2008年，中國(guó)木地板行業(yè)在“寒冬”中渡過(guò)。值2009新年即將到來(lái)，面臨金融風(fēng)暴來(lái)襲及地板行業(yè)的原料緊缺，人才流失，行業(yè)內(nèi)洗牌加劇現(xiàn)狀嚴(yán)重等現(xiàn)象，我國(guó)木地板行業(yè)應(yīng)該采取哪些新的舉措和發(fā)展思路？

      到今天為止，還有人預(yù)言將有半數(shù)企業(yè)被淘汰出局。然而，2008年11月18日-20日，記者奔赴我國(guó)“實(shí)木地板之鄉(xiāng)”——南潯采訪到的的各方聲音和久盛地板、世友地板等諸多企業(yè)發(fā)展的跡象表明，2008年木地板行業(yè)不但沒(méi)有想象中那么糟糕，而且其前景也有很多利好。記者與當(dāng)?shù)氐匕逍袠I(yè)幾家知名品牌的負(fù)責(zé)人進(jìn)行對(duì)話，他們首次揭密:南潯地板業(yè)穩(wěn)中有升的背后離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐匕迤髽I(yè)的集體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；對(duì)如何應(yīng)對(duì)明年更嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),他們也提出了獨(dú)特的思考......

      往昔：南潯地板已成為古鎮(zhèn)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?

      一踏上南潯的土地，古鎮(zhèn)外圍林立的高架地板廣告牌、6.13萬(wàn)平方米的地板生產(chǎn)交易中心、3.6萬(wàn)平方米的正在建設(shè)的南潯建材市場(chǎng)地板城、專業(yè)園區(qū)內(nèi)一家接連一家的地板生產(chǎn)企業(yè)就吸引了我們的目光……

      就是在這個(gè)因“湖筆”聞名的江南水鄉(xiāng)，南潯人成功打造了讓人感嘆的“沒(méi)有森林的木業(yè)大區(qū)”，目前已擁有400多家木地板生產(chǎn)企業(yè)，成為全國(guó)生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的木地板生產(chǎn)基地，實(shí)木地板產(chǎn)銷量連續(xù)多年占據(jù)全國(guó)“半壁江山”。

      南潯地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣雪林見(jiàn)證了南潯木業(yè)從無(wú)到有，不斷成長(zhǎng)的全過(guò)程?！?0年代的時(shí)候，南潯鎮(zhèn)有很多制作家具的家庭作坊，隨著家具業(yè)的興旺，帶來(lái)了對(duì)膠合板的需求。那個(gè)時(shí)候，南潯的家具廠都要到上海周邊去采購(gòu)膠合板，隨著需求量越來(lái)越大，南潯也就自發(fā)形成了一個(gè)膠合板的批發(fā)市場(chǎng)，從馬路邊、河邊的批發(fā)市場(chǎng)而后轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)專業(yè)的建材市場(chǎng)?！?

      經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，南潯木地板產(chǎn)業(yè)已成為全國(guó)最大的木地板生產(chǎn)基地和銷售中心。去年，整個(gè)木地板實(shí)現(xiàn)年銷售收入75億元左右。不少企業(yè)還把銷售的渠道拓展到了國(guó)際市場(chǎng)，出口的方向也從單純的美國(guó)、英國(guó)等少數(shù)幾個(gè)國(guó)家向全球范圍擴(kuò)展。南潯已經(jīng)成為全國(guó)最大的、專業(yè)分工齊全的實(shí)木地板生產(chǎn)基地?！澳蠞〉牡匕迨且劳惺袌?chǎng)所發(fā)展起來(lái)的，它的輻射面從長(zhǎng)三角到全國(guó)，木地板從開(kāi)始的幾家，經(jīng)過(guò)2000年到現(xiàn)在，這幾年的快速發(fā)展，到目前形成了全國(guó)最有集中優(yōu)勢(shì)，最有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的，木地板占到全國(guó)的一半，所謂的‘半壁江山’?！?

