近日，阿里發(fā)出《通告函》稱(chēng)“雙十一”是其注冊(cè)商標(biāo)，其他電商不可隨意使用，否則構(gòu)成侵權(quán)。京東蘇寧隨后發(fā)布聲明對(duì)此表示譴責(zé)，掀起了商標(biāo)注冊(cè)的口水戰(zhàn)，這讓即將到來(lái)的“11·11”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)冒出了濃濃的火藥味，不少網(wǎng)友擔(dān)心，今年的家具電商戰(zhàn)還玩的起來(lái)嗎?

    阿里發(fā)通告 天貓之外的電商用“雙十一”侵權(quán)

    11月11日臨近，近日，阿里巴巴發(fā)給各大媒體的《通告函》，其中明確指出“阿里巴巴集團(tuán)已于中國(guó)取得‘雙十一’注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就‘雙十一’商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為”。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個(gè)字促銷(xiāo)，就是侵權(quán)，連媒體要是為其他電商發(fā)帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告，也要“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。

    有記者查詢(xún)“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)注冊(cè)了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等商標(biāo)，且所屬類(lèi)別商業(yè)囊括基本所有電商服務(wù)。也就是說(shuō)，其他企業(yè)在電商領(lǐng)域使用這些商標(biāo)，確實(shí)可構(gòu)成侵權(quán)行為。

    電商從業(yè)者和網(wǎng)民紛紛議論，阿里巴巴突然“搶注”，是為了在“雙十一”來(lái)臨前打亂其他電商節(jié)奏。但實(shí)際上，根據(jù)注冊(cè)信息，這些商標(biāo)陸續(xù)于2011年至2013年注冊(cè)，并不屬“搶注”。

    蘇寧暗示早有準(zhǔn)備 京東哭訴公開(kāi)征集創(chuàng)意

    消息一出，京東在把宣傳文案中的“雙十一”改為“11.11”的同時(shí)，還發(fā)布《致全國(guó)媒體合作伙伴的一封信》，指責(zé)阿里巴巴對(duì)這個(gè)全行業(yè)的節(jié)日進(jìn)行“壟斷”。京東官方微博“哭訴”禁令讓人措手不及：“文案一直在改，頁(yè)面一直在改，主題一直在改!改!改!改!全民網(wǎng)購(gòu)的節(jié)日一夜之間變成了不能說(shuō)的日子。”

    蘇寧隨后也微博上發(fā)出《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》，認(rèn)為該舉措“法律合規(guī)手段不義”，并且禁令在出來(lái)十多天后突然曝光，淪為炒作話(huà)題，對(duì)電商行業(yè)形象不利。

    然而，蘇寧的說(shuō)法也從側(cè)面透露，各大電商在此前已經(jīng)收到“禁令”消息。蘇寧的公開(kāi)信中說(shuō)，對(duì)類(lèi)似競(jìng)爭(zhēng)行為早有預(yù)案，因此放棄了“挑戰(zhàn)雙十一”廣告，采用“第二節(jié)O2O購(gòu)物節(jié)”為促銷(xiāo)節(jié)名稱(chēng)。

    而京東干脆借此機(jī)會(huì)，放出營(yíng)銷(xiāo)“大招”—請(qǐng)網(wǎng)民為這個(gè)“不能說(shuō)的日子”取名，創(chuàng)意被采納者可贏得iPhone 6。

    網(wǎng)友吐槽：呵呵，你們開(kāi)心就好

    天貓?jiān)诎l(fā)出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的“吐槽集中營(yíng)”。

    網(wǎng)友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注冊(cè)雙十一商標(biāo)干嘛?其他電商搭你順風(fēng)車(chē)是沒(méi)錯(cuò)，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊(cè)個(gè)“黑色星期五”，全球雙十一都讓你給占了?雙十一是你們喊出來(lái)的，但市場(chǎng)是大家的，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)哪家實(shí)惠才去哪家。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可不是靠互黑對(duì)手發(fā)展起來(lái)的。”

    也有網(wǎng)友調(diào)侃：“沒(méi)想到日期也能注冊(cè)商標(biāo)啊?那有沒(méi)有人干脆把‘年三十’也注冊(cè)算了。”還有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“我想注冊(cè)我生日那天，到那天除了我誰(shuí)都別過(guò)。”

    網(wǎng)友“堅(jiān)殼種子”留下“不服來(lái)戰(zhàn)”的挑釁帖：“雙十一本來(lái)就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯(cuò)。”

    此外，在留言的網(wǎng)帖中，還有不少“黑色幽默”的回帖。網(wǎng)友“23加1個(gè)比例”用一句話(huà)形容了淘寶與眾電商的關(guān)系：“某寶：雙十一是我的，你們都別動(dòng)。眾電商：呵呵，你開(kāi)心就好。”

