實木家具勁吹田園風(fēng)
田園派實木家具風(fēng)頭勁
以"穩(wěn)重""成熟"見長的中式傳統(tǒng)風(fēng)格實木家具向來向來頗受成熟買家的青睞，而隨著近年來歐洲古典、歐美田園等風(fēng)格鮮明的產(chǎn)品面世，實木家具的市場占有率越來越高。其中，以田園風(fēng)為主的實木家具最受市民的青睞。記者從一些家具賣場看到，圣斯克、東升、江明等知名品牌均推出了田園風(fēng)格的實木家具。
據(jù)某品牌銷售負責(zé)人許先生表示，去年上半年還流行簡單、現(xiàn)代感強烈的歐式風(fēng)格，但下半年起風(fēng)頭就逐漸傾向歐美田園風(fēng)格，從今年開始這種流行傾向更為強烈，大多數(shù)品牌都開始推出田園風(fēng)格實木家具。就在9月份剛剛結(jié)束的第22屆名家具展中，田園風(fēng)格的產(chǎn)品占據(jù)了實木家具的半壁江山。某家具專賣店經(jīng)理韓先生介紹，截至目前為止，今年以來該店的平均月營業(yè)額與去年下半年的月銷售額相比，漲幅近30%以上。
回歸自然吸引年輕一族
記者看到，目前市場上的實木家具大多以楸木為主。盡管不少商家都會不定期推出各種優(yōu)惠，但一套臥房組合實木家具的價格至少在兩三萬元之間，一套含書桌、座椅和4門書柜的書房家具成交價在2萬元左右。
"以往購買實木家具的多為40歲以上的中年人，隨著工藝的不斷提升，從2007年開始大批款式新穎、活潑的實木家具沖擊著家具市場，尤其是回歸自然、頗具生活氣息的田園風(fēng)格實木家具。"某家具專賣店王女士說，雖說價格不菲，但它還是以其環(huán)保優(yōu)勢，吸引了一大批30歲左右、有一定經(jīng)濟實力的階層。
對空間硬裝要求并不高
剛剛購房的小王表示，實木家具相對環(huán)保，田園風(fēng)格也給人更加綠色、自然美的感覺。"以前大家的消費觀念總認為實木家具只適合大戶型，其實這種理解是錯誤的。"他說，家私全部選擇了田園風(fēng)格的實木家具，包括床、書桌、書柜、茶幾及一張三人位的沙發(fā)，總計花了近3.5萬余元，雖然價格有點貴，但是這些家具搭配田園風(fēng)情的家裝設(shè)計，如花卉圖案的床品和墻紙，加上散落于各個角落的藤制器皿，讓人沉浸在田園的清新愜意中，更顯生活的品味。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，實木家具因其環(huán)保的特質(zhì)，抓住人們追求健康居家的心理，而田園風(fēng)格的實木家具其外觀上也不失時尚、雅致。另外此類實木家具對空間硬裝的要求并不高。"簡簡單單的白墻面加上隨意擺設(shè)的燭臺、藝術(shù)花瓶、仿真花草、藤類植物便可與之搭配。"這與時下"輕硬裝、重軟裝"的裝修習(xí)慣相符，因而博得年輕一族的厚愛。
金融海嘯以來，中金家具公司負責(zé)人何榮(化名)每天都看到有廠家撤離順德樂從鎮(zhèn)的賣場，同時也有新的廠家進駐。
生意有點冷清，但何榮不想冒研發(fā)的風(fēng)險?！斑€是吃現(xiàn)成的飯吧。樂從是一個家具集貿(mào)市場，大家只想著怎么多造多賣，不大可能率先搞自主研發(fā)。”何榮說。
這里的第一套家具就是 “抄”來的。改革開放之初，在樂從鎮(zhèn)旁的龍江鎮(zhèn)，有人從香港買來沙發(fā)，拆開后在塘基上研究結(jié)構(gòu)，在蠶房的燈火下依葫蘆畫瓢地造出了第一張 “龍江產(chǎn)”沙發(fā)。
