市場(chǎng)上五花八門 實(shí)木門謹(jǐn)防“心不實(shí)”
時(shí)間：2008-11-05 人氣：1384 來(lái)源：中國(guó)木材網(wǎng)轉(zhuǎn)載 作者：
概述： 山西省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所齊尚忠所長(zhǎng)介紹,一些商家為獲取高額利潤(rùn),往往在制作實(shí)木門時(shí),在兩夾板之間填充許多雜物,以此來(lái)降低成本. &nbs......
山西省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所齊尚忠所長(zhǎng)介紹,一些商家為獲取高額利潤(rùn),往往在制作實(shí)木門時(shí),在兩夾板之間填充許多雜物,以此來(lái)降低成本.
記者就實(shí)木門，專門暗訪了太原幾家大的裝飾市場(chǎng)。
實(shí)木的？純實(shí)木的？不是外面貼的一張皮那種。我給你說(shuō)，實(shí)木這個(gè)外面的也是實(shí)木皮，里面是杉木，如果不是這種質(zhì)量，我給你退貨，退一賠十。
在暗訪中記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的商家都聲稱，自己的實(shí)木門絕對(duì)貨真價(jià)實(shí)，不開(kāi)裂，不變形，就連貼面都是純實(shí)木皮。那么實(shí)際情況是否果真如此了？
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：這里有消費(fèi)者買得木門在市場(chǎng)上，對(duì)木門不放心，到咱們這委托檢驗(yàn)，還有的是廠家對(duì)他的材質(zhì)進(jìn)行檢驗(yàn)還有一種是咱們的稽查局抽回的樣品,現(xiàn)在看實(shí)木門檢驗(yàn)的情況怎么樣,現(xiàn)在看基本上是,咱們這實(shí)木門不實(shí),應(yīng)該講,實(shí)木門不實(shí),不實(shí)在哪,你看這個(gè)情況它里面塑料填充物,我看就這么一點(diǎn)是實(shí)木,對(duì),周邊的框子是一個(gè)木頭的,中間都是夾層,密度板,夾的泡沫塑料這個(gè)從外表看挺光滑,檔次也高,但實(shí)際里面是廢舊海綿,它這個(gè)門價(jià)格也高,起碼也在三千塊錢左右,實(shí)際它的成本不到一千塊錢。
山西省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所齊尚忠所長(zhǎng)介紹,一些商家為獲取高額利潤(rùn),往往在制作實(shí)木門時(shí),在兩夾板之間填充許多雜物,以此來(lái)降低成本.
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：真正全實(shí)木的幾乎百分之五,六連十都不夠，當(dāng)然這里面五花八門，什么都有，還有原來(lái)我們查過(guò)的，里面放的鐵，他為什么要在四周放鐵了，就是在你消費(fèi)買得時(shí)候，這個(gè)門很重，加重木門的重量。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上，各種品牌的實(shí)木門，可謂琳瑯滿目，但真正意義上的實(shí)木門它的合格率還不足5％，為了獲取高額利潤(rùn)，商家可謂費(fèi)盡了心機(jī)，什么歪招都用上了。而這一切產(chǎn)生的根源，是我們國(guó)家到目前為止，還沒(méi)有對(duì)實(shí)木門的質(zhì)量，有一個(gè)嚴(yán)格，規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：現(xiàn)在我們國(guó)家只有一個(gè)木制門的標(biāo)準(zhǔn)，但是木制門標(biāo)準(zhǔn)，所謂原來(lái)的木制門，它是比如說(shuō)，學(xué)校里的單門，就是用松木制作的門，但是市場(chǎng)現(xiàn)在賣得實(shí)木門，和那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不適宜，對(duì)現(xiàn)在實(shí)木門要求純實(shí)木門應(yīng)該是什么標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該規(guī)定是什么要求，現(xiàn)在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。
正因?yàn)闆](méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以一些商家往往偷換概念，用一些華麗的廣告詞，來(lái)給自己的商品進(jìn)行包裝，誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，有關(guān)部門表示，實(shí)木門的新的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在正在制定中，相信，隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，實(shí)木門不實(shí)這一"頑疾"將有望徹底根治。
記者就實(shí)木門，專門暗訪了太原幾家大的裝飾市場(chǎng)。
實(shí)木的？純實(shí)木的？不是外面貼的一張皮那種。我給你說(shuō)，實(shí)木這個(gè)外面的也是實(shí)木皮，里面是杉木，如果不是這種質(zhì)量，我給你退貨，退一賠十。
在暗訪中記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的商家都聲稱，自己的實(shí)木門絕對(duì)貨真價(jià)實(shí)，不開(kāi)裂，不變形，就連貼面都是純實(shí)木皮。那么實(shí)際情況是否果真如此了？
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：這里有消費(fèi)者買得木門在市場(chǎng)上，對(duì)木門不放心，到咱們這委托檢驗(yàn)，還有的是廠家對(duì)他的材質(zhì)進(jìn)行檢驗(yàn)還有一種是咱們的稽查局抽回的樣品,現(xiàn)在看實(shí)木門檢驗(yàn)的情況怎么樣,現(xiàn)在看基本上是,咱們這實(shí)木門不實(shí),應(yīng)該講,實(shí)木門不實(shí),不實(shí)在哪,你看這個(gè)情況它里面塑料填充物,我看就這么一點(diǎn)是實(shí)木,對(duì),周邊的框子是一個(gè)木頭的,中間都是夾層,密度板,夾的泡沫塑料這個(gè)從外表看挺光滑,檔次也高,但實(shí)際里面是廢舊海綿,它這個(gè)門價(jià)格也高,起碼也在三千塊錢左右,實(shí)際它的成本不到一千塊錢。
