竹地板產業(yè)高速發(fā)展期 產量質量雙提高
國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局日前公布了對竹地板產品質量的國家監(jiān)督抽查結果，共抽查了浙江、安徽、湖南、江西50家企業(yè)2007年生產的50種產品(不涉及出口產品)，產品實物質量抽樣合格率為94.2%，兩款竹地板因浸漬剝離項目不達標而上了"黑榜"。記者近日就有關抽查情況采訪了業(yè)界人士。
中國竹地板質量較高，消費者可以放心使用
中國工程院院士、著名竹子專家張齊生在電話中聽到竹地板產品實物質量抽樣合格率為94.2%時表示，此次抽查基數較大，共涉及50家企業(yè)，94.2%的合格率能夠表明中國竹地板質量確實比較高，消費者可以放心使用。公布的8家竹地板質量較好的企業(yè)均為中國林產工業(yè)協(xié)會成員單位，平時都比較注意產品質量，且有較高社會責任感。
與去年94%的抽樣合格率相比，張齊生認為，我國竹地板質量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數竹制品企業(yè)對產品質量越來越重視，生產加工工藝、產品質量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。
杭州大莊地板有限公司董事長林海建議消費者在選竹地板時，不要把價格作為惟一參考因素。首先要選擇有知名度的企業(yè)，看其品牌，通常好的品牌會有好的質量保證；其次要看銷售商提供的法定機構的檢測報告，看檢測的各項指標是否合格。特別應關注甲醛含量是否符合標準，通常應達到E1級標準，即≤1.5mg/L；再就看外觀質量，加工精度有沒有缺陷，比如：側面離縫(可能膠合性能不好)。好的地板通常每根竹條寬度厚度基本一致，無留青留黃，中間無空隙，以保證產品外觀的美觀性能和結構的穩(wěn)定性。
主要質量問題是浸漬剝離未達標
江西康達竹制品集團有限公司相關負責人告訴記者，此次抽查依據國家強制性標準GB18580-2001《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》和推薦性國家標準GB/T20240-2006《竹地板》等規(guī)定的要求，對竹地板產品的含水率、靜曲強度、浸漬剝離強度、表面漆膜耐磨性、表面漆膜耐污染性、表面漆膜附著力、表面抗沖擊性能、甲醛釋放量等8個項目進行了檢驗。
抽查結果表明，涉及國家強制性標準的甲醛釋放量、含水率、靜曲強度、表面漆膜耐磨性、表面漆膜耐污染性、表面漆膜附著力、表面抗沖擊性能項目全部合格。抽查中反映出的主要質量問題是產品浸漬剝離項目達不到標準規(guī)定的要求。杭州意向竹業(yè)有限公司生產的EM-意向牌竹地板、黃山雙雄竹木制品有限公司(安徽)生產的竹友牌竹地板浸漬剝離項目不合格。
林海告訴記者，所謂浸漬剝離指的是地板在一定溫度的水中浸泡一定時間再放入一定溫度的烘箱烘干后，看地板的膠合部分是否脫膠。它用來檢測地板的膠合性能。因地板所使用的環(huán)境會受到水分的影響，若浸漬剝離性能不好，地板就會發(fā)生開裂脫膠，通常的檢測條件是70±3℃的熱水中浸漬2小時，然后取出放在60±3℃干燥箱中干燥3小時，看膠層是否開裂。
竹木產品質量抽查走向常態(tài)化
據江西省竹產業(yè)協(xié)會秘書長劉光勝介紹，2006年之前，各地每年都會對竹地板進行不定期檢查。2005年，經國家質檢總局、國家認證認可監(jiān)督管理委員會批準，國家竹木產品質量監(jiān)督檢驗中心正式成立。自2006年開始，國家質檢總局委托國家竹木產品質量監(jiān)督中心每年對竹地板產品質量進行抽查，抽查走向常態(tài)化，規(guī)范化。抽查不合格的企業(yè)處以0.5萬元～5萬元的罰款，并限期3個月內整改，整改之后再接受檢查。檢查再不合格，則吊銷產品質量合格證。
