全球金融危機(jī)爆發(fā)后，法國(guó)等歐洲國(guó)家家居行業(yè)的供應(yīng)商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導(dǎo)致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時(shí)，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)提供了良機(jī)。

    法國(guó)家居業(yè)呈衰落之勢(shì)

    法國(guó)家居行業(yè)分為家具、家電燈具、餐具和紡織用品四類。四類產(chǎn)品產(chǎn)值占整個(gè)家居行業(yè)產(chǎn)值的比例分別為：家具43.3%，家電燈具32.1%，廚具14.2%，紡織用品10.4%。

    金融危機(jī)使法國(guó)家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的衰退之勢(shì)。2008年法國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)10年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。其中家具產(chǎn)品下降2.6%，家電燈具產(chǎn)品微漲1%，廚具產(chǎn)品下降2.5%，家用紡織產(chǎn)品下降2.7%。

    雖然2009年上半年法國(guó)家居行業(yè)銷售額下滑趨勢(shì)有所減緩，但仍未真正見(jiàn)底。業(yè)內(nèi)專家大多認(rèn)為法國(guó)家居業(yè)將持續(xù)低迷，至少要2010年才能停止負(fù)增長(zhǎng)。

    中國(guó)企業(yè)地位首屈一指

    中國(guó)是法國(guó)第一大家居產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)，2007年法國(guó)從中國(guó)進(jìn)口34.7億歐元，其中家用紡織進(jìn)口3億歐元，在家電燈具、廚具、家用紡織方面進(jìn)口額均排名第一。中國(guó)向法國(guó)出口的產(chǎn)品也正從原來(lái)的初級(jí)產(chǎn)品向具有一定附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

    據(jù)法國(guó)經(jīng)濟(jì)工業(yè)部工業(yè)研究和統(tǒng)計(jì)處(SESSI)統(tǒng)計(jì)，2007年，法國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)值134億歐元，占消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)值的10%，占整個(gè)制造業(yè)產(chǎn)值的1.9%。該行業(yè)共有20人以上企業(yè)588家，雇用員工75911人，行業(yè)生產(chǎn)率4.6萬(wàn)歐元/人/年，產(chǎn)品附加值率25.8%，行業(yè)盈利率4.1%。

    2003年~2007年，法國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)值保持年均4%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2007年達(dá)185億歐元。家居市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的原因是法國(guó)人對(duì)美化家居環(huán)境情有獨(dú)鐘，且家居產(chǎn)品不斷推陳出新，高科技、時(shí)尚產(chǎn)品受到法國(guó)人的追捧。

    由于受到亞洲和東歐廉價(jià)產(chǎn)品的沖擊，2003年~2007年間法國(guó)本土家居企業(yè)產(chǎn)值下降了10%，其中家用紡織類產(chǎn)品受到?jīng)_擊最為嚴(yán)重，下降21%。2003年法國(guó)企業(yè)市場(chǎng)占有率為25%，到2007年僅為15%。外國(guó)企業(yè)盈利能力普遍高于法國(guó)本土企業(yè)，2007年，占法國(guó)家居企業(yè)總數(shù)8%的外國(guó)企業(yè)營(yíng)業(yè)額占整個(gè)法國(guó)家居市場(chǎng)的47%。中國(guó)企業(yè)對(duì)法出口增長(zhǎng)最快，市場(chǎng)占有率從2003年的11%上升到2007年的20%，在法國(guó)家居市場(chǎng)首屈一指。

    法國(guó)家居發(fā)展四趨勢(shì)

    注重節(jié)能環(huán)保、科技創(chuàng)新和潮流文化，以及以大型家居集團(tuán)的形式出現(xiàn)，是法國(guó)家居業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)。

    注重節(jié)能環(huán)保。為迎合消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)綠色家居的目標(biāo)，法國(guó)家居企業(yè)不斷變革設(shè)計(jì)和技術(shù)，通過(guò)減少水電消耗、替換對(duì)環(huán)境有害的零件、采用綠色包裝和優(yōu)化運(yùn)輸?shù)仁侄蝸?lái)實(shí)現(xiàn)環(huán)保的目的。法國(guó)家居企業(yè)大多仍奉行自然主義原則，如采用仿天然材質(zhì)的材料和木本色、白色等經(jīng)久不衰的流行色，取自動(dòng)植物天然造型的設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于家居行業(yè)中。

    注重科技創(chuàng)新，發(fā)展高附加值產(chǎn)品。為滿足消費(fèi)者獵奇心理，使產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)脫穎而出，法國(guó)家居行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，家電和家具產(chǎn)品領(lǐng)域尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)產(chǎn)值中有41%源于創(chuàng)新產(chǎn)品，大大高于整個(gè)工業(yè)29%的比率。

    注重潮流文化。法國(guó)家居潮流的總體趨勢(shì)是追求美觀與實(shí)用的結(jié)合，是引導(dǎo)世界家居潮流。2009年法國(guó)巴黎家居裝飾博覽會(huì)向外界傳遞出當(dāng)今法國(guó)家居的設(shè)計(jì)動(dòng)向：講究取材和造型清新自然的自然主義、追求閃亮材料和夸張?jiān)煨偷男律萑A主義、崇尚不同文化與不同元素交錯(cuò)相間的混合主義是法國(guó)家居市場(chǎng)的三大主要潮流。[NextPage] 

