品味清雅氣質(zhì) 五角度領(lǐng)略瑞典風格
【邊飾】
亮點1.其他歐洲國家樹種繁多，而瑞典以產(chǎn)松木木材為主，古斯塔夫時期的地板多是寬而厚的松木板經(jīng)過多年堿性皂液的擦洗漂白制成。裸木地板在瑞典式家居中也很常見，一般會鋪上帶條紋、方格或其他幾何圖形的地毯作為裝飾。
亮點2.樓梯扶手以瑞典人特殊的表達方式傳遞出傳統(tǒng)的情愫，看上去有點像古典水甕的剪影。
【墻飾】
亮點1.餐廳的裝飾受二十世紀一位偉大的水彩畫大師卡爾·拉松他的餐廳影響。
亮點2.利用掛盤和裝飾性粉刷的裝飾手法在瑞典人家里已經(jīng)盛行了幾個世紀，當年流動油漆匠游走在鄉(xiāng)村里，用垂花式、月桂花彩斑點、仿大理石花紋等粉刷手法裝飾墻面，至今如此。
【圖飾】
亮點1.方格、條紋圖案的棉質(zhì)布藝色調(diào)以藍色或紅色搭配白色居多，看上去十分質(zhì)樸，深受古斯塔夫時期人們在家居裝飾方面的喜愛。垂直方向小碎花圖案的壁紙在瑞典家居中也非常流行。
亮點2.絲錦緞、花緞、刺繡通常用于較正式的場合。一般家庭的窗簾簡單實用，多以沒有襯里的棉布穿在窗簾環(huán)上為主。滾軸遮陽簾有半透明的簾頭遮擋。
【彩飾】
亮點1.藍色和白色或黃色的搭配也很流行，乳白色的油漆粉刷替代家具鍍金工藝，提亮了由樺木和松木制成的家具。十八世紀末，受英式風潮的影響大大增強，家具也開始模仿成粉刷紋理飽滿的紅木。
亮點2.由于瑞典的冬天陰暗而漫長，陽光有限，因此室內(nèi)色調(diào)多局限在兩種淺淡的顏色，也可能會有第三種顏色作點綴?；疑驕\灰色、淺藍色往往和奶油黃色搭配在一起，由銹紅色點綴。
【磚飾】
亮點1.藍白相間的貼磚壁爐是瑞典人家度過漫長冬天的基本保障，客廳壁爐中式風格的代夫特瓷磚與其相似，延續(xù)了瑞典風格中的藍白色彩搭配。
亮點2.另一基本取暖技巧是高效利用日光，瑞典人家的光線反射來源很多，包括淺淡顏色、鏡子、水晶吊燈、鏡面壁凸式燭臺以及少量的鍍金元素。
結(jié)束語：當巴洛克和洛可可風格因過于復(fù)雜精致而無法迎合現(xiàn)代人品味時，由瑞典人通過對風格中繁復(fù)的優(yōu)雅形式簡化而得的新歐式風格備受青睞，家具通常粉飾成純白色、奶油色或藍色，透出明亮的靈性，裝飾品使用較少但卻十分有效，大大增加了舒適性的比例。
松塔相框
主要裝飾材料：松塔。松塔的形態(tài)非常有特點，包含濃濃的設(shè)計感，是非常容易讓人產(chǎn)生靈感的物體。在用久的相框周圍粘貼上漂亮的松塔，立刻就能讓相框與眾不同。無論是木質(zhì)相框、金屬相框還是其他材質(zhì)的相框，與松塔搭配起來都能有不錯的效果。
鮮花作畫
主要裝飾材料：干花或鮮花。美麗的鮮花與干花其實并不是只能用來放置在花瓶里的，它們在裝飾方面其實非常具有延展性—鮮花或干花做成的裝飾畫，既有立體效果，還可以自由組合，完全可以根據(jù)自己的喜好拼貼出漂亮的墻面裝飾。鮮花干花可以給生活帶來美感，人造花也是不錯的選擇，裝扮小角落很有趣。
貝殼物語
主要裝飾材料：貝殼、人造珍珠。人們在海邊度假的時候，經(jīng)常會撿回數(shù)量龐大的扁扁的貝殼，不過，這些貝殼怎么才能更好地為家庭生活服務(wù)呢?用來掛置首飾的人臺與貝殼相互結(jié)合，再加上小粒的人造珍珠，簡單的人臺變得充滿女人味，精致而閃亮。
什錦門牌
主要裝飾材料：貝殼扣、切割石頭或馬賽克、珠子。襯衣上拆下的貝殼扣，小的切割石頭，項鏈上的小珠子，這些費用不高又瑣碎的物件，粘貼在一起的時候，卻能帶來一個精彩的什錦門牌，當然，這樣的方法你還可以用在裝飾畫、桌面等等創(chuàng)作上。
椰子樹的角落
主要裝飾材料：裝飾小珠子、干樹枝。角落裝飾一直是讓我們頭疼的事情，一般的裝飾畫都會有固定的尺寸，并不能隨意變化。拼貼則可以完全按照角落的空間大小而進行，無論這個角落是細長的、圓形的還是直角的，拼貼就像魔術(shù)般跟著周圍的環(huán)境而變化出合適的尺寸來裝飾墻面。
精彩衛(wèi)浴
