從漢斯魏格納到“聯(lián)邦椅”中國(guó)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新斷想
漢斯·魏格納(Hans Wegner),一個(gè)世界設(shè)計(jì)界并不陌生的名字。他是20世紀(jì)最偉大的家具設(shè)計(jì)師之一,出生于安徒生的故鄉(xiāng),卻與中國(guó)有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。因?yàn)?,他是中?guó)明式家具的粉絲。早年潛心研究明式家具,并將明式家具的特色融入到他的設(shè)計(jì)中。歷史總是有一些耐人尋味的東西:一名深受中國(guó)明式家具影響的北歐設(shè)計(jì)師,他的具有明式家具神韻的作品又反過(guò)來(lái)影響了在中國(guó)土生土長(zhǎng)的家具設(shè)計(jì)師,如朱小杰。
和漢斯·魏格納這樣的大師相比,荷蘭女設(shè)計(jì)師維奇·薩默斯(Wieki Somers)可能在名氣方面還不能與之比肩。但她同樣是中國(guó)家具的粉絲。2007年的邁阿密設(shè)計(jì)展(Design Miami)上,維奇·薩默斯做了“中國(guó)凳子——中國(guó)制造荷蘭人復(fù)制”(Chinese Stools - Made in China Copied by Dutch)主題展。維奇從北京街頭收購(gòu)原始的破舊凳子,在凳子上鑄上一層鋁層,然后在鋁層外面又加上一層顏色。就是這些可能在中國(guó)人眼中只是“破爛”一樣的廢舊椅凳,卻被當(dāng)作藝術(shù)品展出了??吹揭粋€(gè)荷蘭人對(duì)我們中國(guó)街頭的小玩意如此珍愛(ài)和欣賞,并致力于保存和發(fā)揚(yáng),不知道中國(guó)的設(shè)計(jì)師和家具行業(yè)人士作何感想?
原創(chuàng)與中國(guó)家具業(yè)水土不服?
現(xiàn)在中國(guó)家具抄襲成風(fēng),“小廠抄大廠,大廠抄國(guó)外”。實(shí)際上,國(guó)外也不是不“抄”,他們甚至還“抄”中國(guó)的明式家具。但他們更多的是借鑒和學(xué)習(xí),不像中國(guó)的“全盤(pán)復(fù)制”。
中國(guó)家具品牌的缺乏和家具設(shè)計(jì)師的缺乏一直是中國(guó)家具業(yè)升級(jí)的瓶頸。中國(guó)企業(yè)是見(jiàn)到國(guó)外流行什么東西,馬上就復(fù)制出一套完全一樣的。這樣跟風(fēng)的結(jié)果是,中國(guó)的家具設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)落后于國(guó)際。據(jù)搜房網(wǎng)了解,部分家具生產(chǎn)廠家在有單可接、有版可抄的情況下,沒(méi)有動(dòng)力去考慮原創(chuàng)、考慮品牌,他們的目光只停留在短期的經(jīng)濟(jì)效益上。巴爾扎特說(shuō):第一個(gè)形容女人是玫瑰的是天才,第二個(gè)形容女人是玫瑰的是庸才,第三個(gè)形容女人是玫瑰的是蠢材。所以中國(guó)的家具設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)只能在“庸才 ”和“蠢材”之間徘徊。
原創(chuàng)價(jià)格不菲,而且原創(chuàng)設(shè)計(jì)不一定能取得良好市場(chǎng)效應(yīng),是件吃力不討好的事情。但是,為什么一定要全盤(pán)“復(fù)制”國(guó)外的設(shè)計(jì),而不向我們的中式古典家具學(xué)習(xí),結(jié)合西方的先進(jìn)人體工程學(xué),做出屬于中國(guó)的獨(dú)特設(shè)計(jì),讓世人一看到就感慨“這是中國(guó)家具”的中式家具呢?丹麥人漢斯·魏格納的家具設(shè)計(jì)里有明顯的明式家具神韻,同樣獲得世人的認(rèn)可,這說(shuō)明中式家具同樣有世界市場(chǎng)。只是,為什么把中式家具文化傳播出去的偏偏不是土生土長(zhǎng)的中國(guó)人?
