1.美式仿古家具的文化內(nèi)涵
    眾所周知，美式風(fēng)格的家具在最近一兩年內(nèi)快速風(fēng)行于國(guó)內(nèi)外家具市場(chǎng)，美式家具的流行與美國(guó)文化之間密不可分，麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂(lè)都代表著美國(guó)文化的背景和淵源，目前在國(guó)內(nèi)特別是年輕一代中都有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)空間；對(duì)于居家生活而言，家具不僅僅是一種用具還是一種生活方式，人們選擇美式家具，也就選擇了自由、休閑的生活方式。獲得了更高一層的精神層面愉悅和享受。從營(yíng)銷的角度講，過(guò)去更多的是經(jīng)營(yíng)家具的產(chǎn)品特性，比如材質(zhì)、工藝水平等等，而現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越多的開(kāi)始關(guān)注它的文化特性了，文化品牌才是當(dāng)前家具產(chǎn)業(yè)的“動(dòng)情點(diǎn)”。

    美式家具風(fēng)格植根于歐洲文化，它的基礎(chǔ)是歐洲文藝復(fù)興后期各國(guó)移民所帶來(lái)的生活方式。它摒棄了巴洛克和洛可可風(fēng)格所追求的新奇和浮華，建立在一種對(duì)古典文化新的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上。文化和歷史的包容性是美式古典家具特點(diǎn)，在一件家具上，法式、英式、意大利式，甚至是中式的元素都在美式仿古家具中有著蹤影。目前市面上能看到的美式仿古家具多以18世紀(jì)英國(guó)安妮皇后時(shí) 期的風(fēng)格為主，綜合了法式、哥特式以及中式等諸多家具風(fēng)格。哥特式風(fēng)格元素是美式仿古家具中常見(jiàn)的一個(gè)元素，由于哥特式風(fēng)格更多源于建筑設(shè)計(jì)，故該類家具在風(fēng)格之外，還吸納了很多建筑設(shè)計(jì)的元素。

    特別是在仿古風(fēng)格的柜子設(shè)計(jì)上，這種元素融合體現(xiàn)得更加明顯：邊角立柱和條紋的閃現(xiàn)使家具更具歷史氣息，而類似于石頭的材料質(zhì)感則緊密呼應(yīng)著13世紀(jì)的歐洲家具風(fēng)格。

    美式仿古家具最吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的特點(diǎn)就是大，正是因?yàn)橛辛梭w積上的優(yōu)勢(shì)，其自有一種不可言傳的氣勢(shì)，而家具上的一個(gè)小蟲(chóng)眼或一個(gè)小漆裂都看似不經(jīng)意，但其實(shí)都是設(shè)計(jì)的“刻意”——強(qiáng)調(diào)歷史的傳承感和底蘊(yùn)。

    各國(guó)文化間都有相通之處，圣亞歷山大家具的古典系列之一，就是一套融合明清家具與美式古典家具風(fēng)格的力作。在選材、五金、上漆等細(xì)節(jié)方面都同時(shí)展現(xiàn)了明清近代的中式古典家具的風(fēng)格和美式家具的優(yōu)雅、華貴，并加入了符合中國(guó)生活習(xí)慣的一些功能，使其兼?zhèn)涿烙^與實(shí)用的特點(diǎn)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與美式家具的完美結(jié)合。

    2.美式仿古家具的風(fēng)格特點(diǎn)

    在現(xiàn)代家具市場(chǎng)中，美式家具是其中一項(xiàng)風(fēng)格特別鮮明的類型,它特別強(qiáng)調(diào)舒適、氣派、實(shí)用和多功能性。

    從產(chǎn)品風(fēng)格上說(shuō)，受歐美等地的歷史背景、文化藝術(shù)和生活習(xí)慣的影響，美式家具的形成有其特有的歐美風(fēng)情和品位，其主要特點(diǎn)是復(fù)古和回歸自然，充分顯現(xiàn)木材本色的特點(diǎn)，融合了人類向往自然、回歸自然的心理需求。

