金融危機(jī)襲來，家具行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，尤其對主攻外銷市場的企業(yè)來說，更是致命的打擊。隨著中國宏觀政策的有效調(diào)控，中國的總體經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，成為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最早的國家。在此背景下，下半年國內(nèi)好幾個影響力較大的家具展和家具博覽會圓滿收官，承接新中國成立60周年與中秋佳節(jié)的最長黃金周，家具市場重新被“攪熱”，掀起了新一輪營銷大戰(zhàn)。
 
     重新熱起來的家具市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新的流行趨勢逐漸成形，不但引導(dǎo)著家具產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及市場策略的方向，而且還影響著消費(fèi)者的購買行為。

     營銷理念

     綠色消費(fèi)：低谷仍迎捷報

     今時今日，綠色環(huán)保已經(jīng)不再是一個具有全新意義的詞匯，它已經(jīng)成為消費(fèi)者以及各大家具生產(chǎn)廠家的共識和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號，只是各個環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否真的達(dá)到了健康的要求水平以上，或許還得打一個問號。不置可否，綠色消費(fèi)風(fēng)已經(jīng)從國外吹到了國內(nèi)，它將成為家具消費(fèi)的指導(dǎo)思想。廠家的營銷思想總能與時俱進(jìn)，綠色營銷悄然升起。

     環(huán)保是包括保護(hù)地球、循環(huán)利用、保護(hù)大氣層等多方面在內(nèi)的大概念，對于家具來講最重要的一點(diǎn)就是無毒。由此可見，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為人們在家具消費(fèi)方面的首要標(biāo)準(zhǔn)，它不是最新的趨勢，但是不可阻擋的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

     家具類型

     板式家具：全球賣得最多

     迪信、富運(yùn)、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現(xiàn)代的板式家具開拓了市場；紅蘋果家具的主營范圍是現(xiàn)代板式家具；從今年的幾場家具展會綜合來看，新品依然以板式家具為領(lǐng)導(dǎo)者；皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝表示，板式家具絕對有它的市場份額，而且到今天為止，全球賣得最多的家具還是板式家具……這一系列事實(shí)無不說明，板式家具從改革開放至今長盛不衰，到了今天依然還能在市場唱主角。

     隨著板式家具企業(yè)的洗牌越來越徹底，板式家具市場將出現(xiàn)新的生產(chǎn)格局，而板式家具的生產(chǎn)工藝同樣會有新的變化和新的發(fā)展趨勢。據(jù)悉，板式家具的生產(chǎn)是一種批量化的大生產(chǎn)，其發(fā)展的總體趨勢應(yīng)該是設(shè)備越來越先進(jìn)，工人數(shù)量越來越少，人員素質(zhì)要求越來越高。行業(yè)人士預(yù)測，未來幾年內(nèi)國內(nèi)板式家具業(yè)將出現(xiàn)兩種主要的生產(chǎn)局面，一是集團(tuán)化企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，二是中小企業(yè)為了生存要么依附于大企業(yè)要么自己聯(lián)合起來增強(qiáng)競爭力，形成一種聯(lián)合的生產(chǎn)局面。前者和后者對產(chǎn)品工藝流程的要求都會越來越清楚，越來越完善，達(dá)到高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來生產(chǎn)的發(fā)展方向。

     風(fēng)格趨勢

     亮光家具：成最新增長點(diǎn)

     三四年前，亮光產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲市場興起，只是未能成為消費(fèi)的主流。隨著時間的推移，亮光產(chǎn)品在成長中不斷改進(jìn)，越來越受消費(fèi)者的關(guān)注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，家具產(chǎn)品同樣不能獨(dú)身其外。

     迪信家具董事長梁少禧表示，迪信在三年前就已經(jīng)開始關(guān)注亮光家具了，三年前可能30%的產(chǎn)品是亮光的，到去年有40%的產(chǎn)品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產(chǎn)品都是亮光的?？梢韵胂?，今年亮光家具產(chǎn)品達(dá)到了市場的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運(yùn)家私品牌推廣總監(jiān)周禮杰也認(rèn)為，當(dāng)下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運(yùn)家私也加入了亮光的行列。據(jù)市場反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲亮光系列憑借其獨(dú)特的抽象幾何時尚圖案贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