山西省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所齊尚忠所長(zhǎng)介紹,一些商家為獲取高額利潤(rùn),往往在制作實(shí)木門時(shí),在兩夾板之間填充許多雜物,以此來(lái)降低成本.
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：真正全實(shí)木的幾乎百分之五,六連十都不夠，當(dāng)然這里面五花八門，什么都有，還有原來(lái)我們查過(guò)的，里面放的鐵，他為什么要在四周放鐵了，就是在你消費(fèi)買得時(shí)候，這個(gè)門很重，加重木門的重量。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上，各種品牌的實(shí)木門，可謂琳瑯滿目，但真正意義上的實(shí)木門它的合格率還不足5％，為了獲取高額利潤(rùn)，商家可謂費(fèi)盡了心機(jī)，什么歪招都用上了。而這一切產(chǎn)生的根源，是我們國(guó)家到目前為止，還沒(méi)有對(duì)實(shí)木門的質(zhì)量，有一個(gè)嚴(yán)格，規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。
山西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所所長(zhǎng)齊尚忠：現(xiàn)在我們國(guó)家只有一個(gè)木制門的標(biāo)準(zhǔn)，但是木制門標(biāo)準(zhǔn)，所謂原來(lái)的木制門，它是比如說(shuō)，學(xué)校里的單門，就是用松木制作的門，但是市場(chǎng)現(xiàn)在賣得實(shí)木門，和那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不適宜，對(duì)現(xiàn)在實(shí)木門要求純實(shí)木門應(yīng)該是什么標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該規(guī)定是什么要求，現(xiàn)在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。
正因?yàn)闆](méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以一些商家往往偷換概念，用一些華麗的廣告詞，來(lái)給自己的商品進(jìn)行包裝，誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，有關(guān)部門表示，實(shí)木門的新的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在正在制定中，相信，隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，實(shí)木門不實(shí)這一"頑疾"將有望徹底根治。
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自１１月１日起，國(guó)家對(duì)以邊境小額貿(mào)易方式進(jìn)口的商品進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)稅照章征收。１１月３日從二連海關(guān)了解到，該政策的調(diào)整，使二連浩特口岸大多數(shù)邊貿(mào)企業(yè)受到影響，尤其是對(duì)以邊境小額貿(mào)易方式進(jìn)口木材的企業(yè)影響較大。
據(jù)了解，受政策調(diào)整影響邊貿(mào)企業(yè)進(jìn)口成本進(jìn)一步增加，可能將協(xié)調(diào)外方暫停發(fā)貨。目前二連浩特口岸進(jìn)口木材量縮減８０％左右。對(duì)此，二連海關(guān)正在進(jìn)一步加大政策宣傳力度，盡力幫助企業(yè)解決相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)建議有關(guān)部門給予高度關(guān)注，積極引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，盡快適應(yīng)新政策調(diào)整帶來(lái)的影響。
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已推出7年的“中國(guó)名牌”評(píng)選在家居行業(yè)受到的關(guān)注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進(jìn)入“中國(guó)名牌”公示名單的實(shí)木復(fù)合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，弱勢(shì)品牌占半數(shù)以上令人產(chǎn)生困惑。按照中國(guó)名牌評(píng)選的基本要求，每個(gè)品牌的產(chǎn)銷量將達(dá)到180萬(wàn)平方米，那么10個(gè)品牌的產(chǎn)銷量就超過(guò)1800萬(wàn)平方米，但來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過(guò)4000萬(wàn)平方米，全國(guó)至少有近千家大小企業(yè)有實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國(guó)總產(chǎn)銷量的近50%，這顯然是不可能的。業(yè)內(nèi)知情人向披露，實(shí)木復(fù)合地板品牌可能正在重蹈建陶行業(yè)的覆轍，為了爭(zhēng)奪“中國(guó)名牌”桂冠，可能與陶瓷行業(yè)一樣有著虛報(bào)數(shù)據(jù)之嫌。
現(xiàn)象：復(fù)合地板名牌小牌當(dāng)家
國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭成立中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單”顯示，共有170類、872個(gè)產(chǎn)品有幸進(jìn)入這份公示名單。其中，實(shí)木復(fù)合地板共有十幾個(gè)品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、DER德?tīng)?、富得利等?