原創(chuàng)真的那么難嗎?我們也有我們的“聯(lián)邦椅”啊。那把誕生于1992年聯(lián)邦與中國(guó)家具協(xié)會(huì)、廣東省家具協(xié)會(huì)以及香港家私裝飾廠商總會(huì)等行業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手舉辦了“金球獎(jiǎng)家具設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)的椅子,一款學(xué)名叫“9218”的硬木沙發(fā)。它保留了中式家具的精髓,同時(shí)將人體工程學(xué)運(yùn)用到家具設(shè)計(jì)中,解決了中國(guó)傳統(tǒng)座椅的久坐“舒適性”欠佳問(wèn)題。
“聯(lián)邦椅”創(chuàng)造了中國(guó)家具史上的銷(xiāo)售奇跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),包含仿冒品,“聯(lián)邦椅”至今銷(xiāo)售了至少近億套。在中國(guó)內(nèi)地,仿造“聯(lián)邦椅”的大小廠家不計(jì)其數(shù),但最后人們記得的,只有“聯(lián)邦椅”這三個(gè)字。聯(lián)邦這個(gè)牌子也順理成章的成為家喻戶(hù)曉的家具品牌。這不正是原創(chuàng)的力量嗎?
我們期待中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的有志之士改變目前的“跟風(fēng)”潮,由抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)變成引領(lǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)。我們需要更多的“聯(lián)邦椅”,需要屬于我們自己的中式家具。
時(shí)光深處海報(bào)
時(shí)光深處:在時(shí)間流淌中走過(guò)的798創(chuàng)意家具
是否有一個(gè)時(shí)光深處的家――我們一直不斷追尋:如何得到一份清凈,一份安寧,讓忙碌一整天,飽受工作壓力的人們找到一種回歸感??瓷畹暮圹E歷史的遺韻,裹挾著生活和家庭帶來(lái)的快樂(lè)撲面而來(lái)的愛(ài)——這是所有擁有非凡欣賞品位成熟睿智的成功人士們?cè)诓粩嘧非蟮哪繕?biāo)――人是如何的在時(shí)間流淌中走過(guò)。如今我們?cè)?98世紀(jì)在線(xiàn)空間找到了,這種感覺(jué)。
轟鳴的巨型機(jī)器旁藏著一間間畫(huà)室,銹跡斑斑的鍋爐上站著一位摩登女郎,著一襲黑袍的神秘客在眼前飄然而過(guò);操著各種語(yǔ)言的老外、留著長(zhǎng)胡子長(zhǎng)頭發(fā)的藝術(shù)家以及身著工作服的工人,在廠區(qū)的各個(gè)角落忙碌著……798,數(shù)年前就是這樣帶著幾分神秘的“搞怪”色彩,通過(guò)各種途徑,進(jìn)入人們的視野。今天的798已經(jīng)變成一個(gè)地標(biāo)性藝術(shù)區(qū),世紀(jì)在線(xiàn)藝術(shù)空間在798內(nèi)的創(chuàng)意家具設(shè)計(jì)展,更讓所有迷戀著時(shí)間的人們,找到了夢(mèng)想的方向。