張齊生認為，這種抽查政策引導性強，對行業(yè)發(fā)展很有必要。連續(xù)的國家監(jiān)督抽查，能夠促使竹地板行業(yè)整體質量水平得到提高，為消費者提供放心滿意的產品。
國家竹木產品質量監(jiān)督檢驗中心承擔竹木產品(竹木人造板、木家具、原木及鋸材；樹種鑒定和無損檢測；竹木包裝產品、林化產品、竹木工藝品、竹木玩具、竹木文化體育生活用品)的監(jiān)督檢驗、仲裁檢驗、新產品鑒定檢驗、生產許可證發(fā)證檢驗、產品認證檢驗及各類委托檢驗，承擔或參與竹木產品的國家標準、行業(yè)標準的制(修)訂和有關標準的試驗驗證、檢測技術和方法的研究等工作。
竹地板產業(yè)進入高速發(fā)展期，產量質量雙提高
我國擁有豐富的竹林資源，資源面積、產量均居世界第一，世界竹類資源中性能最優(yōu)良、利用價值最高的毛竹林約有90%分布在我國南方。隨著竹林資源的開發(fā)利用越來越受到關注，國家也越來越重視竹產業(yè)發(fā)展，竹地板也因此成為我國高速發(fā)展的新興產業(yè)。
目前，我國較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等產竹省區(qū)，大型企業(yè)都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，加工精度高、產品質量穩(wěn)定。去年我國竹地板產量已經達到了2000多萬平方米，且花色品種多樣，市場份額也在不斷擴大，產銷量已占我國木質地板總銷量的10%左右，其中出口量占竹地板總產量的60%以上。
據中國林產工業(yè)協(xié)會會長張森林介紹，上世紀80年代末90年代初，我國開始研發(fā)、生產竹地板，當時生產規(guī)模小、產品單一、生產技術還不夠成熟，竹地板產量從1998年開始增加，技術也漸趨成熟。2002年我國竹地板產量400萬平方米，竹地板生產進入了高速發(fā)展階段。
與其他地板相比，竹地板硬度大、強度高、彈性好、腳感好，且紋理通直、結構合理、穩(wěn)定性好、不易變形。為進一步提高竹地板產品質量，促進竹地板生產規(guī)范化、標準化，2000年我國發(fā)布實施了《竹地板》行業(yè)標準，竹地板行業(yè)標準實施3年后，我國又起草了竹地板國家標準，2006年《竹地板》國家標準GB/T20240-2006發(fā)布實施，使全行業(yè)的產品質量得到不斷提高。
美國幾個國有或州立木材工業(yè)公司相繼倒閉，使人很容易回憶起上世紀80年代的經濟蕭條時期，同時對國家限制原木出口的政策再次引起爭論。
美國木制品市場的蕭條起初因住宅建筑市場的低迷而引起。根據美國西部木產品協(xié)會的統(tǒng)計數據，全國對板材的需求從2年前的645億ft到今年的不足540億ft。
木材工業(yè)期待市場的復蘇，但美國國家資源部預算主管官員鮑勃（Bob）強調復蘇不可能在短期內出現，木制品市場低迷的狀態(tài)將持續(xù)到2008年底。在2011年或以后，市場才能恢復到2006年的水平。木制品產業(yè)不僅僅是工業(yè)，也是國家重要的經濟實體。該產業(yè)提供了4.5萬個就業(yè)崗位和20億美元的工資支出。
一、 要有主題
主題是推廣活動的靈魂。
一個成功的推廣活動，總是離不開一個好的主題。而我們經常在賣場外看到的確是，xx換季促銷、xx品牌清倉大甩賣等等，沒有一點創(chuàng)意，因為消費者已經對這些叫法麻木了，不能引起他們的興趣。試想，滿大街都是“降價、促銷”等牌子，誰還會留意你推廣的是什么產品，自然是目不斜視，擦肩而過。
有一個鮮明、貼切的主題，結果就不同了。它能將消費者的視線集中到你的活動中來，這樣，你的活動就成功了一半。那么，怎樣才能選擇一個好的主題呢？
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首先是主題要鮮明。鮮明的主題能使你從周圍一眾普通、尋?；幕顒又械牡酵癸@，即要有別于其它品牌。其次，是你的活動主題要與你推廣的產品有密切聯(lián)系，你推廣什么產品，就要以與這類產品有關的主題。