“這些進(jìn)入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域叫得響的卻沒(méi)有幾個(gè)。”宏耐地板總裁對(duì)于這個(gè)名單不以為然，“這10個(gè)入圍品牌在整個(gè)地板領(lǐng)域或許有些名氣，但在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，就不太好說(shuō)了”。
據(jù)調(diào)查，2004年獲得實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”稱號(hào)的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個(gè)品牌。對(duì)于這3個(gè)品牌的最終勝出，地板界業(yè)內(nèi)并沒(méi)有大的疑義，但時(shí)隔3年，初選“冒出”10多個(gè)品牌，業(yè)內(nèi)不少人開(kāi)始評(píng)頭論足。
“像德?tīng)栠@樣的品牌在整個(gè)地板行業(yè)以及消費(fèi)者心目中的確算是赫赫有名，但在實(shí)木復(fù)合領(lǐng)域，并非德?tīng)柲壳暗膹?qiáng)項(xiàng)?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，新元、肯帝亞·伊格、富得利等品牌在市場(chǎng)上現(xiàn)有的知名度和占有率還“勢(shì)單力薄”，是不是“夠格兒”參加中國(guó)名牌的評(píng)選還很值得考量。
調(diào)查：上榜復(fù)合地板品牌多弱勢(shì)
按照2005年公布實(shí)施的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)除了要符合有關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以外，還應(yīng)具備以下條件：實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高等。其中，市場(chǎng)占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力等因素是公眾評(píng)判“名牌”的重要指標(biāo)。
地板界人士認(rèn)為，實(shí)木復(fù)合地板是一種介于實(shí)木地板和強(qiáng)化地板之間的產(chǎn)品，其市場(chǎng)空間并不廣闊，一方面，在較高消費(fèi)水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實(shí)木地板；另一方面，在價(jià)格上又不如強(qiáng)化地板實(shí)惠。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗(yàn)向表示，在廣大的二三線城市，實(shí)木復(fù)合地板推廣起來(lái)確實(shí)不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。
登錄江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站看到，在其“產(chǎn)品世界”中，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品僅有肯帝亞·伊格一個(gè)系列，而DER德?tīng)栐谄渚W(wǎng)站上展示的實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品也只有4種，與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品比起來(lái)，這兩個(gè)品牌在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域的知名度和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力就相形見(jiàn)絀了。而在京城家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德?tīng)柕匕宓膹?qiáng)化地板系列更受歡迎，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品少，銷售也并不太好。對(duì)于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費(fèi)者認(rèn)為在北京其牌子不夠“響”，不會(huì)選擇購(gòu)買這些品牌?！叭绱苏f(shuō)來(lái)，進(jìn)入中國(guó)名牌公示名單的實(shí)木復(fù)合地板品牌大多很弱勢(shì)，它們有資格評(píng)為中國(guó)名牌嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問(wèn)。
質(zhì)疑：企業(yè)為評(píng)名牌虛造數(shù)據(jù)？
“經(jīng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號(hào)公告中，這樣一個(gè)決定讓業(yè)界一片嘩然。對(duì)于建陶行業(yè)，尤其是頭頂“中國(guó)名牌”光環(huán)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更如同一顆重磅炸彈。
對(duì)于建陶行業(yè)被“逐出”中國(guó)名牌評(píng)選，業(yè)內(nèi)盛傳的原因是參評(píng)建陶企業(yè)虛報(bào)數(shù)據(jù)。這一說(shuō)法在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任李保國(guó)口中得到證實(shí)?！叭ツ杲ㄖ沾尚袠I(yè)很多企業(yè)的參評(píng)數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！”李保國(guó)嘆息道，“這個(gè)行業(yè)太缺乏誠(chéng)信了”。
