3 月初，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷主辦的“影視指數(shù)盛典2011開年盤點”上，時下當紅的人氣明星馮紹峰、楊冪等人閃耀在紅地毯上，他們主演的清朝穿越劇《宮》也以超過2億播放的超高人氣獲得“冠軍劇集”頭獎，成為2011年網(wǎng)絡(luò)世界最熱播的影視劇。繼《宮》之后，優(yōu)酷金牌劇場的兩部大劇《夏家三千金》和《回家的誘惑》躋身億萬播放量的劇集行列。

    優(yōu)酷接連出現(xiàn)播放量過億的大劇，從一個側(cè)面證明了中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模的飛速發(fā)展。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的研究成果，截至2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.84億，網(wǎng)民滲透率約為 62.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻已發(fā)展成為人們獲取電影、電視劇和視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道，媒體價值快速增長，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位不斷提升。從營銷層面分析，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和視頻技術(shù)的發(fā)展，為影視劇營銷在視頻平臺上的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這一營銷模式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷的核心資源。

    正是在這種行業(yè)趨勢下，優(yōu)酷提出了“首輪全覆蓋，大劇看優(yōu)酷”的大劇營銷策略，并順勢推出了金牌劇場這一全新的重磅營銷產(chǎn)品。

“劇場化”經(jīng)驗優(yōu)化金牌劇場產(chǎn)品

    金牌劇場是優(yōu)酷大劇營銷策略推動下的產(chǎn)物，也是優(yōu)酷長期以來影視劇“劇場化”探索的經(jīng)驗結(jié)晶。優(yōu)酷的“劇場化”策略提升了網(wǎng)絡(luò)視頻在影視劇傳播上的影響力和營銷價值，在引導用戶習慣、增強用戶粘性、增強單一劇目的傳播效果以擴大品牌傳播力和影響力方面，積累了豐富的經(jīng)驗。在此基礎(chǔ)之上，優(yōu)酷金牌劇場對開拓頂級大劇影響范圍和影響深度方面進行了更深入的嘗試。

    劇目是決定劇場效果和營銷價值的基礎(chǔ)，優(yōu)酷在營造金牌劇場頂級大劇影響力方面，圍繞“頂級大劇+熱播期”兩個關(guān)鍵詞匯展開。金牌劇場所選取的頂級大劇，必須具備優(yōu)質(zhì)的落地平臺如央視和湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視；必須具有高覆蓋的特征，同期的電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量均處于高水平線上，成為某段時間媒體的焦點話題，有高強度的資訊曝光覆蓋大范圍受眾。從播放周期上，根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷熱播劇的生命周期通常將持續(xù)1~2個月，總播放量的50%將在這一時期內(nèi)產(chǎn)生。故而優(yōu)酷金牌劇場采用了每月持續(xù)推出1~2部大劇的做法，保證劇場持續(xù)的熱播期流量和播放量。同時金牌劇場的熱播大劇與衛(wèi)視同步播出，從傳播周期上相互配合，在宣傳推廣上相互支持，借助網(wǎng)臺聯(lián)動的作用力將大劇的影響力擴展到極致。

“兩全”戰(zhàn)略配合，營銷模式清晰

    視頻行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)從“粗放型”的資源式競爭過渡到了“精耕細作”的整合式競爭。當優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容和劇場化傳播方式奠定了營銷基礎(chǔ)之后，優(yōu)酷開始整合自身資源，明確金牌劇場的營銷模式，配合產(chǎn)品的全站級推廣和全媒體整合運營，“兩全”戰(zhàn)略強勢運作，將金牌劇場的知名度和服務(wù)做到頂級，從而提升其對廣告主的吸引力。

    除了大劇在影響力和影響范圍上的優(yōu)勢外，與其他視頻營銷產(chǎn)品相比，金牌劇場在廣告主合作方式以及廣告權(quán)益回饋上具有突出的營銷產(chǎn)品優(yōu)勢。

