當(dāng)我們經(jīng)歷“危機(jī)”“噴井”“工荒”“品牌”“創(chuàng)新”“模式”等諸多關(guān)鍵詞在家具行業(yè)此起彼伏時，我們有迎來了一個全新的感念時期，那就是“低碳”。在剛剛過去的家具行業(yè)又一次盛會中，承蒙諸多媒體朋友的支持與厚愛，都先后到著名品牌策劃人曹洪福先生服務(wù)的品牌“駿業(yè)家具”展位上進(jìn)行深度交流溝通。在眾多媒體的談話中，我留意到一個全新的視角，那就是他們已經(jīng)把更多的精力與話題涉入到“低碳生活”。于是我們不得不把低碳與家具的關(guān)聯(lián)做進(jìn)一步的思考。

    家具談低碳還為時過早 

　其實，從09年12月7日哥本哈根世界氣候大會召開以來，“低碳經(jīng)濟(jì)”這個關(guān)鍵詞就已經(jīng)滲透到每個人的心里，同時也成為諸多上層生活者茶余飯后探討的重要話題。可是作為家具行業(yè)來說，自進(jìn)入12月以來，大家?guī)缀鯚o不例外的開始籌備3月展會，接著就是過大年、邀請客戶、搭建展位、布置展廳、參展、洽談，似乎沒有幾個人有太多的時間思考與關(guān)注“低碳”。當(dāng)媒體問及我低碳對家具產(chǎn)業(yè)的影響時，我確實有些不知所云。的確如此，資深品牌策劃人曹洪福先生作為家具行業(yè)的探索與研究者，都沒有用太多的精力去思考這個話題。當(dāng)然在展會上，也看到一些品牌大打低碳牌，從品牌運(yùn)作或市場推廣的層面上來講，概念和時政的運(yùn)用是非常不錯的，只要我們緊密圍繞社會熱點(diǎn)做足文章，對品牌傳播還是大有好處?？墒俏乙f的是，低碳的本質(zhì)是什么，有幾個企業(yè)能深刻理解，對于目前的家具行業(yè)來說談低碳還為時過早。

　當(dāng)我?guī)е暗吞肌边@個話題用了兩個不眠之夜思考之后，才赫然發(fā)現(xiàn)家具業(yè)低碳之路還很遙遠(yuǎn)。所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。低碳，是一個對綜合能源的利用能力的全面體現(xiàn)，低碳經(jīng)濟(jì)實質(zhì)是能源高效利用、清潔能源開發(fā)、追求綠色GDP的問題，核心是能源技術(shù)和減排技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和制度創(chuàng)新以及人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。從人的思維意識方面來說，低碳就是對社會的一種責(zé)任。那么我們回望家具產(chǎn)業(yè)，責(zé)任和利益那個比重會更明顯？在我前期的文章里提過，生意人與企業(yè)家的根本區(qū)別就在于企業(yè)主對利益和責(zé)任的思維模式。作為家具產(chǎn)業(yè)目前還大多處于生存或發(fā)展的初級階段，企業(yè)追求利益必然會大于責(zé)任，所以說家具談低碳還為時過早。    

　家具走低碳迫在眉睫

　面對如此熱門的話題，也許以上的分析對家具產(chǎn)業(yè)或者說善于概念運(yùn)營的家具人來說，無疑是潑冷水。但對實際的家具產(chǎn)業(yè)來說，和低碳的關(guān)聯(lián)實在是太多了，面對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，品牌化進(jìn)程已經(jīng)全面進(jìn)入，品牌就意味著品質(zhì)，更意味著責(zé)任，家具產(chǎn)業(yè)要更高、更好的發(fā)展，走低碳之路迫在眉睫。也就是說，面對產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展變化，我們必須用心發(fā)現(xiàn)，腳踏實地，從家具產(chǎn)品的本質(zhì)出發(fā)，面對低碳生活，我們還要做的更多。 

　首先是環(huán)保，環(huán)保這個話題在家具行業(yè)并不陌生，可是真正做好的又有多少，“甲醛門”為何頻頻上演？當(dāng)然也有很多企業(yè)品牌已經(jīng)做得很不錯，特別是走中高檔市場定位的產(chǎn)品來說。比如駿業(yè)家具，他們采用的主材是俄羅斯進(jìn)口的楸木，從原材了得來源上就得到第一手環(huán)保性能的控制。家具產(chǎn)品和人們生活息息相關(guān)，努力提升生活質(zhì)量保證居家的健康，才是家具產(chǎn)業(yè)存在的根本意義。所以說就環(huán)保一項只有用心做好，從原材料選用、加工技術(shù)改良、生產(chǎn)體系管理等環(huán)節(jié)做到實處，才能說我們已經(jīng)進(jìn)入低碳生活的門檻。