例如，在街上我們能隨處可見的“周年慶”等主題，其實十分普通，如果換一個說法就能讓人耳目一新。龍的是一家專門研發(fā)生產銷售精品小家電的企業(yè)，它的產品有一半與水有關，如電水壺、電熱水瓶、加濕器等，而且在7、8、9月正是這些產品銷售的旺季，它的推廣主題是什么？“龍的水文化節(jié)”！這既不同于其它品牌的“夏季xx活動”，又與龍的水產品聯(lián)系緊密，給消費者更鮮明、直觀的吸引。
二、 要有目標
目標是推廣活動需要達到什么效果。
就如同打仗都是有目的的一樣，推廣活動也需要也需要一個目的來指引活動的開展。是消化老品，還是推出新品？是提升品牌形象，還是搶占市場份額？如果推廣沒有目標，就會使活動執(zhí)行者沒有一個要奮斗的目標，也會造成活動效果無法評估，人員績效無法考核的情況。
一個既定的目標，就是大家需要奮斗的方向。你只是讓人到外面去搞活動，而沒有給他制定要達成的目標，那么他肯定是沒有激情的，賣一臺也是賣，賣一百臺也是賣，人都是有惰性的，他能偷懶又何樂而不為？因此，制定一個目標，并根據這個目標制定合理的獎懲制度，以進行激勵，這樣才能使你向活動目標更近一步。
而且，在制定目標的時候，要根據實際情況來定，最好能使目標實現量化，如本次活動要實現銷售100臺產品，分發(fā)1萬張傳單，等等。以目標為依據，才能準備活動所需要的相應的產品和物料，制定合適的目標達成步驟。
同時，這里所說的目標并不是一成不變的，策劃者和執(zhí)行者要隨時了解市場和活動的情況，進行分析和總結，調整目標，使之更合理、適應實際情況。
三、要有人員
人員是活動的主體。沒有人員，你的活動就無法產生效果。
任何事情都需要人去完成，特別是推廣活動，可以說，人員是關系著活動成敗的第一要素。而我們有時會看到，在這個活動現場，就是孤零零的一兩個帳篷，幾個堆頭箱，擺在那里，人都不知道跑哪里去了，可以想象效果會是怎樣。
活動前就要對參加活動的人員進行培訓和灌輸，讓他們了解活動的目的，以及在活動中如何做，并進行合理的分工，招攬、講解、開單、提貨都要有專人跟進，做到各司其責，有條不紊。避免有的人無事可做，而有的人忙得腳朝天，影響效率的情況發(fā)生。
四、要有演示
演示是推廣活動的行動語言，而且演示很大程度上比單純的口頭解說更有說服力，而且配合著解說效果更好。筆者曾經在目睹過這樣的演示，某空調廠家搞活動，但他們的價格要比其他品牌的同類產品貴，而該品牌的演示員就只做了一個動作，就打消了許多消費者對價錢的疑慮。他是這樣做的，拆下空調的一塊風頁，雙手用力地將其彎曲，而那風頁依然是沒有損傷。消費者看到這個演示，就會形成這樣的認識：這個品牌的空調質量好，那自然就是掏錢購買了。
光把產品擺在那里，光憑口頭解說，始終是缺少一點能讓消費者動心的東西。而且，演示能將自己產品的優(yōu)點和特點直觀地展示給消費者，從而引起他們的購買沖動。
五、要有促銷
促銷和推廣是分不開的，在某種程度上來說，促銷就是推廣，推廣就是促銷，兩者合二為一。推廣的表現形式是促銷，而促銷的目的就是推廣。
可見，促銷在推廣活動中有著舉足輕重的作用。促銷不外乎這幾種形式：打折、降價、買贈，要促出特色比較難，但我們可以就競爭品牌的行動，進行有針對性的促銷。從而使你的促銷有別于他人。
比如，你周圍的品牌都在用“超低價”的噱頭來吸引消費者時，你難道還用這個方法？肯定是行不通的，如果你用“買贈”的方式，就有可能把顧客吸引過來。當然，促銷的力度才是促銷競爭中最關鍵的要素。
另外，與非競爭品牌進行聯(lián)合促銷也是促銷的一個重要手段。龍的杭州辦事處在水文化節(jié)推廣活動中，將加濕器與某知名空調品牌結合，進行聯(lián)合促銷，買該品牌空調的顧客可以憑借購物發(fā)票8折購買龍的加濕器，取得了顯著的效果：在2007年7月的一個月時間里，龍的加濕器銷售超過5000臺。