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新廣告法正式實施 家具企還準備任性嗎?

時間:2015-09-01     人氣:1219     來源:中國木業(yè)網(wǎng)     作者:
概述:從今天起新廣告法將開始正式實施,這對把廣告作為重要營銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗。在這個品牌林立的時代,廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳,能夠快速提高知名度,打開銷售市場。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假廣告。面對如今正式出臺的嚴厲的新廣告法,家具企業(yè)還在準備任性地制作宣傳廣告嗎?......

    從今天起新廣告法將開始正式實施,這對把廣告作為重要營銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗。在這個品牌林立的時代,廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳,能夠快速提高知名度,打開銷售市場。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假廣告。面對如今正式出臺的嚴厲的新廣告法,家具企業(yè)還在準備任性地制作宣傳廣告嗎?

    明星代言成常態(tài),見縫插針式宣傳困擾生活

    在現(xiàn)代社會,明星代言早已不是新鮮事,不少家具企業(yè)也認為請明星代言是一個宣傳產(chǎn)品品牌的好手段。因此,為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍,樹立品牌的廣度和深度,明星代言式的廣告宣傳已經(jīng)成為每個經(jīng)營者必定的營銷手段。

    但是,隨著明星代言風(fēng)的興起,廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽,開始惡意發(fā)布廣告,或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段,已嚴重干擾正常的經(jīng)濟秩序,也嚴重侵犯了部分正規(guī)商家利益,干擾到了百姓的正常生活。

    新廣告法正式實施,家具企應(yīng)選擇如何應(yīng)對

    新廣告法規(guī)定代言人必須使用過代言產(chǎn)品,并明確加大對虛假廣告的處罰力度。面對此等現(xiàn)狀,家具企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳,品牌的建立又該怎么做?

    業(yè)內(nèi)人士表示:過度宣傳,虛假宣傳,甚至是轟炸式的擾民廣告投入,實際上對家具企業(yè)、對品牌是極大的傷害,對于公司來說是一種負面的宣傳。因此,新廣告法的實施將會清肅雜亂的廣告市場,為家具市場帶來另一片發(fā)展景象。

    對家具企業(yè)自身而言,要選擇合適的代言人,堅持以事實說話,深度挖掘自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此,才能應(yīng)對有史以來最嚴厲的新廣告法,才能在廣告市場日漸規(guī)范的時期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機會。

    新廣告法雖然嚴厲,但絕對是家具企業(yè)開展廣告宣傳的最好時機。家具企業(yè)一定要認清現(xiàn)狀,推出符合新廣告法的廣告宣傳,記得千萬不能任性。

 

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  •     珠海近日出臺《市級行政事業(yè)單位常用辦公設(shè)備配置標(biāo)準》,廳級(含廳級以上)領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室配備家具每人不超過18000元,工作用臺式電腦每臺不超6000元 … … 與2011年廣東省出臺的標(biāo)準相比,珠海在空調(diào)和辦公自動化設(shè)備配置上新增了價格上限。

        此次珠海出臺的常用辦公設(shè)備配置標(biāo)準,主要包括辦公家具、空調(diào)設(shè)備、辦公自動化設(shè)備等。未列入本標(biāo)準附件的其他常用辦公設(shè)備,按照與單位履行職能需要相適應(yīng)的原則,從嚴控制。

        其中在辦公家具配置方面,規(guī)定廳級(含廳級以上)領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室家具配置每人不超過18000元;處級領(lǐng)導(dǎo)干部辦公室每人不超過8000元;科級及科級以下工作人員辦公室每人不超過3000元。接待室家具按建筑面積每平方米不超過800元配置。會議室家具按建筑面積每平方米不超過800元配置。

        南都記者發(fā)現(xiàn),與2011年出臺的《廣東省省直行政單位常用公用設(shè)施配置標(biāo)準》相比,除了會議室家具珠海市標(biāo)準比省里標(biāo)準高出300元外,其余辦公家具配置省市標(biāo)準基本一致。