     行業(yè)人士預(yù)測，亮光家具將會為沉寂的市場掀起波瀾，成為家具市場最新的增長點(diǎn)。

     行業(yè)方向

     產(chǎn)業(yè)調(diào)整：家具服務(wù)農(nóng)村

     前不久，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國家用電器協(xié)會、中國家具協(xié)會、中國五金制品協(xié)會聯(lián)合召開了擴(kuò)大內(nèi)需服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的新聞發(fā)布會，啟動了“家具服務(wù)農(nóng)村”的活動。據(jù)了解，該活動是中國家具協(xié)會與中國四大家具商貿(mào)之都——廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導(dǎo)啟動的。行業(yè)人士分析，家具服務(wù)農(nóng)村對于擴(kuò)大內(nèi)需，順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費(fèi)升級的新趨勢，以及推動廣大家具企業(yè)拓展二、三級市場均具有積極的作用。

     在金融危機(jī)的影響下，城鄉(xiāng)市場的產(chǎn)品需求發(fā)生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農(nóng)村市場的龐大需求量卻日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國地級市有400多個，縣級市有2100多個，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達(dá)5萬多個，農(nóng)村家庭數(shù)量占全國家庭總量的67.6%。有預(yù)測稱，農(nóng)村消費(fèi)市場總額每年可達(dá)3萬億元。隨著這個誘人的數(shù)據(jù)逐漸成為新的消費(fèi)支撐點(diǎn)，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

     盡管市場環(huán)境一度受外圍嚴(yán)峻形勢的影響，但是經(jīng)歷了紅紅火火的歷史最長黃金周之后，市場再次“暖和”起來。聯(lián)邦家私強(qiáng)勢出擊本輪建材旺季，據(jù)聯(lián)邦家私常務(wù)副總裁周山林介紹，聯(lián)邦家私在市場低迷的時候依然沒有停止擴(kuò)張的步伐，目前一千多家店面已經(jīng)全部覆蓋一二類城市以及部分覆蓋三類城市，未來會全線慢慢滲透所有市場。他相信，未來農(nóng)村市場會是家具消費(fèi)的主戰(zhàn)場，在市場方向即將發(fā)生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場。

     中國家具協(xié)會副理事長陳寶光也認(rèn)為，家具行業(yè)積極推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”活動，將能夠讓更多的農(nóng)民用上性價比高、服務(wù)有保障的家居產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成果。由此可見，家具產(chǎn)品下鄉(xiāng)能夠迅速直接地提高農(nóng)民朋友的消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)外延，進(jìn)一步拉動農(nóng)村市場消費(fèi)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

     隨著家具產(chǎn)品進(jìn)軍農(nóng)村市場方向的確定，各大品牌企業(yè)不但要轉(zhuǎn)變銷售思路，而且還要調(diào)整升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有了農(nóng)民消費(fèi)主力軍的加入，未來的家具產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運(yùn)輸方便，產(chǎn)品應(yīng)該考慮隨意拼接移動，傳統(tǒng)長方形、圓形等中規(guī)中矩的家具應(yīng)被不規(guī)則的線條所取代等，未來的市場都會對其進(jìn)行一一的檢驗(yàn)。

     只有具備低能耗和高超生產(chǎn)技術(shù)能力，才能進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本；只有具備完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能同時占領(lǐng)一二三線市場；只有強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，才能同時贏得城鄉(xiāng)居民的認(rèn)可。這些條件都在一定程度上促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，但是目前我國家具行業(yè)不夠規(guī)范的現(xiàn)狀，沒有獨(dú)擋一面的領(lǐng)軍品牌，沒有形成統(tǒng)一的強(qiáng)有力的競爭環(huán)境，均制約著家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。因此，在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的當(dāng)下，家具企業(yè)還需要靜心地加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)力水平，為下一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作充分的準(zhǔn)備。

    以“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”為主題的第25屆深圳國際家具展將于2010年3月19日至22日在具有“地面水晶宮”之稱的深圳會展中心盛大綻放。16萬平方米的專業(yè)展廳，600家參展企業(yè)最新產(chǎn)品的展示，10萬余國內(nèi)外專業(yè)買家的參與使深圳國際家具展成為中國極具創(chuàng)新靈魂的精品展會。

●亞洲家具2010流行藝術(shù)魅力將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——品牌家具展、家居飾品展

    作為國內(nèi)首個最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，深圳對外文化、經(jīng)濟(jì)的頻繁交流使深圳最先形成了設(shè)計(jì)創(chuàng)新元素和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)意識；同時，深圳在地理上與香港毗鄰，受香港現(xiàn)代化生產(chǎn)和品牌化意識的影響，深圳以其獨(dú)特的地理位置和勇于創(chuàng)新的改革精神，成為中國家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)和品牌意識的誕生地。

