三架馬車，中國(guó)家居蓄勢(shì)待伐中東
近日，關(guān)于中國(guó)家居的三條利好消息接踵而來，這對(duì)于金融危機(jī)下內(nèi)憂外患的中國(guó)家居，無異于忽如一夜春風(fēng)來，因?yàn)闅W美家居市場(chǎng)的急劇萎縮，內(nèi)銷市場(chǎng)車轔轔馬蕭蕭，三四級(jí)市場(chǎng)都趨于飽和，更別談一二級(jí)市場(chǎng)的各路英豪，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)微薄，一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高漲的各類營(yíng)銷費(fèi)用，促使中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)下的五大支柱行業(yè)（家具，家電，家裝，家防，家育），攜手突圍，眼光緊盯以中東為首的新興市場(chǎng)，而此時(shí)，中阿合作會(huì)談的召開，發(fā)改委貿(mào)易促進(jìn)措施的發(fā)布，2010年3月的homlife中東（迪拜）中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的舉辦，被業(yè)內(nèi)人士稱為中國(guó)家居進(jìn)軍中東的三架馬車。
1.中阿合作會(huì)談，加強(qiáng)中阿雙邊貿(mào)易投資
本月十四日，中國(guó)國(guó)家副主席習(xí)近平日在人民大會(huì)堂與阿聯(lián)酋阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)王儲(chǔ)穆罕默德舉行會(huì)談。中阿雙方加強(qiáng)在貿(mào)易、投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域的合作，進(jìn)一步優(yōu)化雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，鼓勵(lì)更多有實(shí)力的企業(yè)開展相互投資；
2.發(fā)改委引導(dǎo)開拓新興市場(chǎng)
受國(guó)務(wù)院委托，國(guó)家發(fā)展改革委主任張平25日向十一屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議報(bào)告今年以來國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況。張平說，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)期，一旦松懈就有可能出現(xiàn)反復(fù)，因此下半年要采取八大措施鞏固這種回升勢(shì)頭。其中措施之一就是：努力穩(wěn)定對(duì)外經(jīng)濟(jì)特別是外貿(mào)出口。落實(shí)已確定的穩(wěn)定外需的各項(xiàng)政策，引導(dǎo)企業(yè)加快調(diào)整出口結(jié)構(gòu)和開拓新興市場(chǎng)。
3.開拓新興市場(chǎng)的具體措施：homlife中東（迪拜）中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
2010年3月，我國(guó)將在阿聯(lián)酋第一商業(yè)中心迪拜，舉辦HOMLIFE中東（迪拜）中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，首次在中東集聚裝修裝潢過程中必須的五大產(chǎn)業(yè)，將整個(gè)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈一齊聚集中東。滿足中東家居市場(chǎng)的需要，主要涵蓋：家具、家裝、家電、家紡、家育（婦嬰童）五大家居產(chǎn)業(yè)。
記者還了解到:作為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)集群全球推介的首選渠道，該博覽會(huì), 已聯(lián)合家居產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)上海、寧波、杭州、海寧、南通、成都等外經(jīng)局和貿(mào)促會(huì)系統(tǒng),作為2009-2010中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)海外布局的重頭戲！展會(huì)以產(chǎn)業(yè)集群為單位，將通過多種渠道和方式進(jìn)行全方位的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌集團(tuán)化推介！
伊春市家具協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)于近日在光明集團(tuán)錦江酒店召開。伊春市政協(xié)副主席、光明集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張金鑄當(dāng)選為新一屆家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
會(huì)議審議通過了《宜春市家具協(xié)會(huì)章程》、《宜春市家具協(xié)會(huì)理事會(huì)工作報(bào)告》，并選舉產(chǎn)生了市家具協(xié)會(huì)第二屆代表大會(huì)組織機(jī)構(gòu)，光明集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張金鑄當(dāng)選為新一屆家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，光明集團(tuán)副總經(jīng)理孫旭東當(dāng)選為家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。
會(huì)上，張金鑄做了題為《以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，群策群力，將家具協(xié)會(huì)工作推向新的發(fā)展階段》的講話，他指出：一方面要發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，創(chuàng)新合作機(jī)制，建立區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略聯(lián)盟，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的合力；另一方面要通過加強(qiáng)生產(chǎn)協(xié)作、強(qiáng)化技術(shù)培訓(xùn)、加強(qiáng)信息交流和服務(wù)、聯(lián)合會(huì)員企業(yè)共同參展拓展銷售渠道、引導(dǎo)科學(xué)發(fā)展提高管理水平、推進(jìn)自主創(chuàng)新加快戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整等途徑強(qiáng)化服務(wù)職能，積極進(jìn)行引導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。還要從思想、組織、作風(fēng)方面加強(qiáng)自身建設(shè)，提高服務(wù)能力，不斷開創(chuàng)協(xié)會(huì)工作新局面，為促進(jìn)伊春家具業(yè)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)伊春生態(tài)優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的“雙優(yōu)勢(shì)”目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。
