家具行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十載的發(fā)展，如今已相當(dāng)成熟，往年的以低價(jià)贏銷(xiāo)量的法子已經(jīng)落后，近幾年品牌的影響力漸漸成為家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但由于消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)薄弱，也使得品牌影響力會(huì)遭受諸多因素的影響。這就導(dǎo)致品牌危機(jī)成為扼殺家具企業(yè)品牌形象的"殺手"。所以，家具企業(yè)目前最大的問(wèn)題就是找臨"危"不懼的方法。

    信息時(shí)代，品牌傳播極為重要隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的洶涌來(lái)襲，使家具品牌進(jìn)入了易發(fā)多發(fā)階段，特別是隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出現(xiàn)了很多新變化，博客、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體的迅速膨脹，極大降低了信息傳播與獲取成本。在這樣一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的"虛擬空間"里，"好事不出門(mén)，壞事傳千里"就變得理所當(dāng)然。

    在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌形象雖然是帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的積極因素，但誰(shuí)也不能排斥其中可能會(huì)發(fā)生的意外因素。品牌形象雖然是家具企業(yè)提升綜合實(shí)力至關(guān)重要的一個(gè)部分，但是任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順，品牌危機(jī)種類(lèi)大致分為質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳、產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)等，稍微不注意，家具企業(yè)可能就面臨品牌危機(jī)的"攻擊"。

    應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)，家具企業(yè)需從多處著手面對(duì)各種各樣的品牌危機(jī)，家具企業(yè)如果不能及時(shí)作出應(yīng)對(duì)措施，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷(xiāo)聲匿跡，危機(jī)帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷(xiāo)售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。地板企業(yè)處在這樣一個(gè)危機(jī)四伏的環(huán)境中，如何突出"重圍"成了當(dāng)下地板企業(yè)需要警醒以及提前預(yù)防的主要課題。

    首先家具企業(yè)要有危機(jī)管理架構(gòu)，多大規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該有危機(jī)管理措施，可以通過(guò)設(shè)立危機(jī)管理小組研究制定危機(jī)處理方案及有關(guān)安排;其次，要有危機(jī)監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，絕大多數(shù)危機(jī)是有征兆的，而且問(wèn)題由出現(xiàn)到演化為危機(jī)必然有一個(gè)發(fā)生發(fā)展的過(guò)程;最后，要有危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案，要預(yù)判可能出現(xiàn)的情況，研究出現(xiàn)危機(jī)后應(yīng)該采取的措施、程序及分工，制定詳細(xì)的品牌危機(jī)管理計(jì)劃及媒體溝通渠道。

    九正建材網(wǎng)認(rèn)為，在家具品牌危機(jī)多發(fā)期，企業(yè)需合理的結(jié)合市場(chǎng)不斷做出戰(zhàn)略調(diào)整，抓住消費(fèi)者心理，才能在遇到品牌危機(jī)時(shí)，臨危不懼。

    元旦三天假作為傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺期，衣柜商家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的好時(shí)機(jī)，紛紛出手，以求贏得“開(kāi)門(mén)紅”。近日，根據(jù)記者對(duì)幾大家居賣(mài)場(chǎng)地走訪發(fā)現(xiàn)，“新年鉅惠”、“年末回饋”等促銷(xiāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，整個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)再次掀起了促銷(xiāo)狂潮。

    元旦促銷(xiāo) 家居賣(mài)場(chǎng)掀促銷(xiāo)狂潮

    近日，記者在各大家居賣(mài)場(chǎng)走訪期間看到，相對(duì)于前段時(shí)間而言，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外變得格外熱鬧，不少品牌的促銷(xiāo)宣傳廣告隨處可見(jiàn)，豐富多樣的禮品和獎(jiǎng)品也裝飾著各品牌的門(mén)店。各大家居賣(mài)場(chǎng)商家都進(jìn)入了沖擊全年銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)期，各種優(yōu)惠活動(dòng)、主題促銷(xiāo)洶涌而至，整個(gè)家居市場(chǎng)再次掀起促銷(xiāo)熱潮。

    “歲末促銷(xiāo)狂歡”、“年末回饋”、“抱團(tuán)迎新”等宣傳海報(bào)在各大商場(chǎng)內(nèi)格外顯眼，各大賣(mài)場(chǎng)的元旦活動(dòng)更是吸引消費(fèi)者眼球。某家具建材廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，賣(mài)場(chǎng)年末各式各樣的促銷(xiāo)回饋活動(dòng)，旨在刺激人們消費(fèi)欲望，同時(shí)也會(huì)拿出真正的實(shí)惠給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品過(guò)好新年。

    衣柜商家各出奇招 喜迎新年

    在2015年元旦，衣柜商家們也做好了開(kāi)啟新年市場(chǎng)的大門(mén)。根據(jù)走訪所得，今年衣柜商家的促銷(xiāo)方式主要可以分為三種。首先，消費(fèi)者深層次需求受重視。過(guò)去，在元旦等重要節(jié)假日，衣柜等家居建材商品基本上能以超低折扣拿下，然而，據(jù)悉，自紅星美凱龍實(shí)行全場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)后，此次元旦活動(dòng)包括衣柜商家在內(nèi)的家居商家不再以低價(jià)折扣博眼球促銷(xiāo)售，而是把目光更多地投入到深層次的品牌營(yíng)銷(xiāo)和顧客需求上。

    其次，年度底價(jià)商品特賣(mài)。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的衣柜商家會(huì)提供幾款商品，以年度最低的價(jià)格在活動(dòng)期間進(jìn)行特價(jià)銷(xiāo)售。商家都與賣(mài)場(chǎng)簽署有保價(jià)協(xié)議，保證年度最低價(jià)的真實(shí)性，消費(fèi)者可以放心選購(gòu)。最后，重磅亮點(diǎn)促銷(xiāo)。賣(mài)場(chǎng)常用特惠、聚惠、鉅惠、大促等作為活動(dòng)名稱(chēng)，而獨(dú)創(chuàng)的、重磅的促銷(xiāo)或活動(dòng)更能吸引消費(fèi)者。例如，有的衣柜商家舉辦了系列與文化的有關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)迎接新春的到來(lái)。

    總之，2014年已經(jīng)過(guò)去，在這一年，衣柜市場(chǎng)歷經(jīng)種種變化，并不斷地發(fā)展向前。在年終歲尾之際，衣柜商家緊抓年末消費(fèi)旺季是理所當(dāng)然。不過(guò)，在新的一年的中，衣柜商家也需清醒認(rèn)識(shí)，促銷(xiāo)只會(huì)帶來(lái)短暫效益，產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象仍是自身獲得可持續(xù)發(fā)展的保證。