媒企聯(lián)姻傳播順德家具文化
| 媒企聯(lián)姻傳播順德家具文化 |
| 珠江商報 2007-08-22 |
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豪達發(fā)展有限公司董事長陳宇文在接受記者采訪時表示，通過“豪達杯”珠江英語旅游文化大使挑戰(zhàn)賽的冠名，能夠讓更多的人了解佛山順德的家具文化，同時我們還將與佛山傳媒集團進一步合作，為佛山文化和社會事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。 豪達家具中心的隆重登場，預(yù)示著家具市場進入了整合時代，它在建筑規(guī)模、管理模式、場館建設(shè)、設(shè)施配套等方面的創(chuàng)新和跨越，已成為中國家具商貿(mào)之都的升級力作。 據(jù)悉，該中心總投資達5億元，總體規(guī)劃35萬平方米，首期建筑面積15萬平方米，由15座家具展館組成。配套齊全，其中倉儲面積5萬平方米，停車場6萬平方米，辦公寫字樓面積5000平方米。此外還有達7萬平方米的中心廣場、家具文化綠色長廊。目前已引進斯帝羅蘭、三有·明清風(fēng)韻、富之島、歐焚、小藤匠、四海、美夢思、迪諾雅、銀通、勃蘭登等180多個國內(nèi)外知名家具品牌。是中國家具眾多知名品牌的展示中心。 |
| 廣州家具展上演品牌營銷大戰(zhàn) |
| 焦點廣州裝修家居 2007-08-22 |
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第二十屆中國廣州國際家具博覽會于8月19號在廣州琶洲會展中心舉行。與以往相同，今屆廣州展仍將展會設(shè)為現(xiàn)代家具展區(qū)和古典家具展區(qū)，題材涵蓋客廳家具、臥室家具、餐廳家具、戶外家具、廚房家具、兒童家具、傳統(tǒng)家具、軟件家具等。
與多位參展商的接觸中，提到最多的是字眼就是“洗牌”和“品牌”，由于出口退稅的調(diào)整、人民幣的升值，許多以出口為主的中小型家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉，因此此次展會的參展商也減少了許多，客流量也不比往年?？磥?，家具行業(yè)的洗牌不可避免，而因此許多家具生產(chǎn)商也開始注重自身的品牌建設(shè)，國內(nèi)家具市場的營銷事件也是此起彼伏：關(guān)永康的“板木家具”、毛小星的“哪吒鬧海”等相繼登臺亮相，“中國名牌”等榮譽眾生產(chǎn)商也是爭相追取。 08年是中國年，同樣也是家具行業(yè)的機遇年，家具行業(yè)不會繼續(xù)平靜無奇：企業(yè)家的戰(zhàn)略思想的崛起，家具職業(yè)經(jīng)理人的“雄起”，打造大型終端品牌的“市場誘惑”，參與2008奧運營銷的激情。 家具展對于推動中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的地位與作用，會展業(yè)同時還帶動了相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。此次改期預(yù)計將對家具展會格局產(chǎn)生重要影響，各方反應(yīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點。 |
將于本月17日開幕的國際名家具(東莞)展覽會受到家具行業(yè)人士非同尋常的高度關(guān)注。除了對名牌大廠新產(chǎn)品的期待外，更重要的是，業(yè)內(nèi)人士希望從本屆展會上了解到今后國內(nèi)家具市場價格的走向趨勢。
從2000年開始，國內(nèi)家具市場的價格已經(jīng)連續(xù)五年多保持在下降通道。去年下半年，受原材料價格上漲的影響，市場價格曾產(chǎn)生一輪反彈，到今年春季已經(jīng)趨穩(wěn)。然而，由于受到人民幣升值、出口退稅降低、用工成本增加等因素的影響，越來越多的出口型企業(yè)開始開拓國內(nèi)市場，這些企業(yè)的參與，使本已非常激烈的國內(nèi)市場競爭變得更加白熱化。
多種因素導(dǎo)致家具制造成本增長近20%
市場價格不升反降
制造成本的上漲并沒有完全反映到市場價格上。即使是在去年年底，板材等家具制造主要原材料的價格出現(xiàn)了50%左右的大幅上漲時，家具成品的出廠價，漲幅最大也僅為12%左右，更多的企業(yè)采用的是“舊款停止生產(chǎn)、新款新價”的策略，而不敢或者是不愿直接打出漲價牌。
出現(xiàn)這樣的情況，關(guān)鍵在于我國家具行業(yè)的競爭非常激烈。家具行業(yè)門檻低，據(jù)中國家協(xié)的統(tǒng)計，國內(nèi)有各類家具制造企業(yè)6萬多家，規(guī)模以上企業(yè)2萬多家，數(shù)量如此龐大的企業(yè)群，造成了市場供過于求的局面；同時，設(shè)計力量的缺乏，造成大多數(shù)企業(yè)競爭同質(zhì)化，將價格作為最主要的市場競爭手段。因此，面對制造成本的上漲，多數(shù)企業(yè)只好忍氣吞聲，甚至用促銷手段爭取更大的市場份額，以求用規(guī)模效益來抵消成本上漲的壓力。
家具業(yè)市場規(guī)?？赏_到千億元
在家具進出口連續(xù)增長、貿(mào)易順差持續(xù)擴大，同時又屢遭國外反傾銷威脅的情況下，我國開始改變長期以來“重在鼓勵出口”的外貿(mào)政策，以促進國內(nèi)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，而近幾年中國房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展直接促進了包括家具業(yè)在內(nèi)的下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的旺盛需求。
相關(guān)資料顯示，按照消費者每10年換一次家具的規(guī)律來計算，未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)普通家庭將迎來新一輪更替熱潮；另外，隨著城市化建設(shè)的加快，“十一五”期間新建城鎮(zhèn)住宅面積32.7億平方米，平均每年新建住宅6億平方米，遷新居用戶有80%購買新家具，每平方米按家具配套100元計算，我國城鎮(zhèn)每年新建住宅刺激家具消費將有600億元的容量；同時，國內(nèi)新建中高檔、經(jīng)濟型酒店快速發(fā)展，預(yù)計酒店類家具需求每年將達到30億元左右；而且，隨著大中城市CBD商務(wù)中心區(qū)的規(guī)劃發(fā)展，大批量現(xiàn)代化辦公寫字樓的建設(shè)，辦公家具的年需求量也將達400億元以上。2008年奧運會和2010年世博會，將極大地刺激家具需求，或?qū)⒗瓌蛹揖邇?nèi)銷價格。
行業(yè)洗牌勢在必行
一些業(yè)內(nèi)人士認為，受原材料價格上漲和內(nèi)需擴大的影響，家具價格很可能走入上漲通道；不同的意見則認為，在目前行業(yè)競爭白熱化的情況下，不排除一些實力雄厚的廠商運用策略進行市場擴張，產(chǎn)品價格維持穩(wěn)定甚至下降都有可能。家具業(yè)內(nèi)人士的共識是，目前的家具行業(yè)雖然競爭充分，但原創(chuàng)設(shè)計和品牌建設(shè)嚴重滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值低，企業(yè)的競爭力弱。中國家具業(yè)要想由大變強，必須培育一批擁有較強的設(shè)計力量、產(chǎn)品風(fēng)格突出、附加值高的名牌企業(yè)。