    廣告主可以通過首席特約或聯(lián)合特約的模式，在金牌劇場進行品牌傳播。金牌劇場為了讓廣告主的品牌更加突出，采取了多種廣告投放組合方式，包括全流量15秒 TVC貼片綁定PIP投放，5秒口播標版、優(yōu)酷金牌劇場首頁固定推廣位、頻道首頁固定推廣位以及劇目頁面體現(xiàn)的冠名客戶權(quán)益，進一步保證品牌的高曝光率。

    同時，優(yōu)酷在運營方面全力配合營銷舉措。調(diào)集全站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源如首頁固定主力位、重點頻道固定主力位，以貼片、PIP、暫停、全屏廣告等多種廣告形式進行當月大劇推廣。其次，優(yōu)酷出品自制節(jié)目、電視臺合作推廣、戶外媒體以及站外PR宣傳等資源都投入到對金牌劇場的全面推廣中。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合強勢運營體系，雙管齊下，使得優(yōu)酷金牌劇場的營銷模式更加清晰，營銷價值更加明顯，一躍成為影視營銷炙手可熱的產(chǎn)品，成功吸引到盤龍云海的目光，今年2月，盤龍云海成為優(yōu)酷金牌劇場年度首席特約贊助商，順利達成近千萬級別的年度合作項目。

金牌劇場一鳴驚人

    隨著視頻網(wǎng)站影響力的日益擴大，用戶觀看視頻行為發(fā)生很大變化，優(yōu)酷作為視頻網(wǎng)站的主力品牌，其互聯(lián)網(wǎng)電視屬性在延展傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)力、覆蓋電視媒體未能觸及的人群、增加品牌接觸頻次等方面，表現(xiàn)出得天獨厚的優(yōu)勢，這些都成為急需突破傳統(tǒng)電視媒體投放固化現(xiàn)狀的盤龍云海贊助金牌劇場的理由。

    這是盤龍云海首次與視頻網(wǎng)站進行大規(guī)模深度合作，而金牌劇場的表現(xiàn)也沒有讓廣告主失望。金牌劇場強大的媒體傳播力和用戶關(guān)注度，讓廣告主的品牌曝光得到了前所未有的高強度展現(xiàn)。以金牌劇場3月主打大劇《回家的誘惑》為例，在劇集上線過半時，播放量就成功破億，目前仍未完結(jié)的劇集總播放量接近2億次，從優(yōu)酷指數(shù)的趨勢圖來看，《回家的誘惑》上線以來，一直呈現(xiàn)出快速穩(wěn)步上升的趨勢。從3月14日到3月20日，劇集播放指數(shù)上升了29.98%，不斷刷新最高峰值。截至3月23日，優(yōu)酷播放指數(shù)峰值達1億兩千多萬次，連續(xù)幾周高居優(yōu)酷指數(shù)電視劇播放榜首位。

    金牌劇場，這個優(yōu)酷在2011年重磅推出的“頂級營銷產(chǎn)品”，翻開了影視劇視頻營銷的新篇章。在探索影視劇視頻營銷模式，明晰網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價值，以及提升網(wǎng)絡(luò)視頻在行業(yè)中的整體地位方面，金牌劇場的開拓性嘗試顯然正在逐漸獲得公眾的認可。

　　張女士前兩個月拿到了一處新房的鑰匙，由于新房比原先的舊房“尺寸”大出許多，幾年前買的舊實木家具，面臨被“自然淘汰”的尷尬，張女士想把心儀的舊家具找個“好婆家”，卻發(fā)現(xiàn)竟然找不到可以等值回收舊家具的去處。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)裝飾市場每隔五到八年的設(shè)計淘汰期，家具產(chǎn)品也會相應(yīng)進入一個淘汰期，加上近幾年需要改善居住環(huán)境的剛需很大，許多丟之可惜、用之無地的舊家具處理，成為了不少消費者眼中的大問題。目前，我國尚未對建材行業(yè)出臺如同家電行業(yè)“以舊換新”這一類的政策，廢舊或不合適新房使用的建材家具產(chǎn)品，往往會在業(yè)主搬新家或調(diào)整居住房過程中，被當作垃圾一棄了之，不利于發(fā)展低碳環(huán)保社會。對此，家居布置能手認為，廢舊家具建材產(chǎn)品的回收再利用，空間其實很大。