從798二號(hào)門(mén)進(jìn)去直走300米,是一個(gè)離地一米的高臺(tái)停車(chē)場(chǎng),周邊環(huán)繞著一圈藝術(shù)畫(huà)廊:致力于中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的紅星畫(huà)廊、成立不久對(duì)新媒體藝術(shù)頗有興趣的T空間——而權(quán)威藝術(shù)網(wǎng)媒世藝網(wǎng)以及幽然天成的世紀(jì)在線(xiàn)藝術(shù)空間,就在停車(chē)場(chǎng)旁中一街上莊雅挺立。
走進(jìn)古色古香的中式特色家具裝扮的房間,一種深深的歷史厚重感與來(lái)自遠(yuǎn)古的懷舊情愫由然而生。瑰麗而宏偉的歷史過(guò)往,儒雅文化的淡淡溶入,東方的神韻立刻盡現(xiàn)。古老彌舊的東西,仿佛時(shí)空倒轉(zhuǎn),沒(méi)有了都市的喧鬧嘈雜,沒(méi)有了鋼筋水泥工業(yè)時(shí)代的生硬冷漠。沒(méi)有浮華的裝飾,一切都是那么平實(shí)自然,恬淡安逸。
客廳里以家具為據(jù)組合成幾個(gè)房間小景:仿佛文人儒客剛離去的茶幾小案,隨手?jǐn)[下的藝術(shù)書(shū)籍內(nèi)是藝術(shù)家們畫(huà)著年少時(shí)的記憶;深邃的沙發(fā)正對(duì)著白色小桌講述著十年前的歲月,里面蘊(yùn)藏著古老與懷舊的情愫。臨墻的百寶柜上一樽慵懶的佛像,白色的玉陶葫蘆和裂著深痕的舊箱,給人一種清雅靈動(dòng)的感覺(jué)。精致神秘的西藏描金柜,默默的注視著它陌生而又熟悉的兄弟姐妹們。小巧若拙,有自然的仿舊感覺(jué),每一件家具上面的細(xì)微紋路,似時(shí)光的皺紋在蔓延。
油墨的香氣成為最恒久的歷史,書(shū)柜的每一格中,都是紙張與木質(zhì)的相互依靠,偷偷存放了時(shí)間的痕跡,在規(guī)矩中尋找多變,不變的是永遠(yuǎn)的創(chuàng)意。穿越的時(shí)空,點(diǎn)點(diǎn)的淚光,猶如一張溫柔的弦,在斑駁的老樹(shù)葉上輕彈,忘不了時(shí)間的痕跡,踏碎了記憶的美夢(mèng),在渾濁的空間里鳴唱。
墻面上掛著世紀(jì)在線(xiàn)空間的書(shū)畫(huà)名家的作品,與空間中的色彩,茶幾、矮柜搭配的天衣無(wú)縫,渾然一體。它們的組合,構(gòu)成了默契與和諧。素色而單純的白色角落,古典雅致的深紅一角,通過(guò)綴入其間的銀色花瓶與蜿蜒的植物,使不同的情緒得到自然的轉(zhuǎn)換。曖昧的燈光打在墻角的一組中式桌椅上,仿佛是文革中流落下來(lái)的別致古樸,偷偷低語(yǔ)在述說(shuō)著往事。燙花的椅面上依然存留著舊日的余溫,縈久而彌香。家具們與藝術(shù)品相互參照,和諧共存。通過(guò)設(shè)計(jì)家精心的手工加工,每一個(gè)細(xì)節(jié)都顯得古舊。
事實(shí)上這里每一個(gè)家具都是全新的:世紀(jì)在線(xiàn)空間的設(shè)計(jì)師們獨(dú)特而靈動(dòng)的創(chuàng)意,賦予了它們斑駁的滄桑容顏和渺渺時(shí)間的痕跡,于是它們似乎都有了各自的情感。取消人與家具的隔膜,讓每一個(gè)有故事的人都能擁有有感情的創(chuàng)意家具,這是世紀(jì)在線(xiàn)空間設(shè)計(jì)師的心愿。每一個(gè)家具都可以讓家的氣質(zhì)更為沉靜、純粹。更妙的是,在客廳書(shū)房中擺放這樣一組家具,可以辟出一塊專(zhuān)供休息的小空間,擺上舒適的椅子和簡(jiǎn)單的茶幾,在感到勞累的時(shí)候轉(zhuǎn)到屏風(fēng)的這一面稍做休息,何嘗不是另一種悠然自得的生活?