        在空調(diào)和辦公自動化設(shè)別配置方面,相較于省里的標(biāo)準,珠海的標(biāo)準除了有數(shù)量上的規(guī)定之外,還有價格上限的要求。比如空調(diào)配置,省市標(biāo)準均規(guī)定,房間使用面積在15平方米以下(不含15),可配置單冷1匹掛機1臺。但珠海市的標(biāo)準還增加了“價格上限為2500元”。

        珠海市財政局有關(guān)人士解釋,配置數(shù)量標(biāo)準是在兼顧各種需要情況下,配置常用辦公設(shè)備的最高數(shù)量限制標(biāo)準,而非必需達到的標(biāo)準。價格上限標(biāo)準是配置常用辦公設(shè)備的價格上限,應(yīng)當(dāng)在常用辦公設(shè)備功能滿足使用要求的前提下盡量節(jié)約經(jīng)費開支。

        珠海規(guī)定,辦公設(shè)備原則上采購國產(chǎn)產(chǎn)品,國家對相關(guān)辦公設(shè)備的配備有特殊規(guī)定的,從其規(guī)定。

     

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  •     2015年8月27日,為積極推進水性涂裝在家具行業(yè)的應(yīng)用,由中國化工學(xué)會涂料涂裝專業(yè)委員會水性涂料分會(簡稱“水性平臺”)、廣東省家具協(xié)會和廣東省涂料行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“環(huán)保·水性,家具行業(yè)涂裝應(yīng)用推廣會”在順德順利召開。

        會議圍繞廣東省地方環(huán)保政策、廣東省家具和涂料市場的發(fā)展?fàn)顩r、水性涂料和涂裝技術(shù)應(yīng)用等方面展開,并與現(xiàn)場家具產(chǎn)業(yè)上下游參會企業(yè)嘉賓聯(lián)動交流。廣東省環(huán)保廳大氣監(jiān)測與科技標(biāo)準處副處長王大力,水性平臺理事長裴忠華,廣東省家具協(xié)會會長王克,廣東省涂料行業(yè)協(xié)會會長黃開、秘書長呂水列,順德涂料商會會長胡景釗,佛山市家具行業(yè)協(xié)會秘書長褚福戰(zhàn),中山市家具商會秘書長鄧廣森等領(lǐng)導(dǎo)與涂料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商、家具制造企業(yè)及行業(yè)媒體約250位嘉賓參會。

        會議分別由省環(huán)保廳、省家協(xié)、省涂協(xié)和水性平臺從環(huán)保政策、家具市場發(fā)展、涂料市場發(fā)展和家具消費者市場報告4個方面做了介紹。廣東省環(huán)保廳大氣監(jiān)測與科技標(biāo)準處副處 長王大力就國家、廣東省地方政府對于揮發(fā)性物質(zhì)VOC排放的監(jiān)控與未來政策趨勢做簡潔介紹,并提出自己的觀點:一是國家對于VOC排放政策日趨嚴控;二是未來VOC的排放是要定價付費;三是化工行業(yè)要從技術(shù)出發(fā),升級改造,從根本上消除或大幅度降低VOC排放。

        從會議了解到,國家財政部、稅務(wù)總局、環(huán)保部三部委正在編制中華人民共和國《環(huán)境保護稅法》。據(jù)悉,《環(huán)境保護稅法》將44類大氣污染物、61類水污染物、固體廢物等都納入征稅范圍,其中對大氣污染物稅額的征收意見是1.20元/當(dāng)量。

        廣東省家具協(xié)會會長王克在2015上半年廣東省家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中分析指出,在房地產(chǎn)滯后影響、家具賣場增多、單位銷售額下降、行業(yè)產(chǎn)能過剩、大量企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的大背景下,家具行業(yè)涂裝無論是在“油改水”還是“油改粉”的過程中,創(chuàng)新驅(qū)動和技術(shù)改造是唯一的出路,涂料行業(yè)也應(yīng)該加大在水性漆技術(shù)上的研發(fā)力度,配合與協(xié)同家具產(chǎn)業(yè)向環(huán)保健康方向邁進。