此前不久,宜家已裁撤廈門、武漢和成都三地的貿(mào)易辦公室,涉及到的員工近70人。但令人詫異的是,宜家同時(shí)也在不斷追加中國(guó)市場(chǎng)投資,包括斥資過億在上海投建唯一的境外全資產(chǎn)品檢測(cè)中心,新成立英特宜家購(gòu)物中心,擬進(jìn)軍中國(guó)二三線城市等。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國(guó)的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
令人詫異的是,宜家在裁撤三地貿(mào)易辦公室的同時(shí),也在不斷追加中國(guó)市場(chǎng)投資,包括斥資過億在上海投建唯一一境外全資產(chǎn)品檢測(cè)中心,新成立英特宜家購(gòu)物中心,專門負(fù)責(zé)在中國(guó)投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。凡此似乎預(yù)示,宜家在中國(guó)的發(fā)展策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移。
H&M已然準(zhǔn)備打擂
據(jù)宜家最近針對(duì)會(huì)員的消費(fèi)心理調(diào)查,中國(guó)消費(fèi)者目前仍舊認(rèn)為宜家是中高檔產(chǎn)品,這對(duì)一向靠薄利多銷取勝的宜家來說是個(gè)壞消息。吉利安說,"低價(jià)是宜家的長(zhǎng)期策略,宜家一直把自己定位為’大眾品牌’。這次啟動(dòng)5年來最大規(guī)模降價(jià),是從中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群界定出發(fā),以便接下來向二線城市挺進(jìn)。"
但宜家"低價(jià)策略"在中國(guó)遇到更多厲害的狙擊手。比如眾多不太考慮環(huán)保因素的作坊式家具生產(chǎn)廠家,其制造出來的"山寨版"產(chǎn)品能夠比宜家便宜一半。
"由于價(jià)格上不能有效地征服中國(guó)消費(fèi)者,所以宜家不能充分發(fā)揮其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢(shì)。"何姓中國(guó)家居業(yè)專家表示,"雖然宜家認(rèn)為其獨(dú)特的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念和管理模式具有不可復(fù)制性,但同樣來自瑞典的時(shí)裝品牌H&M已正式進(jìn)軍家居市場(chǎng),新出爐產(chǎn)品目前雖還沒有在中國(guó)出售,但已準(zhǔn)備和宜家打擂。未來,宜家要想保持在中國(guó)家居市場(chǎng)的地位,必須在保證產(chǎn)品品質(zhì)前提下,進(jìn)一步將門店擴(kuò)張到中國(guó)二三線城市。"
09財(cái)年銷售僅增長(zhǎng)3%
顯然宜家的日子也不太好過,即便從最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,財(cái)政未有虧損現(xiàn)象,但形勢(shì)也頗不輕松。截至2009年8月30日的09財(cái)年中,宜家全球店面銷售額同比增長(zhǎng)約3%,中國(guó)銷售總額同比增長(zhǎng)16%。低于08財(cái)年全球業(yè)績(jī)?cè)龇?0%,中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)龇?5%的水平。
"宜家集團(tuán)銷售額比預(yù)期減少了7%,目前首要任務(wù)不但要讓銷售市場(chǎng)活躍起來,還要進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)成本。"宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒體采訪時(shí)表示,接下來將面向產(chǎn)品部和物流部裁員,力求使內(nèi)部運(yùn)作更具效率,但并未公布新一輪裁員具體數(shù)字及時(shí)間、地點(diǎn)等信息。
在截至今年6月的過去10個(gè)月中,宜家已在全球范圍內(nèi)裁員5000人。包括裁撤中國(guó)區(qū)的廈門、武漢和成都三地貿(mào)易辦公室,涉及到的中國(guó)員工近70人。而宜家中國(guó)表示,目前尚未接到總部關(guān)于裁撤新計(jì)劃的通知。
英特專職負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)
但這并不意味宜家將停止擴(kuò)張的步伐。實(shí)際上,宜家發(fā)言人Charlotte Lindgren稱,下一步將在全球開50家新店,屆時(shí)將雇用新員工。具體到中國(guó)市場(chǎng),"沈陽店將于2010年開業(yè)；北京二店占地面積15萬平方米,將建成亞洲最大的宜家旗艦店；上海二店也確定落子浦東；無錫已經(jīng)拿到開發(fā)地塊。"吉利安向記者透露,接下來的新店都是采用自購(gòu)?fù)恋?、自建商?chǎng)的模式開發(fā)運(yùn)營(yíng)。
而在今年年初,宜家已在中國(guó)成立英特宜家購(gòu)物中心,專門負(fù)責(zé)在中國(guó)投資開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。業(yè)界傳言,宜家還計(jì)劃將其亞洲市場(chǎng)總部從新加坡遷至上海。對(duì)此,吉利安沒有正面回應(yīng),但表示,亞太地區(qū)是宜家非?？春玫臐撛谑袌?chǎng),尤其是中國(guó)。目前宜家已在上海建立兩個(gè)分撥中心,負(fù)責(zé)整個(gè)亞太地區(qū)乃至全球的大件耐用家居用品(低速流轉(zhuǎn)家居消費(fèi)品)的統(tǒng)一采購(gòu)和物流配送,并已投入巨資在上海建設(shè)宜家產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心。據(jù)悉,該檢測(cè)中心將于2010年1月開幕,這也是宜家除瑞典以外,在境外地區(qū)唯一設(shè)立的全資檢測(cè)中心。
凡此裁員、降價(jià)、門店擴(kuò)張等舉措,都是"宜家致力于成為中國(guó)家居解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。"吉利安說。