在今年的國慶黃金周期間，家居行業(yè)整體表現(xiàn)差強人意。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，進入2015年下半年之后，我國家居行業(yè)回暖情況日趨明顯，隨著交樓高峰時期的到來，年底這一市場走向或?qū)⒊掷m(xù)。對于衣柜企業(yè)來說，應積極發(fā)力備戰(zhàn)。

    家具市場行情不錯 年底回暖情況有望持續(xù)

    在總體平靜的國慶市場，家具類的銷售整體還不錯。靚家居方面表示，特別是在購物中心內(nèi)或靠近購物中心的門店，由于節(jié)假日客流量較大，買家更換家具的需求較為明顯。金海馬家居的銷售數(shù)據(jù)顯示，這可能與第四季度是各種節(jié)慶高峰，大家對打扮家居“門面”有更高需求有關。而博皇家居的數(shù)據(jù)則顯示，實木類產(chǎn)品是黃金周的銷售主力，這與大家對環(huán)保因素的關注增大有密切的關系。

    接下來年底家居市場會怎么?多位業(yè)界人士均看好。馬會家居副總經(jīng)理陳穗青表示，國慶的銷售未如理想，除了天氣不好的原因外，也由于現(xiàn)在家居市場已經(jīng)步入理性消費階段，現(xiàn)在已經(jīng)很難單靠活動與節(jié)日來刺激消費，但是，“廣州樓市與去年同期相比，量價齊升，雖然未必給家居市場帶來直接反應，但起碼是一個市場穩(wěn)定的信號，因此，年底的家居市場有望繼續(xù)維持回暖態(tài)勢。”

    衣柜企業(yè)積極發(fā)力 備戰(zhàn)年底旺季市場

    進入年底，各商家的態(tài)度都表現(xiàn)得更為積極，這也將進一步帶旺市場的銷售情況。年底促銷力度會有多大?很多業(yè)內(nèi)人士都認為，至少不亞于國慶檔期。“除了定制行業(yè)略好以外，不少家居企業(yè)上半年任務的缺口都比較大，因此下半年要加倍努力才能補回來。”業(yè)內(nèi)人士表示，“年底一定會有不少大力度的促銷措施推出”。

    對于衣柜企業(yè)來說，也應積極發(fā)力，備戰(zhàn)年底銷售旺季市場的到來。不過，如果是品牌企業(yè)，最好不要用“放血式”讓利方式。在業(yè)內(nèi)人士看來，利潤是現(xiàn)在每家知名企業(yè)都會重點考核的指標，大家一定會盡量保證利潤不下滑為前提條件，走量的企業(yè)現(xiàn)在已越來越少。堅持為消費者提供性價比高的產(chǎn)品，是衣柜企業(yè)制勝市場的重要武器。

    家具制造業(yè)作為制造業(yè)下的子行業(yè)，整體特點表現(xiàn)為上市公司家數(shù)少、總市值小，但“麻雀雖小、五臟俱全”，家具制造業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的銷售模式。本文重點介紹家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)特點，并從中總結出完善對該行業(yè)監(jiān)管的幾點建議。

    一、家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    家具制造業(yè)是指用木材、金屬、塑料等材料制作的，具有坐臥、憑倚、儲藏、間隔等功能，可用于住宅、旅館、辦公室、學校等任何場所的各種產(chǎn)品的制造及相關活動的行業(yè)。根據(jù)制造材料的不同，家具制造業(yè)分為木質(zhì)家具制造、竹藤家具制造、金屬家具制造、塑料家具制造以及其他家具制造;而按照標準化程度，家具制造業(yè)可以分為成品家具制造、手工打制家具制造和定制家具制造三種。

    (一)全球家具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    20世紀90年代以來，全球經(jīng)濟復蘇，世界各國建筑業(yè)的發(fā)展以及人們生活的改善，令各國家具需求快速增長。家具制造業(yè)已從傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展成為一個以機械化生產(chǎn)為主、門類齊全、基本能滿足經(jīng)濟建設和人民生活需要的重要產(chǎn)業(yè)。

