全友家私全球征集形象LOGO 100000元巨額獎勵
一只憨態(tài)可掬的大熊貓，一行"綠色全友，溫馨世界"的品牌理念，讓世人記住了全友家私。從此，全友家私迅速發(fā)展，現(xiàn)已成為中國最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型民用家私企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋板式家具、實木家具、軟體家具（沙發(fā)、軟床、床墊）、五金家具、家紡產(chǎn)品等門類，共計30多個系列，2000多個款型，連續(xù)多年暢銷全國，已堪稱中國綜合性家具行業(yè)的領軍企業(yè)。
盡管之前"綠色全友，溫馨世界"的品牌主張早已深入人心，并為全友家私贏得了巨大成功，但是隨著近年來的飛速發(fā)展，全友家私已經(jīng)不再滿足于國內(nèi)家具行業(yè)普遍處于勞動密集型的現(xiàn)狀，迫切希望把服務這一理念引入家具行業(yè)，由僅僅賣家具發(fā)展為向客戶提供服務，并致力于為每一位顧客營造溫馨美好的夢想家居生活。因此，作為中國家具行業(yè)領軍企業(yè)的全友家私，決定將品牌定位進一步升華，向"為顧客提供整體家居解決方案，家居生活夢工場"這一定位升華，希望能夠引領整個中國家具行業(yè)的全新升級。
為適應品牌定位的升華，全友家私?jīng)Q定使用全新VI形象，全球征集LOGO，并對LOGO設計優(yōu)秀者予以巨額獎勵，獎金高達100000萬元人民幣。
“長夜漫漫無心睡眠，我以為只有我為買不到房子睡不著，原來你也為買不到房子睡不著啊……”這首迅速躥紅的南京方言歌曲《房的一米》，寫出了多少買房人的心聲。而近期的買房人排長隊爭搶樓盤的現(xiàn)象屢見不鮮，二手房市場的價格也是不斷往上躥，買房的目的不管是炒房還是自身需求，這還是表明房地產(chǎn)巨大的市場空間。對房地產(chǎn)相關的下游產(chǎn)業(yè)——家居行業(yè)來說，無疑也是一個利好消息。
受去年樓市影響，加上大環(huán)境的不利因素，自去年下半年以來家居行業(yè)一直處于不溫不火的狀態(tài)。今年上半年經(jīng)過短暫的“回暖”之后，隨著氣溫的升高、梅雨等原因明顯轉(zhuǎn)為“淡季”，很多裝飾公司、家居賣場出現(xiàn)“門可羅雀”的狀態(tài)，像“佰銘櫥柜”這樣的企業(yè)因經(jīng)不起“風浪”，索性“人間蒸發(fā)”，只留下眾多業(yè)主討債無門。然而，近期樓市的升溫，給家居行業(yè)注入了全新的“活力”，對于下半年的市場大家都摩拳擦掌，積極應對。
減價促銷，新品引領下半年市場
卡子門商圈近幾年來逐漸發(fā)展成為南京有影響力的“家居商圈”，國際企業(yè)宜家（查看地圖）的進駐，月星、紅星等國際家居館陸續(xù)開業(yè)，加上石林家樂家、永隆家居等老牌企業(yè)的匯聚，這個商圈前所未有地繁榮著。適逢周末和節(jié)假日，各家居賣場的有獎活動、促銷手段更是層出不窮，各種新品發(fā)布大大吸引著消費者的眼球。
而近期宜家推出的“夏季大減價”，消息一經(jīng)發(fā)出，門庭若市，平時只開放一層的停車場不得不再開放一層，來得晚的客戶甚至沒地方停車。那么這種“大減價”到底為何能讓這么多消費者如此“瘋狂”呢？據(jù)宜家負責人介紹：“自7月10日宜家推出‘夏季大減價’活動以來，從前幾天的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，銷售和訪客基本上比平常都要高出五成，原本實行減價銷售的500多件商品，在短短幾天之內(nèi)已售完150多種。考慮到廣大消費者的實際需求，本周末25、26日又是活動的最后兩天，肯定會掀起購物狂潮，為此宜家將在原來的基礎上增加200多種新商品參與到此次的大減價活動中，為消費者提供最大的讓利服務?！睂τ诖舜巍跋募敬鬁p價”的初衷，宜家的負責人告訴記者：“每半年，宜家都會對所有產(chǎn)品進行一次大規(guī)模的調(diào)整，更新?lián)Q代產(chǎn)品，由此而來的就是，隨著采購量加大、制造成本降低、優(yōu)良材料的替代等，產(chǎn)品的價格也隨之下降，這就是每年都有的大減價的由來。夏季大減價主要是為了騰出庫位，讓更多的九月新品上市。下半年的家居市場我們一直很看好，尤其在這種樓市‘急速升溫’的環(huán)境下，我們會做好更充分的準備迎接下半年的挑戰(zhàn)，當然也希望能給消費者營造更為舒適的居住環(huán)境?！?/FONT>
各顯其能，全力提升裝修品質(zhì)
下半年的裝修市場，每個企業(yè)都想分一杯羹，對此大家都是使出渾身解數(shù)。龍發(fā)裝飾舉辦的《市民家裝課堂》為其贏得了口碑和市場，并吸引了一部分下半年準備裝修的業(yè)主；北京業(yè)之峰裝飾推出的“環(huán)保預評估系統(tǒng)”、“家裝案例庫”等，給市民裝修一個安全環(huán)保的家……真可謂各顯其能。