　其次是節(jié)能，低碳的另一個層面就是能源的節(jié)約，目前產(chǎn)業(yè)加工、管理還相對粗礦，產(chǎn)能效益還有待提升。作為家具產(chǎn)業(yè)的第一材料就是木材，我們只有從產(chǎn)品款式開發(fā)、工藝改進(jìn)、制程管理等連貫化解進(jìn)行有效控制和節(jié)約，才能成為低碳生活的目標(biāo)添磚加瓦。還是以駿業(yè)家具為例，他們作為木家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一，在整個產(chǎn)品開發(fā)上，就明顯感受到在有效表現(xiàn)實木產(chǎn)品工藝品質(zhì)的基礎(chǔ)上，合理使用人造板材或膠合板，對材料的很里利用和能源損耗做到最好。在整個制程管理中，有效發(fā)揮以人為本的企業(yè)文化作用，使員工自發(fā)的對原材料的合理搭配與使用。同時駿業(yè)家具業(yè)多年以來也大力推行“雙增雙節(jié)”運(yùn)動，使全員從生活中的節(jié)水、節(jié)電、減耗、減排等環(huán)節(jié)共建低碳生活。也只有把低碳分解成日常生活、工作的基本準(zhǔn)則，才有可能說我們進(jìn)入低碳生活。

　最后是創(chuàng)新，我們一直在家具行業(yè)沒有停止過呼吁創(chuàng)新，但更多的還停留在款式設(shè)計的創(chuàng)新，伴隨低碳經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化，我們家具產(chǎn)業(yè)必須通過更多的渠道進(jìn)行創(chuàng)新，來適應(yīng)未來產(chǎn)業(yè)-全球品牌網(wǎng)-發(fā)展的趨勢。比如，原材料創(chuàng)新，可以嘗試一些實木與金屬、塑料、玻璃、皮革、纖維……等多種材料的融合，以降低實木材料的采伐周期，擴(kuò)大綠化面積；工藝創(chuàng)新，通過提升加工設(shè)備的技術(shù)含量提高加工效率、人均產(chǎn)值等，以此減少生產(chǎn)周期、節(jié)約能源損耗；管理創(chuàng)新，提升企業(yè)文化，增強(qiáng)工人自主性，提升產(chǎn)品文化，增強(qiáng)產(chǎn)品價值感，提升渠道服務(wù)，增強(qiáng)客戶滿意度，以此提升產(chǎn)品接觸人群的愉悅感，擴(kuò)大品牌的社會價值，以此達(dá)成循環(huán)低碳的生活目標(biāo)。

　曹洪福先生認(rèn)為，要實現(xiàn)低碳生活不是一個人或一個企業(yè)所能實現(xiàn)的，我們只有徹底認(rèn)識低碳的意義與本質(zhì)才能讓低碳在家具行業(yè)扎根成長。低碳看似遙遠(yuǎn)，卻與生活息息相關(guān)，低碳不是用來炫耀的資本或成為家具產(chǎn)品的翅膀，我們不要企圖用低碳的感念創(chuàng)造虛幻的價值或成就品牌傳奇。低碳是一種生活態(tài)度，更是生活責(zé)任，只要我們腳踏實地做好每一件產(chǎn)品，只要只要肩負(fù)責(zé)任用心做好生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，就會成為低碳受益的一員。相信伴隨低碳概念的不斷深入與升華一定會帶動家具產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展，低碳生活我們一起努力。

    改革開放的30年里，中國家具行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在連續(xù)20多年的高速度發(fā)展中，產(chǎn)值年平均增長29.2%，家具出口年平均增長34.9%。目前，我國已經(jīng)成為世界重要的家具生產(chǎn)大國和出口大國，家具產(chǎn)值占世界家具產(chǎn)值的25%，出口額均占世界家具出口額的22.6%。 

    但是，在這些漂亮的數(shù)據(jù)背后制約中國家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的巨大隱患浮出了水面：中國是一個家具制造的大國，但中國并不是一個森林資源豐富的國家，家具原材料在一定程度上依靠外國的森林資源，隨著各國對生態(tài)的重視，原材料成為家具行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)林業(yè)部門統(tǒng)計，目前國內(nèi)整個木材市場每年缺口量達(dá)1.2億立方米，每年都要從俄羅斯、巴西等世界各地進(jìn)口大量木材。在原材料價格居高不下的同時，家具、建材等成品價格又持續(xù)走低，這對于整個家具行業(yè)都是巨大考驗。 

