達(dá)芬奇家居曾是國(guó)內(nèi)最具影響力的家具高端品牌之一，以價(jià)格昂貴著稱。日前被媒體爆有嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題與誠(chéng)信問(wèn)題，被推上欺瞞消費(fèi)者的風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，假冒洋品牌的遠(yuǎn)不止家具，高檔服裝、家居用品、高檔化妝品等。 

    “假洋貨如此泛濫，是制假者抓住了消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目信任的心理，也可以說(shuō)是消費(fèi)者的喜好引導(dǎo)著商家這么做的”。杭州一家為大品牌代工家私用品的企業(yè)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示。

　　然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，消費(fèi)者追捧的不少洋品牌其實(shí)是中國(guó)制造，國(guó)外注冊(cè)而已；另一方面，長(zhǎng)期為國(guó)外打牌代工的中國(guó)企業(yè)，慢慢開(kāi)始嘗試“兩條腿走路”，盡管其質(zhì)量媲美國(guó)外大牌，卻因?yàn)椤爸袊?guó)牌子”無(wú)法讓廣大消費(fèi)者信任，難以打開(kāi)銷(xiāo)路。這樣的困惑羈絆住了很多企業(yè)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的腳步。

　　鍍金回來(lái)身價(jià)高 假冒洋品牌的常用手段

　　“選擇時(shí)很難，當(dāng)然希望品質(zhì)好。一般覺(jué)得洋貨質(zhì)量好，國(guó)貨現(xiàn)在雖也好，但跟進(jìn)口的比還差點(diǎn)，?！闭跒榛榉窟x購(gòu)家具的王女士本已糾結(jié)，剛剛發(fā)生的達(dá)芬奇事件，讓她更加糾結(jié)了。

　　杭州檢驗(yàn)檢疫局植檢科相關(guān)人士介紹，給高檔家具“鍍金”較為普遍的一種情況是，商品注冊(cè)地點(diǎn)在國(guó)外，在國(guó)內(nèi)以許可生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)等名義出現(xiàn)，其實(shí)這些家具基本都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，“但這些‘高端家具’商標(biāo)、質(zhì)檢等各方面手續(xù)齊全，普通消費(fèi)確實(shí)無(wú)法辨別?！?

　　雅鼎衛(wèi)浴潔具有限公司董事長(zhǎng)俞光認(rèn)為，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象在建材行業(yè)里十分常見(jiàn)，因?yàn)榻ú南鄬?duì)專業(yè)，普通消費(fèi)者更難辨別。而且，衛(wèi)浴本身就是舶來(lái)品，所以不少企業(yè)都打著“偽洋牌”。 兩邊三聚氰胺一貼，外面封邊一封，加上店員的說(shuō)辭，消費(fèi)者就被“忽悠”上鉤了。

　　“只用了幾萬(wàn)元人民幣在德國(guó)注冊(cè)了品牌和公司，就把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品硬說(shuō)成是德國(guó)制造的?！闭f(shuō)起市場(chǎng)上一個(gè)號(hào)稱德國(guó)品質(zhì)的衛(wèi)浴用品制造商，俞光很無(wú)奈，企業(yè)不夠誠(chéng)心，消費(fèi)者不夠理性，才會(huì)使做得太過(guò)張揚(yáng)的“達(dá)芬奇”被揪了出來(lái)。

　　其實(shí)，在很多行業(yè)內(nèi)人士眼里，“達(dá)芬奇式”騙局已然是一個(gè)公開(kāi)的秘密。同是從事家具生產(chǎn)銷(xiāo)售的杭州科藝家私銷(xiāo)售經(jīng)理董學(xué)藝感嘆：“‘達(dá)芬奇’早點(diǎn)曝光是好事！”接受記者采訪時(shí)，董學(xué)藝坦呈，中國(guó)目前整個(gè)家私行業(yè)還處在魚(yú)龍混雜的階段，像“達(dá)芬奇”這樣的廠家有不少。

　　“其中有部分原因在于消費(fèi)者盲目崇拜‘洋貨’推波助瀾了‘達(dá)芬奇’這樣的商家的存在和壯大?！倍瓕W(xué)藝說(shuō)，然而這種現(xiàn)象在國(guó)外比較少見(jiàn)，國(guó)外消費(fèi)者更為理性，注重品質(zhì)、口碑和材質(zhì)，幾乎每個(gè)消費(fèi)者都是合格的“驗(yàn)貨員”。

　　國(guó)產(chǎn)品牌難賣(mài)好價(jià)錢(qián) 代工企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的委屈

　　“杭州地區(qū)很多包括家具在內(nèi)的出口企業(yè)，此前一直為國(guó)外一流品牌或者貿(mào)易公司供貨，如今不少企業(yè)在嘗試做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。” 杭州檢驗(yàn)檢疫局植檢科工作人員任琰告訴記者，杭州局轄區(qū)內(nèi)，這樣的企業(yè)有很多。

　　讓他們感到非常委屈的是：因?yàn)閲?guó)外客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求有一套非常詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，而且國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)一般也高于國(guó)內(nèi)，但是受制于“本土品牌”的身份，很難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　杭州科藝家私是一家二十多年的老廠，除了外銷(xiāo)，科藝家私也想“兩條腿走路”，著力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。董學(xué)藝告訴記者，做外銷(xiāo)想拿到老外的訂單，就必須接受他們非常嚴(yán)苛的條件。

