隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，櫥柜行業(yè)的發(fā)展也受到些許影響，市場競爭日趨激烈。對于櫥柜企業(yè)而言，這將是一個發(fā)展的拐點，既充滿著挑戰(zhàn)又會出現(xiàn)許多新的機遇等待企業(yè)去把握。如何找到適合自身的發(fā)展道路，成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

    行業(yè)洗牌加速 櫥柜企業(yè)面臨發(fā)展困境

    在未來，櫥柜市場將會加速優(yōu)勝劣汰的步伐，如果企業(yè)沒有核心的競爭力、產(chǎn)品、團隊建設(shè)、物流渠道等跟不上，必然加速調(diào)整的到來。此外，資金不足、盲目擴張、缺乏技術(shù)等方面都是導致部分企業(yè)經(jīng)營困難的原因，同時由于國內(nèi)櫥柜產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素，櫥柜行業(yè)洗牌仍會繼續(xù)。

    尤其是一些中小企業(yè)，他們面臨的行業(yè)困境或許更為突出，由于他們長期為知名企業(yè)提供代工生產(chǎn)和配套生產(chǎn)，其自有品牌和國內(nèi)銷售渠道建設(shè)缺失，且面臨越來越嚴格的環(huán)保要求，生產(chǎn)經(jīng)營往往每況愈下。

    找尋合適之道 助力櫥柜企業(yè)成功突圍

    現(xiàn)在新常態(tài)下機遇不少，但挑戰(zhàn)更多，比如經(jīng)濟形勢的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型升級的迫切性，目前櫥柜行業(yè)已經(jīng)進入調(diào)整期。面臨各類不利因素的“圍追堵截”，櫥柜企業(yè)如何突圍?

    業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜企業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化，另一方面在品質(zhì)、工藝、風格等方面都需要進行優(yōu)化，同時也要重視‘互聯(lián)網(wǎng)+’的平臺，讓一個更加整合、聚合的平臺發(fā)揮集聚效益。目前大多數(shù)的櫥柜企業(yè)都已經(jīng)開始重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，并把“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。今后就看誰能把它做好，能把網(wǎng)絡(luò)營銷從一個概念、一個口號，真正發(fā)展成為助力企業(yè)發(fā)展的重要的營銷渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)對于櫥柜企業(yè)來說也是重要的市場拓展渠道，在今后必將發(fā)展壯大。

    在面臨發(fā)展困境的時候，櫥柜企業(yè)都會積極尋求變革。不過，正如業(yè)內(nèi)人士所說：“轉(zhuǎn)型升級不缺方法，但不是所有的東西都是一個模子刻出來的，缺的仍是適合自身企業(yè)的道路。”櫥柜企業(yè)還需尋找出一條適合的道路，才能實現(xiàn)真正的發(fā)展。

    雖然說，英雄不問來路，但我們發(fā)現(xiàn)，每一個成功的品牌背后都有一個好的品牌起源故事。

    講道理不如講故事，譚木匠說“千年木梳，萬事情緣”，依云說“史前萬年冰川”，可口可樂說“7x神秘配方”等，無不用一個好的故事來表達自身的品牌定位，可以說，有一個好的品牌起源故事，品牌顏值大增，也就贏在了起跑線。我們來看一個品牌案例吧。

    關(guān)于dearland，是一個與愛情和幸福有關(guān)的故事，讓人心馳神往。在《圣經(jīng)》里的蝴蝶蛻變以前，在莊周夢蝶以前，甚至在梁祝化蝶以前，地球上有了象征美麗愛情的蝴蝶，但沒有蝴蝶花。

    后來，在美麗的塞納河邊，水仙花的化身威廉蘭德（Williamland ）和蝴蝶的化身維拉迪爾（viladear），為了千年的約定來到人間，經(jīng)歷千般磨難終于結(jié)為幸福連理。在他們相愛相守幾十年后的一天，塞納河流域遭遇了千年不遇的冰凍，幾乎所有的生靈都沒逃過這一場劫難。威廉蘭德和維拉迪爾也在冰凍后不知所蹤。

    奇怪的是，第二年春天，塞納河邊漫山遍野長滿了一種花，遠看靈動如蝴蝶翩翩起舞，人們叫它蝴蝶花。傳說這就是威廉蘭德（Williamland ）和維拉迪爾（viladear）的化身，花蝶相戀，幸福相依，為了不離不棄的共同心愿，為了延續(xù)永世的幸福愛戀，他們已融為一體。世間從此有了蝴蝶花。

    蝴蝶花生命力極強，從萊茵河畔到亞馬遜河畔，從尼羅河流域到長江流域，到處是它生長的足跡。據(jù)說歐洲學者為了這個美麗的傳說，在盧浮宮努力尋找佐證，意外地獲得了一些字符：D—E—A—R—L—A—N—D。于是他們把它定義為“幸福密碼”，因為向往威廉蘭德（Williamland ）和維拉迪爾（viladear）的幸福愛戀，還把蝴蝶花的花語定為：幸福相依。

    這個故事的真實性我們也無從考證。但蝴蝶花承載的完美愛情和永恒守候總使人神顫心動。上世紀90年代，當布藝剛走進中國家庭的時候，故事中的威廉蘭德（Williamland ）和維拉迪爾（viladear）被蝶依斕的創(chuàng)始人演繹成“dearland”（蝶依斕）作為家居布藝品牌，并通過工藝精湛的布藝沙發(fā)、布藝窗簾等產(chǎn)品，傳播幸福家居文化。

    于是有了“蝶依斕”的品牌文化內(nèi)核：幸福相依蝶依斕。

    于是有了“蝶依斕”那首廣為流傳的品牌歌《蝴蝶花開》：“你的幸福是誰風干的誓言”，“花非花，蝶依斕”，“蝶戀千年，我心依然”......

    于是有了------幸福生活，這人類千年不變的期盼，蝶依斕品牌永恒的追求！

    看完這個案例，應(yīng)該有所啟發(fā)吧？