“品牌聯(lián)盟”一詞對于家居建材企業(yè)來說并不陌生，從最初的冠軍聯(lián)盟，再到后來的如浙商名家具聯(lián)盟等等?！捌放坡?lián)盟”可謂是接連上演，且均收獲到了不錯的效果，使得越來越多的企業(yè)加入到聯(lián)盟的行列中，聯(lián)盟營銷也成為眾多企業(yè)擺脫市場困境的潮流之策。眼下正值家居建材行業(yè)的銷售淡季，企業(yè)不妨借助“品牌聯(lián)盟”這一營銷潮流之策打一個翻身仗。 

　　聯(lián)盟營銷是實現(xiàn)雙贏之策

　　企業(yè)聯(lián)盟是一種戰(zhàn)略手段、是家居建材企業(yè)眾多營銷戰(zhàn)略選擇中的一種，構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟并不僅僅是一種形式上的協(xié)調(diào)，而是需要從各個方面對聯(lián)盟進行仔細規(guī)劃與系統(tǒng)方案執(zhí)行。對于家居建材企業(yè)來說，構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟可以為企業(yè)帶來諸多利益。 

　　近年來，企業(yè)聯(lián)盟用它具有絕對優(yōu)勢的品牌宣傳與營銷力度大大的吸引了消費者和企業(yè)涉足。對于企業(yè)來說，企業(yè)聯(lián)盟，不但滿足了企業(yè)的營銷需求，也大大的增強了企業(yè)在經(jīng)營上的協(xié)調(diào)能力；而對于消費者，在收獲低價商品的同時還能夠收獲品牌聯(lián)盟帶來巨大營銷的便利；可以說是為企業(yè)與消費者帶來了一個雙贏的局面。

　　隨著越來越多家居建材品牌的出現(xiàn)，且市場中的品牌呈現(xiàn)出多元化的網(wǎng)狀聯(lián)合營銷模式，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，聯(lián)盟營銷模式或成為眾企業(yè)面對激烈市場競爭奪得銷量的潮流趨勢，也必將成為未來市場營銷的重要發(fā)展手段。

　　聯(lián)盟營銷待完善之處也不少

　　營銷內(nèi)容的一致性：聯(lián)盟營銷中品牌目標(biāo)的不同，必然對聯(lián)盟具體的活動內(nèi)容和活動形式產(chǎn)生一定的影響，因而聯(lián)盟營銷中各個品牌活動目標(biāo)的一致性是品牌聯(lián)盟需要解決的首要問題。不管是在產(chǎn)品的促銷力度，還是在后期的產(chǎn)品售后服務(wù)商都是如此。

　　產(chǎn)品價格仍是銷量制約：雖然聯(lián)盟營銷的環(huán)節(jié)中，家具產(chǎn)品價格有一定程度的降低，但是相對于消費者來說，品牌聯(lián)盟中各個品牌產(chǎn)品品質(zhì)較高，因此價格也相對較貴，即使聯(lián)合促銷也不可能與二三線品牌的價格相當(dāng)，因此對于購買力較弱的消費者選購起來仍然存在一定的局限性。

　　聯(lián)盟營銷將加速行業(yè)競爭

　　家具行業(yè)聯(lián)盟軍團的涌現(xiàn)讓原本不平穩(wěn)的家具市場又呈現(xiàn)出一分不確定，一些生存舉步維艱的企業(yè)，也必將遇到更大市場強敵。企業(yè)聯(lián)盟的不斷出現(xiàn)也必將加劇市場的競爭，從終端市場就為一些企業(yè)帶來重創(chuàng)。

　　有人說企業(yè)聯(lián)盟是企業(yè)間的無奈之舉，是企業(yè)無法生存的下策之路。但是從企業(yè)聯(lián)盟不斷出現(xiàn)的趨勢中我們可以看出，家具聯(lián)盟是借助企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)動而帶動發(fā)展，對于企業(yè)來說，是一個加快品牌建設(shè)、促進商家的合作以及穩(wěn)固市場地位的過程。 

　　黑煙遮天蔽日，20公里之外也能看見。昨日下午3時許，南沙區(qū)一間金屬塑料制品廠突發(fā)大火，13輛消防車現(xiàn)場撲救兩個多小時才將火勢控制。據(jù)悉，現(xiàn)場過火面積達8000平方米，價值上千萬元的材料和貨物被焚毀，幸無人傷亡。

　　廠房屋頂燒塌

　　事發(fā)現(xiàn)場位于金嶺南路一間名為“澳美發(fā)金屬塑料制品有限公司”的廠區(qū)內(nèi)。昨日下午4時許新快報記者驅(qū)車趕赴現(xiàn)場途中，遠在20公里外的南沙港快速路上，便看到事發(fā)工廠方向騰起的一團蘑菇狀黑煙，幾乎將半個南沙上空遮蔽。

　　下午5時許，大火已被控制。但幾間廠房仍濃煙籠罩，鐵皮屋頂被燒坍塌。據(jù)工人王先生介紹，火災(zāi)發(fā)生于下午3時許，因為晚班從下午5時開始，當(dāng)時大部分工人都不在廠內(nèi)，起火后濃煙吹進宿舍，上百名工人緊急逃生。

　　200米內(nèi)群眾疏散

　　王先生稱，由于噴漆車間存放了不少易燃的“天那水”等液體，火勢迅猛。據(jù)了解，該廠車間內(nèi)存有大量的藤條、海綿、木板等家私材料，還有很多家具成品、半成品。南沙消防局一共調(diào)動了13輛消防車現(xiàn)場支援?！跋绬T只能隔著圍墻滅火?！苯址环Q，由于火勢太大，消防員不得不將通往金洲的自來水控制，緊急調(diào)水到火場救援。

　　事發(fā)后，廠區(qū)內(nèi)工人被全部疏散，警方將周邊200米范圍封鎖，附近工廠的工人一度被疏散至警戒線外。下午5時許，大火已基本撲滅。

　　材料設(shè)備全部焚毀

　　據(jù)了解，該公司成立已近20年，為港資企業(yè)，廠區(qū)面積約700畝，主要生產(chǎn)金屬塑料戶外家具?！八奈鍌€車間，材料和成品，包括機器設(shè)備，價值幾千萬元，全被燒了?！惫と藗兏袊@，火災(zāi)初期他們自發(fā)組織了救援。據(jù)消防員稱，這些家具材料燃燒會產(chǎn)生有害氣體。事發(fā)廠房的大門旁邊還有一個油庫，平時工廠作業(yè)用油都來源于此。事發(fā)后，南沙區(qū)環(huán)保局出動環(huán)境監(jiān)測車對現(xiàn)場空氣及污水排放實施動態(tài)監(jiān)測。目前，事故原因在進一步調(diào)查中。