有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對(duì)此次入圍“中國(guó)名牌”公示榜單的實(shí)木復(fù)合地板品牌的“非議”自然風(fēng)生水起。一位不便透露身份的地板行業(yè)專家表示，參評(píng)實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”的標(biāo)準(zhǔn)之一是年產(chǎn)銷量要達(dá)到180萬(wàn)平方米。宏耐地板總裁李衛(wèi)給算了一筆賬：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達(dá)到了180萬(wàn)平方米，那么10個(gè)品牌的產(chǎn)銷量就超過(guò)1800萬(wàn)平方米，但中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過(guò)4000萬(wàn)平方米，全國(guó)至少有近千家大小企業(yè)有實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國(guó)總產(chǎn)銷量的近50%，這顯然是不可能的?！?
瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國(guó)內(nèi)實(shí)木復(fù)合地板年產(chǎn)銷量能超過(guò)100萬(wàn)平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個(gè)品牌中，可能只有三四家有實(shí)力參評(píng)，其他的，說(shuō)自己報(bào)的數(shù)據(jù)沒(méi)摻水，誰(shuí)信??？”盈彬大自然營(yíng)銷總監(jiān)林浩表示，他們肯定能達(dá)到180萬(wàn)平方米的產(chǎn)銷量標(biāo)準(zhǔn)，至于別的品牌是否對(duì)數(shù)據(jù)“造假”，他表示都是同行，不好評(píng)說(shuō)。
對(duì)于虛報(bào)數(shù)據(jù)的懷疑，顯然在地板業(yè)內(nèi)相當(dāng)敏感，行業(yè)管理協(xié)會(huì)和相關(guān)管理部門都保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。一向敢于在行業(yè)內(nèi)“放炮”的地板專家高志華也對(duì)此不愿多說(shuō)話，國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任呂斌以“嗓子疼”為由，拒絕了的深層次采訪，只是表示評(píng)選“中國(guó)名牌”是“名推委”的事兒，與他們無(wú)關(guān)，不便評(píng)價(jià)。
現(xiàn)象：復(fù)合地板名牌小牌當(dāng)家
國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭成立中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單”顯示，共有170類、872個(gè)產(chǎn)品有幸進(jìn)入這份公示名單。其中，實(shí)木復(fù)合地板共有十幾個(gè)品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、DER德?tīng)?、富得利等?
“這些進(jìn)入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域叫得響的卻沒(méi)有幾個(gè)。”宏耐地板總裁對(duì)于這個(gè)名單不以為然，“這10個(gè)入圍品牌在整個(gè)地板領(lǐng)域或許有些名氣，但在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，就不太好說(shuō)了”。
據(jù)調(diào)查，2004年獲得實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”稱號(hào)的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個(gè)品牌。對(duì)于這3個(gè)品牌的最終勝出，地板界業(yè)內(nèi)并沒(méi)有大的疑義，但時(shí)隔3年，初選“冒出”10多個(gè)品牌，業(yè)內(nèi)不少人開(kāi)始評(píng)頭論足。
“像德?tīng)栠@樣的品牌在整個(gè)地板行業(yè)以及消費(fèi)者心目中的確算是赫赫有名，但在實(shí)木復(fù)合領(lǐng)域，并非德?tīng)柲壳暗膹?qiáng)項(xiàng)?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，新元、肯帝亞·伊格、富得利等品牌在市場(chǎng)上現(xiàn)有的知名度和占有率還“勢(shì)單力薄”，是不是“夠格兒”參加中國(guó)名牌的評(píng)選還很值得考量。
調(diào)查：上榜復(fù)合地板品牌多弱勢(shì)
按照2005年公布實(shí)施的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)除了要符合有關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以外，還應(yīng)具備以下條件：實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高等。其中，市場(chǎng)占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力等因素是公眾評(píng)判“名牌”的重要指標(biāo)。
地板界人士認(rèn)為，實(shí)木復(fù)合地板是一種介于實(shí)木地板和強(qiáng)化地板之間的產(chǎn)品，其市場(chǎng)空間并不廣闊，一方面，在較高消費(fèi)水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實(shí)木地板；另一方面，在價(jià)格上又不如強(qiáng)化地板實(shí)惠。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗(yàn)向表示，在廣大的二三線城市，實(shí)木復(fù)合地板推廣起來(lái)確實(shí)不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。