      現(xiàn)狀：當(dāng)?shù)仄放聘?jìng)爭(zhēng)白熱化金融危機(jī)是行業(yè)洗牌的催化劑

      “地板行業(yè)的發(fā)展確實(shí)出現(xiàn)了一些不利因素，如人民幣匯率影響地板出口、原材料以及人力成本的上漲給企業(yè)造成極大壓力，等等，但同時(shí)也存在一些好因素，如企業(yè)可以趁機(jī)調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，進(jìn)口木材、設(shè)備的價(jià)格也在下降?！本檬⒌匕宥麻L(zhǎng)張恩玖表示，“地板行業(yè)的洗牌其實(shí)早已來(lái)臨，金融危機(jī)只是催化劑?！?

      據(jù)記者了解，小小一個(gè)古鎮(zhèn)南潯，地板生產(chǎn)企業(yè)卻已達(dá)到了400余家，曾實(shí)現(xiàn)年銷售收入120億元，免漆地板產(chǎn)量占全國(guó)66%以上。當(dāng)?shù)伛Y名的久盛、世友、創(chuàng)鑫等11家木地板企業(yè)曾榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)?！爱?dāng)?shù)仄放埔呀?jīng)飽和，新品牌要想突圍而出，就得有過(guò)硬的真功夫?！鄙铣嫉匕蹇偨?jīng)理顧國(guó)華認(rèn)為當(dāng)?shù)仄放聘?jìng)爭(zhēng)“已然白熱化”。

      去年曾被稱為是地板行業(yè)的“死亡年”，這種說(shuō)法也確實(shí)在不少企業(yè)身上得到了印證，世友地板副總經(jīng)理于學(xué)利告訴記者，“雖然久盛地板現(xiàn)在的訂單一直應(yīng)接不暇，但行業(yè)洗牌戰(zhàn)爭(zhēng)早已在當(dāng)?shù)厍那拇蝽??！痹谀蠞‘?dāng)?shù)匾患夷镜匕迤髽I(yè)走訪時(shí)，記者聽(tīng)到了一位高管的抱怨，“原材料總在漲價(jià)，上游房地產(chǎn)市場(chǎng)又不景氣，一些品牌地板采取降價(jià)策略。這樣一來(lái)，我們只好犧牲利潤(rùn)，硬著頭皮降價(jià)促銷，如此一來(lái)就形成了惡性循環(huán)?！?

      對(duì)此，蔣雪林告訴記者，如今很多企業(yè)主已經(jīng)看到了健康競(jìng)爭(zhēng)的重要意義?！捌髽I(yè)還是應(yīng)該圍繞產(chǎn)品下功夫，提高產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)品知名度，不要老在價(jià)格上打主意?！痹诓稍L中，記者也了解到，當(dāng)?shù)卣鞴懿块T正和地板協(xié)會(huì)聯(lián)手積極引導(dǎo)，希望當(dāng)?shù)氐匕迤髽I(yè)“建立合作競(jìng)爭(zhēng)模式”。

      出路：創(chuàng)新服務(wù)渠道一個(gè)都不能少

      據(jù)記者了解，中國(guó)地板行業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但發(fā)展迅速，2007年中國(guó)木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。之前平均每年增長(zhǎng)13%左右。雖然今年低迷房市影響了木地板產(chǎn)業(yè)，但在整個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣大背景下，南潯木地板產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)健發(fā)展?fàn)顟B(tài)，08年上半年，木地板產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)45億元，同比增長(zhǎng)了48%。

      “這樣的成績(jī)確實(shí)來(lái)之不易。”世康木業(yè)董事長(zhǎng)羅柄章表示：“今年，受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、資金短缺、市場(chǎng)需求下降等因素的影響，南潯整個(gè)木業(yè)行業(yè)正面臨著各種實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題和困難，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，我們迅速行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)品牌打造、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓，做足了轉(zhuǎn)型升級(jí)的文章?！?

