滿洲里口岸家具對俄出口增長 專家稱對俄出口前景看好
今年前７個月，內蒙古自治區(qū)滿洲里口岸對俄羅斯出口家具１９４．７萬美元，同比增長１４％。專家分析，中國家具在俄羅斯市場有較大上升空間。
據(jù)了解，通過滿洲里口岸出口家具的企業(yè)主要集中在江蘇、內蒙古。今年前７個月江蘇省家具企業(yè)出口９５．９萬美元，同比增長１９．８％，占同期該口岸家具出口總值的４９．３％；內蒙古自治區(qū)家具企業(yè)出口６０萬美元，增長４．９倍，占同期口岸家具出口總值的３０．８％。
業(yè)內人士分析，我國自去年１１月１日起先后四次上調部分家具的出口退稅率，臥室、辦公室、廚房木質家具、其他紅木制等家具的出口稅率由９％提高到１３％，經(jīng)過今年６月的調整后，部分家具產(chǎn)品的出口退稅率提高到１５％。一系列鼓勵出口政策的出臺，提高了我國家具企業(yè)的國際競爭力。
俄羅斯的家具生產(chǎn)相對較弱，大部分產(chǎn)品屬于中低檔次，家具產(chǎn)品主要依賴進口。目前俄羅斯家具市場規(guī)模達２０億美元，其中進口家具年銷售額為７．５億美元，而受國際金融危機的影響，俄羅斯市場對昂貴的歐洲家具的需求減少，這對我國家具生產(chǎn)商來說是一個商機。
Fendi(芬迪)、Versace（范思哲）等世界頂級家居奢侈品牌紛紛瞄準沈陽市場
從時尚成衣設計轉向奢侈品家具，F(xiàn)endi(芬迪)、Versace（范思哲）等世界頂級奢侈品牌旗下的家居品牌首次進入東北市場。
此外，名貴跑車Lamborghini（蘭博基尼）的同門兄弟蘭博基尼Lamborghini家具也將在沈陽落戶。從這一刻開始，相信城市富裕階層消費的目光將不再局限于精致的外衣和華貴的皮包，而是轉向這些家居奢侈品，用以匹配自己的身份和品位。
生下來就是“貴族”
盡管比起傳統(tǒng)的時尚衣飾，奢侈家居業(yè)在它們的時尚帝國，還處于小荷才露尖尖角的狀態(tài)，但這絲毫不影響它們在消費者心目中的“尊貴”地位。因為它們生下來就有了“奢侈品”的烙印。不但擁有好的品牌背景，頂級的材料供應，同時還云集了國際最頂級的設計師，可謂集萬般寵愛于一身。
事實上，在沈陽或者說在全國人們對家居產(chǎn)品還沒有形成品牌概念，叫得上名字的更是寥寥無幾。由于遇不到“伯樂”，那些花幾十萬、上百萬置家的人不但沒能彰顯其身份，還可能被誤認為是冤大頭。如今，這種家居奢侈品的出現(xiàn)，恰恰滿足了這部分人群對家居品位的追求。
價高皆因“出身好”
既然被稱為奢侈品，價格一定夠“奢侈”，那么到底有多高？
記者在范思哲、芬迪的展廳了解到，一個三人位的沙發(fā)約合人民幣20萬~30萬之間，一張床的價位也基本保持在30萬元以上。
為什么會這么貴？芬迪沈陽店陳德英經(jīng)理表示：“這種家具奢移品更多的是強調設計，眾所周知芬迪是以皮草奠定其王者地位的，就像每年的巴黎、米蘭時裝周，家居類也會提供一年四季的時尚新品，而且它的面料與皮革也都是與時尚同步的?！?/P>
范思哲品牌沈陽店負責人徐蓉介紹說：“首先，所有的產(chǎn)品都有范思哲標志性的人頭像和回形紋，品牌形象一目了然；此外，所有的家具都出自名師設計，而且是手工的、可定制的，再有所有的產(chǎn)品走海路，從意大利運抵沈陽?！庇浾吡私獾?，范思哲只接受預約服務，所有來訪者都必須提前預約，才能到店內參觀、選購。
誰來為家居奢侈品埋單
記者了解到，能夠容納像范思哲、芬迪這種奢侈品的住宅基本上都要在200~300平方米以上，否則整套家具產(chǎn)品很難得到施展。而選擇整套家具大概要花費幾百萬元，那么究竟誰能為這些家居奢侈品埋單呢？
Versace（范思哲）沈陽店負責人徐蓉表示，對于沈陽的消費前景并不擔心，“沈陽過去缺乏世界頂級的家居品牌，所以很多人寧愿到深圳、香港去買這種家居奢侈品，然后再運回沈陽，在我居住的小區(qū)就有很多這樣的人，正是因為他們對家居奢侈品的推崇，才讓我有信心來嘗試沈陽的市場?！?/P>
芬迪沈陽店陳德英經(jīng)理也表示：“如今消費者在購買這些家具時，所看重的不再是其價格的昂貴，更看重其所依附的設計理念和所倡導的生活方式。這些高端品牌家居不僅為世界一流代理商營造了高品質家居資源，滿足了業(yè)界設計師搜索前沿的需求，更為高端業(yè)主們創(chuàng)造了理想的家居環(huán)境，提供了個人專屬的定制服務，為他們實現(xiàn)了無數(shù)可能?！?/P>
記者手記
正如同一個捉迷藏的游戲，奢侈品大牌們開始尋找過去那些未加注意的消費人群。
跨界合作對于一個品牌最大的益處是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感。
