截止9月17日，2011秋季國(guó)內(nèi)的三大家具展會(huì)畫上了圓滿的句號(hào)。然而，后展會(huì)時(shí)代，中國(guó)家具行業(yè)的思考才剛剛開始。

　　展會(huì)作為家具行業(yè)對(duì)外展示的一個(gè)窗口，始終吸引著眾多相關(guān)人士的目光。企業(yè)重視、參展者關(guān)注、媒體聚焦，9月展會(huì)月，再次成功吸引了所有的人關(guān)注和聚焦。在家具業(yè)市場(chǎng)不景氣的2011年，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)渠道成為家具企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，那么，扎堆的展會(huì)到底能給家具企業(yè)帶來哪些受益？又能讓持續(xù)虧損的家具經(jīng)銷商看到什么希望之光？面對(duì)市場(chǎng)之變，家具展會(huì)又做出了哪些適時(shí)的調(diào)整？

　　通過這個(gè)表格的信息，我們可以明顯看出三大展會(huì)之間的趨同和變化。上海展立足華東，以外銷和引進(jìn)國(guó)際品牌為主，這點(diǎn)與廣東家具展的“內(nèi)外銷并重”的理念實(shí)則一致。同時(shí)，今年東莞家具展擴(kuò)大國(guó)際館面積至1萬平方米，加大國(guó)際品牌在展會(huì)上的呈現(xiàn)力度。三個(gè)展會(huì)不約而同地將家具的國(guó)內(nèi)外品牌放在同一個(gè)平臺(tái)展示，由此說明國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望和趨勢(shì)，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)變身“世界市場(chǎng)”的趨勢(shì)也在加劇，中國(guó)家具行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。

　　三大展會(huì)雖不約而同加大國(guó)際品牌的引進(jìn)力度，但是三者之間的區(qū)位格局卻依然明顯。東莞家展立足家具之都厚街，參展企業(yè)多以廣東、香港內(nèi)銷企業(yè)為主；廣州展以亞洲最大的國(guó)際會(huì)展中心-中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館為依托，堅(jiān)持內(nèi)外銷并重的理念，參展企業(yè)多以華南外銷企業(yè)為主；上海展則持續(xù)其國(guó)際家具展覽平臺(tái)的定位，除了眾多的國(guó)際品牌外，國(guó)內(nèi)品牌則以華東尤其是浙江、上海家具企業(yè)為主。

　　上海家具展：原創(chuàng)設(shè)計(jì)、貼心服務(wù)提升展會(huì)品質(zhì)

　　本屆上海家具展，共吸引來自世界各地的2600多家企業(yè)參展。而且在展會(huì)規(guī)模上，主辦方亦針對(duì)實(shí)際情況作出很大調(diào)整，展會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心、上海世博展覽館、吉盛偉邦國(guó)際家具村三地同時(shí)展出。展出面積增加了一倍，達(dá)到了60萬平方米。而且今年展會(huì)是做為上海旅游節(jié)同期活動(dòng)“上海設(shè)計(jì)周”的重要組成部分，更加為中國(guó)家具行業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變提供了契機(jī)。

　　上海作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，擁有最大的外貿(mào)港口，因此在對(duì)外貿(mào)易中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展，上海對(duì)于承辦展會(huì)也有相當(dāng)成熟的基礎(chǔ)。另外，政府及相關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)家具制造業(yè)的發(fā)展亦是相當(dāng)重視，上海展被視為中國(guó)家具行業(yè)走出國(guó)門的最重要貿(mào)易平臺(tái)，2011年，更是加大對(duì)其宣傳力度，在米蘭機(jī)場(chǎng)、地鐵站，紐約時(shí)代廣場(chǎng)、拉斯維加斯等國(guó)際貿(mào)易中心都出現(xiàn)了第十七屆中國(guó)國(guó)際家具展的大幅宣傳廣告，為中國(guó)家具行業(yè)向全世界遞出品牌名片。

　　作為世界矚目的家具貿(mào)易盛宴，是否有原創(chuàng)設(shè)計(jì)當(dāng)然是其地位的最好體現(xiàn)。對(duì)比同期舉行的廣州家具展和東莞家具展上比比皆是的眼球營(yíng)銷和夸張招商橫幅，上海家具展今年則顯得異?！暗驼{(diào)”甚至“冷清”。但是展覽會(huì)處處體現(xiàn)著創(chuàng)意的家具展品同樣吸引眼球。大膽的色彩運(yùn)用、夸張的創(chuàng)意元素、同時(shí)兼顧實(shí)用性的家具展品使本屆展會(huì)顯得看點(diǎn)十足。