藝術(shù)與時(shí)間的真正結(jié)合融入家具——可創(chuàng)造出一個(gè)完美的生活空間――家。把居住者喜歡的顏色、嗜好、最喜歡的物品、寵物、還有對(duì)生活的個(gè)性要求、生活品位等等每一個(gè)生活點(diǎn)滴生活細(xì)節(jié)生活線(xiàn)索統(tǒng)統(tǒng)收集重新設(shè)入時(shí)光深處,并作為藝術(shù)家創(chuàng)作的靈感啟發(fā)點(diǎn)和控制點(diǎn),與心理學(xué),建筑學(xué),繪畫(huà)藝術(shù),雕塑藝術(shù),音樂(lè)等等相結(jié)合。世紀(jì)在線(xiàn)空間的設(shè)計(jì)師們猶如施放了時(shí)間魔法,讓所有的家具們從時(shí)間的遠(yuǎn)方游走回來(lái)。我們的身心在這里能得到無(wú)限的放松,休憩。因?yàn)橛袝?shū),在世間度過(guò)的時(shí)間如同行云流水般浪漫而充實(shí),因?yàn)橛屑揖?,坐在這里會(huì)以為自己是閑云野鶴,正于彷徨浮生里偷得半日閑暇。和煦的陽(yáng)光暖暖的曬著,一切都變得那么寧?kù)o慵懶?!彩窃谶@里,找到了純藝術(shù)與人文空間的結(jié)合點(diǎn)。制造創(chuàng)意空間,徹底滿(mǎn)足個(gè)性需求與實(shí)用生活,讓家庭成為一件非常適合自己使用的原創(chuàng)藝術(shù)品。置身其中,怡然自樂(lè)。
世紀(jì)在線(xiàn)空間于7月10日在798D區(qū)中二街世藝網(wǎng)二層隆重開(kāi)幕,世藝網(wǎng)地處798核心區(qū)域,擁有良好的藝術(shù)品展示環(huán)境,總面積達(dá)200平方米,分別提供一層的藝術(shù)家作品展、二層的空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)展。歡迎廣大貴客前來(lái)游賞。
昨晚失眠,不覺(jué)想起了這個(gè)話(huà)題,又瞎琢磨了起來(lái),于是把琢磨的東西寫(xiě)于紙上,以供大家商榷。
說(shuō)起營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的關(guān)系,我想起,大家一直把商場(chǎng)比做戰(zhàn)場(chǎng),那么我們是否可以把戰(zhàn)場(chǎng)與商場(chǎng)放到一起對(duì)照,進(jìn)而把營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售聯(lián)系起來(lái)呢?從念中學(xué)起,學(xué)過(guò)《孫子兵法》的部分章節(jié),從商后偶爾也翻翻。今想起這個(gè)話(huà)題,頓覺(jué)的茅塞頓開(kāi)。我覺(jué)得兵法和打仗,就好象營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的關(guān)系一樣。
《孫子兵法》曰:兵者,國(guó)之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。兵法解決的是一個(gè)國(guó)家的發(fā)展大計(jì)問(wèn)題,是全局性的戰(zhàn)略性問(wèn)題;而戰(zhàn)爭(zhēng)和打仗解決的是一段時(shí)間內(nèi)的勝負(fù)問(wèn)題,是短期的、局部的;或者說(shuō),戰(zhàn)爭(zhēng)和打仗解決的是一個(gè)國(guó)家前進(jìn)中的一個(gè)環(huán)節(jié)問(wèn)題;同樣,營(yíng)銷(xiāo)解決的是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局的問(wèn)題,是戰(zhàn)略性的,而銷(xiāo)售解決的只是一個(gè)局部問(wèn)題,一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中的環(huán)節(jié)問(wèn)題,至于說(shuō)買(mǎi)了東西還要說(shuō)謝謝,這應(yīng)該是一定時(shí)期內(nèi)或某個(gè)事件的完整策劃與銷(xiāo)售技巧的結(jié)合,而不能上升到營(yíng)銷(xiāo)的境界。
