福建省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好
1-7月，福建省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍能保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，工業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步增長(zhǎng)、總體產(chǎn)銷有所回升、出口回暖。
1.總體產(chǎn)銷仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速減緩。1-7月全省林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)（規(guī)模以上，下同）累計(jì)完成工業(yè)產(chǎn)值614.73億元，比增13.9%，但比去年同期減緩21.8個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)完成銷售總額590.57億元，比增14.5%，比去年同期減緩22.7個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)銷率96.07%，增加0.51個(gè)百分點(diǎn)。7月份完成工業(yè)產(chǎn)值90.07億元，比增17.4%；完成銷售總額88.68億元，比增15.4%；產(chǎn)銷率98.46%。產(chǎn)銷率95.29%，增加0.68個(gè)百分點(diǎn)。鋸材加工、刨花板、香料香精產(chǎn)銷仍保持50%以上的增長(zhǎng)幅度，而纖維板、紙漿、天然植物纖維編織品仍是負(fù)增長(zhǎng)。
2.主要林產(chǎn)品產(chǎn)量有升有降。受國(guó)際金融危機(jī)的影響，木材產(chǎn)銷出現(xiàn)較大幅度的下滑，庫(kù)存基本恢復(fù)原來(lái)水平。1-7月全省累計(jì)完成木材生產(chǎn)245.39萬(wàn)立方米，比上年同期減少28.57%；累計(jì)完成木材銷售281.63萬(wàn)立方米，比上年同期減少9.64%；木材庫(kù)存為48.39萬(wàn)立方米，比上年同期減少12.42%。1-7月累計(jì)完成（規(guī)模以上，下同）人造板產(chǎn)量484.51萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)24.9%，比去年同期增加0.97個(gè)百分點(diǎn)。其中膠合板完成190.56萬(wàn)立方米，比增30.59%；纖維板完成95.45萬(wàn)立方米，比去年同期減少10.54%；刨花板完成122.42萬(wàn)立方米，比增54.51%，主要是由于部分家具出口企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷或?yàn)闇p低成本，采用刨花板替代中纖板以適應(yīng)國(guó)內(nèi)的低價(jià)格和需求；人造板二次加工裝飾板完成1755.23萬(wàn)平方米，比增43.79%。木制家具完成395.65萬(wàn)件，比去年同期減少20.49%，但產(chǎn)銷值仍提高（增長(zhǎng)13.3%），企業(yè)效益得到很大改善（上半年利潤(rùn)比增56.2%），說(shuō)明產(chǎn)業(yè)政策發(fā)揮作用，產(chǎn)品附加價(jià)值不斷提升。紙漿完成27.23萬(wàn)噸，比減29.06%，主要是由于國(guó)家對(duì)“兩高一資”產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)控和市場(chǎng)的影響；機(jī)制紙及紙板完成185.22萬(wàn)噸，比去年同期增加3.97%；木地板完成256.4萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)31.56%。
3.林產(chǎn)品出口形勢(shì)仍嚴(yán)峻。1-7月全省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)主要產(chǎn)品出口額有所回升，7月份出口交貨值10.48億元，比增4.8%，出現(xiàn)今年以來(lái)的第三次增長(zhǎng)。全省累計(jì)完成出口交貨值76.44億元，同比減少2.2%，比去年同期減緩10.7個(gè)百分點(diǎn)。其中：人造板（33.7%）、建筑木構(gòu)件（75.4%）、竹藤草棕制品（29.7%）出口仍保持較高的增長(zhǎng)，出口政策調(diào)整影響明顯。而竹藤家具（-47.9%）、造紙（-30.3%）、香料香精制造業(yè)（-33.4%）、天然植物編織工藝品（-30.8%）等出口均出現(xiàn)大副下降，出口形勢(shì)仍十分嚴(yán)峻。
由中國(guó)家具協(xié)會(huì)及上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展將于9月9日在上海新國(guó)際展覽中心舉行。記者8月19日從該組委會(huì)舉行的南粵推介會(huì)上獲悉，盡管遭遇金融危機(jī)，但本屆展覽的展示規(guī)模預(yù)計(jì)將突破40萬(wàn)平方米，參展企業(yè)數(shù)量將突破2300家，國(guó)內(nèi)參展商數(shù)量不減反增，反映出企業(yè)在困難時(shí)期積極借助各種展貿(mào)平臺(tái)尋找商機(jī)的迫切心態(tài)。
據(jù)介紹，本屆展會(huì)不少客商來(lái)自珠三角地區(qū)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺透露，作為世界家具出口第一大國(guó)，中國(guó)家具業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力仍十分強(qiáng)勁，上半年中國(guó)家具出口額為120．68億美元，與去年同比下降9．38％，遠(yuǎn)低于外貿(mào)出口總體21．8％的降幅。