      “不創(chuàng)新，沿著過(guò)去的老路就沒(méi)有出路?！眲?chuàng)鑫地板總經(jīng)理朱衛(wèi)忠認(rèn)為要想在這場(chǎng)“淘汰賽”中獲勝，“地板行業(yè)要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能和多樣化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)要注重營(yíng)銷的理性化，千萬(wàn)不能走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之路?！?

      由于行業(yè)自身特點(diǎn)，南潯上規(guī)模的木地板企業(yè)一般都有自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。自產(chǎn)自銷、產(chǎn)銷平衡，是該行業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，這樣的情況對(duì)企業(yè)的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。“企業(yè)升級(jí)不僅要在生產(chǎn)工藝上有所創(chuàng)新，同時(shí)，在品牌打造和市場(chǎng)開(kāi)拓上也必須有所突破?！笔烙训匕甯笨偨?jīng)理于學(xué)利告訴記者，“世友木業(yè)在全國(guó)推出終端體驗(yàn)式營(yíng)銷，將誠(chéng)信文化融入到生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，先后在鄭州、太原、沈陽(yáng)、南通等地開(kāi)展“鈦晶面實(shí)木地板PK大賽”、“鈦晶面板萬(wàn)人踩踏”、“鈦晶面板滑旱冰”系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受“世友”地板超強(qiáng)的抗刮痕性能。通過(guò)這樣的活動(dòng)，將企業(yè)主打的新產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)，同時(shí)也打響了品牌。”嘗到了甜頭的“世友”將繼續(xù)加大研發(fā)力度，“不久后，又有一種新的系列產(chǎn)品將面世。”

      展望：很難再現(xiàn)50%增長(zhǎng)率

      樓市遭遇的寒流可能會(huì)影響到地板行業(yè)，確實(shí)不排除有一部分消費(fèi)者持幣觀望，等待地板價(jià)格下調(diào)。浙江久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖認(rèn)為，但就地板行業(yè)整體需求而言，細(xì)分市場(chǎng)，穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)還是十分明顯的。蘇州大衛(wèi)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蔣衛(wèi)也認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)走勢(shì)對(duì)地板市場(chǎng)有一定影響，但中國(guó)還有大量的剛性需求，“對(duì)前景還是看好的?！?

      記者在南潯采訪時(shí)也聽(tīng)到許多企業(yè)負(fù)責(zé)人喊著“活不下去了”，然而，同時(shí)記者也看到了許多企業(yè)仍在加班加點(diǎn)工作，加緊研發(fā)新品。對(duì)此，某業(yè)內(nèi)人士透露，“現(xiàn)在最多是利潤(rùn)率低了點(diǎn)。很多企業(yè)還在回憶上半年銷售量8%的增長(zhǎng)速度，甚至還在回憶前兩年50%—65%的增長(zhǎng)率?！?

      對(duì)未來(lái)的地板市場(chǎng)行情，久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖充滿信心。他分析說(shuō)：“中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)存在巨大的潛力。同時(shí)，一些國(guó)外消費(fèi)者也普遍看好中國(guó)生產(chǎn)的木地板。隨著工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種、環(huán)保等方面的進(jìn)步與發(fā)展，中國(guó)木地板仍將是國(guó)際市場(chǎng)的搶手貨?！?

      蔣雪林也告訴記者“現(xiàn)在南潯的地板企業(yè)品牌擁擠，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)在金融危機(jī)中自然減少，最后整合成南潯地板產(chǎn)業(yè)集群?！彼硎?，明年或許是地板業(yè)非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或?qū)⒋蛟斐觥皬?qiáng)者更強(qiáng)”的“南潯地板?！?