    深圳作為全國家具產(chǎn)業(yè)聚集地，有2500多家具有一定規(guī)模的家具制造企業(yè)，從業(yè)人員20多萬人，已成為深圳的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；2008年深圳家具制造總產(chǎn)值達(dá)850億元人民幣，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的20%，全年家具出口額72億美元，占國內(nèi)家具出口總值的50%左右。其中年產(chǎn)值10億元以上的大型企業(yè)15家，年產(chǎn)值2-3億元的中型企業(yè)100多家。作為中國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，深圳家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先發(fā)展帶動了家具上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展與完善，使深圳成為唯一擁有最完善和最集聚的家具產(chǎn)業(yè)鏈的城市。同時，在深圳市政府的大力扶持下，以“設(shè)計(jì)之都”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，吸引了來自國內(nèi)外的多重設(shè)計(jì)力量，這也為深圳家具產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)提供了大量的創(chuàng)新人才。

    由來自中國家具制造基地、現(xiàn)代板式家具產(chǎn)業(yè)發(fā)源地、中國最大家居配飾中心的“深圳制造”群力打造的品牌家具展、家居飾品展將于明年深圳國際家具展完美呈現(xiàn)亞洲家具2010流行藝術(shù)魅力。

●面向時尚和未來家具的創(chuàng)新和質(zhì)量元素將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——2010深圳ZOW展

    深圳ZOW展是ZOW全球七大國際展會之一，其他展會分別于中國、德國、意大利、俄羅斯、西班牙和土耳其。其獨(dú)特的經(jīng)營模式和所呈現(xiàn)的創(chuàng)新科技技術(shù)已贏得卓越的國際信譽(yù)。深圳是中國現(xiàn)代家具制造的工業(yè)重地，已有30多年的歷史，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會打造的深圳國際家具展也有10多年的歷史，她一直倡導(dǎo)中國家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，代表著中國家具的最高品質(zhì)。二者的結(jié)合，不僅讓創(chuàng)新的科技技術(shù)為中國家具帶來更多的創(chuàng)意空間，更是一次高端理念的完美結(jié)合。

    2010年，隨著中國及世界經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，同時ZOW展及深圳國際家具展在海外市場影響力的不斷擴(kuò)大，第二屆深圳ZOW展將會吸引更多、更優(yōu)質(zhì)的國外客戶前來參觀，為參展企業(yè)帶來大量的出口訂單。

    同時，來自中國木工機(jī)械生產(chǎn)基地倫教的木工機(jī)械企業(yè)也將首次在2010年3月深圳國際家具展上集體亮相，為您展示國內(nèi)木工機(jī)械最先進(jìn)的技術(shù)。

●“自然絢麗”的東南亞LIFE STYLE將于明年的深圳家具展完美呈現(xiàn)——東南亞風(fēng)情家具展、設(shè)計(jì)巨蛋

    由深圳、泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼等家具協(xié)會共同創(chuàng)建的東南亞風(fēng)情家具展，將在2010年深圳國際家具展上帶來原汁原味、中國首發(fā)的東南亞國家家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。東南亞風(fēng)格家具以崇尚自然、簡樸的理念從眾多家具風(fēng)格中異軍突起，形成獨(dú)具風(fēng)格的東南亞風(fēng)情。當(dāng)今最流行的東南亞風(fēng)格，從清涼的藤椅，到泰絲的抱枕、精致的手工雕刻、嫵媚的紗幔，東南亞的家具設(shè)計(jì)充滿了自然絢麗、清涼舒適、通透且清爽的度假風(fēng)情，它崇尚的是繁華背后簡樸、隨性的生活情調(diào)。

    同時，由菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國印尼等東南亞國家家居設(shè)計(jì)師傾情呈現(xiàn)的東南亞家具之“設(shè)計(jì)巨蛋”，也將于2010年3月在深圳會展中心與深圳國際家具展同期首發(fā)?！霸O(shè)計(jì)巨蛋”將為國內(nèi)家具設(shè)計(jì)師帶來原汁原味東南亞風(fēng)情家具設(shè)計(jì)，開啟異域家居鑒賞的新時代，展現(xiàn)最絢麗的家具設(shè)計(jì)，解讀異域風(fēng)情家居生活繁華背后所蘊(yùn)藏的隨性生活方式。

●源自設(shè)計(jì)之都的“藝術(shù)生活”將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——深圳七大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地的創(chuàng)意聯(lián)動