明星代言家居產(chǎn)品是近年來(lái)家居行業(yè)的一大熱點(diǎn)。無(wú)論地板行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)，還是櫥柜行業(yè)，家具行業(yè)……家居企業(yè)的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。
家居企業(yè)請(qǐng)明星代言，能夠迅速提高了產(chǎn)品的知名度；明星代言家居產(chǎn)品，等夠得到相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)。這樣的優(yōu)勢(shì)交換促成家居明星代言的火爆，也同時(shí)帶來(lái)一些不可預(yù)料的弊端。
近年來(lái)圍繞明星代言所產(chǎn)生的問(wèn)題不斷，屢惹爭(zhēng)議。不僅消費(fèi)者大呼上當(dāng)，明星們也遭遇公信力降低的危機(jī)。家居企業(yè)面對(duì)這種尷尬局面，是時(shí)候考慮一下明星代言的利與弊。
明星代言，曾一度引領(lǐng)家居消費(fèi)取向
明星作為一個(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。
家居行業(yè)商家，也正是看中了明星們的名人效應(yīng)，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費(fèi)兒“折腰”。
明星在廣告中的賣力表演會(huì)吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，也正是在這種關(guān)注中會(huì)漸漸加深對(duì)產(chǎn)品的印象。明星代言的效果也就隨之產(chǎn)生了功效。很多情況下，商家還會(huì)選擇與自己產(chǎn)品形象、氣質(zhì)、理念等相一致的明星來(lái)代言產(chǎn)品，其達(dá)到的效果就更加明顯。
家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人也大多表示，在邀請(qǐng)明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者喜愛(ài)明星的這一特點(diǎn)而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直引領(lǐng)著消費(fèi)者追求時(shí)尚家居的消費(fèi)方向。
明星代言漸失寵，負(fù)面新聞不斷
《東方時(shí)空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費(fèi)者表示不相信明星們真正用過(guò)，對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，并且應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。
隨著消費(fèi)者在家居消費(fèi)過(guò)程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，明星基本上并不會(huì)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問(wèn)題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會(huì)采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對(duì)消費(fèi)者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對(duì)明星的重金打造不僅很難起到預(yù)期的效果，還有可能帶來(lái)相反的效果。
不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質(zhì)疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來(lái)越讓商家擔(dān)心。前段時(shí)間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動(dòng)就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非，但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結(jié)果。
明星代言是“錦上添花”專注產(chǎn)品本身才是關(guān)鍵
雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是美麗的明星們出現(xiàn)在家居產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說(shuō)明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳌?
很多消費(fèi)者也表示，不希望家居企業(yè)因?yàn)閱⒂妹餍谴裕拖鄳?yīng)的提高產(chǎn)品價(jià)格，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益。
對(duì)于此種質(zhì)疑，大多數(shù)家居企業(yè)均表示會(huì)適時(shí)的、根據(jù)自身情況來(lái)選擇是否啟用明星代言，不會(huì)將因?yàn)榇远鴰?lái)的附加壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。
業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言不過(guò)是一種廣告效應(yīng)，是對(duì)好的家居產(chǎn)品的有力宣傳。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提出，要想能真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可，僅僅依靠廣告是不夠的。家居企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，真正從消費(fèi)者的需求出發(fā)，才能在家居市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。