　　同時(shí)展會(huì)特別在W4館，開辟出以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主題的設(shè)計(jì)精品館，80家左右企業(yè)在展會(huì)上展出各具風(fēng)格的家具新品，其中除了來自馬來西亞等東南亞國(guó)家的設(shè)計(jì)品牌外，約87.5%的展商均來自國(guó)內(nèi)主要家具生產(chǎn)基地。另外，作為上海旅游節(jié)同期活動(dòng)之一的首屆“上海設(shè)計(jì)周”，更是給中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了更大的展示空間。

　　在展會(huì)上的某展位上，一名消費(fèi)者向參展方詢問一產(chǎn)品的出售價(jià)格，當(dāng)?shù)弥摦a(chǎn)品是從國(guó)外運(yùn)來參展，并沒有辦理關(guān)稅等手續(xù)，如果消費(fèi)者購買，需自己填報(bào)關(guān)稅等，該名消費(fèi)者依然堅(jiān)持詢問出售價(jià)格及購買辦法。由此看出，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意家具的需求超早超越了價(jià)格層面，消費(fèi)者更加看重家具本身的品味和文化。重視產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌文化的沉淀將是衡量未來家具企業(yè)是否能夠發(fā)展壯大的最基本因素。

　　另外，因?yàn)楸緦谜箷?huì)是采用三地聯(lián)展的形式展出不同主題，所以三個(gè)展地均以免費(fèi)班車相連，加上上海地鐵7號(hào)線、地鐵2號(hào)線連接，參展者可輕松觀展，在有限時(shí)間內(nèi)接觸到數(shù)量更多，種類更豐富的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和產(chǎn)品。

　　基于今年參展情況，主辦方對(duì)明年展會(huì)調(diào)整方案已經(jīng)出爐：上海新國(guó)際博覽中心N1-N4新展館落成并投入使用，展期延長(zhǎng)至5天，參展商數(shù)有望增加至2800家。

　　上海展于17日落下帷幕，并受到各方的廣泛肯定。但是展會(huì)因以小展位、多企業(yè)參展為特點(diǎn)，大部分展位產(chǎn)品展示不講究布局，將有限空間得到最大利用，因此進(jìn)入展館，撲面而來的是家具、油漆等揮發(fā)出來的大量刺鼻性氣味，有網(wǎng)友在搜狐微博上抱怨：吸了一天毒氣，人快不行了。希望主辦方能夠在明年展會(huì)上給參觀觀眾提供更好的觀展環(huán)境。

　　東莞名家具展：擴(kuò)大國(guó)際家具參展平臺(tái) 實(shí)踐大家居融合模式

　　2011年上半年，曾有業(yè)內(nèi)人士爆料，東莞家具企業(yè)每天在以1-2個(gè)速度在倒閉。然后在秋季的東莞家具展上，記者發(fā)展，有30%參展企業(yè)為首次參展，由此說明，盡管市場(chǎng)不景氣，依然有人在不斷地進(jìn)入家具行業(yè)。另外，對(duì)于東莞展來說，最直接的目的就是招商，因此參展企業(yè)都會(huì)將自己的新品給予最好的呈現(xiàn)，展會(huì)上也就難免出現(xiàn)各種吸引眼球的營(yíng)銷和招商方式。這也成為今年秋季展中，東莞展區(qū)別于其他兩大展會(huì)的特色。

　　2011秋季東莞展，依然呈現(xiàn)出了單體展出面積達(dá)27萬平方米的展會(huì)規(guī)模，同時(shí)為了吸引更多國(guó)際品牌進(jìn)入，將國(guó)際館面積擴(kuò)大到1萬平方米。繼上一屆展會(huì)上國(guó)際品牌館首次亮相，匯集了VERA WANG、ROWE、Magnussen Home、Court of Versailles、Cindy Crawford Style、Springmaid、Wamsutta等十家世界知名品牌。本屆展會(huì)的籌備階段，名家具展組委會(huì)新增加了一座4000平方米的國(guó)際品牌館，吸引更多海外品牌參展， Court of Versailles法國(guó)凡爾賽宮家居、Magnussen Home加拿大麥隆之家家具、馬來西來祺璽（綠源）、印度SURYA地毯、UTTERMOST 以及美國(guó)的Cindy Crawford Style辛迪·克勞馥家居、Tommy Hilfiger家居、ASHLEY、萊克星頓、ROWE時(shí)尚沙發(fā)、Vera Wang王薇薇、John Richard家具等，均在國(guó)際品牌館現(xiàn)身。