在物資緊缺時代，順德的家具做一套賣一套，主干道325國道旁搭起簡易的產(chǎn)品展示鐵棚、木棚，是十里家具長廊的雛形。
如今，樂從家具市場共有180多座家具商城，建筑總面積280多萬平方米，有商鋪3800多個，容納了國內(nèi)外3800多家經(jīng)銷商，展銷來自全國和世界各地的家具產(chǎn)品2萬多種。2004年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會正式授予樂從鎮(zhèn)“中國家具商貿(mào)之都”的美譽。
然而，30年來，家具之都仍然在走以仿制為主的路。家具市場日益飽和，社會各界希望樂從做原創(chuàng)設(shè)計、研發(fā)自主品牌的呼聲越來越高。記者通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家具之都內(nèi)外的生態(tài)環(huán)境，決定了樂從的家具企業(yè)只能向品牌研發(fā)小步前進。
樂從家具的秘密
來自設(shè)計之都意大利的安德利亞看中一把辦公椅。
售貨員曾小姐在計算器上飛快地按了一陣，遞給安德利亞：2200元。安德利亞坐上椅子，沒有感覺出特別之處，他問：“怎么這么貴？”
曾小姐一邊扭旋鈕，將扶手拉高或推前，一邊介紹：“這是日本設(shè)計的專利產(chǎn)品，我們拿到這家公司在中國內(nèi)地的獨家配件代理權(quán)。所有配件原裝進口，每年限量生產(chǎn)100把?！?/FONT>
“當(dāng)然，您需要的話，我們工廠能按模具生產(chǎn)，保證一模一樣。”曾小姐壓低嗓音。
看到安德利亞興趣不大，曾小姐又把椅子轉(zhuǎn)過來，指著椅背凸出的字母商標：“客人都沖著咱們的牌子來的?！?/FONT>
安德利亞站起身，他對曾小姐的介紹不置可否，用DV機仔細地拍下辦公椅。
在樂從鎮(zhèn)，許多廠家宣稱自己為國際品牌做貼牌加工，或者是國際知名家具品牌在華投資設(shè)立的分廠。安德利亞認為不能全信：“有些只是廠家抬高價錢的方法?！?/FONT>
50歲的安德利亞和他的兩名同伴，六年來每年都到樂從鎮(zhèn)采購家具，運返意大利銷售。盡管意大利是全球設(shè)計名都，但安德利亞的公司需要實用、款式靈活且價錢實惠的產(chǎn)品。
樂從鎮(zhèn)款式大同小異的產(chǎn)品多不勝數(shù)。像安德利亞這樣有經(jīng)驗的商人會逐一比較家具的材質(zhì)、價錢，最后為產(chǎn)品打一個綜合分，決定是否購買。
“如果注重品牌，我們會在意大利挑選。樂從鎮(zhèn)暫時沒有真正的品牌?！卑驳吕麃喺f。
安德利亞的說法，樂從廠家也承認。關(guān)經(jīng)理是一家中東風(fēng)格辦公家具賣場的負責(zé)人。面對顧客稱贊他的產(chǎn)品新穎，關(guān)經(jīng)理表示：“我們從意大利等國家的家具展上‘偷師’，回來圖案改一下、尺寸改一下就成了自己的產(chǎn)品。樂從沒有真正的原創(chuàng)設(shè)計?！?/FONT>
很快，在馬路對面的另一家店內(nèi)，安德利亞看到相似的辦公椅。背板、座板換上了落日橙、蘋果綠等顏色，背板加高或降低，扶手功能增加或減少，合共造出了十多個款式，價格從1000到2500元不等。
