2010年夏天，洛陽家居行業(yè)最受矚目的盛事即將隆重登場，7月10日，紅星美凱龍將力邀全國百余知名家居品牌老總聚首洛陽，共同打造家居界的“奧斯卡”，揭開聲勢浩大的總裁簽售會序幕。屆時，將會有百位知名品牌老總攜手走紅毯并進行現(xiàn)場簽售，活動除了形式與規(guī)模在洛陽家居市場獨樹一幟之外，其優(yōu)惠幅度也將是洛陽家居行業(yè)歷史上前所未有的。百余知名品牌工廠總裁將帶來前所未有的折扣和上千款超低價名品。

　　一、工廠直補名品不貴

　　紅星美凱龍做為全國最有影響力的家居連鎖賣場，在全球擁有上千家戰(zhàn)略合作伙伴，有著強大的上游資源整合能力?？梢哉f，很多品牌都是跟隨紅星美凱龍在全國的布局而不斷發(fā)展起來的。所以這次“百名總裁簽售會”得到了紅星美凱龍數(shù)百家全球戰(zhàn)略伙伴的鼎力支持，不僅廠商會拿出直供價乃至補貼價來回饋洛陽的消費者，經(jīng)銷商和商場都打出了令人震撼的活動力度，確保消費者能在這次三方讓利的百名總裁簽售會中得到最實惠價格。

　　二、品牌眾多種類齊全

　　據(jù)悉，百名總裁簽售會當(dāng)天，知名建材家具品牌的總裁總監(jiān)級人物，將從四面八方而來，在同一時間相聚在一起，攜手亮相盛大的簽售活動。此次活動參與品牌眾多，涵蓋了地板、衛(wèi)浴、沙發(fā)、家具、床、吊頂?shù)缺姸嗥奉?，勢必形成超震撼的簽售陣容。?jù)活動負(fù)責(zé)人介紹，這次參與簽售的品牌大多都是大家耳熟能詳?shù)?，不僅品牌知名度高，擁有優(yōu)良的品質(zhì)、悠久的發(fā)展歷史，還有特色優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在消費者心目中是十足的“家居明星”。同時，總裁親自簽售也為消費者提供了更加可靠的保證，使得消費者真正能以最優(yōu)惠的價格，獲得最貼心的享受。

　　三、折扣誘人服務(wù)到位

　　百名總裁簽售活動利用廠家直供的方式，確保消費者省去的是經(jīng)營渠道的中間環(huán)節(jié)，而不是省掉了品質(zhì)、質(zhì)量和服務(wù)。我們走訪了紅星美凱龍的部分商戶，一位駐場的品牌經(jīng)銷商向記者介紹道，“這次我們老總帶來的價格十分震撼，絕對全市最低。如果不是工廠專供，平常連我們自己也拿不到這樣的價格。到時候任何顧客也不用再托關(guān)系、找領(lǐng)導(dǎo)了，因為價格實在是沒法兒再低了。

　　洛陽紅星美凱龍商場的負(fù)責(zé)人介紹，活動的初衷就是為洛陽的廣大消費者爭得實惠，到時候紅星美凱龍將在也要往里面貼錢，商場總經(jīng)理簽字以后，還可以再優(yōu)惠5個點，那就更便宜了。除此之外，商場還將一如既往地提供全程優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費者輕松購物，購物無憂，以此回報廣大消費者對紅星美凱龍的認(rèn)可和信任。

　　四、提前預(yù)約機會難得

　　雖然百名總裁簽售會鎖定下月10號，但是消費者可以及早到商場挑選自己心儀的品牌和產(chǎn)品，消費者提前預(yù)約后，即可在當(dāng)天的總裁簽售會上拿到平時根本無法想象的總裁簽售價。洛陽紅星美凱龍?zhí)峁┑闹懈叨嗣芳揖?、建材產(chǎn)品將幫助數(shù)萬市民實現(xiàn)自己的愛家夢想。

　　五、萬元大禮傾情回饋

　　據(jù)悉，商場在帶給消費者實惠的同時，還會有驚喜大禮奉上。總裁簽售卡將會于活動前一周進行公開發(fā)售?；顒赢?dāng)天憑簽售卡購物的消費者都有機會獲得電冰箱、空調(diào)等大獎。

