洋品牌櫥柜的挑選細(xì)節(jié) 你不可不知!
俗話說的好“外來的和尚好念經(jīng)”，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都喜歡“洋品牌”，選購櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候也是如此。但是，近年來也有不少消費(fèi)者因購買的進(jìn)口櫥柜存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題而引起糾紛的案件曝光，由此可見，進(jìn)口櫥柜的光環(huán)并沒有那么閃亮，消費(fèi)者在選購的時(shí)候必須細(xì)心。接下來，筆者為大家細(xì)說一下挑選“洋品牌”的注意事項(xiàng)，僅供參考。
一、選熟悉的品牌
買進(jìn)口櫥柜時(shí)，消費(fèi)者最好選擇自己熟悉的品牌。因?yàn)榧词乖跈还裰圃旃に囕^為先進(jìn)的意大利，櫥柜產(chǎn)品的檔次也有高、中、低之分，如果消費(fèi)者購買到的是低端進(jìn)口櫥柜，則其質(zhì)量未必有保證。
由于很多消費(fèi)者并不熟悉進(jìn)口櫥柜的品牌定位、價(jià)格、售后服務(wù)，僅是憑商家的宣傳來挑選，所以非常容易花高價(jià)買到低端產(chǎn)品。因此，購買前消費(fèi)者不妨多做些功課，對(duì)進(jìn)口櫥柜品牌做到心中有數(shù)。
二、選有授權(quán)的經(jīng)銷店
進(jìn)口櫥柜動(dòng)輒幾十萬元一套，屬于大額消費(fèi)。在當(dāng)前進(jìn)口櫥柜價(jià)格較為混亂的情況下，如果不能觸摸到真實(shí)的產(chǎn)品，僅憑商家在網(wǎng)站上發(fā)布的圖片或宣傳圖冊(cè)來挑選，則產(chǎn)品質(zhì)量很難有保證。因此，到有授權(quán)的經(jīng)銷店購買進(jìn)口櫥柜較為靠譜，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)品牌會(huì)對(duì)授權(quán)極為謹(jǐn)慎，只有達(dá)到一定實(shí)力的經(jīng)銷店才能獲得。目前，大多數(shù)知名品牌會(huì)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者可查詢后再前往選購。
三、查詢?cè)a(chǎn)地證書
很多購買進(jìn)口櫥柜的消費(fèi)者看中的是其原產(chǎn)地，同樣一件品牌櫥柜，產(chǎn)自不同的國家，其價(jià)格就可能相差懸殊，因此對(duì)于希望購買原裝進(jìn)口櫥柜的消費(fèi)者而言，查看其原產(chǎn)地證書十分必要。無法提供原產(chǎn)地證書的產(chǎn)品很可能是仿制品或國內(nèi)代加工產(chǎn)品。
四、登錄品牌官網(wǎng)查詢
進(jìn)口品牌櫥柜都會(huì)在其官方網(wǎng)站上公布產(chǎn)品款式，但為避免被模仿，這些品牌一般不公開開放，授權(quán)銷售商可以通過授權(quán)碼進(jìn)行登錄。消費(fèi)者在授權(quán)經(jīng)銷商處選購產(chǎn)品時(shí)，可要求其登錄品牌官網(wǎng)查詢。
五、查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)
進(jìn)口品牌櫥柜上通常會(huì)標(biāo)注有產(chǎn)品編號(hào)、LOGO或是設(shè)計(jì)師簽名，例如五金組合件上一般都印有國外品牌名稱。此外，優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口品牌櫥柜非常注重品質(zhì)，不會(huì)放過任何產(chǎn)品細(xì)節(jié)，因此不會(huì)使用有瑕疵的五金配件。仿冒品因技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低，工藝達(dá)不到要求，所以容易出現(xiàn)產(chǎn)品接合處高低不平、漆面不光滑等問題，消費(fèi)者選購時(shí)可以通過這些細(xì)節(jié)來辨別其真?zhèn)巍?/p>
總之，櫥柜“洋品牌”質(zhì)量優(yōu)劣不一，消費(fèi)者在挑選的時(shí)候可以從以上五個(gè)方面入手，選購到自己滿意的產(chǎn)品。
面對(duì)低迷的市場大環(huán)境，當(dāng)下不少衣柜企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道存在較為嚴(yán)峻的生存發(fā)展壓力。另一方面原材料、運(yùn)輸成本和人力成本的不斷上升，衣柜產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通成本也隨之水漲船高，衣柜企業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入“瓶頸期”。多數(shù)企業(yè)表示“生意難做”，其實(shí)不然，做好以下三點(diǎn)，衣柜企業(yè)就能獨(dú)占鰲頭!