家是一種體驗，不論是人性還是自然，都有不同時代、不同年齡階段對家的要求，而頂級家居產(chǎn)品和許多投資品的性質還不一樣，它更多的是一種使用和象征意義，城市富裕階層希望通過這些家具來彰顯自己的身份和品位，同時傳達著這種重視家中生活的理念，強調每個人是生活在里面而不是置身戶外。
遭遇無序競爭
雖然從國內的整個家具產(chǎn)業(yè)來看，好像比紡織、玩具以及鞋類等行業(yè)的情況還樂觀，發(fā)生企業(yè)倒閉的現(xiàn)象和程度也沒有那么嚴重，到目前為止還沒有一家行業(yè)領先企業(yè)出現(xiàn)倒閉或停產(chǎn)的狀況，出現(xiàn)問題的也主要是以不具備品牌實力和以代加工為主要經(jīng)營手段的小型企業(yè)，以及從事外貿(mào)加工為主的中小型出口企業(yè)。
多年來，保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了“世界制造大國”和“世界出口第一”等多項美譽，中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質成果，但金融危機的突然襲來，又必須讓家具業(yè)承受由此產(chǎn)生的巨大代價。
中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展是靠什么來支撐的？是犧牲了巨大的環(huán)境資源，用大量廉價的勞動力、物力換來的，這種不健康的發(fā)展模式一旦風暴來襲，弊端遲早要暴露出來。
在最近一次行業(yè)論壇中，吉盛偉邦集團董事長鄒文龍指出，目前中國家具業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)過度擴張、市場需求比例失調以及市場規(guī)則不完善等。
中國家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，尤其是經(jīng)過近十年的快速擴張，在短時間內走完了國外幾十年的發(fā)展道路。中國的家具品牌大多從模仿、抄襲開始，或從小農(nóng)經(jīng)濟逐步演變過來，產(chǎn)品缺少內在的文化溯源，尋求捷徑，沒經(jīng)過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。在初期市場不健全的環(huán)境下，人人都很容易分得一杯羹，但隨著競爭的加劇，尤其是金融危機到來之后，沒有根基的品牌劣勢就逐漸凸顯，采取惡性競爭手段也就成了當下維系企業(yè)生存的救命稻草。
例如，一些產(chǎn)品品牌仍處劣勢，稚嫩的中國家具品牌仍然無法走出國門，因此中國家具產(chǎn)品進入國際市場就只能走代工的道路。中國的外向型加工企業(yè)缺少一些新型的、有自主技術和特色的出口品牌企業(yè)，相對于加工貿(mào)易業(yè)的巨無霸來說，規(guī)模小還未成為家具產(chǎn)業(yè)的支柱。因此，這一輪中國家具業(yè)遇到的困境，就是其產(chǎn)業(yè)結構弊端集中顯現(xiàn)的結果。
到全國的各大家居賣場走一走，會很容易的發(fā)現(xiàn)身邊不乏這樣的例子：動不動就是德國品牌、英式風格、美式文化或源自歐洲等類似的盜版現(xiàn)象，甚至直接給出的就是某某國家有名有姓的家具品牌，拼湊出十足的異域味道，而實際上卻沒有任何國外血統(tǒng)可言。運時通家具集團董事長陳燕木在最近的企業(yè)新品發(fā)布會上特別強調，他們所代理的德國美德麗沙發(fā)是有70年歷史的國際知名沙發(fā)品牌，是國內知名企業(yè)與國際頂尖品牌的強強聯(lián)手，希望廣大消費者能夠甄別，避免被眼花繚亂的模仿產(chǎn)品所蒙蔽。
多方自律共謀發(fā)展
業(yè)內人士介紹，目前在中國的家具市場中，工廠、商家和專業(yè)市場之間是一種松散式的合作模式，各自為政，并非是為了尋找利益的共同體。
家具市場需求的不協(xié)調，常是表面一片繁榮，實際上在不斷加劇著行業(yè)的內部矛盾，更加大了行業(yè)的內耗。危機的到來，極大壓縮了商家的生存空間，過度開發(fā)商家資源，從而加劇了工廠、商家和賣場之間的矛盾，業(yè)內形象地將三方的境況比喻成兒子、孫子和爺爺?shù)年P系，面對困境，廠商聯(lián)手上演了一場“斗地主”的尷尬場面。北京晉京坊古典家具有限公司總經(jīng)理潘宏志表示，當前工廠和商家的利益已被邊緣化，畸形市場環(huán)境下的無序競爭實際上是在“自殺”，但又無可奈何，因此期待行業(yè)的規(guī)范和政策支持，并呼吁三方自律，共同維護市場秩序，企業(yè)和商家才有生路。
讓中國家具行業(yè)感到欣慰的是，經(jīng)過這一場危機的洗禮，讓我們看到業(yè)界的三方開始心平氣和坐下來對話的可能，并進一步商討如何共同維護和規(guī)范市場秩序，團結起來，突出重圍。