　　舊家具再利用咋能“掉鏈子”？

　　每隔五到八年，家具產(chǎn)品便進入了淘汰期，處理它們則成為了消費者眼中的大問題。目前國內(nèi)尚未對建材行業(yè)出臺如家電以舊換新相似的政策，廢舊建材家具產(chǎn)品多作為垃圾一棄了之。對此專家表示，廢舊家具建材產(chǎn)品的回收再利用空間其實是很大的。

　　看看回收家具的現(xiàn)狀——

　　業(yè)內(nèi)稱，舊家具回收再銷售會“砸牌子”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在一些歐洲企業(yè)，很早就開始摸索如何實現(xiàn)廢物再利用?！霸诘聡?，很多家具公司都會將回收來的舊家具，以及生產(chǎn)時難以利用的樹枝、樹杈用來焚燒發(fā)電。”負責板式家具銷售的一位人士表示，這一做法不僅減少了對樹木的砍伐，還為工廠附近近兩萬戶居民提供了充足的生活用電。

　　然而，我們國內(nèi)的家具建材企業(yè)中，幾乎沒有人提過“回收再利用”的話題。除了廢品收購站，舊家具建材似乎就沒有別的歸宿了。為什么我們的舊家具建材就無人問津呢？

　　“不是我不想回收，是我回收了沒用，可能還會遭到無端質(zhì)疑?！苯鹗⒁晃患揖叩昀峡偨忉尫Q，“一些小廠子會將舊家具的板材打碎后重新加工成新的，但是，這種板材一般難以達到環(huán)保標準。如果我提出回收舊家具，我的競爭對手一定會指著我的家具說：‘看！這是用回收再利用的板材制作的！’這樣豈不是砸了我自己的招牌？”

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然不少家具產(chǎn)品可以使用很多年，但是大部分家具建材產(chǎn)品的真實使用期限，是在十年之內(nèi)，“一般家具多在五到八年，款式、材質(zhì)就進入淘汰周期了?！庇绕涫窃跇I(yè)主開始進行二次裝修之時，這些原有的建材家具產(chǎn)品便成了礙眼的垃圾?！芭f家具與新裝修好的房間實在不相稱，找人抬下樓，想把舊家具賣掉又沒人收，結(jié)果又抬上來了，白折騰一場?！庇浾卟稍L中，聽到不少消費者有過這樣的尷尬經(jīng)歷。

　　雖然家具銷售企業(yè)普遍不愿主動“攬下”回收舊家具的活兒，但記者仍從某些裝飾企業(yè)內(nèi)部獲悉，國內(nèi)已有少數(shù)規(guī)模較大的家裝企業(yè)，已經(jīng)出錢回收一部分舊家具木料和舊布料，用于能源再生。

　　“公司前段時間花了幾百萬購買了碎料爐，將裝修過程中的廢舊家具、布藝飾品等放入碎料爐中燃燒，為工廠提供供暖?！笨茖毑┞迥峒瘓F一負責人表示，至于一些品質(zhì)優(yōu)良的實木類舊家具能否由家裝公司“回收-處理并加工-再售-消費”，經(jīng)過漆面、色彩、尺寸等工藝處理，重新提供給需要它們的消費者，該人士表示一方面需要消費者能接受這種“再利用”的消費理念，另外加工工藝也還需要一個磨合期。

