德國家具業(yè)危機(jī)中探索商機(jī)
德國家具工業(yè)協(xié)會(VDM)總裁Dirk-Uwe Klaas在2009.1.19-25即將舉辦的科隆國際家具展的新聞發(fā)布會上進(jìn)行了演說,表示德國家具業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和目前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀中仍看到了商機(jī),家具業(yè)利潤在困難時期仍會有所提升。
當(dāng)人們沒有安全感時總會感到只有家里才是避風(fēng)的港灣,才會給人們帶來安全感。而在人們這種需求的排名中家具業(yè)一直處于上升的趨勢。由此可見家具將是消費者長期需求的消費品。
這一推測并不是憑空猜想,根據(jù)德國家具業(yè)官方數(shù)據(jù)顯示,今年家具業(yè)仍有15%的增長。而對德國多余50家企業(yè)的調(diào)查中獲知,從2008年1-9 月家具銷售總額約為118億歐元,比2007年同比上升3,4%.在家具業(yè)整體經(jīng)濟(jì)形勢不被看好的情況下,德國家具業(yè)在2008年整年卻上升了 2%-2.5%,而國內(nèi)產(chǎn)值上升了0.5%,接近于上一年的基本水平60億歐元。
出口增長緩慢
德國家具出口速度逐漸放緩,2008年1-9月德國出口上升了約7.2%,總額為58億歐元。荷蘭一直是德國出口的重要市場,但在2008年他的位置卻由法國所取代,同時奧地利,瑞士和英國也位居前列。在2008年前三個季度往東歐的出口額達(dá)到9億歐元,與上年相比上升了14.5%,而中東前三個季度出口上升了62.5%,總金額為1億多歐元,但在北美地區(qū)的出口業(yè)務(wù)卻下降了2.8%。
特別需說明的是德國民用家具占了出口總比例的40%,坐具家具占了31%,廚房家具占了18%,辦公家具占了8%。
德國家具出口量在2008年同比上一年上升了40%,而同期進(jìn)口量卻有所下降,這也是貿(mào)易數(shù)據(jù)在9月份的第一次逆轉(zhuǎn)。Klaas強(qiáng)調(diào)“這一國際出口成果更好地去鞏固,仍是工作的重點?!?/P>
德國國內(nèi)貿(mào)易
德國國內(nèi)家具貿(mào)易前九個月的數(shù)據(jù)表明:民用家具作為一個大的分支銷售額達(dá)到46億歐元,與上年相比上升了4.2%.軟體家具銷售額為17億歐元,較去年下降7.6%,廚衛(wèi)家具銷售額為30億歐元,與2007年相比上升5.7%。辦公家具上升了17.9%,總額為11億歐元。
根據(jù)德國官方數(shù)據(jù)顯示:德國有500余家家具企業(yè)擁有超過50名的企業(yè)員工,這也正和上一年的1,060家企業(yè)擁有超過20名的企業(yè)員工相對應(yīng)。員工數(shù)量在頭九個月中只下降了0.3%,為82.821人,而按上一年的基數(shù)換算就是104,000人。
需求上升
與其他行業(yè)相比家具業(yè)的現(xiàn)狀還是令人滿意的,家具業(yè)還是有戰(zhàn)勝危機(jī)的機(jī)會的,這也就需要在產(chǎn)品市場上下功夫。需求要在貿(mào)易中實現(xiàn),而現(xiàn)在必需要處理好價格與價值,質(zhì)量與產(chǎn)品,設(shè)計和歡迎度之間的關(guān)系。
展望2009年Klaas說:“在來年家具業(yè)至少能保持零增長?!?/P>
本次招標(biāo)采購共有3家供應(yīng)商參與投標(biāo)。中標(biāo)項目名稱有辦公貼木家具、辦公鋼質(zhì)家具、辦公布(革)質(zhì)家具、辦公真皮家具、辦公實木家具等。本次定點采購不僅節(jié)約了財政資金,發(fā)揮了政府采購職能,避免了零星小額采購的重復(fù)招標(biāo),而且規(guī)范了政府采購市場,提高了政府采購效率,保證了采購商品的質(zhì)優(yōu)價廉。
根據(jù)協(xié)會數(shù)字統(tǒng)計和企業(yè)數(shù)字統(tǒng)計,2008年12月份和2009年1月份第一個星期的訂單量與上年同一時期相比都有小幅增加,這一點在對德國軟體家具影響較大的高價值部門中表現(xiàn)得更加明顯。軟體家具行業(yè)較低的出口配額也決定了德國軟體家具行業(yè)相比其它家具行業(yè)更少受因房地產(chǎn)危機(jī)而激烈波動的國外需求的影響。在此期間,受通貨膨脹率降低、融資利息以及汽油價格下降影響的投資有形資產(chǎn)的趨勢對德國軟體家具行業(yè)產(chǎn)生了積極影響。按照德國軟體家具協(xié)會的觀點,由聯(lián)邦憲法法院作出的遠(yuǎn)距離交通補(bǔ)貼退稅的裁決也對消費產(chǎn)生了促進(jìn)作用。
德國軟體家具行業(yè)期待從科隆國際家具展會傳達(dá)出積極的信號。Lucas Heumann博士說:“屆時,許多企業(yè)將在展會上展示各種各樣的革新產(chǎn)品,包括產(chǎn)品新外形、功能和原料的展示。市場上產(chǎn)品革新的變化對二級經(jīng)銷的零售理念具有決定性的意義。在此德國軟體家具協(xié)會呼吁家具工業(yè)不僅僅要關(guān)注價格營銷方法的革新,還要加大對產(chǎn)品價值革新的重視?!?