會(huì)打仗是否就是軍事家?回答是否定的。銷(xiāo)售工作做的好,是否就是營(yíng)銷(xiāo)做的好?回答同樣是否定的。我有一個(gè)朋友曾負(fù)責(zé)某省的銷(xiāo)售業(yè)務(wù),他的業(yè)績(jī)一年一個(gè)臺(tái)階,年年帶大紅花,不可謂銷(xiāo)售做的不好。就在他的業(yè)績(jī)?nèi)缛罩刑斓臅r(shí)候,他辭職到另一家企業(yè)任銷(xiāo)售經(jīng)理,在任職的第一年他就將這個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)從300多萬(wàn)提升到2000多萬(wàn)。第二年他成立了自己的營(yíng)銷(xiāo)公司,不僅負(fù)責(zé)公司的銷(xiāo)售,還要做更多的“營(yíng)銷(xiāo)”工作,然而,這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)公司成立不到5年就到了關(guān)門(mén)的地步,怎么回事?我們就看看他是怎么做營(yíng)銷(xiāo)工作的:1、他成立營(yíng)銷(xiāo)公司后,把自己負(fù)責(zé)某省業(yè)務(wù)的幾個(gè)部下都帶過(guò)去,來(lái)給他負(fù)責(zé)銷(xiāo)售;他比以前多操心的就是監(jiān)督生產(chǎn)、做好產(chǎn)品的供應(yīng)。按說(shuō)應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題吧。2、他是銷(xiāo)售上的能手,但他卻不是技術(shù)上的能手,成立營(yíng)銷(xiāo)公司后,沒(méi)有人為他解決技術(shù)上的問(wèn)題,他也沒(méi)聘請(qǐng)他人來(lái)給他做技術(shù)工作,產(chǎn)品幾乎每年出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。3、沒(méi)有人為他操心新產(chǎn)品的問(wèn)題,后續(xù)產(chǎn)品跟不上;4、管理上他還是按照銷(xiāo)售的思路走,其他方面總是這樣或那樣出問(wèn)題,導(dǎo)致他不得不大部分時(shí)間在公司內(nèi)待著,無(wú)法走到市場(chǎng),聽(tīng)不到客戶(hù)的需求。鄙人以為,此公可謂銷(xiāo)售高手,雖成立營(yíng)銷(xiāo)公司,做的可不是營(yíng)銷(xiāo)工作,還是銷(xiāo)售工作。
回過(guò)頭來(lái),再看《賣(mài)拐》,《賣(mài)輪椅》到《賣(mài)擔(dān)架》系列小品,每次買(mǎi)了以后,并且說(shuō)“謝謝”,最后擔(dān)架為什么還是賣(mài)不出去了呢?不是策劃不好,也不是考慮的不周到,而是,對(duì)方不再上當(dāng)了。那也可以說(shuō),在整個(gè)“賣(mài)”的過(guò)程中都沒(méi)有真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)概念,只是精心設(shè)套,把客戶(hù)騙了算完。若有營(yíng)銷(xiāo)的概念,至少他應(yīng)該考慮以后怎么辦,如何讓自己做大做強(qiáng),讓他買(mǎi)了自己東西后,不僅當(dāng)時(shí)“謝謝”,過(guò)后也至少不找后帳,進(jìn)一步還要買(mǎi),這才是真正意義的營(yíng)銷(xiāo)。
兵法又曰“故經(jīng)之以五事,校之以計(jì),而索其情:一曰道,二曰天,三曰地,四曰將,五曰法?!钡?,道義、規(guī)律也??谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間,毛主席在《論持久戰(zhàn)》中論述了中國(guó)必勝,日本必?cái)〉?,其中提到“得道多助,失道寡助”就是指日本發(fā)動(dòng)的是違背世界人民意愿,也是違背日本廣大人民意愿的非道義的戰(zhàn)爭(zhēng),所以是必?cái)〉?。營(yíng)銷(xiāo)亦然,僅僅靠編花樣的一點(diǎn)小技巧或欺騙手段,獲得暫時(shí)的成功,不能說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的成功,也不能長(zhǎng)久。小品《賣(mài)擔(dān)架》,盡管花樣翻新,擔(dān)架就賣(mài)不出去了。所以營(yíng)銷(xiāo)也必須符合“道”,必須是符合大多數(shù)人的利益,不僅企業(yè)的服務(wù)受體要認(rèn)可我們提供的商品(或服務(wù)),我們自己也要認(rèn)可自己,看到我們的每一個(gè)人都認(rèn)可我們的作為,這才是營(yíng)銷(xiāo)的真正含義。
營(yíng)銷(xiāo)是戰(zhàn)略性的、是長(zhǎng)久的、企業(yè)全局性的行為,營(yíng)銷(xiāo)是必須符合“道”,這才能真正稱(chēng)之為“營(yíng)銷(xiāo)”。