    當(dāng)我看到LadyGaga的第一刻，我無語了！我無語的原因，看來現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上能夠紅起來，還真是五花八門，什么都有啊，看來只要夠雷人就會夠吸引人的眼球。 

    在全民都雷的時代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運而生的呢？在日本動漫中，動漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會被電波打到“受到強烈電波沖擊”，動漫迷們看到驚訝的事物會發(fā)出此類“強烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發(fā)展簡化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。 

    素有“雷母”之稱的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風(fēng)潮”鋪天蓋地地席卷了全球時尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當(dāng)中首先看到對曼哈頓的席卷。時尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當(dāng)娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。在中國的時尚界不僅很多人都以Gaga為風(fēng)向標(biāo)，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂脫口秀，被戲稱為女版的《天天向上》。 

    光娛樂界雷人當(dāng)然不夠，中國從來都不缺乏草根雷人文化，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)的影響帶到現(xiàn)實生活中，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平?！袄兹恕币矎木W(wǎng)絡(luò)滲入了人們的日常生活中，大家對雷人文化的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。 

    現(xiàn)在最潮的行為是什么？無疑是雷人！不管是國外的ladygaga，還是國內(nèi)的謝娜，都走的是這個路線，沒有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營銷人，我們一定要抓住時尚的尾巴，研究雷人現(xiàn)象與營銷的關(guān)系，甚至將時尚甩在后面，繼而引領(lǐng)時尚。所以，今天的話題就圍繞雷人文化展開。 

    雷人案例之一：離婚蛋糕 

    西方婚禮上都會有一個漂亮體面的結(jié)婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結(jié)婚時能有結(jié)婚蛋糕，離婚時就不能有離婚蛋糕嗎？近年來，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機。 

    比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實是果醬做出的效果。 

    英國女面包師費伊米拉爾最近設(shè)計出多款形態(tài)各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰兩顆破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價格不等，介于60至80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦?！泵桌瓲柾ǔ㈦x婚夫妻的形象裝飾在蛋糕上，他們需要身穿結(jié)婚禮服，但卻擺出各種各樣的分手造型。 

    雷人案例之二：服裝店名叫“私奔” 

    近日，李滄區(qū)向陽路上一個名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭議，不少市民認(rèn)為，服裝店起名“私奔”有傷社會風(fēng)化、容易帶壞年輕人，一些市民則認(rèn)為，只要服裝店賣出的衣服個性時尚就行了。 

    對此，工商部門表示，為了鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，國家放開了對個體戶店名的取名限制，但是一些有傷風(fēng)化、含有不良信息的個性店名照舊不能使用。

    對此工商部門提醒，市民在申請個性店名時，一定要到工商部門預(yù)審，申請通過后才能對外經(jīng)營。 
    但是，年輕人則持不同觀點?！拔矣X得這么起名挺好的，有個性！”今年只有16歲的剛剛(化名)告訴記者，對于“私奔”這個詞他并不反感，而且也并不覺得有什么見不得人。“這又不是什么大不了的事，只要賣的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無可厚非。“新穎的店名能招攬生意，我們關(guān)注的只是服裝店賣出的衣服是否能像它的名字一樣個性?！?nbsp;

    雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等 

    最近這個只有1米46，可以說是在普通不過的女孩，卻成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，又一起震撼人心的網(wǎng)絡(luò)營銷事件，其夠震撼的雷人的語言，可以說是她能夠在網(wǎng)絡(luò)上走紅的主要原因。 

    羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知。 

    總之，看了關(guān)于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無語。 

    雷人案例之四：宜春叫春的雷人廣告語 

    再比如前段時間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量明顯增多。目前百度搜索“宜春旅游政務(wù)網(wǎng)”，還有17100個搜索結(jié)果。 

    盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭議和輿論話題卻一直擴散式傳播。 

    很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了。 

    現(xiàn)在，城市營銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強調(diào)低成本炒作里的兩個關(guān)鍵要點： 

    你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒有傳。 

    炒作傳播中，能否形成準(zhǔn)確的心智定位。 

    如果沒有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營銷。