隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，成為國(guó)際知名品牌是我國(guó)諸多衣柜企業(yè)的終極夢(mèng)想。有目標(biāo)是好的，但是，衣柜企業(yè)首先要做的是認(rèn)清現(xiàn)狀。目前，我國(guó)衣柜企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷思維等方面與國(guó)外相比，還存在一定差距。因此，衣柜企業(yè)要想走出國(guó)門，還需打破這三大痛點(diǎn)。

    明確市場(chǎng)定位乃大勢(shì)所趨

    過(guò)去衣柜業(yè)“爆款”走天下的做法現(xiàn)在已經(jīng)很難生存。隨著生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于衣柜的使用需求和審美水平越來(lái)越高，已經(jīng)不滿足于以往簡(jiǎn)單的款式、僵化的風(fēng)格。中國(guó)衣柜市場(chǎng)存在龐大的空間，但市面上的衣柜設(shè)計(jì)卻沒有出現(xiàn)于滿足市場(chǎng)多樣化需求的豐富狀態(tài)，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)仍然普遍存在。這透露出普遍衣柜企業(yè)對(duì)市場(chǎng)缺乏深入的分析和了解。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，并逐漸縮窄同質(zhì)化企業(yè)的生存空間。

    俗話說(shuō)得好，人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂。市場(chǎng)大環(huán)境正在發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變，新時(shí)代出現(xiàn)新的消費(fèi)特征，這要求衣柜企業(yè)要有足夠的洞察力，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，應(yīng)市場(chǎng)需求而變，且衣柜企業(yè)應(yīng)有明確的定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，只有這樣，才能提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

    提高勞動(dòng)生產(chǎn)率勢(shì)在必行

    眾所周知，中國(guó)之所以能夠成為“世界工廠”，很大程度要?dú)w功于勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)。而這種足以讓中國(guó)制造立足世界的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消費(fèi)，并被東南亞等地區(qū)取而代之。衣柜制造業(yè)是典型的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，因此也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題。特別是工業(yè)4.0時(shí)代的來(lái)臨，依靠勞動(dòng)密集優(yōu)勢(shì)的制造將不再具有優(yōu)勢(shì)。

    然而，目前國(guó)內(nèi)的衣柜制造業(yè)仍然需要大量依靠人力。國(guó)外一條生產(chǎn)線可能僅需要3-4名工人即可，生產(chǎn)車間里沒有太多人。而國(guó)內(nèi)很多操作依然需要依靠人工來(lái)實(shí)現(xiàn)，普遍企業(yè)的機(jī)器化程度不高，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)難以趕超國(guó)外企業(yè)的一個(gè)痛點(diǎn)。衣柜企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)，降低勞動(dòng)成本，提高工業(yè)化程度勢(shì)在必行。

    深刻理解“互聯(lián)網(wǎng)+”是王道

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，給衣柜業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)遇。而新形態(tài)的出現(xiàn)，也讓部分企業(yè)陷入迷?！，F(xiàn)在仍然有許多企業(yè)簡(jiǎn)單地將“互聯(lián)網(wǎng)+”等同于開發(fā)電商渠道，在各大電商平臺(tái)駐扎、開展線上營(yíng)銷活動(dòng)、為線上渠道專門設(shè)計(jì)出“網(wǎng)絡(luò)版”產(chǎn)品等等。這種做法不僅容易遭遇瓶頸，而且也難以權(quán)衡傳統(tǒng)線下渠道的利益，使企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。近段時(shí)間很火的互聯(lián)網(wǎng)家裝也同樣如此，雖然吸引了社會(huì)較高的關(guān)注度，卻無(wú)法很好地滲透到市場(chǎng)。

    究其根本原因，是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)法深入的了解和認(rèn)識(shí)。其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)的層面，而是遍及整個(gè)企業(yè)生態(tài)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理，都要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。然而，很多衣柜企業(yè)只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了線下營(yíng)銷的一個(gè)延伸，并不是真正的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”。此時(shí)，衣柜企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)時(shí)線下服務(wù)與產(chǎn)品的質(zhì)量。