    1.全球家具消費情況。家具是人類生活不可缺少的日常生活用品，隨著人民生活水平的提高，人們對家具的需求越來越強烈。在消費地區(qū)方面，根據(jù)近年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，世界主要大國年人均家居消費額分別為：德國317美元、美國240美元、日本225美元、中國80美元，中國年人均家具消費水平是美國的1/3，德國的1/4。在消費類型方面，各國家具消費分兩類：一類是家庭用家具，另一類是機關團體家具，比例各為50%左右。

    2.全球家具生產(chǎn)情況。據(jù)統(tǒng)計，2011年世界家具總產(chǎn)值為6160億美元，按產(chǎn)值排名依次為中國、美國、意大利、德國、日本、法國、加拿大、英國等。高收入國家家具的總產(chǎn)值占到全球產(chǎn)值的58%，中低收入國家家具總產(chǎn)值占42%。
全球家具產(chǎn)值分布情況

    3.全球家具貿(mào)易情況。近幾年，世界家具年度貿(mào)易總額約為1100億美元。家具主要進口國為美國、德國、法國和英國。美國在2000-2007年間進口量由150億美元增長到260億美元。此后，受美國金融危機的影響，家具進口由2007年的260億美元下降到2008年的240億美元。直到2010年，美國的家具進口量才有所恢復。家具出口量最大的國家分別是中國、意大利、德國和波蘭。中國家具出口量在2000年-2008年間由35.65億美元增加到276.15億美元，此后，受金融危機的影響，2009年下降到259.58億美元。直到2010年，出口才有所恢復，達337.24億美元，2011年為388億美元。

    (二)我國家具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    改革開放以來，隨著中國居民可支配收入增加、城市化進程加快，我國家具行業(yè)快速發(fā)展。目前中國家具的產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)全球家具產(chǎn)值的25%，成為第一家具制造國和消費國。

    1.我國家具制造業(yè)總體現(xiàn)狀

    (1)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在消費品行業(yè)中較大。我國家具行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值一直穩(wěn)定增長，2013年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)4716個，累計完成主營業(yè)務收入6,462.75 億元，比2012年同比增長14.30%。目前家具制造業(yè)已成為繼住房、汽車、食品之后的第四大消費品行業(yè)。2005-2012年，我國家具行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值、規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值及其增長情況如下圖所示：

    (2)區(qū)域分布較為集中。我國規(guī)模較大家具企業(yè)主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。已經(jīng)形成以珠三角、長三角、環(huán)渤海、西部和東北為主的五大家具制造業(yè)產(chǎn)區(qū)，這五大區(qū)域占我國家具行業(yè)總產(chǎn)值的份額分別為：50%、15%、10%、10%和5%。

    (3)出口格局呈現(xiàn)新變化。受全球經(jīng)濟復蘇乏力影響，2013年我國家具行業(yè)出口格局有所變化，新興市場成為亮點。2013年，我國對美國、歐盟、日本三大傳統(tǒng)市場累計出口277.52億美元，同比增長2.02%，占出口總額的52.26%，份額比上年減少2.2%。對新興市場出口整體增速較快，其中對自貿(mào)區(qū)和金磚國家出口額117.67億美元，同比增長27.17%，對新增出口值貢獻率達到79.86%，拉動全行業(yè)出口增長5.03%。2013年家具行業(yè)主要商品出口主要國際市場情況如下表所示：

    (4)行業(yè)集中度低，中小企業(yè)偏多。盡管行業(yè)規(guī)模增長較快，我國家具行業(yè)目前仍存在著一些問題，比如規(guī)模以上企業(yè)占比不高，中小企業(yè)偏多，行業(yè)缺乏領導品牌。

    2.我國家具制造業(yè)上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

    根據(jù)中國證監(jiān)會對上市公司行業(yè)的分類，A股市場上共有7家家具制造業(yè)公司。家具制造業(yè)上市公司數(shù)量少，也反映了家具行業(yè)雖然市場巨大，但是行業(yè)集中度低、優(yōu)質(zhì)企業(yè)較少、中小企業(yè)多的特點。7家上市公司中，其中好萊客和索菲亞主要從事定制衣柜的制造，喜臨門主營床墊產(chǎn)品，永藝股份主要產(chǎn)品為辦公座椅和按摩椅。而一些從事木制品加工的上游企業(yè)，例如升達林業(yè)，早期主要從事木制品加工，嘗試柜體制品的開發(fā)與銷售。

