四川家具首次抱團海外參展
讓鄭紅鑫沒有想到的是，首次參加馬來西亞國際出口家具展，不僅帶去的樣品被搶購一空，還順利帶回了超過100萬元人民幣的訂單。
鄭紅鑫是成都帝標(biāo)家具制造有限公司的董事長，此次參展的“意外收獲”，堅定了他布局東南亞的信心，“未來我們會為東南亞市場打造更多的定制產(chǎn)品。”
“具有歷史性突破意義。”對于此趟東南亞之行，四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉如此評價。
四川家具行業(yè)的海外戰(zhàn)役打響。
從觀展到參展
四川家具五年轉(zhuǎn)身
早在2006年四川家具進出口商會成立之初，商會負(fù)責(zé)人就與東南亞各國的家具行業(yè)協(xié)會進行過接洽，但當(dāng)時“只是被組織方邀請去觀展，順便到東南亞各國的家具企業(yè)參觀學(xué)習(xí)而已?！睒s煜偉說。
五年練內(nèi)功，四川家具立足二線城市，積極開拓一線市場，占據(jù)了國內(nèi)家具市場一半以上的市場份額。2010年，四川家具總產(chǎn)值超過500億元，同比增長超過20%；出口額2.01億美元，同比增長8.1%，比2006年增長了10倍有余。
參加馬來西亞國際出口家具展，四川家具實現(xiàn)了從觀展到參展的質(zhì)變。榮煜偉向記者透露，在馬來西亞國際出口家具展上的 “四川家居館”，占地還不到200平方米。但雙方已達(dá)成協(xié)議，明年展會，“四川家具館”面積將不低于800平方米。
成都市商務(wù)局副局長李皓表示，四川家具企業(yè)已經(jīng)意識到國際市場對提升品牌形象和拓展市場空間的重要性。進軍海外市場，將成為四川家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新起點。
發(fā)揮口岸優(yōu)勢
出口橋頭堡選擇東南亞
參展歸來，成都南方家具有限公司副總經(jīng)理何念文坦言，選擇東南亞，四川家具打開了走向世界的一扇窗。他告訴記者，近年來四川家具企業(yè)雖然出口額在不斷增長，但是并未形成大氣候。零散的訂單，也往往是通過廣州出境，成本很高。如果選擇東南亞，四川家具行業(yè)可以充分享受到中國-東盟自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅優(yōu)惠。利用東南亞各國的貿(mào)易平臺，可以走向更廣闊的海外市場。
東南亞的市場潛力也有很大發(fā)展空間?！八拇揖咴谶@里具備突出的比較優(yōu)勢?！蓖ㄟ^多年對東南亞市場的考察研究，榮煜偉認(rèn)為，東南亞各國在實木家具方面具有明顯的原料優(yōu)勢，然而在軟體、板式家具方面則相對落后，不論款式、生產(chǎn)工藝還是價格，四川家具的優(yōu)勢都很突出。尤其是在沙發(fā)和板式家具方面，更是具有絕對優(yōu)勢。
研究市場特點
專賣店多賣定制產(chǎn)品
“東盟之行”滿載而歸，四川家具企業(yè)開始盤算未來計劃。
何念文向記者透露，去年已在尼泊爾首都加德滿都開張了專賣店，準(zhǔn)備近期再到東南亞各國去考察市場，“準(zhǔn)備將更多的專賣店鋪展到東南亞去，逐步建立起成熟的外銷渠道。下一步將根據(jù)東南亞居民的喜好和風(fēng)格設(shè)計、制造出更有市場前景的產(chǎn)品?！?nbsp;
“企業(yè)還要深入研究當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)?！崩铕┙ㄗh，應(yīng)該多向市場成熟的東南亞國家傾斜，研究當(dāng)?shù)氐墓ど?、稅收等政策，有效?guī)避外貿(mào)風(fēng)險。
3種家具都可以標(biāo)“實木家具”
2009年5月1日，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會制定的GB/T3324-2008版《木家具通用技術(shù)條件》正式實施，對木家具、實木類家具、人造板類家具、綜合類木家具、全實木家具、實木家具、實木貼面家具都有了具體的定義。
簡單說來，所謂實木類家具，是以實木鋸材或?qū)嵞景宀臑榛闹谱鞯?，表面?jīng)涂飾吹過的家具，或在此基材上采用實木單板或薄木（木皮）貼面后，再進行涂飾處理的家具。其中實木板材指的是接材、集成材等木材通過二次加工形成的實木類材料。按照實木用材比例及工藝，分為全實木家具、實木家具和實木貼面家具。
一般消費者概念中的實木家具，其實是全實木家具，指所有木質(zhì)零部件(鏡子托板、壓條除外)均采用實木鋸材或者實木板材制造的家具。而標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的實木家具，則是基材采用實木鋸材和實木板材制作，表面沒有覆面處理的家具。實木貼面家具是基材采用實木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，并在表面覆貼實木單板或薄木（木皮）。