    總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)定位不明確、工業(yè)化程度不高、沒有真正理解“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為阻礙衣柜企業(yè)突圍激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大痛點(diǎn)，衣柜企業(yè)唯有消除，才能制勝。

    參加名家具展，取得商業(yè)的成效自然最是重要。但如果在一如既往取得不俗的參展成效的同時(shí)，還能體驗(yàn)到更加輕松、方便、愉快、高效的參展體驗(yàn)，那肯定就更棒了。

    第34屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)暨名家具機(jī)械材料展、家居飾品展、中國(guó)紅木家具展、名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展（以下簡(jiǎn)稱名家具展）將于2015年9月3日至7日舉行。

    這屆名家具展進(jìn)行了全面的人性化升級(jí)，其中包括進(jìn)行了專業(yè)化分區(qū)，增加了連廊和提升餐飲環(huán)境等等，讓前來(lái)展會(huì)的客商和觀眾能夠有更加愉悅的參展體驗(yàn)，讓看展更加舒適愉快，完全停不下來(lái)。

    升級(jí)1：全面實(shí)施專業(yè)化分區(qū)

    這屆名家具展與往屆相比最大的不同，或許就是將實(shí)施全面的專業(yè)分區(qū)升級(jí)。這一變化將讓客商可以更加輕松地參觀展會(huì)。這次展館分區(qū)調(diào)整涉及到包括3號(hào)館在內(nèi)的所有展館功能分區(qū)。調(diào)整之后，將極大地解放觀眾的腳力，讓觀眾們可以跟愉快地完成商務(wù)之旅。

    在實(shí)現(xiàn)了功能分區(qū)之后，相應(yīng)的產(chǎn)品品類將會(huì)高度集中。例如過(guò)去分散在各個(gè)展館的軟體品牌將聚集在1號(hào)館和9號(hào)館，讓觀眾輕易地體驗(yàn)一次軟體家具盛宴。本屆展會(huì)增加了戶外家具、軟裝定制、原創(chuàng)設(shè)計(jì)類展區(qū)，有效減少展品同質(zhì)化。

    展會(huì)區(qū)域的更精準(zhǔn)劃分，也讓主辦方能夠更好地配置資源，讓有競(jìng)爭(zhēng)力有特點(diǎn)的展品可以脫穎而出。不少家居業(yè)人士都認(rèn)為，伴隨著名家具展此次功能劃分的完善，客商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找產(chǎn)品，找品牌再也不用逛遍整個(gè)70多萬(wàn)平方米的展館了。而且，跟同行在臨近區(qū)域同臺(tái)競(jìng)技，更能夠讓優(yōu)質(zhì)的展品脫穎而出，更有利于在有限的5天展期之中，與更多的潛在客戶和合作伙伴進(jìn)行接洽。

    升級(jí)2：?jiǎn)⒂锰鞓蜻B廊通行更省力

    此外，為了讓客商能夠更輕松地觀展，展館之間連廊的使用也在不斷增加。例如為幫助出口或者內(nèi)外銷兼顧的企業(yè)更好地拓展市場(chǎng)，名家具展組委會(huì)將新展館、3號(hào)館、7號(hào)館的二樓通過(guò)連廊整合在一起，組成國(guó)際館，許多進(jìn)駐該館的企業(yè)均表示參展效果良好。

    未來(lái)，展館與嘉華酒店，與即將建成的軌道交通地下站點(diǎn)，都將通過(guò)空中天橋和地下通道的方式直接連接。按照規(guī)劃，連接通道中還將設(shè)立扶手電梯，讓客商看展更加輕松。目前，該人行天橋正在如火如荼建設(shè)當(dāng)中。

    新建的人行天橋橫跨家具大道，連接嘉華酒店與展覽中心，建成后將更好地實(shí)現(xiàn)家具大道兩側(cè)的交通聯(lián)系和商業(yè)的相互支持關(guān)系，同時(shí)也將成為家具大道的一道新景觀。該天橋預(yù)計(jì)于今年9月初步建成。建成后，將進(jìn)一步升級(jí)展會(huì)設(shè)施，為各界人士參展、觀展及商務(wù)活動(dòng)提供便利。