作為老牌企業(yè)的愛華裝飾董事長顧愛華告訴記者：“下半年的家居市場很可能會處于兩極分化的狀態(tài)，雖然市場潛力無限，前景也比較看好，但有的企業(yè)要改變現(xiàn)狀確實很有難度。愛華裝飾針對下半年采取的措施則是在原來的基礎上進一步提升工廠化的規(guī)模和質(zhì)量。近期在東郊投資建設的上千平方米的新廠房，預計將在9月份投入使用，原來的工廠全部搬至新廠房，工廠化不僅能提高原先的質(zhì)量，對縮短裝修工期也有所幫助。當然最吸引消費者的應該是省錢，從成本測算來看，一個在市場購買的9000多元的大衣櫥，在工廠生產(chǎn)的話可能連一半的價格都不到，所以大大節(jié)約了消費者的裝修成本?！?/FONT>
談及下半年市場，鑫屋地板的總經(jīng)理張曉強很樂觀地認為：“在當前市場不景氣的情況下，鑫屋地板也保持著淡季不淡的良好勢頭，尤其在卡子門紅星美凱龍（查看地圖）又開設分店之后，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。眼下正是高溫季節(jié)，雖然地板市場出現(xiàn)了逆市，但對于下半年的市場我們要未雨綢繆，不斷調(diào)整經(jīng)營策略，尋找取勝市場的突破口，努力在品牌內(nèi)涵和服務內(nèi)容上提升企業(yè)的核心競爭力?！?BR>
我國人口老齡化問題日益嚴峻，是一個不爭的事實。老年人口日趨增長的趨勢，也給家具行業(yè)帶來了新一輪的營銷發(fā)展點。目前，我國每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達3000至4000億元，預計到2025年和2050年，老年人潛在的市場購買力可望達到14000億元和50000億元，面對如此龐大的消費力，家具企業(yè)如何抓住這一營銷點就顯得尤為重要，家具企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略、品牌建設上都需要有針對性的規(guī)劃。
產(chǎn)品研發(fā)
由于老年人的生活習慣不同于年輕人，在家里生活的時間大大高于年輕人，所以在家具的使用功能上要求更高。家具企業(yè)在老年家具產(chǎn)品研發(fā)時應注重產(chǎn)品的功能，如有按摩功能的座椅、沙發(fā)，有磁療功能的床品等等。在產(chǎn)品設計上更應該突出老年家具產(chǎn)品的：安全性、舒適性、輕便性、環(huán)保性，實惠性等等。我國雖然擁有世界上最大的老年人市場，老年人的收入也在不斷地提高，但與發(fā)達國家相比，我們的老年產(chǎn)業(yè)才剛處于發(fā)展。由于人到老年身心發(fā)生變化，老年人家具產(chǎn)品功能造型便形成了自身的特點。因此，只有遵循其本身所固有的原則，把形式、結構和功能有機的結合起來，才能設計出真正屬于老年人的家具。
營銷策略
老年人在家具消費時注重于企業(yè)的歷史和熱情、周到、詳盡的服務。老年人消費者往往會花錢購買更好的家具產(chǎn)品，高檔躺椅在老年人群中的熱銷就是一個很好的例子。為家具企業(yè)開辟針對老年輔助性家具產(chǎn)品的銷售市場創(chuàng)造了有利的條件。企業(yè)要想使營銷策略在實際的營銷活動中獲得良好的效果，就要在研究老年消費者心理上下功夫，采用老年消費者喜聞樂見的營銷方式，盡量滿足老年消費者的心理需求。所以，對老年家具的營銷，就要盡量使營銷策略滿足老年消費者的心理需求。
渠道管理
渠道是企業(yè)市場營銷的重要一環(huán)。良好的營銷渠道將是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，企業(yè)之競爭就在于營銷渠道的建設上，而所謂“適當而良好”的關鍵仍然在于針對目標顧客的特點來進行設計。根據(jù)老年消費者的有就近消費的習慣，企業(yè)在建設營銷渠道時就應該選擇在老年消費者居住相對集中的地區(qū)。渠道形式可以是在大商場中設立一定的賣場，既方便老年消費者購買，也便于提供售后服務。
品牌建設
對于老年家具產(chǎn)品品牌建設，運用廣告策略的作用毋庸置疑。廣告是產(chǎn)品進入市場、打開銷路的最有效手段。同樣對待老年消費者這個特殊群體，開發(fā)老年家具市場同樣也需要廣告攻勢，尤其是在老年消費者觀念發(fā)生重大變化、消費心態(tài)年輕化的今天，廣告起著市場成功開發(fā)的決定性作用。在老年家具產(chǎn)品的廣告營銷上應做到這幾點：1、廣告的制作方式應當符合老年人的生理特點。2、廣告的內(nèi)容應符合老年人的心理。3、廣告媒體的選擇要有針對性。