家具設計師：理想與現(xiàn)實的博弈
設計是家具產品的核心，而設計師就是家具靈魂的鑄造者。多少家具設計師為了自己的夢想，滿腔熱血地進入家具行業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)家具設計似乎并不是自己想的那樣?；旧现挥幸恍┐蟮钠髽I(yè)，會定時對家具產品進行更新。而相互仿制，抄襲成風，逐漸成為眾多家具企業(yè)慣用的伎倆。相信目前家具設計行業(yè)的狀況并不是設計師們想看到的，他們的真實想法是怎樣？設計師們又有什么難言的苦衷？
無奈1
設計思路與公司理念沖突
參與調查的家具設計師中，有36%的設計師表示家具的設計和新品更新要看公司需要；36%的則表示設計更新大概在半年左右；1至3個月就有新設計的占到24%；只有4%的設計師表示會比半年時間更長。從數(shù)據(jù)中能看出，企業(yè)的家具設計師并不能隨意憑自己的靈感或心情來設計創(chuàng)造新的家具，設計與公司效益相綁定成為如今家具設計的最大特點。而關于設計的理念方面，56%的設計師偶爾會與公司理念發(fā)生沖突，甚至24%的會經常與公司發(fā)生沖突；幾乎沒有沖突的只占到20%。一位知名品牌的家具設計師無奈地表示，這個行業(yè)里能夠讓他們自由發(fā)揮、并且提供給他們實現(xiàn)價值的平臺實在是不多，設計師內心有好設計、好點子卻不能盡情釋放出來，成為眾多設計師心中的遺憾。
無奈2
產品設計實用大于創(chuàng)意
在國內眾多消費者眼里，家具的實用價值是排在首要位置的。這條定理同樣適用于家具設計師的設計理念。調查中，高達40%的設計師認為產品的實用價值最重要，認為藝術創(chuàng)新為首要的占24%，遠低于認為實用價值重要的人數(shù)；而24%的則認為二者都重要，12%的部分人士認為公司理念最重要。其實，中國消費者對于家具用品的消費習慣上，在很大程度上影響了家具企業(yè)的原創(chuàng)積極性。大部分人不會把家具當做藝術品、從藝術的角度來選擇家具。加上很多國人習慣于一套家具用十年二十年甚至一輩子，從而導致不太敢在家具方面進行創(chuàng)新，所以一般會選擇較為保守的家具款式。
而從設計思想上來看，52%的設計師覺得自己受到其他同類產品和其他設計師影響較少，36%的卻表示會受到其他設計的影響，完全不會的，只占12%的比例?，F(xiàn)如今，小企業(yè)抄襲大企業(yè)、大企業(yè)抄襲國外品牌的現(xiàn)象在國內家具設計行業(yè)已經是見怪不怪的現(xiàn)象了。面對抄襲成風的問題，家具設計行業(yè)早在幾年前就已經開始了自我拯救的行動。推崇原創(chuàng)、鼓勵原創(chuàng)，然而，口號喊了一年又一年，卻始終收效甚微，面對著一堆大同小異風格的家具，愿意潛心鉆研原創(chuàng)設計的家具設計師越來越少。
無奈3
社會重視不高和薪資較低
“飯都吃不飽，還談什么創(chuàng)作？”一位家具設計師的話語透著無奈。填寫了問卷的設計師中，高達60%的人覺得社會對家具設計行業(yè)重視度較低，認為重視度較高的只占有24%，還有16%的設計師認為社會對他們的重視非常低。的確，企業(yè)的目的是盈利，而消費者也不會很在意產品的原創(chuàng)設計，各方面的無視使得很多設計師感到受到冷落。此外，薪資待遇也是一個問題：48%的人表示對目前的薪水不滿意，比較滿意的有32%，16%的人表示非常不滿意，非常滿意的，只占到區(qū)區(qū)4%。并且還有一點驚人的發(fā)現(xiàn)，就是對薪資待遇不滿意的設計師絕大多數(shù)都分布在北京、廣東等大城市，令人深思。
無奈4
半數(shù)家具設計師對前景看好
雖然目前國內的家具設計行業(yè)存在很多問題，但56%的設計師還是對前景比較看好，有36%對未來有很好的期待，只有8%的人對行業(yè)前途堪憂。其實仔細研究一些發(fā)達國家的家具設計行業(yè)，如日本，曾經也經歷過這種類似的現(xiàn)象?；蛟S這是發(fā)展中的必經階段，雖然家具設計行業(yè)的發(fā)展前路漫漫，但只要設計師齊心協(xié)力，定有騰飛的一天。
上市家居企業(yè)增長明顯
8月以來，不少上市公司的中報業(yè)績陸續(xù)披露。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)、德爾家居、富安娜等多家企業(yè)營業(yè)收入都出現(xiàn)不同程度增長，其中4家企業(yè)凈利潤也出現(xiàn)增長，家居行業(yè)回暖態(tài)勢明顯。
上述5家企業(yè)中，2013年上半年營業(yè)收入增長率從0.13%至38.92%不等；凈利潤部分，除德爾家居下降6.7%，其他4家企業(yè)增長率均在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業(yè)經營壓力最大的一年，伴隨房地產調控，2013年家居產品銷售逐漸回暖，預計2013年家居行業(yè)銷售同比增速在20%-30%之間。
銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產行業(yè)的回暖是家居業(yè)增長的基礎。她分析說：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長20.2%。與以往相比，這是一個中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長率也出現(xiàn)較高情況，這對家居行業(yè)都是利好消息?！?