　　例如工廠里必須配置男女分開(kāi)的廁所，不得使用童工，對(duì)孕婦要有合理的保護(hù)，加工的余料若含有有毒有害的物質(zhì)要進(jìn)行環(huán)保處理。甚至細(xì)致到一把椅子制造過(guò)程中用了多少材料都有詳細(xì)的規(guī)定。正因?yàn)橛卸嗄甑拇そ?jīng)歷，她對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量很自信，呼吁消費(fèi)者“相信國(guó)貨”，她說(shuō)：“有些國(guó)產(chǎn)家具品質(zhì)完全可以和外國(guó)貨叫板，很多大廠生產(chǎn)的家具品質(zhì)很高?！?

　　市場(chǎng)的反應(yīng)很快擊潰了董學(xué)藝的自信，科藝曾經(jīng)在高端家具云集的杭州第六空間租下一個(gè)店面，做內(nèi)銷(xiāo)展品的銷(xiāo)售，只不到一年就關(guān)門(mén)了?！爸饕堑昝娴某杀咎吡耍@些都要加在售價(jià)上，跟其他外國(guó)品牌比，我們品牌的市場(chǎng)號(hào)召力太弱了。”

　　俞光也在做這樣的嘗試，在淘寶商城，他們推出了設(shè)計(jì)風(fēng)格更簡(jiǎn)約價(jià)格也更為經(jīng)濟(jì)的品牌“亦格”，由12人運(yùn)行的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，半年時(shí)間已經(jīng)做到衛(wèi)浴品牌綜合排名榜第六，五月單月的銷(xiāo)售額有100萬(wàn)。

　　此前失敗的經(jīng)歷是，產(chǎn)品進(jìn)駐百安居的嘗試，與做家具的科藝一樣，最后的結(jié)局也是撤出、關(guān)閉。“目前國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售市場(chǎng)很難打開(kāi)，以紅星美凱龍為例，第一層都是國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)品牌很難搶占到有利的商鋪?！绷硗?，做高附加值和高品質(zhì)的產(chǎn)品難免會(huì)與突破產(chǎn)能的瓶頸相矛盾，例如工人的訓(xùn)練要達(dá)到三個(gè)月以上，人力物力財(cái)力都將會(huì)是一筆不小的投入。

　　有著濃濃北歐風(fēng)情的客廳給我們留下了深刻的印象。白色的墻面、原木的地板、純黑色的布藝沙發(fā)讓人感到了濃濃的北歐情。而在一切的現(xiàn)代簡(jiǎn)約中更多了一份復(fù)古情懷，在所有簡(jiǎn)潔的線條中多了一份硬朗，從中我們體會(huì)到的是一種淡定、一種成熟。

　　極具溫婉氣質(zhì)的吊燈，光從里面透出來(lái)顯得非常溫潤(rùn)。一個(gè)收納邊柜，一只藤質(zhì)收納籃，就構(gòu)成了全部的背景墻空間，整個(gè)影音區(qū)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。而茶幾的造型也是充滿了現(xiàn)代美感，搭配上白色的地毯讓人感覺(jué)溫馨。

　　客廳的另一角也是很有設(shè)計(jì)感。一個(gè)收納壁柜靠墻放置，其本身可是有著非常強(qiáng)大的收納功能。柜子旁以鏡面配以木質(zhì)相框作為裝飾畫(huà)，還有一系列木質(zhì)的收納架帶著樸實(shí)的親切感倚靠在墻邊，與它們一起將溫暖的氣息帶到空間里。

　　餐廳的風(fēng)格與客廳一脈相承，樸實(shí)無(wú)華的線條，深淺對(duì)比的色調(diào)，簡(jiǎn)潔單純的風(fēng)格，生活的秩序就這樣被營(yíng)造出來(lái)。整個(gè)餐廳空間采用了中性色的基調(diào)，偶有紅、綠等活潑色彩摻雜其中。餐廳一側(cè)的墻面上還設(shè)置了簡(jiǎn)約的置物柜，可以起到很好的收納作用。

　　意境家居的營(yíng)造，并不是簡(jiǎn)單的堆砌。采用北歐簡(jiǎn)約家居風(fēng)格與中式元素混搭，你看臥室背景墻借鑒水墨畫(huà)畫(huà)法，在大面積留白的空間中，稍加點(diǎn)綴中國(guó)風(fēng)的綠色壁紙，令整個(gè)臥室空間意境更加深遠(yuǎn)，也會(huì)吸引很多的視線，讓居室散發(fā)古雅而清新的魅力。

　　床一側(cè)的墻面，被掏空設(shè)計(jì)成九宮格形的嵌入式儲(chǔ)物展示格，用來(lái)放置一些書(shū)籍和收藏，以省出更多寬敞的空間。這種并不局限于原有的空間格局，充分利用墻體空間的收納設(shè)計(jì)，不僅能讓空間展現(xiàn)小中見(jiàn)大的效果，同時(shí)還會(huì)提升空間整潔感。