“浴室柜行業(yè)競爭非常激烈，幾乎到了白熱化程度?！庇浾咴诓稍L中了解到，浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個邊緣性的新行業(yè)，短短幾年，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。在整個衛(wèi)浴行業(yè)受到嚴(yán)重影響的同時，作為衛(wèi)浴行業(yè)中的浴室柜產(chǎn)品卻逆市上揚(yáng)，市場反應(yīng)強(qiáng)烈，浴室柜企業(yè)更是高歌猛進(jìn)。心海伽藍(lán)、高第、富蘭克、南希、衛(wèi)歐等專業(yè)以浴室柜生產(chǎn)為主的企業(yè)市場銷售增長明顯，企業(yè)發(fā)展迅速。然而，在快速發(fā)展的背后，浴室柜行業(yè)有更多亟需完善的地方。

      在浴室柜行業(yè)，產(chǎn)品類似現(xiàn)象普遍，然而南希衛(wèi)浴一直專注于彩色，擁有自己的獨(dú)特風(fēng)格，而備受市場關(guān)注。

      區(qū)域性發(fā)展明顯

      目前，在全國范圍內(nèi)，除了一些零星的地方小品牌之外，大多數(shù)浴室柜廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個地方，上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產(chǎn)業(yè)鏈、人才技術(shù)、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢，產(chǎn)品的輻射能力、競爭能力及影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方，而上述幾個地方的浴室柜，廣東省的浴室柜最有優(yōu)勢和競爭力。

      “一些經(jīng)銷商如果代理的是廣東省的品牌，一定要求在外包裝上打上廣東產(chǎn)地，否則就賣不出好價錢?！币晃恍l(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人如此表示。據(jù)了解，在一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材展會上，浴室柜參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

      缺啥產(chǎn)品也不缺浴室柜

      打開幾家衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)站，浴室柜的宣傳資料及廣告令人應(yīng)接不暇。而在第十四屆佛山陶交會上，記者也收到不少派發(fā)的浴室柜產(chǎn)品宣傳冊?！霸诓簧俚胤降慕ú氖袌觯蟠笮⌒〉脑∈夜衿放?，比比皆是。市場上可能缺其它產(chǎn)品，但就是不會缺浴室柜?！币晃粡纳钲谇皝矸鹕絽⒓犹战粫慕?jīng)銷商這樣告訴記者。

      而在佛山，不少衛(wèi)浴企業(yè)也都在加緊上浴室柜項目。據(jù)記者調(diào)查了解，一些做家具、櫥衛(wèi)行業(yè)的廠家，由于行業(yè)競爭激烈、利潤低，紛紛轉(zhuǎn)行生產(chǎn)浴室柜。他們憑借自身的技術(shù)和設(shè)備上的優(yōu)勢，在市場上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠家，為了拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈，使自己的產(chǎn)品有互補(bǔ)優(yōu)勢，他們或到外面廠貼牌或自己生產(chǎn)，也紛紛上浴室柜項目，依托自己已有的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入市場。

      鮮有突破性的營銷策略

      “現(xiàn)在成都的浴室柜企業(yè)已經(jīng)得到許多商家的認(rèn)同，部分品牌影響力并不亞于廣東的浴室柜品牌，就是因為這些企業(yè)在營銷策略上有了突破?！睋?jù)了解，近幾年，成都涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的浴室柜品牌，如派克斯、席瑪、潔仕高、菲尼迪、佛蘭克斯、伊貝佳等。

      業(yè)內(nèi)人士表示，要得到眾多客戶的認(rèn)可，僅靠價格并不是長久之計，要在產(chǎn)品、營銷等方面下苦功。據(jù)介紹，成都的不少浴室柜企業(yè)除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)外，專門聘請專業(yè)設(shè)計人員，摒棄了之前的“抄襲”和“修改”之風(fēng)，形成了自身獨(dú)有的風(fēng)格定位。更有企業(yè)改變以前作坊式的生產(chǎn)與經(jīng)營，按照符合建材行業(yè)消費(fèi)特征的營銷策略實(shí)施營銷計劃。如依貝佳在2008年打造全國最大仿古浴室柜專賣店后，今年重點(diǎn)加強(qiáng)了現(xiàn)代化廠房的建設(shè)，成為成都浴室柜企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。

      “現(xiàn)在很多衛(wèi)浴企業(yè)都缺乏創(chuàng)新的營銷模式，幾乎都在學(xué)箭牌等大品牌的營銷手段?！狈鹕揭患抑行⌒l(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人對此很是無奈。

      值得一提的是，近幾年，由于衛(wèi)浴潔具在品牌屬性、產(chǎn)品內(nèi)涵及附加值、售后服務(wù)等方面被認(rèn)為與家電行業(yè)相當(dāng)接近，因此經(jīng)常被拿來與家電行業(yè)對比。衛(wèi)浴行業(yè)也開始越來越多地吸收家電等其它行業(yè)的先進(jìn)營銷理念及做法，如加大終端廣告宣傳、吸引跨行業(yè)人才、強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)等。而品牌概念店也成為近兩年來衛(wèi)浴品牌廠家極力推崇的營銷模式，成為衛(wèi)浴營銷的一大景觀。