    升級(jí)3：展館硬件設(shè)施更完善

    目前，名家具展的舉辦地——廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心正加緊完善餐飲設(shè)施的建設(shè)。這些專業(yè)餐廳不但進(jìn)行了精心裝潢，提升就餐環(huán)境，而且還將由星級(jí)酒店、連鎖餐飲店、咖啡屋等入駐并提供餐飲服務(wù)。

    此前，名家具展已采取一系列措施來(lái)提升硬件條件。例如建成展貿(mào)一體的9號(hào)館；在第33屆名家具展啟用新展館，并將新展館（1號(hào)館）、3號(hào)館、7號(hào)館的二樓通過(guò)連廊整合在一起等。接下來(lái)，名家具展還將繼續(xù)加大投入，創(chuàng)造國(guó)際一流的軟硬件參展、觀展條件。

    升級(jí)4：貼心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

    名家具展將在附近的虎門高鐵站，香港、廣州、深圳機(jī)場(chǎng)和國(guó)際碼頭等設(shè)立參觀展會(huì)接駁服務(wù)。

    名家居世博園作為展會(huì)的9號(hào)館，將在本屆展會(huì)期間開展名家居世博園特有的五星級(jí)V+服務(wù)升級(jí)，為來(lái)自全球的十萬(wàn)買家和觀眾提供一系列貴賓增值服務(wù)。

    五星級(jí)V+服務(wù)包括機(jī)場(chǎng)接送預(yù)訂、合作酒店優(yōu)惠價(jià)格預(yù)訂、餐飲安排、觀展協(xié)助指引、代訂翻譯服務(wù)、貼心管家服務(wù)等等。另外，名家居世博園在展會(huì)期間，在各個(gè)樓層設(shè)置餐飲區(qū)、免費(fèi)WIFI、免費(fèi)雞尾酒會(huì)、VIP休息區(qū)及媒體中心、設(shè)計(jì)師酒廊，讓參展商和買家入場(chǎng)更加快捷，觀展能夠更加便利，參展能夠更加舒心。

    業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)質(zhì)的參展產(chǎn)品與高規(guī)格建設(shè)的展貿(mào)平臺(tái)結(jié)合，再加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有望營(yíng)造出絕佳的家居產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，讓名家居世博園以及名家具展公眾開放日成為家居產(chǎn)品采購(gòu)首選地。

    升級(jí)5：公眾開放日讓消費(fèi)者盡享

    雖然歷時(shí)17年，成功舉辦33屆，但對(duì)于很多東莞市民而言，名家具展一直蒙著一層神秘的面紗。由于一直只是接納專業(yè)觀眾，大多數(shù)市民都沒有一睹名家具展的廬山真面目。

    9月5日至11日，名家具展將以9號(hào)館名家居世博園為主體舉行為期一周的名家具展公眾開放日活動(dòng)。期間，名家居世博園還將舉行紅木家具直購(gòu)節(jié)。在本屆名家具展上，9號(hào)館名家居世博園匯聚全球500家一線家居品牌，其中包括舒達(dá)、慕思、左右、芝華士等等，幾乎包含了消費(fèi)者所知道的絕大多數(shù)知名家居品牌。

    名家居世博園負(fù)一層有7萬(wàn)平方米的飾品專區(qū)，形成了國(guó)內(nèi)單體面積最大的飾品平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)家具、飾品一站式采購(gòu)。

    升級(jí)6：看展登記更加方便

    今年為了方便觀眾登記看展，名家具展在觀眾登記方面開通了現(xiàn)場(chǎng)登記，網(wǎng)上登記，呼叫中心電話登記等多種登記渠道。

    值得一提的是，觀眾可以在展會(huì)前到名家具網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)登記，也可以通過(guò)名家具展的微信公眾號(hào)提交信息，然后只需打印系統(tǒng)生成的入場(chǎng)證就可以直接進(jìn)場(chǎng)參觀。此外，通過(guò)組委會(huì)呼叫中心成功登記并關(guān)注組委會(huì)公眾號(hào)的觀眾，可以憑個(gè)人微信二維碼在展覽期間直接掃碼入場(chǎng)，無(wú)需再換證登記。