家居業(yè)曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一說，確實做品牌而沒有整體規(guī)劃無異于“找死”。因為品牌就像一條長途公路，是一個漫長的工程項目，必須進行分段鋪設，每一段的鋪設都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨立的完整路面。當前，家居業(yè)在品牌運作應避免走入“找死”的誤區(qū)。

    個人崇拜化思維

    品牌構設非市場化、非制度化，而是以老板主觀喜好為導向是第一誤區(qū)。百年品牌西門子有八大準則，其中首要一條：“客戶決定我們的行動”。以顧客為導向，這已成為當今品牌競爭的共同戰(zhàn)略。然而目前，許多家居企業(yè)在品牌決策的過程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導向，致使產(chǎn)品推向市場，顧客不買“賬”，嚴重影響了品牌長期的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展到今天，老板必須認清形勢，曾經(jīng)“拍腦袋”已成為過去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。無論曾經(jīng)如何輝煌，現(xiàn)在必須從頭開始，特別是曾經(jīng)專注外銷型企業(yè)。必須坐下來，認真思考曾經(jīng)的路是如何走過來的，未來又該何去何從？面對行業(yè)情形，品牌基礎在哪里？持續(xù)競爭力又在哪里？

    定位大而全

    品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體，而不是漫天撒網(wǎng)。例如“七彩人生”運作幾十年還只是做針對青少年一族的家具。

    美庭品位家居總經(jīng)理杭詠指出，目前國內(nèi)許多家具企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，特別是成人套房類家具，把消費層次定位２０歲以上，這個概念太泛；認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大；在實際操作中，不清楚目標市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導致了品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。

    品牌結構空洞化

    品牌結構空洞化即是品牌結構缺乏品牌文化內(nèi)涵，品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點。如卡雷兒沙發(fā)——“坐下來感覺幸?！?；顧家工藝——“因為愛家所以顧家”，這些成功品牌都關聯(lián)著感性的內(nèi)涵。這些品牌都有強烈的煽動性，并無形之中左右消費者的購買行為。

    家居企業(yè)目前大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而從價格及工藝品質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達。

    宣傳主觀化

    每一個成功的品牌，無不在廣告宣傳上表現(xiàn)過人，“柯達”、“雀巢”、“麥氏”等知名品牌的廣告都十分注重幽默、親切，多是以啟發(fā)式，將最復雜的問題簡單化，從而贏得消費者的喜歡，他們在廣告的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。

    目前家具品牌宣傳偏重于使用教育式，廣告發(fā)布者往往站在一個比消費者更高的位置上，從主觀立場出發(fā)，發(fā)布“王婆賣瓜”式的廣告，一廂情愿地叫喊口號、標語滿天飛，為做廣告而做廣告的現(xiàn)象十分明顯。另外，企業(yè)還習慣于復雜的思維手段來表達一個本來很淺的思維，以至于老百姓看了就想按遙控器。大家不妨看看曲美、宜家等企業(yè)的廣告，幽默十足，讓人記憶猶新。

    眾所周知，消費者最終需要的是品質(zhì)卓越，價格合理，情感舒適的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠誠顧客，在市場競爭高度激烈的趨勢下，企業(yè)應解決品牌經(jīng)營“面”問題，從多方面綜合規(guī)劃，使自己的品牌脫穎而出，取得市場一席之地，才是企業(yè)的生存之道。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　難道你不想卷曲在一個有趣多汁的漢堡包里么?也許你不喜歡，但網(wǎng)民喜愛漢堡包，因此社區(qū)網(wǎng)站Facebook中有一千多名漢堡包愛好者擁有這種令人愉快的漢堡包床和一床芝麻籽羽絨被。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　來自德國斯圖加特大學的7名建筑師，設計了一款膠囊睡床Napshell(如圖)。Nnapshell像繭一樣將使用者從充滿噪聲和壓力的現(xiàn)代世界隔離出來。在設計過程中，設計師對人體工效學進行了廣泛研究，設計出這種緊湊又優(yōu)雅的造型，有利人們背部和脊柱的健康。在這個膠囊一樣的內(nèi)部空間中，按一下按鈕，床內(nèi)安裝的音視頻就會馬上營造一個安詳環(huán)境，讓人很快達到放松狀態(tài)。Nappak很像是一個便攜式的睡袋，可以安裝在辦公室、走廊或大廳里，而不需要單獨的空間。它可以充氣，便于收納，其超舒適型褥墊能適合各種體形和身高的人。再配上LED燈、MP3播放器和音箱墻，Napshell讓繁忙商人的終極夢想成真了。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　這張床的靈感來源于分子結構，由120個富有彈性的圓球組成，你可以盡情發(fā)揮你的想象力與創(chuàng)造力，將其組成任何讓你喜歡和感覺舒適的各種造型。此感覺入座系統(tǒng)(Feel Seating System)由富有創(chuàng)意的家具制造公司Animi Causa出品。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　私密之云(Private Cloud)搖床由曼紐爾·科若克設計的，具有獲得專利了的搖動框架，能像搖椅一樣前后搖動。此床可以按大小進行定做，不帶褥墊，平均售價大約為6800美元。