家具品牌廣告極限用語仍泛濫！
新《廣告法》于9月1日起正式實(shí)施，這部號(hào)稱“史上最嚴(yán)”廣告法在廣告業(yè)亂象叢生的今天，制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。而新《廣告法》中被禁止使用的極限用語很多：例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等廣告詞皆被列入黑名單。
據(jù)了解，新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁，商品的標(biāo)題、副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用極限用語。那么，新法實(shí)施一月有余，究竟成效如何?記者日前調(diào)查了沈陽市多家家具賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，帶有極限用語的廣告多集中在中小品牌。
“領(lǐng)導(dǎo)者”、“第一”字樣頻現(xiàn)
10月13日，記者來到了位于沈陽市鐵西區(qū)保工街的香江家居。一番走訪后，記者發(fā)現(xiàn)了幾家使用了不同極限用語的家具店，如“眠之堡床墊榮獲中國(guó)最具影響力床墊品牌”、“中國(guó)城市家居文化領(lǐng)導(dǎo)者麗星”、“世紀(jì)新明玻璃隔墻，廣東歐迪打造世界頂尖隔墻”、“全屋風(fēng)格吊頂定制領(lǐng)導(dǎo)者——奧斯美定制吊頂”、“九牧衛(wèi)浴，中國(guó)高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者”……
此外，記者向幾家家具店索要宣傳圖冊(cè)后發(fā)現(xiàn)，圖冊(cè)上也有極限用語使用的情況，聯(lián)邦·米尼沙發(fā)的宣傳語為：“快速推進(jìn)了以國(guó)際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級(jí)環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用。”舒麗雅的圖冊(cè)上則寫著：“永恒的經(jīng)典，永恒的舒適，永恒的價(jià)值造就永恒的完美與延續(xù)。”
在鐵西區(qū)興順街的領(lǐng)秀家居商場(chǎng)，記者同樣發(fā)現(xiàn)了幾家家具店將極限詞語標(biāo)注在廣告牌上，分別使用如下極限用語：“凡響家具的露水河板使用量東北第一、領(lǐng)導(dǎo)品牌、值得信賴”、“歐珈——法式家具第一品牌”、“中國(guó)健康職能布藝沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌海鷗沙發(fā)”。
記者指著一份寫有“最頂級(jí)”字樣的宣傳冊(cè)詢問銷售員，該廣告詞是否存在虛假宣傳?銷售員表示對(duì)此并不了解，并稱這是廠家的宣傳冊(cè)，自己只負(fù)責(zé)銷售。對(duì)于廣告詞中的極限用語，正在選購(gòu)家具的市民李先生告訴記者：“大牌家具營(yíng)銷做得要好一些，廣告費(fèi)下得足，策劃肯定要靠譜一些。不會(huì)像個(gè)別小品牌家具的廣告做得那么夸張。”
走訪后記者進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)極限用語多出現(xiàn)在中小品牌的家具廣告牌及宣傳冊(cè)上，且以科技為宣傳點(diǎn)的商家使用極限用語的居多。
禁止極限用語有利于市場(chǎng)優(yōu)化
在商家眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費(fèi)者眼球，可事實(shí)真的如此么?消費(fèi)者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?對(duì)此，記者采訪了幾位消費(fèi)者。
消費(fèi)者王女士告訴記者，自己在購(gòu)買商品時(shí)并不會(huì)注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。“但是像最好、最頂級(jí)這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因?yàn)槭澜缭谶M(jìn)步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認(rèn)為，新《廣告法》對(duì)于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣。雖然這對(duì)消費(fèi)者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來，對(duì)于消費(fèi)者來說絕對(duì)是件好事。
“極限用語的禁止迫使我們不得不去提高自身的創(chuàng)作能力，優(yōu)勝劣汰給了一個(gè)小公司生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。”自主創(chuàng)業(yè)從事廣告行業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生小謝告訴記者，因?yàn)楸唤玫臉O限用語雖然一方面讓廣告有了更多約束，給業(yè)務(wù)增加了難度，但另一方面卻也給了廣告業(yè)一個(gè)更為良好的創(chuàng)作環(huán)境，讓從業(yè)者致力于自我提升增加競(jìng)爭(zhēng)力。“我們并不愿做夸張的廣告，但此前并不是所有商家都喜歡不驕不躁、恰如其分的創(chuàng)意廣告。”
遼寧百聯(lián)律師事務(wù)所律師王飛稱，根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。由于條款中無法列舉全部同類詞語，因此用“等”字替代，從防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的立法目的來看，類似的表達(dá)應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為違法行為，例如使用“最具影響力”“最頂級(jí)”“第一品牌”等詞語。“法不溯及既往，新法對(duì)于實(shí)施前的行為不能適用，但新法實(shí)施后，如果商家仍然使用舊的廣告宣傳，則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。”
廣告詞出現(xiàn)極限用語將嚴(yán)懲重罰
根據(jù)最新《廣告法》第五章第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，新《廣告法》的修改幅度非常大，其中包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。新法有利于提高廣告經(jīng)營(yíng)者的法治觀念，讓廣告更加真實(shí)，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虛假宣傳。
鏈接——哪些是極限用語
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、政府唯一指定的、政府權(quán)威的、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
最近，自媒體運(yùn)營(yíng)者跳出來說文章的閱讀量都有20%，甚至50%的銳減。微信朋友圈的用戶進(jìn)入了疲怠期，什么樣的內(nèi)容才能贏得用戶，朋友圈對(duì)“廣告”接受度還有多少?