    從造型來(lái)看，仿古風(fēng)格，追求的是開(kāi)拓精神和崇尚自然的原則，造型典雅，但不過(guò)度裝飾。從許多18、19世紀(jì)世代相傳下來(lái)的經(jīng)典家具作品中可以看出，由于早期美國(guó)先民的開(kāi)拓精神和崇尚自然的原則，造型典雅，但不過(guò)度裝飾的家具成為典型美式家具的代表作。如有貓腳型彎椅腳（CabrioILeg）的安妮皇后型；家具設(shè)計(jì)大師齊本德?tīng)枺═homasChippendale）的椅子；18世紀(jì)美國(guó)本土設(shè)計(jì)名家約翰·高德（JohnGodderd）所擅長(zhǎng)的優(yōu)美線條，直至今日仍在美式家具中占有一定份量。

    在材料使用上來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)是使用實(shí)木板材，一般采用歐洲櫸木作為基材，以胡桃木、黑檀木、楓木和桃花芯木作為貼面，為了突出材質(zhì)本身的特點(diǎn)，它的貼面采用復(fù)雜的薄片處理，使紋理本身成為一種裝飾，高檔家具往往選擇部位良好的木質(zhì)以增加質(zhì)感和價(jià)值。

    這些在圣亞歷山大的美式仿古家具上尤為顯著。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上說(shuō)，整體結(jié)構(gòu)不可拆裝，所以很少有金屬件，除門(mén)合葉、磁碰和拉手外，幾乎不用其它配件，框體結(jié)構(gòu)主要用結(jié)構(gòu)方相連，抽屜結(jié)構(gòu)采用燕尾榫，特別是抽屜滑道，采用中央滑道，高檔產(chǎn)品滑道用木質(zhì)結(jié)構(gòu)，非常貼近自然。

    涂裝工藝復(fù)雜，體量大是美式仿古家具的又一特點(diǎn)。美式仿古家具也很重視涂裝，涂裝的好壞直接影響家具的外形，像圣亞力山大所用的漆都是選用國(guó)外進(jìn)口涂料，其中有一款餐椅背涂裝就用了19道工序，其精細(xì)之處是顯而易見(jiàn)的。美式仿古家具在全部完工后，最后還有一道“做舊”處理，這是歐洲家具所沒(méi)有的，即用鈍器碰撞痕跡（鐵錘痕），這樣家具上體現(xiàn)出一種特殊的歲月磨礪過(guò)的痕跡。

    3.美式仿古家具的用材及雕飾

    在用材方面，不同木材和不同部位的各色各樣的稀有紋理，乃至樹(shù)木生長(zhǎng)期中由于病理變化產(chǎn)生的特殊紋理都是美式家具的最愛(ài)，美式仿古家具在飾面花紋、雕刻和布料花紋上，多采用象征王權(quán)的太陽(yáng)花、復(fù)雜的拼接花紋等，該類花紋是美式仿古家具的一大特色飾紋。美式仿古家具在材質(zhì)的選取上多為較珍稀的櫻桃木、精致的小牛皮、浮華的錦緞等，而彎曲的家具腿、球狀及爪狀的支腳、繁復(fù)的雕刻、鏤空工藝等是這類家具常見(jiàn)元素。

    今年三月展榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的圣亞力山大家具公司制造的系列古典家具采用英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等進(jìn)口的高級(jí)布料和皮革捫制，并把服裝設(shè)計(jì)理念大量應(yīng)用在古典家具的設(shè)計(jì)上，使它一方面具有古典家具優(yōu)雅的外貌，另一方面擁有與眾不同的特殊表面質(zhì)感。

    古典風(fēng)格是設(shè)計(jì)師將古典風(fēng)范與個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格和現(xiàn)代精神結(jié)合起來(lái)，使古典家具呈現(xiàn)出多姿多彩的面貌，是仿古風(fēng)格的主要特色。而這一特點(diǎn)也就要求消費(fèi)者在選擇美式家具時(shí)，在充分了解美式家具自身特點(diǎn)和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更要對(duì)家居的飾品、家居整體環(huán)境以及家居色彩搭配等方面有一定的了解。