      渠道暗戰(zhàn)愈演愈烈

      2009年以來，衛(wèi)浴行業(yè)競爭環(huán)境持續(xù)惡化，收縮陣線艱難過冬已經(jīng)成為很多衛(wèi)浴企業(yè)的必然選擇?！叭欢灿胁糠制髽I(yè)選擇了逆勢而上，像恒潔高調(diào)亮相央視、衛(wèi)歐新基地啟動及渠道擴(kuò)張等，都給寒冬中的衛(wèi)浴業(yè)注入了強(qiáng)心劑?！睒I(yè)內(nèi)專家分析道?！扒篱_拓說得比較容易，但問題是，開拓下來后，如何保證經(jīng)銷商有錢賺，保證把經(jīng)銷商的庫存銷售出去，這才是關(guān)鍵?！毙l(wèi)歐衛(wèi)浴董事長梁永城認(rèn)為，只有渠道暢通才能使產(chǎn)品在市場上快速流通，并占有市場份額，最終達(dá)到廠商雙方收益的目的?！捌鋵?shí)過去的10個月我們一直在做渠道。一個品牌的發(fā)展是需要渠道 的，但渠道的擴(kuò)張是需要時機(jī)的，真的是老天很幫忙，我們的經(jīng)銷商也很愿意投入，這也是對和成衛(wèi)浴的信心?！痹?009年中國國際第十四屆廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會上，和成衛(wèi)浴中國區(qū)總經(jīng)理簡良達(dá)也表 示，如今，渠道是企業(yè)發(fā)展的重頭戲。有業(yè)內(nèi)人士表示，如今的浴室柜行業(yè)也進(jìn)入了品牌時代，銷售渠道成為關(guān)鍵的競爭因素之一，眾多知名品牌“扎堆”入駐一些強(qiáng)勢銷售渠道的趨勢漸行漸強(qiáng)。原因在于，浴室柜生產(chǎn)廠家加強(qiáng)了對零售終端的控制，銷售模式朝著能同時適應(yīng)多樣市場的方向發(fā)展。

      產(chǎn)品定位仍待明晰

      翻開記者在本屆佛山陶交會上收集到的浴室柜企業(yè)的產(chǎn)品冊，不難發(fā)現(xiàn)，有個性的產(chǎn)品少之又少，外形、花式、結(jié)構(gòu)都幾乎沒有差別?！熬褪乾F(xiàn)在銷售很火爆的浴室柜，儲物閣幾乎是種空間浪費(fèi)。但廠家仍在做，原因是其它人也都這樣在做?！痹谛l(wèi)浴行業(yè)做了多年銷售的李先生感嘆衛(wèi)浴行業(yè)缺乏創(chuàng)新和研發(fā)。

      據(jù)了解，目前浴室柜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象最為嚴(yán)重，國內(nèi)的廠家及產(chǎn)品類型相互間也沒形成各自的獨(dú)特品類和特征優(yōu)勢，而是極其相似，更多的是重復(fù)模仿，特別是對浴室柜市場消費(fèi)者類型、層次、特征及心理缺乏了解。“知名陶瓷潔具品牌對浴室柜的營銷主要是為其它陶瓷潔具產(chǎn)品配套，產(chǎn)品線拉得過長，不能針對這一細(xì)分市場進(jìn)行專項營銷，而且生產(chǎn)主要為委托加工，不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，反而模糊了產(chǎn)品的定位?！币粯I(yè)內(nèi)人士如此感嘆。

      缺乏全國性知名品牌

      相對于潔具行業(yè)來說，浴室柜是新興行業(yè)，進(jìn)入門檻低、發(fā)展快、利潤高，市場還沒有出現(xiàn)在全國有知名度的品牌。

      “2006年，浴室柜行業(yè)競爭開始變得更加激烈，且不斷有新的廠家介入。由于許多廠家為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達(dá)到用很低的價格來進(jìn)行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場的競爭顯得雜亂無章。”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會江海龍表示，由于利潤的趨使，許多陶瓷潔具大公司瞄準(zhǔn)了浴室柜行業(yè)，利用已有品牌資源進(jìn)行品牌延伸，生產(chǎn)浴室柜配套其產(chǎn)品。而更多的并無實(shí)力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，市場一度被攪得如混水一般。

      據(jù)了解，目前浴室柜市場除陶瓷潔具大品牌進(jìn)行品牌延伸外，如和成、路易斯、TOTO、箭牌、英皇、美標(biāo)、科勒外，還有近百個專業(yè)生產(chǎn)浴室柜的品牌，但多數(shù)品牌的全國性影響力并不夠。

      Bon-Ton將在十二月初關(guān)閉其Elder-Beerman Salem家具館。

      零售商收購了位于俄亥俄州Trotwood的場地，其面積為5萬平方英尺。在2003年，它是公司收購Elder-Beerman的一部分。Bon-Ton的總裁兼首席執(zhí)行官Bud Bergren在一份公司聲明中說，Bon-Ton在對選址進(jìn)行審查之后，才打算關(guān)閉這家陳列館。Bergren又說，該地區(qū)靠近俄亥俄州的代頓市（Dayton, Ohio），已經(jīng)有了其他Elder-Beerman商店，包括South Towne家具陳列館和Beavercreek家具陳列館。

      該公司另發(fā)表聲明說，正在把也位于代頓的Elder-Beerman西北店的現(xiàn)有家居廣場變成家具的清倉甩賣中心。這塊場地將在十二月初營業(yè)。