國內銷售市場突出
在喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)等企業(yè)半年報分析中，國內市場銷售額的增長，成為凈利增長的首要來源。宜華木業(yè)半年報分析稱，國內工程訂單拓展將成為內銷新亮點和主要增長點之一；喜臨門半年報分析稱，上半年收入增長主要為內銷貢獻，內銷營業(yè)收入2.51億，同比增長15%。
此外，隨著新品推出、渠道拓展和經銷網(wǎng)絡的拓展，也直接助力銷售業(yè)績提升。索菲亞半年報分析稱，公司上半年營業(yè)總收入較上年同期增長48.07%，收入增長的主要原因是原有經銷商網(wǎng)絡的銷售額穩(wěn)定上升，加上新經銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國內床墊零售收入同比增長17.3%，業(yè)務量同比增長27.26%，一些自主研發(fā)的產品投放市場，取得了非常好的市場反應。
在增加銷售量同時，一些企業(yè)通過對折扣價、成本價格的嚴格控制，也保證了利潤率提升。美克美家半年報顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國內零售業(yè)務控制折扣率以及降低采購成本，而非實際銷售額的增長；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報分析稱，主要得益于直營收入增速較快、嚴控成本等因素。
木制品行業(yè)兩極分化
相比之下，一些家居企業(yè)營業(yè)收入雖有所提升，但利潤并未增加，原因主要集中在投入費用的提高、原料價格上漲以及出口不利等因素。據(jù)德爾家居半年報報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長38.92%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少6.7%。有分析稱，上半年德爾家居加強市場宣傳推廣力度，雖短期內拖累公司業(yè)績，但公司的長遠規(guī)劃值得肯定。
在木制品行業(yè)，業(yè)績不一的情況較為突出。威華股份營業(yè)收入增長4.14%，利潤同比增長高達111.25%，而同行業(yè)中的兔寶寶、升達林業(yè)成績不佳。其中，兔寶寶半年報中將利潤下降歸到原材料價格、勞動力成本的上升以及受美國商務部雙反調查初裁結果的影響；升達林業(yè)則表示營業(yè)收入下降的主要原因是該公司纖維板收入減少所致。
中國木材與木制品流通協(xié)會副會長李佳峰對記者表示：“半年報業(yè)績有一定偶然因素，從目前掌握情況來看，上半年家居領域的大企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，產量和銷量都不錯，其中圣象、久盛、世友等企業(yè)表現(xiàn)突出。但一些地區(qū)的小企業(yè)受沖擊比較大，甚至有停工消化庫存的情況?？梢钥隙ǖ氖?，上半年板材及地板行業(yè)的產量及銷量并未減少，但小企業(yè)越來越不好過，行業(yè)洗牌將加速?！?
鏈接
一些家居企業(yè)仍在排隊
【上交所】
紅星美凱龍家居集團，初審中
亞振家具，初審中
曲美家具集團，落實反饋意見中
歐普照明，初審中
【深交所】
廣州好萊客創(chuàng)意家居，落實反饋意見中
湖南多喜愛家紡，落實反饋意見中
三棵樹涂料，落實反饋意見中
東易日盛家居裝飾集團，已通過發(fā)審會
浙江友邦集成吊頂，已通過發(fā)審會
上海全筑建筑裝飾集團，落實反饋意見中
浙江永藝家具，落實反饋意見中
深圳市名雕裝飾，初審中
（據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)8月1日公布的《發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票審核工作流程及申報企業(yè)情況》）
業(yè)內聲音
家具業(yè)朝“深耕細作”方向發(fā)展
張冰冰，中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長
上市家居企業(yè)的涉及產業(yè)不同，增長原因也各不相同。例如索菲亞的產品是定制產品，銷量提升與現(xiàn)代消費趨勢有關，收入及利潤增長都可以理解；宜華木業(yè)的海外業(yè)務要好于國內業(yè)務，此次業(yè)績增長明顯與國內業(yè)務提升有關。
但總體來說，家具行業(yè)今年上半年從出口量和產量、產值來說，發(fā)展趨勢還是很平穩(wěn)的。目前，家具行業(yè)朝著深耕細作的方向發(fā)展，粗放的增長方式已經不適應市場需求，行業(yè)洗牌將促進產業(yè)升級，優(yōu)秀的大企業(yè)將引領行業(yè)發(fā)展。
產品和渠道非常重要
俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁
營銷的兩大關鍵點是品牌和渠道，說得更直白點就是產品和渠道。今年喜臨門旗下的法詩曼品牌延續(xù)了一貫的年輕、時尚的品牌風格，完成了終端形象的全面改造和升級，取得了市場的認可。
預計年底之前，我們會完成300家以上店面新形象升級。同時通過我們獨有的O2O模式，在8月初開始進行局部的試點。我們對家居行業(yè)的宏觀預期表示非常的樂觀，希望通過技術領先、產品領先、營銷領先和品牌領先，鞏固和強化行業(yè)領先品牌的地位。