   4.美式仿古家具對(duì)居室風(fēng)格的營(yíng)造

    普通消費(fèi)者都是先裝修，后買家具，而對(duì)于美式家具來(lái)說(shuō)，應(yīng)該先定家具，然后根據(jù)家具的特點(diǎn)來(lái)選擇裝修方案。這樣才能使家具和居室的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一。除了居室內(nèi)風(fēng)格講求和諧統(tǒng)一外，美式家具還講究色彩搭配的合理性。比如臥室中的床為暖色調(diào)的棕色，那么臥室的主色調(diào)適宜搭配藍(lán)、紅或土黃色，這樣的居室更能襯顯出主人的品位和文化氣質(zhì)。

    美式古典家居風(fēng)格要從整體氛圍上來(lái)營(yíng)造，比如布藝裝飾大規(guī)模地使用，無(wú)論是窗簾還是裝飾布都采用象征王權(quán)的太陽(yáng)花、復(fù)雜的拼接花紋等，而且以高貴的紫、深紅等為背景，同時(shí)地毯等也要比較講究。雖然美式古典沒(méi)有洛可可那么繁復(fù)和講究，但是在細(xì)節(jié)處也要精心處理，比如掛畫(huà)、配飾、燈具等，美式仿古風(fēng)格在于其簡(jiǎn)單的造型以及明快的色調(diào)，最重要的是集實(shí)用、耐用為一體。

    如果在純美式風(fēng)格的基礎(chǔ)上自然的融入了東方文化藝術(shù)的元素，創(chuàng)造出了一種全新的家具風(fēng)格和居家時(shí)尚。把傳統(tǒng)的美式古典家具做出了時(shí)尚感和現(xiàn)代感。這樣一種新穎、獨(dú)特的家居時(shí)尚體現(xiàn)了國(guó)際最新的陳列方式和時(shí)尚觀念。以這種風(fēng)格搭配的家居環(huán)境，更能充分體現(xiàn)主人的文化內(nèi)涵，滿足其對(duì)各種風(fēng)格和文化的喜愛(ài)。而時(shí)尚風(fēng)格的美式家具，也更加適合現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏，突出體現(xiàn)了一種“簡(jiǎn)約的奢華”，使居家生活不再沉悶、單調(diào)。這樣更有助于營(yíng)造一個(gè)輕松隨意的時(shí)尚居家氛圍。

    5.結(jié)　語(yǔ)

    從以上可以看出：美式家具的最迷人之處還在于造型、紋路、雕飾和色調(diào)細(xì)膩高貴，耐人尋味處透露亙古而久遠(yuǎn)的芬芳。美式家具的典型廠家——圣亞力山大家具有限公司的家具制造過(guò)程十分嚴(yán)謹(jǐn)，一般而言，美式家具必須經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段的作業(yè)才能凸顯美式風(fēng)格。首先是在造型方面，這里所有的家具的外形別致，優(yōu)雅大方，突顯其高貴的氣質(zhì)。其次在用材方面，在材質(zhì)的選取上多為較珍稀的櫻桃木、精致的小牛皮、浮華的錦緞等。最后是雕刻，家具上的邊腳、桌腿等部位的雕飾，細(xì)膩而高貴，每一寸雕刻都是雕刻工匠的精心策劃，無(wú)不顯示出他們高超的雕刻技藝。所有這些都吸引著國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的眼球，是居家生活的首選。當(dāng)然，目前圣亞力山大家具有限公司還處于發(fā)展階段，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的愛(ài)好、需求還有待進(jìn)一步的調(diào)查和研究。