安德利亞讓翻譯給第一家辦公椅生產(chǎn)商負責(zé)人打電話，核實材質(zhì)來源。該公司陳老板坦陳：“我們不是日本公司的代理商，辦公椅是我們模仿改良的產(chǎn)品?！?/FONT>
“引進派”的嘗試
順德皇朝家私集團是樂從鎮(zhèn)家具行業(yè)的“一哥”。成立十五年，皇朝定位為國內(nèi)最具規(guī)模的進口頂級豪華家私專銷商場，不設(shè)工廠，不做原創(chuàng)設(shè)計，堅持與廠家合作的模式。也就是，各個廠家提供設(shè)計，皇朝根據(jù)收集到的顧客需求對產(chǎn)品作分析、改良。
這樣制造出來并且大賣的成功案例，順德皇朝家私集團董事、高級顧問岑熾江數(shù)不過來。
1995年，皇朝成立之初，集團負責(zé)人到各地組織貨源。當(dāng)時國內(nèi)還沒有“辦公沙發(fā)”這種產(chǎn)品，岑熾江有意去尋找。在澳門，岑熾江一眼相中某韓國小型家具店一款辦公沙發(fā)?！皩挻蟮姆鍪帧⑼χ钡目勘?，讓人往上一坐就能提起精神?！贬療虢貞浀馈?/FONT>
岑熾江要來圖紙復(fù)制，沙發(fā)大賣。十多年過去，岑熾江至今仍能看到一些銷售賣場擺放這套沙發(fā)招徠客人。
皇朝有為人稱道的膽識：當(dāng)人們還在鐵棚里售賣家具時，皇朝建起了樂從第一座真正意義的家具商城并完成了招商；當(dāng)周邊的家私城多了起來，皇朝又率先引進歐美頂級豪華家私。但面對自主品牌，皇朝態(tài)度謹慎。
2006年，皇朝嘗試組建自己的設(shè)計團隊，研發(fā)自主品牌。幾名大學(xué)生畫了許多圖，岑熾江始終不大滿意?！案鷱S家的設(shè)計沒法比。大學(xué)生缺少實踐經(jīng)驗，做出來的產(chǎn)品不能兼顧實用性和藝術(shù)性。”岑熾江說。
岑熾江承認，皇朝家私的高端定位是自主研發(fā)的障礙之一。一位行內(nèi)資深人士分析：“高端家具產(chǎn)品，歐美國家的設(shè)計和工藝占絕對的主導(dǎo)地位。這跟一系列的潮流由歐美市場領(lǐng)導(dǎo)有密切關(guān)系。”
研發(fā)自主品牌不理想，皇朝家私更加堅定了通過 “取各個廠家所長”的方式，保證家具的質(zhì)量和數(shù)量。
岑熾江也想通了：“家具基本都是一個模式。你看一套沙發(fā)，無非是由座墊、扶手、靠背組成，還能怎么改頭換面呢？我們幾十萬平方米的賣場需要產(chǎn)品，又怎么設(shè)計得過來呢？”
相反，“改進設(shè)計”思路的好處在于，在賣場即時受顧客檢驗，多次調(diào)整。最近，皇朝家私和廠家開發(fā)了一款紫金色歐式家具，但是放在賣場上不受歡迎。岑熾江琢磨良久，最終認為是顧客接受不了家具的顏色。他試著給家具換個顏色，產(chǎn)品熱銷起來。
一些廠家來皇朝參觀后感到吃驚：“你們怎么能想出這么多的款式！”據(jù)岑熾江介紹，皇朝30多人的采購團隊每天做的就是跟廠家溝通、研究，銷售、倉儲等工作人員也被安排聽取顧客建議的任務(wù)。
“我們引進家具，拼的就是眼光。眼光超前了不行，顧客接受不了；滯后了也不行，需求泛濫，生意就輪不到我們了。”岑熾江這樣介紹引進家具的風(fēng)險。
“當(dāng)然，畫圖永遠是最難的，我們挑刺就很容易。”岑熾江笑著說。
工匠的進步
樂從鎮(zhèn)家具企業(yè)的仿制能力，導(dǎo)致同行之間都需互相提防。“我們不敢印發(fā)產(chǎn)品手冊，甚至不把最新的產(chǎn)品擺在這里，顧客都是直接走進我們工廠訂貨的。”中金家具公司的何榮說，“新產(chǎn)品一旦亮相，很快被同行小修小補地模仿起來?！?/FONT>