    二、家具行業(yè)特點、經(jīng)營模式

    (一)行業(yè)特點

    家具制造作為“中游”行業(yè)，其上游主要為木材、金屬、塑料等制造行業(yè)，下游為商業(yè)或消費者，這也決定了家具行業(yè)的一些行業(yè)特點：

    1.與房地產(chǎn)行業(yè)的關聯(lián)性。家具制造業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)具備一定的相關性，房地產(chǎn)市場調(diào)控會對家具制造業(yè)產(chǎn)生影響。原因有二：一是從家具消費的原因來看，房產(chǎn)銷售對家具消費的轉(zhuǎn)化較高。數(shù)據(jù)顯示，裝修或喬遷原因?qū)е录揖呦M超過65%，破損和款式過時分別占到12.37%和18.56%，對于材質(zhì)更換的需求僅為4.1%。二是作為購房需求主力的年輕人其家具消費占比較高。從家居消費年齡特征看，家居消費群體年齡結構趨于年輕化。根據(jù)搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)，25-30歲消費者占調(diào)查總數(shù)40%，30-35歲消費者占26%，35-40歲消費者占13%，其余占比相對較小。

    2.原材料成本占業(yè)務成本份額較大。家具行業(yè)屬于原料密集型產(chǎn)業(yè)，直接材料對主營業(yè)務成本的影響較大。生產(chǎn)家具所需的主要原材料為纖維板、禾香板、鋁型材、百葉板、五金配件等。例如，好萊客在其招股說明書中披露，2011-2013年及2014年1-9月，直接材料占主營業(yè)務成本的比例較高，分別達82.07%、78.70%、80.29%及80.69%，因此，直接材料對主營業(yè)務成本的影響較大。以喜臨門為例，原料、輔料及包裝物的成本是影響主營業(yè)務成本的主要因素，2009-2011年原輔料及包裝物成本占主業(yè)成本的86.33%、82.93%和80.26%。因此，直接材料的價格變動會對行業(yè)的盈利能力產(chǎn)生較大影響。

    3.生產(chǎn)經(jīng)營季節(jié)性特點較為明顯。受商品房購置、改善性裝修需求等因素影響，家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營會存在一定的季節(jié)性，特別是大件家具的銷售收入和現(xiàn)金流量呈現(xiàn)一定的季節(jié)性波動特征，行業(yè)產(chǎn)品銷售旺季一般在下半年。以好萊客為例，2012-2014年，下半年主營業(yè)務收入占全年主營業(yè)務收入總額的比例分別為61.78%、68.40%和60.34%。床墊等小件家具，節(jié)假日為其銷售旺季。

    (二)行業(yè)經(jīng)營模式

    總體而言，國內(nèi)家具行業(yè)主要有自主品牌和OEM兩種經(jīng)營模式。

    1.自主品牌經(jīng)營模式。自主品牌經(jīng)營模式通常包括設計研發(fā)、采購、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售幾個環(huán)節(jié)。銷售是家具企業(yè)經(jīng)營的重心，直接關系到家具企業(yè)的盈利能力和品牌效應;而銷售能力的強弱主要取決于銷售模式的優(yōu)化和銷售渠道的構建。具體銷售模式有兩種：一是直營連鎖模式，生產(chǎn)商直接投資開設零售網(wǎng)點，并對零售網(wǎng)點的經(jīng)營活動實施統(tǒng)一管理;二是特許經(jīng)營模式，生產(chǎn)商將自己所擁有的品牌、商標等以加盟合同的形式授予特許加盟商使用，并可適時給予加盟商人員培訓、經(jīng)營管理等方面的幫助。

    銷售渠道包括家具賣場、個體店、百貨商場、超市、展會以及互聯(lián)網(wǎng)等，其中大型家具賣場由于其專業(yè)性、多樣性及一站式服務的熱點，正在成為家具企業(yè)最重要的零售渠道。