如果不是從小就有一個(gè)做生意、當(dāng)老板的夢(mèng)想，也許至今仍在河北省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局悠哉樂(lè)哉地做著公務(wù)員，說(shuō)不定還能混上個(gè)副局長(zhǎng)、局長(zhǎng)之類的官兒當(dāng)當(dāng)。喬印軍在其公務(wù)員生涯最得意的人事處任上辭職下海，一猛子扎進(jìn)他認(rèn)為是“朝陽(yáng)”的家具行業(yè)。為了盡快入門(mén)兒，他選擇了一個(gè)最容易進(jìn)入的行當(dāng)——沙發(fā)行業(yè)，取了個(gè)與眾不同的名字——非同，沒(méi)成想這竟成了他立誓要一生一世干下去的事業(yè)。

關(guān)閉

從北京攢點(diǎn)貨到石家莊去販賣、在北京圈地開(kāi)工廠、通過(guò)廣州家具展獲得海外訂單、以出口品質(zhì)打響中國(guó)市場(chǎng)，喬印軍帶著非同沙發(fā)一路走來(lái)，屈指算來(lái)真正入道也就不過(guò)五六年，卻已經(jīng)讓那些有著十余年歷史的“前輩”們感到了壓力。在喬印軍眼中，一開(kāi)始就讓五大洲50多個(gè)國(guó)家認(rèn)可的非同沙發(fā)在品質(zhì)上無(wú)可挑剔，而品牌，才是一個(gè)家具企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且必須通過(guò)強(qiáng)勢(shì)渠道來(lái)體現(xiàn)，任何企業(yè)忽視了這一點(diǎn)，都可能在競(jìng)爭(zhēng)中落伍，無(wú)論它曾經(jīng)多么輝煌。

“非同”借參展一炮走紅

喬印軍從小就是一個(gè)不安分的人，他“半路出家”殺入家具行業(yè)的故事頗有戲劇性。

從“避暑山莊”河北承德老家到保定上大學(xué)時(shí)，喬印軍學(xué)的是經(jīng)濟(jì)管理，連續(xù)3年是三好生，還入了黨，在同學(xué)中“紅得發(fā)紫”，這讓他畢業(yè)時(shí)有了選擇單位的權(quán)利。做夢(mèng)都想做生意、當(dāng)企業(yè)家的喬印軍挑選了一個(gè)對(duì)未來(lái)事業(yè)起著重要作用的單位——河北省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局做起了公務(wù)員，從辦公室到人事處，都是和企業(yè)家們接觸頗密切的“美差”，尤其是參觀了很多家具企業(yè)之后，他覺(jué)得這個(gè)行業(yè)就是一輪初升的朝陽(yáng)！1998年，他悄悄在北京注冊(cè)非同家具公司和“非同”商標(biāo)，并開(kāi)始從北京倒騰些家具到石家莊去賣；2000年，支持家人做了幾年餐館、發(fā)了筆小財(cái)?shù)膯逃≤娊栊乱惠啓C(jī)構(gòu)改革之機(jī)，義無(wú)反顧地放棄鐵飯碗和開(kāi)餐館的老行當(dāng)，帶著隨他辭職的妻子踏上了北京的土地，開(kāi)始了真正的家具業(yè)淘金之旅。

喬印軍選擇了家具行業(yè)最容易入門(mén)、投資額度最低的領(lǐng)域——沙發(fā)，切入家具經(jīng)營(yíng)，并打出了“非同”的旗號(hào)，希望與前輩們形成錯(cuò)位，體現(xiàn)自己的“非同尋?！?。“當(dāng)眾多家具品牌都首先做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，我卻發(fā)現(xiàn)國(guó)外是一個(gè)很大的金礦?！眴逃≤娫卩l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局工作時(shí)積累下的人脈這時(shí)給他拓展客戶提供了便利，“有些過(guò)去接觸過(guò)的出口商直接找我提貨，產(chǎn)品就輕而易舉地走出了國(guó)門(mén)”。

真正讓非同沙發(fā)一炮走紅的是2003年春秋兩次廣州家具展覽會(huì)，喬印軍帶著幾十款簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)出現(xiàn)在展覽會(huì)上，就讓全世界來(lái)此淘貨的客商們眼睛發(fā)直，紛紛把訂單拋向非同，非同家具就這樣以幾十個(gè)貨柜的規(guī)模走進(jìn)了美國(guó)、德國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞等20多個(gè)國(guó)家。