    對中國家具行業(yè)來說生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)不是問題，隨著高科技生產(chǎn)手段和現(xiàn)代化管理在家具行業(yè)得到廣泛運(yùn)用，快速縮小了與先進(jìn)國家的技術(shù)差距。目前國內(nèi)木材資源的困局彰示，全球原木材原料供給吃緊，國內(nèi)那些過分依靠海外采購的家具企業(yè)將面臨難關(guān)。在家具行業(yè)，已經(jīng)有企業(yè)開始為了在未來市場上的可持續(xù)發(fā)展布局上游資源。中國家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌全友家私在四川西部拍下大面積的優(yōu)質(zhì)森林資源，一方面保護(hù)大自然的資源，積極承擔(dān)國家低碳減排的號召與責(zé)任，一方面充分利用資源在保護(hù)生態(tài)和諧的基礎(chǔ)上為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。全友家私通過認(rèn)養(yǎng)森林資源布局上游產(chǎn)業(yè)鏈在社會價值，行業(yè)升級和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等方面凸顯出的意義值得中國家具行業(yè)和企業(yè)思考和借鑒。 

    首先，一直以來，全友家私以“創(chuàng)建綠色人居”為己任，以“綠色全友、溫馨世界”為品牌主張，積極號召并參保護(hù)生態(tài)，促進(jìn)自然和諧的行動，并通過一系列的公益活動為行業(yè)作出了表率。為響應(yīng)國家“防沙治沙”、“還北京一片藍(lán)天”的號召，全友家私聯(lián)合內(nèi)蒙古正鑲白旗林業(yè)部門、內(nèi)蒙古三北防護(hù)林工作站，對渾善達(dá)克沙地飛播行動（用飛機(jī)播撒種子）提供資金贊助，以行動支持北京2008奧林匹克運(yùn)動會。家具行業(yè)的取材性質(zhì)決定了它是一個與森林資源緊密相關(guān)的行業(yè)，全友家私作為其中的一員，通過認(rèn)養(yǎng)森林，保護(hù)生態(tài)，不僅是企業(yè)的一種戰(zhàn)略行為，更是為環(huán)保做貢獻(xiàn)，為整個人類社會作貢獻(xiàn)，體現(xiàn)的是一個品牌的社會責(zé)任感。  
    其次，中國家具在國際市場上，原材料問題一直被詬病，歐洲越來越多的國家開始對中國木材產(chǎn)品提出森林認(rèn)證（FSC）要求，F(xiàn)SC認(rèn)證是目前在國際上得到了廣泛承認(rèn)的森林認(rèn)證體系，該認(rèn)證對家具原材料提出了較高的環(huán)保要求。全友家私在未來的五年規(guī)劃中高調(diào)進(jìn)軍世界級家居企業(yè)，認(rèn)養(yǎng)優(yōu)質(zhì)森林資源布局上游產(chǎn)業(yè)鏈不僅對品牌自身具有戰(zhàn)略性意義，對中國家具行業(yè)來說也是引領(lǐng)性的一步。 

    第三，哥本哈根會議后，全球氣候變化及其不利影響引起了家具企業(yè)界、媒體的極大關(guān)注，大家開始認(rèn)識到隨著環(huán)境不斷變化，熱帶雨林會越來越小，做家具用了很多天然的木材，如果不保護(hù)天然的資源，未來的家具業(yè)就是無米之炊。誰把握上游資源，誰才能贏得市場，資源如何開發(fā)和利用關(guān)系到品牌未來的發(fā)展和市場地位。全友家私認(rèn)養(yǎng)優(yōu)質(zhì)森林資源布局上游產(chǎn)業(yè)鏈從原料源頭為產(chǎn)品創(chuàng)新競爭力和品質(zhì)保障打下了堅實的基礎(chǔ)。 

    綜上所述，作為踐行生態(tài)環(huán)保責(zé)任的先行者，全友家私通過實施森林計劃布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，不但實現(xiàn)了首家家具企業(yè)整合上游資源建立優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)基地，同時為家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了表率和榜樣，更是豎起了一面綠色環(huán)保的先行者大旗。 

    從率先持重金在央視進(jìn)行廣告投放，以全新的營銷模式拉開了中國家具行業(yè)品牌發(fā)展的大幕到首家終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓豎起起中國家具行業(yè)打造環(huán)保家具、關(guān)愛大自然的大旗，再到“森林計劃”布局產(chǎn)業(yè)上游鏈資源推動行業(yè)整合升級。風(fēng)物長宜放眼量，擅馭節(jié)點(diǎn)馭全局，作為中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私每一次的創(chuàng)舉都引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢。