公里內(nèi)免費(fèi)發(fā)貨的服務(wù)，商場(chǎng)承諾在此期間消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品在2月17日前送貨到家，如有延誤每天按實(shí)付金額3%違約金賠付。

　　此外，春節(jié)過(guò)后便進(jìn)入3月份，不少消費(fèi)者已經(jīng)考慮節(jié)后裝修，一些商場(chǎng)也適時(shí)推出了“預(yù)訂折扣”服務(wù)。1月24日至2月13日，消費(fèi)者在居然之家八角店可提前以100元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)價(jià)值300元的“3·15”預(yù)售卡，每人限購(gòu)卡5張，此卡在3月14日、15日兩天可在店內(nèi)使用，限量1000張；1月31日至2月15日，消費(fèi)者在紅星美凱龍朝陽(yáng)路商城消費(fèi)單筆實(shí)付滿5000元可以再獲贈(zèng)2000元“春季家裝卡”，可在3月14日、15日兩天使用，限量5000張，提前為“3·15”銷(xiāo)售季做準(zhǔn)備。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　下跌趨勢(shì)將停止

　　●秦占學(xué)，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)

　　2014年全年BHI走勢(shì)相對(duì)平緩，說(shuō)明房地產(chǎn)泡沫沒(méi)有增加，因?yàn)槎窝b修需求的比例增加，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度的時(shí)候，建材家居行業(yè)的下跌會(huì)止住。

　　國(guó)內(nèi)八零、九零后已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)房、裝修并將逐漸成為行業(yè)消費(fèi)的主要力量，只要企業(yè)選擇了適合新型消費(fèi)群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式，行業(yè)仍會(huì)持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性。同時(shí)越來(lái)越多的企業(yè)在問(wèn)題顯現(xiàn)的同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始挖潛革新，在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以創(chuàng)新的膽識(shí)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　年底銷(xiāo)售較為樂(lè)觀

　　●劉程寬，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)總經(jīng)理

　　年關(guān)將至，家居年前采購(gòu)季也隨之到來(lái)，傳統(tǒng)意識(shí)中，此時(shí)家裝市場(chǎng)應(yīng)該進(jìn)入淡季，但今年底交房的社區(qū)較多，有些消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始考慮明年裝修的問(wèn)題，因此家裝市場(chǎng)比預(yù)計(jì)要紅火一些；另外按照中國(guó)的消費(fèi)傳統(tǒng)，老百姓過(guò)年家中一定要添置新物件，因此消費(fèi)者多以添置和更換小件家具如餐桌椅、小沙發(fā)、地毯等為主，所以家居市場(chǎng)主要熱銷(xiāo)的便是這些小件家具、飾品等，且隨著年關(guān)越來(lái)越近會(huì)出現(xiàn)采購(gòu)小高峰。與去年同期相比，城外誠(chéng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谥鹬茉鲩L(zhǎng)，駐場(chǎng)商戶(hù)們也紛紛表示2014年冬季大市場(chǎng)環(huán)境雖然相對(duì)惡劣，但店內(nèi)實(shí)際銷(xiāo)售情況還是比較樂(lè)觀的。

    順德家具網(wǎng)訊：年關(guān)將近，羅浮宮維權(quán)傳來(lái)一份大大的喜報(bào)：香河山寨羅浮宮的經(jīng)營(yíng)者邱某某被判決賠償并立即停止使用羅浮宮字號(hào)的違法行為！這是迄今為止羅浮宮打假維權(quán)訴訟時(shí)間最長(zhǎng)的案件，同時(shí)，該山寨羅浮宮也是侵權(quán)規(guī)模最大、對(duì)羅浮宮品牌影響較為嚴(yán)重的侵權(quán)主體。成功打掉香河山寨羅浮宮對(duì)廣東羅浮宮維權(quán)具有戰(zhàn)略性的意義。

香河山寨羅浮宮店面直接使用“羅浮宮”字號(hào)

    香河山寨羅浮宮侵權(quán)多年

    河北香河作為北方最大的家具銷(xiāo)售集散地，擁有家具城銷(xiāo)售展廳數(shù)十座，是繼廣東樂(lè)從后的全國(guó)第二大家具市場(chǎng)。多年來(lái)一直打著“羅浮宮”字號(hào)宣傳、銷(xiāo)售家具，并在價(jià)格標(biāo)簽、名片、宣傳冊(cè)、戶(hù)外廣告、招牌等媒介上明顯標(biāo)注著“羅浮宮經(jīng)典家居”、“羅浮宮國(guó)際家居”、“羅浮宮家居”等字眼，甚至在香河家具城官網(wǎng)上的介紹直接完封不動(dòng)地挪用了廣東羅浮宮家居集團(tuán)的資料！

    “每年不少于50人次電話咨詢(xún)香河羅浮宮與我們廣東羅浮宮的關(guān)系，更有客戶(hù)在香河羅浮宮購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后要求我司跟進(jìn)售后服務(wù)！”廣東羅浮宮家居集團(tuán)總裁辦主任朱曉發(fā)表示，香河山寨羅浮宮不僅從名稱(chēng)上混淆消費(fèi)者，侵犯了廣東羅浮宮的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，其行為還是假冒行為，直接構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，給羅浮宮家居集團(tuán)造成極大的經(jīng)濟(jì)損失和無(wú)形的品牌負(fù)面影響。

    二審賠償金額為一審八倍

    2013年，廣東羅浮宮扛起維權(quán)的大旗。經(jīng)過(guò)多次多地取證，8月，廣東羅浮宮在河北省廊坊市中級(jí)人民法院對(duì)“香河羅浮宮”的經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)人員提出起訴。經(jīng)審判，被告邱某某被判立即停止侵害廣東羅浮宮國(guó)際家具博覽中心有限公司對(duì)羅浮宮商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，登報(bào)道歉，并作出經(jīng)濟(jì)賠償。

    被告不服，上訴至河北省高級(jí)人民法院。經(jīng)判決，河北省高級(jí)人民法院最終出具結(jié)果：維持一審中對(duì)邱某某立即停止侵害羅浮宮商標(biāo)行為以及登報(bào)聲明道歉的判決，并且勒令其立即停止使用含有“羅浮宮”字樣的企業(yè)字號(hào)，更改判決賠償金額增加至一審的8倍！

    2015年全面深入鋪開(kāi)維權(quán)

    “從啟動(dòng)品牌維權(quán)工作以來(lái)，我們打到哪，勝到哪！”朱曉發(fā)介紹到，近兩年的時(shí)間里，已成功打掉十多個(gè)實(shí)體店侵權(quán)商，羅浮宮維權(quán)決心非常堅(jiān)決，維權(quán)氣勢(shì)也很大。部分不法商家在庭前主動(dòng)到工商局更改其企業(yè)字號(hào)，甚至親自到羅浮宮公司賠禮道歉，且在報(bào)紙上公開(kāi)刊登道歉聲明。

    “2015年，將是我們品牌維權(quán)的深入年！”朱曉發(fā)表示，羅浮宮品牌維權(quán)取得的成績(jī)，充分證明羅浮宮品牌影響力的強(qiáng)大，讓執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法予以全面保護(hù)。接下來(lái)，羅浮宮的維權(quán)打假工作將在全國(guó)全面鋪開(kāi)，從實(shí)體店到網(wǎng)絡(luò)店，從一般市場(chǎng)到行業(yè)內(nèi)極具影響力的企業(yè)，進(jìn)一步加強(qiáng)維權(quán)力度。