    組建大型家居集團(tuán)。為更好應(yīng)對(duì)全球家居行業(yè)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，法國(guó)家居企業(yè)通過(guò)合并、重組等方式組建了大型家居集團(tuán)。目前，法國(guó)家居行業(yè)集團(tuán)化程度高達(dá)90%，其中外資跨國(guó)集團(tuán)占家居市場(chǎng)份額的47%，法資跨國(guó)集團(tuán)占比26%，法資國(guó)有集團(tuán)占比17%，其他中小型企業(yè)占比10%。

    對(duì)拓法市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議

    目前，中國(guó)已超過(guò)傳統(tǒng)家居大國(guó)意大利和西班牙，成為法國(guó)家居產(chǎn)品的第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，進(jìn)口額占法國(guó)進(jìn)口總額的22%，市場(chǎng)占有率達(dá)20%。

    中國(guó)家居企業(yè)若想更好開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：抓住機(jī)遇，擴(kuò)大成果。全球金融危機(jī)爆發(fā)后，法國(guó)等歐洲國(guó)家家居行業(yè)的供應(yīng)商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導(dǎo)致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時(shí)，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)提供了良機(jī)。

    此外，自2007年11月至2009年6月，我國(guó)已三次上調(diào)家居產(chǎn)品出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品上調(diào)至15%，部分家用紡織品上調(diào)至16%，為企業(yè)出口創(chuàng)造了“利好”條件，抓住難得的歷史機(jī)遇，認(rèn)真研究法國(guó)市場(chǎng)的突破點(diǎn)，出口更多產(chǎn)銷對(duì)路的產(chǎn)品，鞏固并擴(kuò)大已取得的成果，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。

    加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。家居行業(yè)產(chǎn)品附加值位于奢侈品行業(yè)和紡織品行業(yè)之間，恰是我國(guó)目前的制造水平相適應(yīng)。把家居業(yè)做大做強(qiáng)將為向奢侈品工業(yè)進(jìn)軍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    目前，中國(guó)家居產(chǎn)品的出口正從低附加值向高附加值產(chǎn)品進(jìn)軍，但需要看到的是，我國(guó)家居業(yè)整體附加值仍不高，設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯，行業(yè)集中度較低。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，我企業(yè)似應(yīng)改變以量取勝的出口模式，追求技術(shù)創(chuàng)新，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)之路，切實(shí)提高產(chǎn)品附加值，占領(lǐng)法國(guó)高端市場(chǎng)。

    樹(shù)立國(guó)產(chǎn)家居品牌。由于中國(guó)家居產(chǎn)品的工藝水平與歐洲不相上下，但意大利產(chǎn)品價(jià)格卻是中國(guó)產(chǎn)品的5~10倍，歐洲國(guó)家經(jīng)常以“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題”為由對(duì)我進(jìn)行反傾銷調(diào)查。因此，中國(guó)企業(yè)若想打出一片天地、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須擺脫貼牌生產(chǎn)、“薄利多銷”的經(jīng)營(yíng)思維，在造型設(shè)計(jì)和品牌包裝等方面做出自己的特色，以實(shí)實(shí)在在的信譽(yù)和質(zhì)量樹(shù)立自己的品牌。

    做好調(diào)研，防范風(fēng)險(xiǎn)。法國(guó)等歐洲國(guó)家具有一整套嚴(yán)格的法律制度和獨(dú)特的業(yè)內(nèi)文化，如稅收和勞動(dòng)成本很高、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求非常嚴(yán)格、強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻高等。我企業(yè)赴法投資前，應(yīng)做好對(duì)法國(guó)有關(guān)法律的調(diào)研工作，擬定詳細(xì)的投資計(jì)劃，控制好成本和風(fēng)險(xiǎn)，避免盲目投資造成的水土不服。

     根據(jù)國(guó)際睡眠產(chǎn)品聯(lián)盟(InternationalSleepProductsAssn.,ISPA)的報(bào)告，6月份床品出貨額同比下降12.1%，出貨量下降9.2%。

     在專業(yè)寢具方面，銷售額下降18.8%，銷量下降13.6%。而彈簧床墊的銷售額只下降了9.3%，銷量下降8.5%。

     上半年床品銷售額總計(jì)下降15.8%，銷量減少13.2%；彈簧床墊總計(jì)銷售額下降12.7%，銷量降低12%；專業(yè)寢具情況仍然最為嚴(yán)峻，銷售額下跌24.8%，銷量下跌19.5%。

     以上數(shù)字引自ISPA《六月床品晴雨表》(JuneBeddingBarometer)報(bào)告，其數(shù)據(jù)采樣來(lái)自18家美國(guó)床品制造商。這些商家出貨額占美國(guó)總數(shù)的56.3%，出貨量占45.5%。