        廣東省涂料行業(yè)協(xié)會會長黃開在會上指出,上半年廣東省涂料行業(yè)整體經(jīng)濟呈下滑趨勢,除嘉寶莉、大寶化工、巴德士、展辰涂料、中華制漆等幾家龍頭企業(yè)銷售略保持平外,根據(jù)協(xié)會走訪調(diào)查會員單位了解,多數(shù)中小型企業(yè)產(chǎn)銷下滑厲害。黃開總結(jié)當(dāng)前涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下4大特點:一是原材料價格下滑對成品生產(chǎn)企業(yè)運營成本影響有限,生產(chǎn)型企業(yè)主要任務(wù)仍以防止產(chǎn)銷下滑、穩(wěn)定市場為主;二是一二線城市品牌競爭加劇,三四線中小城市產(chǎn)品競爭日趨劇烈,市場強者恒強;三是國家宏觀政策日益趨嚴,企業(yè)環(huán)保壓力增大;四是消費者對于環(huán)保產(chǎn)品的需求增大。

        另據(jù)《家具消費者市場報告》結(jié)果分析:當(dāng)調(diào)查問卷問及消費者如果在已經(jīng)了解水性漆無氣味、環(huán)保、健康、安全的特性后,是否愿意多付費用購買。近90%的消費者表示愿意為水性漆家具多付費,其中60%的消費者愿意多付30%以內(nèi)的費用。面對這樣的調(diào)查結(jié)果,國內(nèi)家具企業(yè)是否會增加“油改水”的信心和動力?

        會中,展辰涂料、裕北涂料、聯(lián)德機械和博碩機械作為水性平臺、省家協(xié)和省涂協(xié)的會員單位代表,分別作水性涂料、涂裝技術(shù)和成功案例介紹。展辰涂料介紹了水性涂料技術(shù)在櫥柜和木門領(lǐng)域的應(yīng)用,以水性“領(lǐng)跑者”白玉蘭櫥柜和萬家園木門的成功案例為證,肯定了水性技術(shù)的成熟應(yīng)用。裕北涂料主要探討了“家具涂裝”工序在“油轉(zhuǎn)水”過程中可能會遇到的一些共性問題及其對策。

        博碩機械就“水性木家具集成自動化涂裝解決方案”做了介紹,并強調(diào)家具企業(yè)應(yīng)選擇最合適的生產(chǎn)線,不應(yīng)追求成本最低或者最高端昂貴的生產(chǎn)線。只要通過成熟的工藝配合、油漆材料與設(shè)備支持,調(diào)整到最合適的狀態(tài),生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品,這就是成功。新建或者改造生產(chǎn)線,必須要同時考慮工藝、基材、涂料 、設(shè)備、人員和環(huán)境六個方面,缺一不可,在具備這六要素的情況下,用最短的時間和最少的成本,便可以打造一條性能優(yōu)越的生產(chǎn)線。

        聯(lián)德機械從水性靜電噴涂、水性漆與油性漆涂裝設(shè)備的不同點及特殊要求、水性木器漆與油性木器漆質(zhì)量、性價比等幾方面做詳細介紹,并以金星馬“油改水”項目帶來的實際效益為案例,闡述家具行業(yè)環(huán)保水性噴涂應(yīng)用的發(fā)展趨勢。

        27日下午,參會嘉賓應(yīng)邀一同驅(qū)車來到博碩機械和金星馬,對博碩機械的集成涂裝生產(chǎn)線以及正在作業(yè)的金星馬涂裝車間做了參觀,并在現(xiàn)場做了專題討論,就家具企業(yè)存在的各種技術(shù)問題或疑問做了溝通和交流。

        據(jù)了解,此次家具行業(yè)涂裝應(yīng)用推廣會拉開了水性平臺、省家協(xié)、省涂協(xié)三方單位聯(lián)合舉辦類似活動的序幕,大會將持續(xù)為廣東家具涂裝的轉(zhuǎn)型升級提供服務(wù),這主要包括水性技術(shù)推廣、消費者引導(dǎo)等。

     

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