     海南黃花梨材質(zhì)的家具，在如今特別的“吃香”，并成為收藏者的“香餑餑”?？啥倌昵暗暮Ｄ宵S花梨家具“境況”卻不是這樣的。清朝，統(tǒng)治階層逐漸放棄了明代宮廷使用已久的黃花梨材質(zhì)家具，將紫檀推向了正統(tǒng)的地位。此后，黃花梨材質(zhì)的家具便成了普通老百姓的“新寵”。那么清朝民間黃花梨材質(zhì)的家具有哪些特性呢？它依舊傳承了明海南黃花梨家具簡(jiǎn)約、精致的風(fēng)格，仍然有江南文人參與家具的設(shè)計(jì)，故文氣息十足，且簡(jiǎn)約不張揚(yáng)，與清朝富麗堂皇的紫檀宮廷家具形成了鮮明的對(duì)比。

　　海南黃花梨應(yīng)力非常小，小到什么程度呢？舉例說(shuō)用海黃、紫檀兩種材質(zhì)，做同樣一個(gè)圓形的器物筆筒，放置一兩年后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，紫檀材質(zhì)的器物，由原來(lái)的圓形變成了橢圓形，而海黃材質(zhì)器物沒(méi)有明顯的變化。再有筆者在故宮博物院舉辦的一次家具展覽中，看到一件海黃獨(dú)板架幾案，雖已有三百年，但從案幾的一角成對(duì)角線看去，還是對(duì)角成線，看不出半點(diǎn)走樣。

　　再說(shuō)說(shuō)海南黃花梨的木性特征，這里所說(shuō)的可塑性是指它的雕刻韌性。比如還是選用海黃、紫檀雕刻家具局部的某個(gè)裝飾圖案，會(huì)發(fā)現(xiàn)，紫檀雖能經(jīng)得起很細(xì)的雕刻，可謂是無(wú)處不雕，不過(guò)隨意掏空雕刻，紫檀也不是不可以，只是放上幾百年，其自身的纖維就斷了。海黃則可以隨意切斷木質(zhì)的纖維，并且百年之后，其纖維也不不斷。若用一個(gè)放大鏡去看一件海黃家具的雕刻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它細(xì)部的纖維，有斷有連。

　　此外，海南黃花梨與紫檀的最大區(qū)別是，它不像紫檀那樣，有“十檀九空”的現(xiàn)象，海黃有大料，剛才所說(shuō)的那個(gè)獨(dú)板架幾案就是一個(gè)很好的例子，它有4米多長(zhǎng)，50厘米寬，10厘米厚，屬海黃材質(zhì)大料的典型。同時(shí)，也只有海黃材質(zhì)能在不拼不接的情況下成就這樣的家具，紫檀家具的面則最少需要三塊小板拼接而成。

　　還有，海南黃花梨的“鬼臉”，為什么要談海黃的“鬼臉”呢？任何木材都有“鬼臉”，只是它生長(zhǎng)在海南潮濕的氣候中，生長(zhǎng)期緩慢，幾百年才能長(zhǎng)成碗口粗的樹干，當(dāng)它遇到惡劣的生長(zhǎng)環(huán)境，便會(huì)形成特有的節(jié)疤現(xiàn)象，也就是“鬼臉”花紋，這些“鬼臉”花紋較其他木材的“鬼臉”花紋更完整清晰，形狀分明，因此受到了世人所推捧。前些時(shí)間，筆者見(jiàn)到了一個(gè)海黃材質(zhì)的頂箱柜，在這個(gè)頂箱柜材質(zhì)的表面，竟找到各種動(dòng)物形狀的“鬼臉”，有孔雀、獅子等。不能不說(shuō)是大自然的鬼斧神工，也是紫檀等其他材質(zhì)所不能及的。
　　
      如何分辨海南黃花梨木真?zhèn)文?？從感觀上看有以下幾點(diǎn)：一、海黃木本身是中藥，有一種中藥的“降香”味道；二、質(zhì)地堅(jiān)硬，紋理清晰美觀，視感極好，有麥穗紋、蟹爪紋，紋理或隱或現(xiàn)，生動(dòng)多變；三、有鬼臉。鬼臉是由生長(zhǎng)過(guò)程中的結(jié)疤所致，它的結(jié)疤跟普通的樹不同，沒(méi)規(guī)則，所以人們叫它“鬼臉”，但不能說(shuō)是海黃都有鬼臉；四、海黃有如螢火蟲般的磷光，木屑經(jīng)浸泡后，水是綠的。