回想起這段往事，喬印軍還唏噓不已：“很多廠商參展就是為了宣傳一下，根本拿不到訂單，但非同卻是沖著訂單去的，因?yàn)槲覀儗ｉT(mén)設(shè)計(jì)的軟體沙發(fā)與其他廠商的產(chǎn)品在款式上沒(méi)有一件是相同的，因而使客商們眼前一亮?！?/P>

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”打品牌

如果說(shuō)僅僅為了賺點(diǎn)錢(qián)，喬印軍已經(jīng)很滿足了。隨著兩次展會(huì)的成功，非同沙發(fā)的海外訂單越來(lái)越多，市場(chǎng)很快擴(kuò)大到五大洲的50多個(gè)國(guó)家。按訂單生產(chǎn)是出口型企業(yè)的普遍做法，做出了品質(zhì)，就能收回美元。但喬印軍卻說(shuō)，一個(gè)中國(guó)企業(yè)沒(méi)有在中國(guó)打出品牌，它永遠(yuǎn)是空中樓閣，規(guī)模做得越大，面臨的危機(jī)可能就越多。

“提起奔馳、寶馬，馬上想到德國(guó)；提起LV，馬上想到法國(guó)；聯(lián)想也是在中國(guó)本土做大做強(qiáng)之后，才走向世界的。一個(gè)品牌要走向世界，得到世界的認(rèn)可，首先應(yīng)該在自己的國(guó)度里做出品牌影響力。”喬印軍顯然把大學(xué)里學(xué)到的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)運(yùn)用到了企業(yè)戰(zhàn)略上，“國(guó)外的品牌都跑到中國(guó)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，我們中國(guó)的品牌更應(yīng)該在這個(gè)廣闊的市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地”。

正是在這樣的理念指導(dǎo)下，喬印軍拿到第一批出口訂單的時(shí)候，就開(kāi)始在北京周邊的一些城市如大連、太原、石家莊等地通過(guò)代理商開(kāi)專賣店，為“反攻”北京市場(chǎng)做前期準(zhǔn)備。2005年10月，非同這個(gè)生產(chǎn)基地在北京的品牌終于回到北京市場(chǎng)，在東方匯美建立起第一個(gè)專賣店，隨后，在居然之家、集美、藍(lán)景麗家、愛(ài)家等著名家居賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)7家專賣店，完成了北京市場(chǎng)的布局，以此為契機(jī)，進(jìn)一步拓展全國(guó)市場(chǎng)，將外埠專賣店數(shù)量擴(kuò)展到60家。

非同沙發(fā)僅用短短幾年時(shí)間完成了一些同行十幾年無(wú)法完成的渠道擴(kuò)張，喬印軍對(duì)渠道的重視溢于言表，“再好的東西沒(méi)有渠道，就只能是設(shè)計(jì)作品，不能變成產(chǎn)品、商品和最終讓消費(fèi)者使用的消費(fèi)品”。喬印軍對(duì)于“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”策略的成功頗為自豪：“要進(jìn)居然之家這樣的強(qiáng)勢(shì)渠道，首先得讓同行認(rèn)可，沒(méi)有品牌就無(wú)法進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)渠道，相反，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)渠道，可以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌，在中國(guó)樹(shù)立起品牌形象，才可能以自主品牌進(jìn)入世界市場(chǎng)?！?/P>

家具業(yè)品質(zhì)戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)

非同沙發(fā)能夠在與家具行業(yè)的前輩們角逐中迅速突出重圍，成為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者都認(rèn)可的品牌，喬印軍總結(jié)出兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：一是把握世界流行潮流；二是確保產(chǎn)品品質(zhì)。