　　聽聽林業(yè)專家的建議——

　　舊家具丟棄很不“低碳”，應(yīng)以舊換新循環(huán)利用

　　“廢棄的木質(zhì)家具，對于多數(shù)人來說，能將垃圾清走已經(jīng)省得自己花運費去處理了。木門、地板等木制廢舊產(chǎn)品，也存在著拆下來即成為垃圾的情況。而鋼制材料、塑料材質(zhì)的家居大件用品，在消費者再裝修的過程中，也可能直接變?yōu)槔?，客觀上增加了社會環(huán)保、減排的難度?！蹦暇┝謽I(yè)大學的林業(yè)工程專家表示，建材家具廢舊產(chǎn)品再利用的空間其實很大，以木制建材為例，廢舊木制品經(jīng)過加工可以形成木地板、踢腳線、強化復(fù)合地板基材、再生紙等，細碎的木料則可經(jīng)加工制成夾板等，有效減少新木材的使用量；鐵制建材產(chǎn)品則可回爐制成鋼材的原料；裝修后的其它廢料則可被加工為再生磚、再生水泥和再生骨料……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前已有一些專業(yè)回收廢舊建材家具產(chǎn)品的企業(yè)存在。部分建材、家裝企業(yè)也關(guān)注起廢舊物去向的問題，“廢舊建材循環(huán)再利用的可行性，甚至比舊家電處理更可行，一些企業(yè)已開始嘗試借鑒家電行業(yè)經(jīng)驗，展開家具換新行動?！?/P>

　　搜搜網(wǎng)友的創(chuàng)意——

　　玩轉(zhuǎn)有品位的“做舊家具”

　　雖說很多裝飾企業(yè)及建材專賣店還不屑于回收或改造舊家具，許多網(wǎng)友卻展開想象力和創(chuàng)造力，掀起了“玩舊風潮”。也許只是多花了一點點心思，卻讓許多老家具煥發(fā)出新生機。“自己動手豐衣足食”，已經(jīng)成為不少“玩舊族”拯救舊家具的口號。

　　做舊，已經(jīng)不只是一種表象，而是深入骨髓。從材質(zhì)到工藝再到設(shè)計，從中國古典家具到歐美古典家具，再到新古典、田園風格、地中海風格，做舊家具比比皆是。

　　做舊的家具不只是簡單地模仿古董家具，而是設(shè)計師通過新的創(chuàng)造，從骨子里表現(xiàn)現(xiàn)代家具的另類唯美表情的一種新時尚。古舊家具收藏迷、網(wǎng)友“回歸古羅馬”表示，做舊家具，包含著生活的印記、歲月的流逝，還有每個人都渴望找尋的悠遠綿長的歷史感。在上海、北京等一些知名的舊家具市場上，很多有特色的船木家具，就是利用在海水中泡過數(shù)百上千年的木頭制造而成。還有古樸的老榆木家具，有些就是在山西等地收回的馬槽做出來的。用這些古舊的材料，做出來的家具已經(jīng)散發(fā)出濃郁的古意。但畢竟現(xiàn)成的古舊材料越來越難找，就只能做舊了，這種表現(xiàn)手法將使現(xiàn)代家具更個性化。

　　最常見的做舊手法，就是留下使用年輪的痕跡，比如將家具上的一些地方燒焦，然后將黑色印記留在木頭上，然后再拋光或上涂料。至于要讓新家具有老家具的感覺，最好就是有磨損。這個方法很簡單，待漆干了以后，用不同的顏色摩擦接觸最多的區(qū)域，來創(chuàng)造一種磨損的外觀。也可用一塊浮石沿著家具的邊緣摩擦，留下白色的痕跡。

　　有創(chuàng)意的網(wǎng)友還想出一些有效的“旁門左道”做舊技法，如用涂料刷蘸上涂料或著色料，快速拍打家具，創(chuàng)造出一種凝重的條紋圖案。仿古做舊、涂裝著色是做舊最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，一般不用很艷的色料。通過增加整個產(chǎn)品的色澤的反差，用色澤深、中、淺來表達產(chǎn)品漫長的時間跨度。著色的另一特點，常采用半透明的色料，降低產(chǎn)品表面清晰度，營造朦朧感。