品牌標(biāo)準(zhǔn)字，亦可稱為專用字體、個(gè)性字體等，它是對(duì)品牌所涉及到的主要文字和數(shù)字等進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，通過個(gè)性化的字體來表達(dá)品牌的內(nèi)涵，因?yàn)樽煮w的個(gè)性同樣傳遞著另一個(gè)關(guān)于個(gè)性的信息，即一個(gè)品牌的個(gè)性。它主要包括中文、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字或其它文字等字體，不同的內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、員工名、廣告詞、刊頭、標(biāo)題、地址和電話等）應(yīng)該有所區(qū)別、各成一體。對(duì)于企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)，一般要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感?？傊?jīng)過精心設(shè)計(jì)的個(gè)性字體，蘊(yùn)藏著豐富的品牌情感內(nèi)涵，是品牌塑造中的一個(gè)非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快速成長(zhǎng)就必須設(shè)計(jì)出富有個(gè)性的字體，通常須遵循下面的三大原則：

　　一、與眾不同

　　在關(guān)鍵內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名等）方面，倘若競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便于區(qū)分和識(shí)別。如今，電腦字庫已經(jīng)非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經(jīng)足夠先進(jìn)，可任設(shè)計(jì)師們自由翱翔，已經(jīng)無需過去那樣手工作業(yè)，因此要實(shí)現(xiàn)這一原則已經(jīng)非常之容易，關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。

　　二、體現(xiàn)個(gè)性

　　由于字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)可體現(xiàn)品牌精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性等豐富內(nèi)涵，不同的字體可以表達(dá)不同的個(gè)性和風(fēng)格，傳達(dá)不同信息，因此體現(xiàn)個(gè)性這個(gè)原則是非常關(guān)鍵的，我們所選擇或設(shè)計(jì)的字體一定要能夠充分體現(xiàn)品牌所具有的個(gè)性，否則將南轅北撤，事與愿違。例如IBM那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母表達(dá)著企業(yè)熱切希望凸現(xiàn)的值得信任和不可動(dòng)搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個(gè)性。

　　至于什么樣的字體才能夠更好地體現(xiàn)品牌的個(gè)性，那就需要設(shè)計(jì)師具有較高的素養(yǎng)，對(duì)字體的風(fēng)格和個(gè)性有深刻的理解；當(dāng)然也還有另外的策略，那就是讓目標(biāo)受眾中的意見領(lǐng)袖們來參與測(cè)試，或許后者更加民主而符合時(shí)代潮流。

　　三、協(xié)調(diào)一致

　　在設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮字體與標(biāo)志等品牌元素在組合時(shí)能夠協(xié)調(diào)一致，對(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。

　　當(dāng)個(gè)性字體確定之后，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，并標(biāo)明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關(guān)系，以便以后復(fù)制和應(yīng)用，形成一致的、統(tǒng)一的風(fēng)格。