    2008年11月19日，聯(lián)合國教科文組織授予深圳“設(shè)計(jì)之都”稱號。這是聯(lián)合國教科文組織繼柏林、布宜諾斯艾利斯、名古屋等之后認(rèn)定的第六個世界“設(shè)計(jì)之都”稱號的城市，也是亞太地區(qū)發(fā)展中國家中首個榮獲該稱號的城市。

    深圳工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)過30年的發(fā)展，已覆蓋家具、電子、服裝等設(shè)計(jì)與制造行業(yè)，在國內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并響譽(yù)世界。深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約8萬人，規(guī)模居全國前列，按人均年產(chǎn)值15萬元計(jì)算，設(shè)計(jì)業(yè)年產(chǎn)值超過120億元人民幣。這主要得益于沿海地區(qū)良好的的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和對外的頻繁交流。[NextPage]

    目前，深圳地區(qū)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司約有200多家，占廣東省數(shù)量的70%，占全國工業(yè)設(shè)計(jì)公司總數(shù)的49%，涵蓋了電子工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)等各個領(lǐng)域?？导?、華為、TCL、飛亞達(dá)、中興、創(chuàng)維、依波、富士康、三諾等知名企業(yè)為代表的大中型企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以嘉蘭圖、浪尖、麥錫等知名設(shè)計(jì)公司為代表的專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，創(chuàng)造出了一批在海內(nèi)外有廣泛影響力的作品。其中一些設(shè)計(jì)公司甚至將設(shè)計(jì)與制造乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)結(jié)合起來，以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心競爭力的高端服務(wù)產(chǎn)值過億元。

    近10多年來，深圳設(shè)計(jì)師幾乎獲得過世界所有頂級設(shè)計(jì)賽事和國際展覽獎項(xiàng)，也因此得到國際設(shè)計(jì)界越來越多的承認(rèn)與關(guān)注，許多設(shè)計(jì)作品都被法國、德國、丹麥、瑞士、日本等國各類博物館、畫廊收藏。在香港設(shè)計(jì)師協(xié)會舉辦的展覽中，深圳設(shè)計(jì)師獲得的獎項(xiàng)最多，也最高。有專家預(yù)測：2020年中國將成為繼北歐、日韓之后的另一個區(qū)域型全球工業(yè)設(shè)計(jì)中心，中國將由制造大國變成全球品牌大國和設(shè)計(jì)大國，而作為全球6大“設(shè)計(jì)之都”城市之一的深圳也將成為代表中國最高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)亮相世界。

    目前，深圳已建立起OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園、田面設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、F518時尚創(chuàng)意園、南海意庫、深圳家具坑梓集聚基地、深圳市滿京華藝展中心、深圳觀瀾版畫基地等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。屆時，深圳國際家具展將與深圳7大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)動，使企業(yè)、設(shè)計(jì)師、買家能更便捷地去體驗(yàn)“設(shè)計(jì)之都”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并與創(chuàng)意設(shè)計(jì)者進(jìn)行溝通、交流。

●來自“設(shè)計(jì)之都”的LIFE STYLE將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——深圳各大賣場展示的普通、高端、頂級的“設(shè)計(jì)之都”的生活方式

    深圳作為國內(nèi)最早開放的沿海城市，已成為全國最發(fā)達(dá)的城市之一，生活的富足使深圳人對精神生活的要求越來越高：家居的創(chuàng)意、細(xì)節(jié)的勾繪、自然的追求無不體現(xiàn)著深圳人對家居生活高品位的質(zhì)樸追求；同時，深圳對外的文化、經(jīng)濟(jì)交流頻繁，使深圳人早早地形成了創(chuàng)新、現(xiàn)代的生活意識。深圳好百年、第三空間、紅星美凱龍、宜家、百安居、香江等幾十家中高端連鎖采購商場為深圳人創(chuàng)新、現(xiàn)代的家居品味生活提供了便捷的選擇，他們分別代表著普通、高端、頂級的來自設(shè)計(jì)之都的人們的生活方式。

●聆聽最敏銳、最先進(jìn)、最具改革力的政策聲音——關(guān)于產(chǎn)業(yè)大調(diào)整下的商業(yè)模式探討等大型論壇及系列講座

    2010年3月的深圳國際家具展將邀請政府要員、國家社科研究員、行業(yè)專家等開展列專題講座和論壇，為家具企業(yè)及從業(yè)人員解讀宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及家具產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

    2010年，深圳國際家具展歡迎您親臨深圳，加入深圳國際家具展，讓我們一起來感受來自設(shè)計(jì)之都的藝術(shù)生活，感受這個行業(yè)迸發(fā)的創(chuàng)新激情與無限潛力！