    律師認(rèn)為注冊(cè)含“雙十一”商標(biāo)最有殺傷力

    十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，仔細(xì)查詢(xún)了阿里巴巴注冊(cè)的有關(guān)商標(biāo)后，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標(biāo)中，最有殺傷力的是在第35類(lèi)注冊(cè)的包括第10136470號(hào)在內(nèi)的幾個(gè)含“雙十一”的商標(biāo)。由于注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)是高壟斷性的專(zhuān)有權(quán)利，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關(guān)類(lèi)別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。

    傅鋼指出，這批商標(biāo)具有一些先天的缺陷，使得“雙十一”并不能為阿里所壟斷。傅鋼認(rèn)為，這里指的缺陷主要是指這批商標(biāo)顯著性較弱。"雙十一"在日常用語(yǔ)中是11月11日這個(gè)網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡(jiǎn)稱(chēng)，由于阿里將其用于網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售節(jié)而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標(biāo)也無(wú)法禁止其他商家對(duì)"雙十一"的合理使用。”

    商標(biāo)的合理使用制度可以對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行必要限制，從而使公共利益與商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)間達(dá)到平衡的制度。一般而言，商標(biāo)合理使用應(yīng)當(dāng)具備以下構(gòu)成要件：1.使用出于善意;2.不是作為商標(biāo)使用;3.使用只是為了說(shuō)明或者描述自己的商品或者服務(wù);4.使用不會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。如果商家規(guī)范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍節(jié)”等等，在商標(biāo)不突出使用“雙十一”等的情況下，通過(guò)優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說(shuō)構(gòu)成侵權(quán)。而據(jù)查京東也注冊(cè)“京東雙十一”，注冊(cè)成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。

    傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用“雙十一”這系列商標(biāo)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時(shí)發(fā)出合適的公告，號(hào)召同仁共同做大“雙十一”購(gòu)物節(jié)，為這個(gè)商標(biāo)事件畫(huà)上了一個(gè)較為圓滿(mǎn)的句號(hào)。

    【小編點(diǎn)評(píng)】編者認(rèn)為，不管怎么說(shuō)，雙十一現(xiàn)在已經(jīng)形成消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的狂歡節(jié)日，即便“雙十一”商標(biāo)不能隨意使用，但只要其他電商平臺(tái)依然存在相關(guān)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就沒(méi)有太大差別，消費(fèi)者是跟著優(yōu)惠走的，可見(jiàn)今年的家具電商戰(zhàn)還是可以打起來(lái)的，說(shuō)不定比往年還要熱鬧。

    11月1日，第7屆中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)森博會(huì))將在義烏國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。記者從今天的森博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，本屆森博會(huì)講設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位3240個(gè)，共1322家企業(yè)參展，參展范圍包括木竹工藝品、森林食品、茶產(chǎn)品等八大類(lèi)。值得一提的是，紅木家具精品展將首次進(jìn)入大眾視野。展會(huì)期間還將發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)紅木領(lǐng)域鑒評(píng)行業(yè)規(guī)范。

    森博會(huì)創(chuàng)辦于2008年，一年一屆。2013年，森博會(huì)成功通過(guò)國(guó)際會(huì)展行業(yè)最權(quán)威機(jī)構(gòu)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證，正式成為全球認(rèn)可的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，也是全國(guó)首個(gè)通過(guò)UFI認(rèn)證的農(nóng)林類(lèi)展會(huì)。

    據(jù)了解，本次森博會(huì)以“和諧共生持續(xù)發(fā)展”為主題，預(yù)計(jì)參展商品達(dá)10萬(wàn)種以上，包括馬來(lái)西亞、西班牙、越南等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)口農(nóng)林產(chǎn)品。其中，臺(tái)灣農(nóng)林精品陣容十分強(qiáng)大，共154家企業(yè)參展，2000余種臺(tái)灣農(nóng)林精品將一一亮相。

    本次森博會(huì)，可以說(shuō)是亮點(diǎn)云集，既可以欣賞木(竹)雕、象牙雕和多名專(zhuān)家學(xué)者的創(chuàng)意作品，又可以品嘗干果、野菜等健康有機(jī)的森林食品等。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)本屆森博會(huì)還推出了首屆紅木家具精品展，包括283個(gè)展位，展出的精品紅木家具價(jià)格從幾萬(wàn)到上千萬(wàn)不等。其中，最特別的是還展出了一套價(jià)值1000萬(wàn)的海南黃花梨家具。同時(shí)，國(guó)內(nèi)第一個(gè)紅木領(lǐng)域內(nèi)的鑒評(píng)行業(yè)規(guī)范也將發(fā)布。

    為了更好地服務(wù)前來(lái)森博會(huì)的市民和采購(gòu)商們，組委會(huì)將進(jìn)一步提高服務(wù)水平。展會(huì)期間，將開(kāi)通10輛免費(fèi)穿梭巴士,不間斷地往返于展館、市場(chǎng)和各大酒店。在森博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)休息點(diǎn)，包括VIP洽談區(qū)、客商休息區(qū)等，客商可在休息區(qū)享受茶點(diǎn)、免費(fèi)上網(wǎng)等服務(wù)。