趙穎峰介紹，以上這3種家具都可以標(biāo)“實木家具”，但之間的差異明顯，消費者應(yīng)有所掌握。其中特別要注意的是現(xiàn)在市場上有一種所謂的“實木顆粒板”，而這種板跟實木沒有關(guān)系，應(yīng)屬于人造板的一種。
綜合類木家具驗“封邊”水平
人造板家具是以纖維板、刨花板、膠合板、細(xì)木工板、層積材等人造板為基材制作的家具，而綜合類木家具的用材包括了實木和人造板等多種材料。趙穎峰說，購買這兩類家具時，消費者能夠比較直觀把握的是家具的“封邊”水平，主要可以從抽屜的頂頭來查驗家具是否進行了“封邊”處理?！胺膺叀碧幚砜梢杂行p少家具甲醛的釋放量。按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，室內(nèi)用家具的甲醛釋放量必須小于等于1.5毫克/升。
看準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)注是“王道”
近年來，關(guān)于木家具的消費投訴屢見不鮮，有些商家會采用一些概念來錯誤引導(dǎo)消費者，而一些綜合類木家具表面上看跟實木家具極為接近，迷惑性很強，對此，趙穎峰提醒消費者在購買的時候，別只看木家具的外表如何光鮮亮麗，重點還是要看清楚其標(biāo)志標(biāo)注中說明的家具類別，因為《木家具通用技術(shù)條件》中對消費者使用說明，即標(biāo)志標(biāo)注有強制性規(guī)定，廠家必須在產(chǎn)品說明書或者產(chǎn)品標(biāo)簽上明示木家具的材料，而這也將是消費者維權(quán)的重要依據(jù)。
感覺新興商業(yè)趨勢的方法之一是詢問很多頂級管理專家，問問他們在未來12個月里進行什么樣的工作，這是一個你可以使用的新方法。
HBR.org在2011年哈佛商業(yè)評論年會上就采取了這個方法。到場的24位頂級商業(yè)專家都參與了調(diào)查，包括Herminia Ibarra和Michael Porter等。（參見下面的完整名單。）
社交媒體的領(lǐng)導(dǎo)小組、一些很智慧的決策和商業(yè)應(yīng)用現(xiàn)在被放在顯微鏡下放大研究，為2011年提供指引。在社會影響方面，思想家們談?wù)摿巳绾谓ㄔO(shè)300美元的房屋，鼓勵從事發(fā)展可持續(xù)能源的企業(yè)家，提高醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平等問題。
下面是三個吸引了我注意的研究議程。
1、邁向“社交”的策略。社交媒體分析師Charlene Li表示她將會研究企業(yè)是如何分析和整理他們搜集到的社交數(shù)據(jù)的。Li寫道，“對網(wǎng)絡(luò)編制索引和利用社交數(shù)據(jù)相比，簡直是小菜一碟?！盠i還寫道，“從搜索引擎到商業(yè)智能都應(yīng)該被重新考慮，根據(jù)這些數(shù)據(jù)的可用性進行重新配置，這些數(shù)據(jù)需要進行實時分析和使用，從數(shù)據(jù)剛剛創(chuàng)建開始就要求這樣。這些信號需要從背景噪聲中提取出來。同時還需要注意保護隱私。”
2、理解現(xiàn)代職業(yè)發(fā)展路徑。沃頓商學(xué)院的Peter Capelli教授表示，職業(yè)發(fā)展路徑隨著時間的推移而不斷發(fā)生改變——比如說，一個人一生服務(wù)于一家企業(yè)的時代已經(jīng)過去了——但是沒有一個人能夠很有把握的說新的職業(yè)發(fā)展路徑是什么樣的，或者它是如何運作的?！敖^大部分公司只是把這個問題拋給員工，允許他們在公司內(nèi)部競聘空缺的職位，可是卻不提供任何機制或者信息幫助員工明確自己的方向。所以我們需要一些事實，幫助我們了解新的職業(yè)模式，我們需要各種模型，幫助員工和企業(yè)主進行職業(yè)生涯管理。”
3、發(fā)現(xiàn)——降低——衛(wèi)生保健行業(yè)的真實成本。哈佛商學(xué)院的Michael E. Porter和Robert S. Kaplan在研究競爭和會計狀況，試圖去描述衛(wèi)生保健行業(yè)的經(jīng)濟狀況。Porter表示，“為了證明衛(wèi)生保健系統(tǒng)并不缺乏費用數(shù)據(jù)。查找各級衛(wèi)生保健機構(gòu)的成本數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的數(shù)據(jù)。但是我們對于檢查對于病人提供的價值卻所知甚少。特別是，我們不知道醫(yī)療機構(gòu)為了解決病人的救治問題的總成本。這里主要有兩大謎團有待弄清：成本是如何組成的，又是如何分配的?！?