筆者想說的只有四個(gè)字：內(nèi)容為王。Social時(shí)間碎片化，要搶占用戶注意力或許要“出奇制勝”。就在昨天，筆者的朋友圈滿滿都是南都。10月15日，南都出現(xiàn)了兩個(gè)奇葩的懸念廣告，一個(gè)奇葩老中醫(yī)“求職信”，另一個(gè)只有兩個(gè)字“很冷”……
看了這兩個(gè)廣告，半天說不出一句話。只能說，現(xiàn)在的廣告主除了土豪，還高冷。
“很冷”的幕后金主還沒有揭秘，但是“老中醫(yī)”卻露出了端倪。在廣告版面右下角有灰色的字體寫著“林S木業(yè)”。認(rèn)真研究了下廣告的內(nèi)容，整體看似卡牌，大大的寫著“求職信”字樣。 失業(yè)老中醫(yī)一臉高冷，畫風(fēng)極丑。而“對(duì)癥下藥”和“出奇制腎”的技能讓人啼笑皆非。雖然是個(gè)懸念廣告，這種繞了幾個(gè)腸道的表現(xiàn)方式確實(shí)槽點(diǎn)滿滿……
就在今天早上，林S木業(yè)的天貓旗艦店出現(xiàn)了這個(gè)↓↓↓
看到這里，懂的人估計(jì)也猜到了八九，盡管謎底在10.19才揭開，可以肯定的是林S木業(yè)為雙11戰(zhàn)役打響了頭炮。“老中醫(yī)求職信”怎么接，靜待后面的大招。
這個(gè)廣告，被筆者的朋友調(diào)侃為“南都史上最丑的廣告”。確實(shí)又丑又冷，但這種事件營(yíng)銷的方式還是有許多品牌想放手一搏。其實(shí)，近幾年來，國(guó)內(nèi)外也出現(xiàn)了一些好玩的“事件營(yíng)銷”，不同的事件創(chuàng)造價(jià)值或者解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)，成為口口相傳的案例。
一、反向操作，強(qiáng)而有力的急迫感
忠言逆耳，同樣的說話反轉(zhuǎn)來說，往往更令人印象深刻。最近在倫敦，從早上出門開始，一路上都會(huì)“偶遇”這種觸目驚心的大字報(bào)，電話亭、地鐵站、取款機(jī)……極具警惕性的黃底黑字，字體時(shí)而碩大清晰，時(shí)而模糊扭曲，讓人不得不注意。
▲離開后就永遠(yuǎn)別回來!
▲倫敦有600萬個(gè)攝像頭。避開滑鐵盧橋上的那個(gè)。
Could you go on the run?
Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm
你開跑了嗎?獵殺行動(dòng)，就從9月10號(hào)星期四下午開始[NextPage]
其實(shí)，這是倫敦Channel 4為即將播出的恐怖真人秀劇集Hunted《獵殺行動(dòng)》做的大膽宣傳，這些無孔不入的大字報(bào)提前把緊張刺激的真實(shí)感帶到了大眾身邊。相信，看到這樣的廣告，你也忍不住會(huì)拍照，發(fā)個(gè)朋友圈嚇嚇朋友。
二、營(yíng)造專屬感，“個(gè)性定制”想失敗都很難
人最難拒絕的就是”和自己有關(guān)”的東西，如果是遇到專屬自己的定制服務(wù)，那TA就會(huì)乖乖就范，開心地掉進(jìn)品牌的溫柔陷阱。
最近，可口可樂聯(lián)合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大牌給承包下來，做了一場(chǎng)讓人激動(dòng)不已的“你名字里的故事”行銷互動(dòng)。參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以向活動(dòng)官方推特加上關(guān)鍵詞COKEMYNAME發(fā)送自己的名字，可口可樂則會(huì)找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發(fā)布到時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大牌上。
同時(shí)，屏幕對(duì)面還藏匿著攝影頭，它會(huì)拍下你名字出現(xiàn)時(shí)刻時(shí)的廣告大牌，然后發(fā)送給你。然后此時(shí)，你就可以盡情轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈盡情炫耀啦!很酷炫很驕傲有木有?