主要裝飾材料：各種干海洋生物。零零碎碎的海星、海螺、海貝既然這些度假帶回的“戰(zhàn)利品”每個都很美，而且不怕水，又耐腐蝕，為什么不利用在衛(wèi)浴間里，給我們沉悶的衛(wèi)浴間找點新樂子呢?小小的飾品盒，也可以給你的小角落帶來意外的驚喜。
企業(yè)在何種情況下需要進行品牌重塑？品牌重塑的方式有哪些？決定品牌重塑成功與否的關(guān)鍵點又是什么？帶著這些問題，本期《世界經(jīng)理人》雜志訪問了好孩子國際控股有限公司主席兼首席執(zhí)行官宋鄭還、吉利控股集團有限公司公關(guān)總監(jiān)楊學良，了解好孩子與吉利這兩家企業(yè)在品牌重塑過程中的經(jīng)驗與體會。此外，我們還與全球最大的品牌咨詢公司Interbrand中國區(qū)執(zhí)行策略總監(jiān)陳濮進行了交流，以獲知專業(yè)人士對品牌重塑的一些看法。
變化帶來品牌重塑
Q：諸位都是近期品牌重塑的積極動作者，請問你們品牌重塑的動因是什么？
宋鄭還：好孩子的這次品牌重塑，最顯而易見的動作就是將品牌的logo由原先藍色的“goodbaby”標志變成如今大家可以看到的橘紅色的“gb”標志。之所以發(fā)生這樣的變化，背后最重要的動因就在于好孩子一直以來都堅持全球化發(fā)展的戰(zhàn)略，力爭打造世界名牌。經(jīng)過這二十多年的辛勤耕耘，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與市場開拓上取得了豐碩的成果，是目前全球最大的童車生產(chǎn)商。在這樣的情況下，原先“goodbaby”這個logo與企業(yè)發(fā)展的狀況已經(jīng)出現(xiàn)明顯的脫節(jié)。具體來講，一方面，原先藍色的“goodbaby”logo不論從設(shè)計理念還是視覺效果都與世界名牌這個目標存在差距，另一方面，也是希望通過這樣一次重塑，讓好孩子的品牌定位能夠得到進一步的提升與明確。
楊學良：吉利汽車在1998年初進入市場的時候，采用的是“低成本、低價格”策略，這使得企業(yè)在初創(chuàng)階段取得了不小的成績，但到06年以后，整個市場開始發(fā)生變化，國內(nèi)消費者的需求開始提升，吉利品牌原先留給消費者的低價低質(zhì)的聯(lián)想開始制約企業(yè)的發(fā)展。吉利決定自2007年5月份進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從單一的價格戰(zhàn)向技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和企業(yè)道德戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。同時，根據(jù)吉利打造全球汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，到2015年要實現(xiàn)年產(chǎn)銷200萬輛的目標，而這個產(chǎn)銷量的實現(xiàn)需要有40款左右的產(chǎn)品來進行支撐，但40款產(chǎn)品各有各的特點，因此也不可能通過一個品牌去經(jīng)營?；谝陨蟽牲c原因，吉利推出全球鷹、帝豪、英倫這三個品牌，希望通過這樣的形式來重塑品牌，并盡可能實現(xiàn)更大市場覆蓋率。
陳濮：企業(yè)進行品牌重塑的原因是多種多樣的。概括講可以分成兩大類。第一類企業(yè)因為自身發(fā)展的變化而進行的品牌重塑，比較多見的情況就是地域性的品牌變成全國性的品牌，或者是國內(nèi)導向型的品牌向國外導向型的品牌進行過渡。比如 Interbrand在 2005年為華為做的品牌標識與視覺傳播系統(tǒng)的改造，就是為了反映其新的國際化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。另一類是由于外部環(huán)境改變而進行的品牌重塑，比如一個品牌被收購之后，往往就會發(fā)生一定程度的重塑，以適應(yīng)母公司對其新的品牌定位。