    2.OEM模式。OEM模式即我們通常所稱的“代工生產(chǎn)”。目前，國際家居品牌商憑借遍布世界的銷售渠道和品牌優(yōu)勢占據(jù)著高端的主流家具市場，以OEM模式進入國際家居品牌商的供應鏈體系，成為國內(nèi)家具廠商發(fā)展國際路線的一條有效途徑。流程上，對供應商的資質(zhì)審定一般需要1-2年左右，之后再通過一段時間的小批量供貨測試后才能正式成為其供應商。家具制造商一旦通過供應商資質(zhì)的最終審定，將被納入到國際知名家具品牌商的全球供應鏈，雙方結成較為長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系。OEM模式的典型代表為喜臨門、宜華木業(yè)等，其中喜臨門2009年至2011年OEM模式實現(xiàn)的收入占公司主營業(yè)務收入比例平均達到43.76%。

    (三)產(chǎn)業(yè)政策及監(jiān)管法規(guī)

    家具制造業(yè)屬于完全競爭行業(yè)。其主管部門為國家工業(yè)和信息化部，行業(yè)技術監(jiān)管部門為國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局。國家工業(yè)和信息化部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局負責家具制造業(yè)的宏觀調(diào)控。相關產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)標準如下：

    三、相關監(jiān)管思考

    (一)以分行業(yè)信息披露監(jiān)管為契機深化家具制造業(yè)的信息披露監(jiān)管要求

    1.加強對經(jīng)營模式的披露。家具制造行業(yè)不同的經(jīng)營模式對公司收入的確認時點、資金的周轉(zhuǎn)快慢有不同的影響。因此，經(jīng)營模式的披露對投資者理解上市公司的經(jīng)營特點、風險狀況有很大幫助。具體說來，自主品牌經(jīng)營模式下，要求上市公司披露不同銷售渠道的銷售情況、公司門店的數(shù)量和未來門店開店計劃、單店銷售情況、分地區(qū)的門店銷售情況。OEM模式下需要公司進一步披露相關供貨合約的期限、對不同客戶的依賴度、內(nèi)銷和外銷的情況。

    2.關注原材料成本的變化及披露。原材料成本占家具制造業(yè)成本的80%左右，原材料的價格變動對上市公司盈利情況、持續(xù)發(fā)展能力的影響較大。因此，對家具行業(yè)上市公司信息披露監(jiān)管，特別是定期報告審核中，需要重點關注上市公司原材料成本的變動情況，采購商的集中度以及對采購商的議價能力。

    3.關注環(huán)保要求與職工保護。家具行業(yè)、特別是木制家具行業(yè)的污染問題一直是社會輿論關心的問題。國家安監(jiān)總局就木制家具企業(yè)的調(diào)查顯示，在所抽查的企業(yè)中,89%的企業(yè)苯超標,76.9%的企業(yè)甲醛超標,70%的企業(yè)苯胺超標,最高的超標100多倍。存在污染的家具對企業(yè)職工、消費者都是嚴重的危害。新環(huán)保法實施后，按日計罰的標準讓企業(yè)感受到了強烈的壓力。另外，2014年北京開始對家具制造企業(yè)開展環(huán)保技改，不合標準的企業(yè)將被清出北京。在這樣的背景下，家具行業(yè)充分披露遵守國家關于環(huán)境保護、職工職業(yè)病防護的政策法規(guī)的具體做法、未來改進計劃有著特別重要的現(xiàn)實意義。

    4.細化與行業(yè)相關會計政策的披露。會計政策的披露是投資者理解上市公司會計信息、財務信息的基礎。同一個行業(yè)中，經(jīng)營模式相近、業(yè)務特點相同，在有關會計政策的執(zhí)行上應該具有相似之處。對于家具行業(yè)而言，存貨計價方法、跌價減值準備的計提方法對公司利潤影響較大，應當予以詳細披露;不同經(jīng)營模式下，收入的確認時點、費用的結轉(zhuǎn)時點都可能有所差異，應當要求公司結合公司具體的經(jīng)營模式予以披露;此外，部分地區(qū)實行的特殊政策，例如，北京市實施的家具“以舊換新”政策，可能對相關會計處理和財務狀況產(chǎn)生影響，亦應予以披露。