登錄江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站看到，在其“產(chǎn)品世界”中，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品僅有肯帝亞·伊格一個(gè)系列，而DER德?tīng)栐谄渚W(wǎng)站上展示的實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品也只有4種，與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品比起來(lái)，這兩個(gè)品牌在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域的知名度和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力就相形見(jiàn)絀了。而在京城家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德?tīng)柕匕宓膹?qiáng)化地板系列更受歡迎，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品少，銷售也并不太好。對(duì)于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費(fèi)者認(rèn)為在北京其牌子不夠“響”，不會(huì)選擇購(gòu)買這些品牌?！叭绱苏f(shuō)來(lái)，進(jìn)入中國(guó)名牌公示名單的實(shí)木復(fù)合地板品牌大多很弱勢(shì)，它們有資格評(píng)為中國(guó)名牌嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問(wèn)。
質(zhì)疑：企業(yè)為評(píng)名牌虛造數(shù)據(jù)？
“經(jīng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號(hào)公告中，這樣一個(gè)決定讓業(yè)界一片嘩然。對(duì)于建陶行業(yè)，尤其是頭頂“中國(guó)名牌”光環(huán)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更如同一顆重磅炸彈。
對(duì)于建陶行業(yè)被“逐出”中國(guó)名牌評(píng)選，業(yè)內(nèi)盛傳的原因是參評(píng)建陶企業(yè)虛報(bào)數(shù)據(jù)。這一說(shuō)法在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任李保國(guó)口中得到證實(shí)?！叭ツ杲ㄖ沾尚袠I(yè)很多企業(yè)的參評(píng)數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！”李保國(guó)嘆息道，“這個(gè)行業(yè)太缺乏誠(chéng)信了”。
有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對(duì)此次入圍“中國(guó)名牌”公示榜單的實(shí)木復(fù)合地板品牌的“非議”自然風(fēng)生水起。一位不便透露身份的地板行業(yè)專家表示，參評(píng)實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”的標(biāo)準(zhǔn)之一是年產(chǎn)銷量要達(dá)到180萬(wàn)平方米。宏耐地板總裁李衛(wèi)給算了一筆賬：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達(dá)到了180萬(wàn)平方米，那么10個(gè)品牌的產(chǎn)銷量就超過(guò)1800萬(wàn)平方米，但中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過(guò)4000萬(wàn)平方米，全國(guó)至少有近千家大小企業(yè)有實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國(guó)總產(chǎn)銷量的近50%，這顯然是不可能的?！?
瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國(guó)內(nèi)實(shí)木復(fù)合地板年產(chǎn)銷量能超過(guò)100萬(wàn)平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個(gè)品牌中，可能只有三四家有實(shí)力參評(píng)，其他的，說(shuō)自己報(bào)的數(shù)據(jù)沒(méi)摻水，誰(shuí)信??？”盈彬大自然營(yíng)銷總監(jiān)林浩表示，他們肯定能達(dá)到180萬(wàn)平方米的產(chǎn)銷量標(biāo)準(zhǔn)，至于別的品牌是否對(duì)數(shù)據(jù)“造假”，他表示都是同行，不好評(píng)說(shuō)。
對(duì)于虛報(bào)數(shù)據(jù)的懷疑，顯然在地板業(yè)內(nèi)相當(dāng)敏感，行業(yè)管理協(xié)會(huì)和相關(guān)管理部門都保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。一向敢于在行業(yè)內(nèi)“放炮”的地板專家高志華也對(duì)此不愿多說(shuō)話，國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任呂斌以“嗓子疼”為由，拒絕了的深層次采訪，只是表示評(píng)選“中國(guó)名牌”是“名推委”的事兒，與他們無(wú)關(guān)，不便評(píng)價(jià)。
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