“抓住潮流就是抓住市場(chǎng)?！眴逃≤娪煤?jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)自己對(duì)于“潮流”的認(rèn)識(shí)。作為一個(gè)新興品牌，非同沙發(fā)沒(méi)有追隨美國(guó)上流社會(huì)流行的龐大而繁復(fù)的傳統(tǒng)美式風(fēng)格，而是瞄準(zhǔn)了目前正在興起的簡(jiǎn)約、休閑風(fēng)潮，迎合人們對(duì)于簡(jiǎn)單生活的追求，“這個(gè)寶果然被押中了”。

對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，本來(lái)就靠出口支撐起品牌基礎(chǔ)的非同沙發(fā)可以用“無(wú)可挑剔”來(lái)形容，正如喬印軍所說(shuō)，“老外們都是人精，蒙不了他們”。在非同沙發(fā)最新一期的廣播廣告中，就稱自己是“出口專家”，喬印軍認(rèn)為這是用訂單做出來(lái)的口碑，與“吹牛”無(wú)關(guān)。

對(duì)于沙發(fā)這個(gè)技術(shù)含量相對(duì)較低的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌意識(shí)更加重要。喬印軍認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，人才、研發(fā)、服務(wù)、戰(zhàn)略都很重要，但最重要的還是品牌，“有了品牌，才能進(jìn)居然之家這樣的賣場(chǎng)，其他方面也就有了基礎(chǔ)；沒(méi)有品牌，談研發(fā)、服務(wù)都是空話”。

目前非同沙發(fā)出口產(chǎn)品中以O(shè)EM為主，但出口美國(guó)的產(chǎn)品卻打著“非同”品牌，而且銷得還不錯(cuò)?！安痪玫膶?lái)，‘非同’品牌將走進(jìn)更多的海外市場(chǎng)?！眴逃≤娮孕诺乇硎荆骸爸袊?guó)家具行業(yè)已經(jīng)從純粹的品質(zhì)戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，沒(méi)有知名度，就不算是品牌，做得再大，充其量也不過(guò)是一個(gè)工廠，成為別人的加工基地。”他的理想是，把非同做成中國(guó)一流、世界認(rèn)可的品牌，讓中國(guó)家具品牌真正走向世界。

奇思妙想

喬印軍縱論企業(yè)管理與品牌打造

在政府部門(mén)工作的經(jīng)歷，讓我做企業(yè)時(shí)多了些穩(wěn)重，不盲目。有的企業(yè)一開(kāi)始發(fā)展很快，但做到1個(gè)億甚至十幾個(gè)億、幾十個(gè)億時(shí)，反而破產(chǎn)了，原因在于企業(yè)太大掌控不了，不像小作坊那樣可以隨心所欲。企業(yè)內(nèi)部的精細(xì)化管理是門(mén)學(xué)問(wèn)，僅僅是浪費(fèi)就會(huì)把企業(yè)拖垮，這就難怪有的企業(yè)銷售額很大，一算賬，根本沒(méi)利潤(rùn)，企業(yè)就失去了發(fā)展動(dòng)力。

與妻子一同創(chuàng)業(yè)好不好？“夫妻店”做大了，就是人們通常說(shuō)的家族企業(yè)。一個(gè)企業(yè)成功與否和是不是由夫妻掌控?zé)o關(guān)，世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)中不是也有很多家族式企業(yè)嗎？關(guān)鍵是企業(yè)掌舵人是否實(shí)行現(xiàn)代化企業(yè)管理模式，不是因?yàn)槟硞€(gè)人是自己的大哥而是因?yàn)樗心芰Χ痈呶?。任人唯賢，而不管這個(gè)人是親戚還是外招人才，這才是最重要的。

再好的產(chǎn)品如果沒(méi)有渠道，也只能是一件設(shè)計(jì)作品，不能變成商品，商品必須通過(guò)渠道進(jìn)行交易；更不可能變成消費(fèi)品，只有消費(fèi)者掏錢(qián)購(gòu)買才能實(shí)現(xiàn)商品向消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換，這同樣必須依托渠道。要進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)渠道，品牌是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有品牌，能進(jìn)居然之家這樣的賣場(chǎng)嗎？