　　另外，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本越來越高的新時(shí)期，渠道之變成為家具企業(yè)必須思考的問題，電子商務(wù)則成為當(dāng)下最為熱門的話題之一。本屆展會(huì)上，由搜狐家居攜手名家具俱樂部舉辦的“新機(jī)遇 新挑戰(zhàn) 中國(guó)家具行業(yè)高峰論壇”上，眾多家具企業(yè)大佬針對(duì)電子商務(wù)再次做了深刻探討。盡管大家對(duì)以淘寶為首的電子商務(wù)模式心之向往，但是其中也不乏冷思考，杰碼家具總經(jīng)理關(guān)永康指出，家具區(qū)別于一般的生活快消品，如果淘寶繼續(xù)用當(dāng)前的電子商務(wù)模式做家具，將來必定會(huì)無路可走。另外，在整個(gè)社會(huì)眾多行業(yè)普遍存在誠(chéng)信危機(jī)的時(shí)期，無論是電子商務(wù)平臺(tái)還是企業(yè)本身，都必須自律，為消費(fèi)者提供值得信賴的品牌和產(chǎn)品。這條新興渠道才剛剛上路，各方面都需要探索和重新規(guī)范，我們拭目以待。

　　近兩年，中式家具市場(chǎng)需求持續(xù)升溫，催生了更多中式家具、紅木家具名牌企業(yè)。本屆展會(huì)上，組委會(huì)與深圳市寶安區(qū)紅木家具協(xié)會(huì)合作，特辟專區(qū)展示中式家具、紅木家具。

　　大家居融合已成為當(dāng)前行業(yè)熱議的一個(gè)焦點(diǎn)，作為一個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大方向?yàn)闃I(yè)界所廣泛接受。本屆展會(huì)期間，在2號(hào)館二樓的向榮設(shè)計(jì)中心向全球觀眾開放。設(shè)計(jì)中心占地2000平方米，除了展示向榮頗具個(gè)性的家具、飾品、燈飾外，還特設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)師接待中心。這將成為一個(gè)十分有益的探索，也將是大家居融合的一個(gè)實(shí)踐基地。

　　為了更好的推動(dòng)中國(guó)家具品牌運(yùn)營(yíng)、為國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供平臺(tái)、建立起全球家具國(guó)際采購中心，名家具全新啟動(dòng)一系列新項(xiàng)目，并于今年秋季展會(huì)前全面啟動(dòng)。這一列新項(xiàng)目一期包括20萬平方米新展館和30萬平方、102層的名家具總部大廈。102層超高寫字樓，將承擔(dān)品牌家具企業(yè)的營(yíng)銷、采購、研發(fā)和服務(wù)辦公中心功能；新展館則與現(xiàn)有展館配合，融合定時(shí)展覽和常年品牌展示功能于一體，實(shí)現(xiàn)展貿(mào)結(jié)合，并將于2013年3月正式運(yùn)營(yíng)。 

　　廣州家具展：風(fēng)光不再 人氣、規(guī)模均不如以前

　　廣州展開展時(shí)間介于上海展和東莞展之間，其定位也有點(diǎn)介于兩者之前的意味：不像東莞展，以內(nèi)銷為主；不如上海展的外銷規(guī)模，定位為“內(nèi)外銷并重”的廣州展今年并沒有撈到太多的關(guān)注和眼球。

　　對(duì)比往屆的展會(huì)面積和規(guī)模，今年廣州展均有“縮水”。展會(huì)面積從34萬平米縮減到19萬平米，參展企業(yè)從1512家縮減到800家，盡管簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)并不能說明太多問題，但是廣州展也必須直面這個(gè)數(shù)據(jù)背后所顯示的“尷尬”局面。