三、以本傷人，不止促銷的促銷活動(dòng)
促銷夠狠?消費(fèi)者還是覺得不夠不夠的。所以，有的土豪就“以本傷人“，給消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)惠更能得到青睞。
雀巢曾展開了一場(chǎng)氣勢(shì)相當(dāng)強(qiáng)大的宣傳活動(dòng)：We Will Find You。他們?cè)谝恍┣煽肆l的包裝中隱藏一塊GPS芯片，只要你足夠幸運(yùn)買到它，撕開包裝后，便會(huì)激活該芯片并
將位置信息發(fā)送給雀巢的控制中心，然后，就等著收1萬英鎊。
無論是愛與不愛雀巢巧克力產(chǎn)品，誰能不愛錢呢?
如果贈(zèng)品比我買的產(chǎn)品貴，不發(fā)朋友圈也對(duì)不起自己……
深圳國(guó)際家具展延展——青島國(guó)際家具展，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手山東省家具協(xié)會(huì)合力打造，將于2016年5月25-28日在青島國(guó)際會(huì)展中心舉辦。展會(huì)專注于全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和全國(guó)二三四級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)力滲透，主辦方以放眼全球的國(guó)際視野為展會(huì)制定戰(zhàn)略規(guī)劃，憑借來自米蘭、西班牙、美國(guó)、菲律賓的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念以及深圳家具研究開發(fā)院的先進(jìn)系統(tǒng)與知識(shí)體系，全力打造高品質(zhì)的展示和服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)開創(chuàng)品牌，提升價(jià)值!
青島國(guó)際家具展，專注于全國(guó)二三四級(jí)市場(chǎng)的開拓，不僅延續(xù)了深圳展“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”的價(jià)值主張，更確立了北方家具市場(chǎng)又一個(gè)國(guó)際性展貿(mào)一體的大型貿(mào)易平臺(tái)。
2016年，青島國(guó)際家具展從展會(huì)定位、展會(huì)功能、展會(huì)分區(qū)和展會(huì)推廣四方面重新定位，整合深圳優(yōu)勢(shì)，展示青島特色！
青島展12年來都在堅(jiān)持并將繼續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的題材定位，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)資源的整合，同時(shí)同地，同臺(tái)展示，讓整個(gè)鏈條充分轉(zhuǎn)動(dòng)起來，相互帶動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來持續(xù)的源動(dòng)力。
打造全國(guó)最大的實(shí)木家具展示平臺(tái)和木工機(jī)械展示平臺(tái)。展會(huì)在堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈展示的同時(shí)，倚靠山東本土的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了實(shí)木家具和木工機(jī)械兩大最具特色的產(chǎn)品門類，成為展會(huì)核心優(yōu)勢(shì)。
青島展定位于全國(guó)二三四級(jí)市場(chǎng)，目前，展會(huì)已經(jīng)建立起獨(dú)立的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫來為企業(yè)參展保駕護(hù)航，數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市，并滲透到縣域甚至鎮(zhèn)域市場(chǎng)，同時(shí)，深圳家具展龐大數(shù)據(jù)庫的注入也為“一線品牌渠道下沉和南方品牌戰(zhàn)略北移”提供了堅(jiān)實(shí)后盾。
創(chuàng)新，是青島展不變的追求。自本屆開始，青島展的方向?qū)⒆龀鲋卮笳{(diào)整，將由以單一的貿(mào)易平臺(tái)為主，向技術(shù)平臺(tái)、設(shè)計(jì)平臺(tái)和品牌營(yíng)銷平臺(tái)轉(zhuǎn)化。
展會(huì)將著力于培養(yǎng)和提升參展品牌的戰(zhàn)略高度，一方面引導(dǎo)企業(yè)通過了解潮流趨勢(shì)預(yù)知制造業(yè)的未來，用創(chuàng)新、高品質(zhì)、高質(zhì)量和高效率的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，更同步引領(lǐng)企業(yè)從關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值，到關(guān)注產(chǎn)品的非物質(zhì)價(jià)值，提升品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)，增強(qiáng)品牌價(jià)值。
