德國(guó)家具業(yè)危機(jī)中探索商機(jī)
德國(guó)家具工業(yè)協(xié)會(huì)(VDM)總裁Dirk-Uwe Klaas在2009.1.19-25即將舉辦的科隆國(guó)際家具展的新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)行了演說(shuō),表示德國(guó)家具業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和目前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀中仍看到了商機(jī),家具業(yè)利潤(rùn)在困難時(shí)期仍會(huì)有所提升。
當(dāng)人們沒(méi)有安全感時(shí)總會(huì)感到只有家里才是避風(fēng)的港灣,才會(huì)給人們帶來(lái)安全感。而在人們這種需求的排名中家具業(yè)一直處于上升的趨勢(shì)。由此可見(jiàn)家具將是消費(fèi)者長(zhǎng)期需求的消費(fèi)品。
這一推測(cè)并不是憑空猜想,根據(jù)德國(guó)家具業(yè)官方數(shù)據(jù)顯示,今年家具業(yè)仍有15%的增長(zhǎng)。而對(duì)德國(guó)多余50家企業(yè)的調(diào)查中獲知,從2008年1-9 月家具銷(xiāo)售總額約為118億歐元,比2007年同比上升3,4%.在家具業(yè)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不被看好的情況下,德國(guó)家具業(yè)在2008年整年卻上升了 2%-2.5%,而國(guó)內(nèi)產(chǎn)值上升了0.5%,接近于上一年的基本水平60億歐元。
出口增長(zhǎng)緩慢
德國(guó)家具出口速度逐漸放緩,2008年1-9月德國(guó)出口上升了約7.2%,總額為58億歐元。荷蘭一直是德國(guó)出口的重要市場(chǎng),但在2008年他的位置卻由法國(guó)所取代,同時(shí)奧地利,瑞士和英國(guó)也位居前列。在2008年前三個(gè)季度往東歐的出口額達(dá)到9億歐元,與上年相比上升了14.5%,而中東前三個(gè)季度出口上升了62.5%,總金額為1億多歐元,但在北美地區(qū)的出口業(yè)務(wù)卻下降了2.8%。
特別需說(shuō)明的是德國(guó)民用家具占了出口總比例的40%,坐具家具占了31%,廚房家具占了18%,辦公家具占了8%。
德國(guó)家具出口量在2008年同比上一年上升了40%,而同期進(jìn)口量卻有所下降,這也是貿(mào)易數(shù)據(jù)在9月份的第一次逆轉(zhuǎn)。Klaas強(qiáng)調(diào)“這一國(guó)際出口成果更好地去鞏固,仍是工作的重點(diǎn)?!?/P>
德國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易
德國(guó)國(guó)內(nèi)家具貿(mào)易前九個(gè)月的數(shù)據(jù)表明:民用家具作為一個(gè)大的分支銷(xiāo)售額達(dá)到46億歐元,與上年相比上升了4.2%.軟體家具銷(xiāo)售額為17億歐元,較去年下降7.6%,廚衛(wèi)家具銷(xiāo)售額為30億歐元,與2007年相比上升5.7%。辦公家具上升了17.9%,總額為11億歐元。
根據(jù)德國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示:德國(guó)有500余家家具企業(yè)擁有超過(guò)50名的企業(yè)員工,這也正和上一年的1,060家企業(yè)擁有超過(guò)20名的企業(yè)員工相對(duì)應(yīng)。員工數(shù)量在頭九個(gè)月中只下降了0.3%,為82.821人,而按上一年的基數(shù)換算就是104,000人。
需求上升
與其他行業(yè)相比家具業(yè)的現(xiàn)狀還是令人滿(mǎn)意的,家具業(yè)還是有戰(zhàn)勝危機(jī)的機(jī)會(huì)的,這也就需要在產(chǎn)品市場(chǎng)上下功夫。需求要在貿(mào)易中實(shí)現(xiàn),而現(xiàn)在必需要處理好價(jià)格與價(jià)值,質(zhì)量與產(chǎn)品,設(shè)計(jì)和歡迎度之間的關(guān)系。
展望2009年Klaas說(shuō):“在來(lái)年家具業(yè)至少能保持零增長(zhǎng)?!?/P>
本次招標(biāo)采購(gòu)共有3家供應(yīng)商參與投標(biāo)。中標(biāo)項(xiàng)目名稱(chēng)有辦公貼木家具、辦公鋼質(zhì)家具、辦公布(革)質(zhì)家具、辦公真皮家具、辦公實(shí)木家具等。本次定點(diǎn)采購(gòu)不僅節(jié)約了財(cái)政資金,發(fā)揮了政府采購(gòu)職能,避免了零星小額采購(gòu)的重復(fù)招標(biāo),而且規(guī)范了政府采購(gòu)市場(chǎng),提高了政府采購(gòu)效率,保證了采購(gòu)商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。
根據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)字統(tǒng)計(jì)和企業(yè)數(shù)字統(tǒng)計(jì),2008年12月份和2009年1月份第一個(gè)星期的訂單量與上年同一時(shí)期相比都有小幅增加,這一點(diǎn)在對(duì)德國(guó)軟體家具影響較大的高價(jià)值部門(mén)中表現(xiàn)得更加明顯。軟體家具行業(yè)較低的出口配額也決定了德國(guó)軟體家具行業(yè)相比其它家具行業(yè)更少受因房地產(chǎn)危機(jī)而激烈波動(dòng)的國(guó)外需求的影響。在此期間,受通貨膨脹率降低、融資利息以及汽油價(jià)格下降影響的投資有形資產(chǎn)的趨勢(shì)對(duì)德國(guó)軟體家具行業(yè)產(chǎn)生了積極影響。按照德國(guó)軟體家具協(xié)會(huì)的觀點(diǎn),由聯(lián)邦憲法法院作出的遠(yuǎn)距離交通補(bǔ)貼退稅的裁決也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了促進(jìn)作用。
德國(guó)軟體家具行業(yè)期待從科隆國(guó)際家具展會(huì)傳達(dá)出積極的信號(hào)。Lucas Heumann博士說(shuō):“屆時(shí),許多企業(yè)將在展會(huì)上展示各種各樣的革新產(chǎn)品,包括產(chǎn)品新外形、功能和原料的展示。市場(chǎng)上產(chǎn)品革新的變化對(duì)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)的零售理念具有決定性的意義。在此德國(guó)軟體家具協(xié)會(huì)呼吁家具工業(yè)不僅僅要關(guān)注價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)方法的革新,還要加大對(duì)產(chǎn)品價(jià)值革新的重視。”