然而，不能否認的是，樂從的家具企業(yè)在模仿中有所進益。含金量高的品牌沒拿得出來，企業(yè)用工藝、材質(zhì)爭高下。一個廠家負責(zé)人介紹，他們盡管仍然打著生產(chǎn)歐美品牌的旗號，但花了大力氣做深雕刻和深描繪，工藝讓國外的行家大為贊賞。
中國家具行業(yè)是否離不開歐美的示范？岑熾江說：“國外的展會已經(jīng)不能告訴我們什么是潮流?！?/FONT>
據(jù)了解，意大利的米蘭國際家具展一類的頂級家具展覽對中國人警惕?！叭绻l(fā)現(xiàn)你架起相機，那安保人員一定追著你滿場跑，務(wù)必讓你刪掉照片?！贬療虢f。
在“不受歡迎”的同時，岑熾江欣喜地發(fā)現(xiàn)，這些年在米蘭國際家具展上，可以看到中國制作的產(chǎn)品。他說：“一些外國行家面對產(chǎn)品，已經(jīng)分不清哪種是他們的工藝，哪種出自中國工人的手?！?/FONT>
樂從家具協(xié)會資料顯示，金融海嘯期間，順德出口家具的品種嘗試從以傳統(tǒng)型式家具為主向多元化家具轉(zhuǎn)變、以單一家居形式向多功能家居形式和綠色家居并重轉(zhuǎn)變、以木家具為主向多種原料交織各取其長的型式格局轉(zhuǎn)變。通過開發(fā)中高檔家具產(chǎn)品和優(yōu)化產(chǎn)品組合，樂從的家具行業(yè)并沒有受到致命打擊。2008年1月至12月16日，順德檢驗檢疫局勒流辦事處共檢驗檢疫出口家具3985批次，貨值6398.52萬美元，比2007年同期分別增長8.5%和11%。
順德家具行業(yè)的應(yīng)變能力總是讓人吃驚。據(jù)前述行內(nèi)資深人士介紹，貼紙家具剛出現(xiàn)滯銷，順德就朝實木家具發(fā)展。各種各樣材質(zhì)、式樣、組合的實木家具在賣場都能看到。
在廣東十年一遇的寒冷天氣里，順德樂從鎮(zhèn)馬路上跑的是運家具的車，走的是來看家具的人，人們的熱情似乎并未大減。
阿富汗ARYA家具公司采購總監(jiān)艾斯馬特在樂從的賓館住了兩個星期，每天馬不停蹄地看家具。
據(jù)艾斯馬特描繪，在ARYA家具公司的采購圖譜里，亞洲范圍內(nèi)的日本、韓國原創(chuàng)設(shè)計出眾，“可惜價格難以負擔(dān)”。印尼、土耳其跟中國順德一樣，擁有大型家具集貿(mào)市場，但“產(chǎn)品種類不及樂從鎮(zhèn)多、變化不及樂從快”。
“我們想要的，或者我們還沒想到的產(chǎn)品，在樂從都能找到?！卑柜R特說。
經(jīng)濟還沒完全復(fù)蘇，ARYA家具公司從樂從的進貨量有所減少，艾斯馬特卻準備長駐樂從，籌建一家船運公司，專門在樂從發(fā)貨到阿富汗和迪拜。
這位阿富汗商人說：“全世界都盯著樂從，這里不會停下來。”
工商部門提醒消費者在選購、使用木家具時要注意以下幾點：
一、到有一定規(guī)模的正規(guī)家具專業(yè)商場購買正規(guī)品牌的產(chǎn)品，要開具正規(guī)發(fā)票，并且索要產(chǎn)品使用說明書和質(zhì)?？?，并要求供應(yīng)商提供產(chǎn)品檢驗合格的證明。
二、家具搬運時應(yīng)輕抬輕放，放置要平穩(wěn)，防止暴曬，避免潮濕，漆面應(yīng)避免接觸酸堿及高溫物質(zhì)。