　　自08年金融危機(jī)之后，以廣東企業(yè)為主的外銷家具企業(yè)紛紛內(nèi)轉(zhuǎn)，深挖國(guó)際市場(chǎng)，這也許是造成廣東企業(yè)不熱心參加廣州展的最主要原因。

　　另外，雖然有企業(yè)參展了，但是參展的熱情并不高漲。記者在一家外銷企業(yè)展位上了解到，為其4天的展會(huì)，老板可能都不會(huì)出現(xiàn)在展位上，問及原因，導(dǎo)購員并沒有明示。另外，與以往同期舉行的東莞家具展一樣，廣州展也會(huì)有各種眼球營(yíng)銷：代言明星親臨展會(huì)、美女的吹拉彈唱、模特走秀、產(chǎn)品展示，甚至人體彩繪、行為藝術(shù)等比比皆是，但是今年的展會(huì)上，實(shí)在難覓營(yíng)銷蹤影。

　　3月廣州展，除了吸引廣東企業(yè)參展外，北京家具企業(yè)也在展會(huì)上大放光彩。然而，9月展會(huì)，也不見了北京企業(yè)的身影。來自北京的一位家具業(yè)內(nèi)人士感嘆：今年廣州展實(shí)在沒有看點(diǎn)，既沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新，也沒有營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。另外一位參展老板向記者抱怨：其實(shí)我們更希望在一屆展會(huì)上花更多的錢和精力來進(jìn)行更全方位的展示，而不是分散精力和時(shí)間，來進(jìn)行一年兩屆的疲勞展示?；谶@種無創(chuàng)新、無人氣、參展企業(yè)疲軟的現(xiàn)狀，廣州家具展實(shí)在應(yīng)該反思。

　　結(jié)語：無論是東莞展的大家居融合實(shí)踐、還是廣州展的士氣低迷、抑或是不斷擴(kuò)大展覽面積和規(guī)模的上海展，均受大環(huán)境影響，今年秋季展紛紛感受到了冬日的“寒冷”，觀展人數(shù)均有減少，在20%-40%之間。

　　在國(guó)際品牌不斷進(jìn)入，國(guó)內(nèi)家具環(huán)境不斷變化的今天，不僅是對(duì)家具企業(yè)的挑戰(zhàn)，家具展會(huì)的發(fā)展也進(jìn)入瓶頸期，應(yīng)景求變已經(jīng)成為必須。本世紀(jì)初，中國(guó)家具行業(yè)形成明顯的五大產(chǎn)區(qū)：以沈陽、大連為中心的東北產(chǎn)區(qū)，以北京、天津、唐山為中心的華北產(chǎn)區(qū)，以上海、江蘇、浙江為中心的華東產(chǎn)區(qū)、以廣州周邊的順德、中山、深圳以及東莞為中心的華南產(chǎn)區(qū)，以及以成都為中心的西南產(chǎn)區(qū)，到目前歷經(jīng)10年的發(fā)展，格局依然沒有變化。盡管有廣東家具聯(lián)盟的組團(tuán)進(jìn)京、廣州家具展的全國(guó)各地推介會(huì)等努力，長(zhǎng)江以南家具過不了黃河、黃河以北家具過不了長(zhǎng)江的現(xiàn)實(shí)依然存在。北京的一名家具消費(fèi)者當(dāng)了解到“健威家具從品質(zhì)來講其實(shí)相當(dāng)于北京的曲美”時(shí)，非常吃驚，因?yàn)榻⊥揖咴诒本┖翢o知名度，而曲美家具在北京消費(fèi)者心目中，絕對(duì)是板式家具的NO.1。也許這種區(qū)域格局的模式還將持續(xù)，但是對(duì)于家具展會(huì)發(fā)展來說，是堅(jiān)持區(qū)域格局，還是大步走出去，給更廣范圍內(nèi)的企業(yè)提供展示平臺(tái)，是必須思考的。如何創(chuàng)新？如何將漸成雞肋的家具展會(huì)變成真正的中國(guó)家具行業(yè)展示的大舞臺(tái)、成為家具品牌走出國(guó)門、走向世界的窗口？我們期待下一年的展會(huì)。 

　　鏡面和邊框兩種顏色，鏡前的裝飾物讓單純的一面鏡子鮮活起來。寫意空間

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