品牌塑造——“起點(diǎn)高”
衣柜企業(yè)要對(duì)新品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，運(yùn)用科學(xué)的品牌技術(shù)，對(duì)品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃，以品牌高度貫穿每一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來說，新興衣柜品牌處于產(chǎn)品階段，因此，衣柜企業(yè)必須熟悉產(chǎn)品，并對(duì)其提煉和分析，讓產(chǎn)品說話，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，比如做好市場調(diào)查、消費(fèi)者痛點(diǎn)需求分析、產(chǎn)品和競品的SWOT分析、差異性賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)、支持點(diǎn)、廣告語提煉等等。然后，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定適合的營銷戰(zhàn)略。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，起點(diǎn)也要高，做到“時(shí)尚化、個(gè)性化、高端化”。新產(chǎn)品剛開始設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)時(shí)，必須充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)尚化個(gè)性需求，否則，很難贏得目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同與共鳴。
開拓市場——“快準(zhǔn)狠”
如今有很多衣柜企業(yè)在積極地開拓二三線市場，二三線市場人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場需求在不斷擴(kuò)大，競爭壓力相對(duì)較小，為衣柜企業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。雖然有很大的利潤空間，但想把它占為己有也并非易事。有業(yè)內(nèi)人士提醒衣柜企業(yè)，開拓二三線市場需牢牢記住“三字訣”:快、準(zhǔn)、狠!
一線市場空間大、規(guī)模大，但是由于品牌眾多，競爭激烈，相對(duì)發(fā)展空間狹小，競爭壓力大。二三線市場人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場需求在不斷擴(kuò)大，競爭壓力相對(duì)較小，為衣柜企業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。衣柜品牌搶灘二三線市場，成為當(dāng)下市場拓展的關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士提醒衣柜企業(yè)，開拓二三線市場需牢牢記住“三字訣”:快、準(zhǔn)、狠!
售后服務(wù)——“人性化”
現(xiàn)在很多衣柜企業(yè)都在發(fā)展電商，售后問題是制約其快速發(fā)展的一大瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)在訂單配送的問題上很難有較為正規(guī)的配送團(tuán)隊(duì)，一般都是委托第三方實(shí)現(xiàn)配送安裝等一站式服務(wù)，這點(diǎn)在衣柜電商身上體現(xiàn)的更為明顯。
據(jù)某知名電商專家介紹：“在衣柜等家居品牌的產(chǎn)品配送安裝上，存在的問題非常多，用戶零散分散，導(dǎo)致業(yè)務(wù)流程復(fù)雜;師傅全國各地;無法統(tǒng)一管理;產(chǎn)品類型多樣，不能形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另外還存在著運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn);流程監(jiān)控，安裝技術(shù)等等諸多問題。因此，為了打破這一發(fā)展瓶頸，衣柜企業(yè)必須做出改變，完善售后服務(wù)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展?jié)u成大勢的背景下，電商已經(jīng)成為衣柜行業(yè)人士討論的熱點(diǎn)。眾多衣柜企業(yè)在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，紛紛走上了電商銷售模式之路，以期擴(kuò)大銷售市場，都想在未完全開化的電商領(lǐng)域分得一塊“蛋糕”，但是，如果衣柜企業(yè)能向電商靠攏，實(shí)現(xiàn)線上線下共通共融發(fā)展，這才是共贏之舉。
家居電商起步晚、發(fā)展快
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的預(yù)計(jì)，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元。其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，這個(gè)速度著實(shí)令人驚嘆，讓不少傳統(tǒng)家具業(yè)從業(yè)者意識(shí)到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)悉，現(xiàn)在的80、90后群體通常依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物有一種無法抵抗的青睞，包括對(duì)家居用品的選購也高度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。近年來，也有不少衣柜企業(yè)開始試水“電商”。業(yè)內(nèi)人士表示，家居電子商務(wù)雖然起步晚，但發(fā)展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。
傳統(tǒng)門店起步早、發(fā)展慢
過去，消費(fèi)者在選購衣柜產(chǎn)品時(shí)，總覺得去賣場或門店選購是最適合、最接地氣、最省事的。的確，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費(fèi)機(jī)會(huì)，購買衣柜時(shí)必然會(huì)格外謹(jǐn)慎。但是，近年來，電商來勢洶洶，店商難免受到波及，發(fā)展的腳步也在變緩。
“互通互融”實(shí)現(xiàn)雙贏
網(wǎng)店具有實(shí)體店所沒有的價(jià)格優(yōu)勢，而實(shí)體店則擁有網(wǎng)店所沒有的消費(fèi)體驗(yàn)，二者皆有缺陷。對(duì)于衣柜產(chǎn)品，有人青睞網(wǎng)購，有人偏向?qū)嶓w店，這都是消費(fèi)者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不少衣柜企業(yè)仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無形中流失，這就是傳說中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協(xié)同運(yùn)作，取長補(bǔ)短，那定是皆大歡喜。
總之，衣柜企業(yè)若想提升銷量，關(guān)鍵是要把控好市場變化的命脈，時(shí)刻記住一句話——“市場不會(huì)因你而變，而你必須隨市場而變”，線上線下共同發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)共贏。